以数据库为核心的手机广告效果评估体系

手机媒体，是以手机为视听终端、无线互联网为平台的信息传播载体。除了传播介质和传统媒体不同，手机作为媒体，其显著特点在于分众化、定向化和互动性。     

不同类社会化媒体信息传播对广告营销的影响——以Twitter和Facebook为例

自媒体传播方式的出现、媒介文本的碎片化、以平等关系为中心的传播互动、裂变式的信息传播路径等都是新型传播模式的表现,这些现象都对社会化媒体的广告营销具有深远的影响。社会化媒体具有的原创性、动态性、公开性、个性化和碎片化等特点,对广告的传播特性、广告形态、营销价值等方面都有一定的影响。本文对不同类社会化媒体的信息传播模式进行对比,并分析其对广告营销的影响,并以Facebook和Twitter为例,将两者进行对比,研究社会化媒体的传播优势带来的广告营销价值。     

告别经验主义，OTB让广告效果看得见

新兴媒体对传统媒体的冲击，并不仅仅体现在广告分流上，更多的是崭新的广告信息传播模式带给人们思想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以这么肆意的和受众互动；在分众之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在手机普及之前。不会有人想到资讯可以有这么高的到达率传播给客户。新兴媒体的崛起，需要我们从崭新的视角来评估“媒体价值”。     

OTB：让广告效果看得见

新兴媒体对传统媒体的冲击，并不仅仅体现在广告分流上，更多的是崭新的广告信息传播模式带给人们思想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以这么肆意的和受众互动；在分众之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在手机普及之前，不会有人想到资讯可以有这么高的到达率传播给客户。新兴媒体的崛起，需要我们从崭新的视角来评估“媒体价值”。     

传真机背后灰色产业链调查：垃圾广告“狂轰滥炸”

代开发票、私家侦探、美女伴游……不管你愿不愿意,只要传真机开着,大量的匿名垃圾传真就会跟踪而至,浪费办公资源,影响正常工作,有些人还因此被骗去巨额钱财。     

品牌，你现在要什么？--为拥趸者引航

记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫“品牌,你到底要什么？”。那么．在市场环境、传播环境与消费群都已经产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化．他们对于广告服务有什么新的要求？     

奥运营销:你的“宝”应该押在哪里?

离2008越来越近,奥运营销也是如火如荼。对企业来讲,体育营销是烧钱的大事,甚至有点像赌博。而把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键,相信很多企业都会思考这个问题,并想抓住这个绝佳机会。一般来说,奥运营销可以把点放在运动员、广告诉求,或是奥运精神等等上,那么,这几     

媒体信息

公益广告掀起车门媒体热潮；“幸福中国”探访中国人的幸福之旅；世界杯新浪流量破纪录广告创新高 再获双冠王；百度新营销模式揭密强调广告传播精准度；广电总局：暂停播出丰胸增高等电视购物节目；央视经济频道暑期播出季登场；宽频博客峰会将在京开幕；阳光媒体收购《今日娱乐》。[编者按]     

社交媒体时代微视频广告的营销策略

如今互联网、大数据、信息技术的强大影响力已渗透到社会生活的方方面面。在信息传播、市场营销、社会交往、文化艺术等领域,社交媒体平台因其技术水平、用户数量、引流能力赢得了广泛关注。因此,很多研究都着眼于平台本身,探讨其发展策略。但实际上,微视频平台仍遵循“内容为王”的标准。只要内容具备足够的吸引力,不论是经济领域的硬广告,还是文化领域的展陈设计、艺术领域的戏剧演出,都能通过新媒体的手段和呈现方式,扩宽空间与时间的影响范围,实现宣传效应的更大化。本文希望立足企业和品牌视角,探讨在通过社交媒体投放微视频广告蔚然成风的大背景下,微视频广告营销应如何厘清优势和问题,在未来的微视频广告营销活动中走得更好。     

品牌直达家庭观众——CCTV-8《黄金强档》传播价值分析

现代营销理论从“4p”向“4c”的转变说明了沟通（communication）在营销中的重要地位，然而对现下的传播渠道和传播效果进行评判并非易事。据权威数据显示，目前中国一户普通城市居民的家中，能收看到的各类电视频道近50个，数量如此庞大的广告传播载体不断传播各类广告信息，对于企业产品来说，就在这噪音如影随形的传播环境中，惯用的大众媒体传播效果不断减弱，同时，市场上的平价商品和同质产品却在不断增多。如何让自己产品的广告冲破可能发生的传播阻塞，直达目标消费群体成为商家制定媒体策略的重要思考点。     

浅谈微博广告营销

随着互联网技术的迅猛发展，互联网已经从原先的WEB1．0升级为WEB2．0，其中最大的进步就是在于微博这一新型媒介出现于人们的视野当中，并且越来开始了解并享受微博给人们带来的乐趣。其平民化、多媒体化以拥有众多忠实用户的特点也为广告植入微博提供了发展的平台。下文就以微博的发展特点以及广告在微博中传播的效果等方面入手，旨在对微博广告的营销发展状况进行浅析。     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

让“病毒”帮你卖汽车

“病毒营销”具有运作成本低、传播速度快、传播效果好等优势，随着中国网民数量的急剧增长，“病毒营销”将大有可为。     

中小企业如何做广告

广告自诞生伊始，就是商业中为了促销而进行的宣传活动，一直以来不曾改变过。不过它的具体做法，则随着不同的营销环境阶段、不同的企业情况有所不同。     

让广告产生最佳效果

做广告就像钓鱼,但决不是像姜太公那样钓鱼,愿者上钩。钓鱼实际上需要钓鱼者主动去做很多事情:首先要找有鱼的地方钓鱼,然后,用一个香铒引鱼上钩。     

网络广告效果裸视

随着网络经济时代的来临，网络广告呈现出强劲的发展趋势。根据美国摩根史坦利公司的研究报告，网络在发展之初的短短5年时间，阅听人口就超过了5000万之众。而电视从1950年问世之后，花了整整13年的时间，才达到5000万阅听大人的规模。这一迅猛的发展势头，使网络媒体后来居上，也让网络从业者喜不自禁，给广告市场打开了一片新的天空。     

让客户赢在清晨——从广州电视34频道《广州早晨》谈早间媒体市场的广告传播效果

长期以来，早间媒体市场一直处于各台的非黄金时段，由于这一时段除去新闻、天气等常规板块资讯节目外，缺乏形式特殊的广告类型与广告创新，因此广告主不愿将过多资金投向此时段。但这是否意味着早间媒体市场就真的是一块食之无味，弃之可惜的“鸡肋”呢？     

广告环境你注意了吗

媒体发展的同时给企业带来的问题却是广告效果的贬值。如何才能将电视广告的作用最大发挥呢？媒体到达率、干人成本，以及找准产品市场定位、合理计划媒体组合、选择适宜投放时段等问题大家已经意识到了，但是你意识到了“电视广告环境”的影响吗？