“误导宣传”及防治

有竞争就会有正当竞争和不正当竞争.而经营中的“误导宣传”是一种不正当的竞争.经营中“误导宣传”主要依赖于商品(服务)广告.“误导宣传”形式和类型很多,从形式看,有的对商品质量过份夸张,将劣质产品称合格产品,将一般产品宣传成某某级的获奖优质产品;有的故意丰富产品制作成份,扩大产品性能和用途;有的将有效期限推延,或者直接在产品上盖上次月的出厂日期;更有甚者在自己的产品上贴上他人商标,假冒他人产品等.从类型看,一是经营者利用新闻媒介进行“误导宣传”.新闻媒介包括广播、电视、报纸、期刊杂志等.二是户外广告的“误导宣传”.这是经营者不用花大钱就能宣传自己的一种类型.经营者只需在门前或公共场所张贴出广告即可.这种广告应变性强,可根据消费者心理或竟争对手的策略灵活应变,今天贴一张“大放血”,明天贴一张“大模奖”,后天再来一张“大派送”的广告.这种广告的“误导宣传”性最强、危害性最大.     

广告“攻心”与“攻眼”

<正> 21世纪的广告是“整合营销的传播”,它是一场争夺“眼球”、争夺“注意力”、争夺“顾客心”的商战。然而,为宣传产品或企业形象而做的广告,有的强调“攻心”,有的在“攻心”的同时还需“攻眼”,需要合理把握二者之间的关系,将两种策略灵活运用,并掌握好“攻心”与“攻眼”的时机,从而达到广告“促进销售”的目的。 一、“攻心”与“攻眼”的区别 1.广告“攻心”策略是从长远的角度出发,产生的是长期性的效果,消费者一旦因此而购买了该产品,往往会形成品牌忠诚。而“攻眼”只是短暂性的吸引顾客的目光。就如广告大师大卫·     

消协提醒谨慎选择“纯天然美白”化妆品

“100％纯天然美白”、“无化学成分添加”等类似的宣传语经常出现在化妆品广告中，很多消费者也认为“纯天然”就是完全无害，其实这是一个认识误区。中国消费者协会2011年11月初发布的《美白类美容护肤品消费指引》明确指出，凡是宣称纯天然植物成分的美白产品，均不符合基本的化妆品科学常识。     

侵害消费者权益行为的突出表现

１．假冒伪劣商品侵害消费者合法权益。一些商家为谋取暴利，大肆销售假冒伪劣商品，严重破坏了正常的市场经济秩序和损害消费者的合法权益。某消费者在一个服装展销会上购买了一件“华伦天奴”牌服装，后来发现这件服装既无生产厂家名称、也无生产地址，属于假冒产品。据执法人员检查发现，服装展销会上销售的服装、鞋帽等很多都是“三无”产品和假冒产品。在此提醒消费者，在各类展销会上购买商品，应加倍留心商品质量。２．广告虚假宣传严重误导消费者。广告具有传播广、影响大等特点，所以虚假广告极易误导消费者。有消费者投诉某品牌去…     

市场营销的广告原则与策略

一、广告的原则 1、真实性原则 广告应真实地陈述产品特点,不能夸大和作误导性承诺。这样,既可以维护企业声誉,又将产品真实地介绍给消费者,使消费者对产品的预期期望和真实功能相符。夸大产品效用,是欺骗消费者的行为,可能近期效果尚可,但最终必然是搬起石头砸自己的脚,失去消费者的信任,败坏企业声誉。 2、艺术性原则 广告是一门艺术,这在广告设计的每一个环节都能体现出来。一个成功的广告设计,常常在广告的语言、色彩、布局、摄影等方面的运用上突出新、奇、特、巧等艺术性,在内容和形式上给公众以耳目一新的感受和     

生产者、经营者利用广告提供的产品有质量问题,怎样索赔?

生产者、经营者为了促销其产品可以依法进行广告宣传。广告载体可通过电视、电台、报纸、杂志和各种标示牌形式。实践证明,广告对商品促销者有着举足轻重的作用。但是实践中也多有发生消费者因生产者、经营者广告宣传的误导而购买产品引起损害。误导形式有:宣传产品具有的功能与实际不符合;宣传产品的性能和实际相差较大;宣传产品的分量、数量均和实际不相符合;宣传产品本身具有缺陷,而广告进行了隐瞒等。     

创品牌亟待正视的几个问题

让中国品牌尽快成熟，走出品牌幼稚，已是当前我们必须正视的问题。广告不应丢掉美誉度和亲和力一个品牌要想在市场有好的美誉度和亲和力，就必须把产品宣传与消费者紧密联系起来，联系越广泛越紧密，品牌美誉度和亲和力就会越高。现实中，我们经常从荧屏里看到有些广告重复播映，先不说这些广告是否好，这一行为引得消费者厌烦。企业只知道一味去追求知名度，加大广告投放量，不讲究媒介投放策略，广告在频频曝光中，不但效果没达到，美誉度和亲和力也随之失去。“没有好感，也闹个脸熟。”这一广告的错误运作，对于品牌的美誉度和亲和力丢…     

给广告加点“味精”

做生意不会做广告，就好像在黑暗中向人抛媚眼，只能是自己欣赏自己，难以引人注目。时下人们做广告绞尽脑汁，试图通过一鸣惊人的形象策划和措辞强烈的宣传语言给消费者以影响，于是诸多广告一个劲憋足力气鼓吹自己产品的标牌、产量、企业规模、售后服务、维修承诺，甚至连企业地址、经理姓名、邮政编码、电话电挂等，均无一疏漏，大有把广告搞成一份“企业大全”之势。殊不知，如此千篇一律、面面俱到。自报家门式的广告，在消费者心目中基本上都是一种平淡无奇的“味道”，这就很难强烈地激起消费者的“食欲”。为此，要想让广告做得独具…     

骗钱的魔术

“无效退款”是一个令人非常熟悉的承诺，它大多出现在一些美容院、个体医院和药品打出的宣传广告上。这个承诺会使很多消费者对商家产生信任感。然而，消费者购买产品或接受服务后真的无效，甚至有“副作用”，商家会怎样呢？     

从“佳加钙”产品广告谈起

“佳加钙”产品广告(利益篇)是一则失败的广告,原因在于该产品的使用者与购买者不一致,而广告时未选择好诉求对象。这就使得企业在花费了大笔广告费用的情况下,不能达到预期的营销目标。其实,有很多企业在宣传自己的产品时也存在类似的问题。对此本文认     

《中国质量万里行》首批社会质量监督员寄语

生产者也是消费者!您搞假冒产品,没准哪天您自个儿受害呢——要是您的母亲吃了假的毒的食品,您作何感想呢?要把消费者当作自个儿的亲人看待,童叟无欺才是为商之道。质量就是信誉,质量就是生命,质量就是生存和发展的保障。《中国质量万里行》是使我们获取达到目标补充知识的有效途径。维权不仅是为了消费者自己的利益,也是为了社会风气的净化。维权是一件很累的事,消费者往往要付出很多时间和代价,希望能够得到全社会的支持与理解。明星做保健品广告太害人,有不少观众因为爱屋及乌,买了商品,服用以后不仅没有效果,有的甚至产生副作用。善良的…     

影视剧间接植入广告的运作和策略初探

间接植入广告是植入式广告的一种类型,这种方式隐蔽性更强、植入艺术要求更高、消费者参与更多、与其他营销方式整合应用,宣传和影响效果有其独特的优势。本文从影视剧中的间接植入广告分析,提出了三种表现形式,并对其运作模式有一个初步的设想和描述,分析总结了间接植入广告的优势和未来展望,让企业和广告人更多的了解和进一步研究影视剧间接植入广告的植入方法和运作模式,使其更好的运用到实际中,以达到良好的宣传效果和影响力度。     

“宝洁”通吃市场的法术

只有贴近人性、攻占心灵,才能谈得上消费者对品牌有认识、有了解。宝洁的产品工艺和广告策略都源于对人的尊重,为人类的生活创造更丰富的价值。     

品牌延伸中的主副品牌策略

现代营销学认为,品牌延伸一般可循着两条线路:一是单品牌策略,优点是可以节约大量宣传费用,缺点是使消费者不易识别产品;二是多品牌策略,其优点是一个产品一个品牌,消费者易于识别,但由于是一个品牌一个名称,每一种产品就要作一个广告,为此要花掉大量宣传费用。而主副品牌策     

企业营销的两匹“快马”

◎企业要赢得明天,不能全靠与竞争对手竞争,要寻找一个没有被竞争对手重视、占领的差异化市场,建立差异化优势◎广告一个产品营销中不可或缺的传播、推广任务,它的目标是改变消费者脑中的印象,使其倾向于购买某个产品     

商学院：“宝洁”通吃市场的法术

只有贴近人性、攻占心灵，才能谈得上消费者对品牌有认识、有了解。宝洁的产品工艺和广告策略都源于对人的尊重，为人类的生活创造更丰富的价值。     

新品开发的“三点式”

面对激烈的市场竞争，新老企业都有一个如何开发新产品和如何向市场推介新产品的问题。与进入成熟期的产品相比，新产品面临的最大问题是，消费者认识的不确定性和宣传推介的艰巨性。如果我们研究一下众多明星企业的经验，就会发现，它们的新产品开发与推介有三个共同的特点。找准需求的空白点新产品上市能否寻找到消费者需求的空白点，是能否达到产品畅销、建立品牌的重要方面。所谓空白点，无非是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点，能够满足消费者的需求，带来不同寻常的价值。任何一项产品，如果不能满足消费者的需…     

一“名”驚人——商标命名的智慧

商标不仅仅是识别某种商品或劳务的标志,而且它本身就是一种广告形式,它往往是现代广告活动的主角,在国外就有“微型广告”之称。多数商业广告就是通过突出商标和宣传商标,加深消费者对该商标的印象。并最终促使消费者“认牌购物”。有人做过这样的试验:把若干种啤酒的商标揭去,然后让被试者品尝后选出自己喝惯了的那个牌子,结果大多数被试者无法辨别或辨别错误。可见,消费者对商品品质的辨别力并没有我们想象的那么强,他们往往是凭商标来确定哪个品牌是自己所需要的。商标的重要性由此可见一斑。 随着商业竞争的日趋激烈,许多企业的决策者认识到一个好的商标对产品长时期成功的重要作     

卡通代言的策划与传播

在宣传品牌形象中，企业往往以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张，使产品与目标消费群建立某种联系，以便顺利进入消费者的视野，达到与之心灵的深层沟通，使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符号。     

“科学”推销法商家也新潮

在广州,商家推销产品的手法不断推陈出新。继广告大战之后,“金奖效应”、“名人效应”也相继登场。若产品都是金奖,实际也就不成其为金奖。精明的商家于是另辟蹊径,再出新招。近来,有商家别出心裁,把推销法冠名以“科学”。对产品不直接做广告宣传其好处,而是请有关方面的专家作一些相关的科学知识介绍,让消费者信服后而自动去购买。此法有时还挺灵险。