电视媒体的广告经营步入服务制胜阶段

3月10日，福建省广播影视集团东南电视台、公共频道、新闻频道、体育频道及东南电视台国际频道在福州举行了盛大的客户联谊会、在这里，来自全国各地近600名的广告客户。欣赏到了一场五个频道节目浓缩版的视觉盛宴，而常常成为各大媒体客户联谊会主打“节目”——媒体收视数据分析。本次却“缺席”了。     

太太乐：我们看重的是央视的网络覆盖

2007年伊始，太太乐新版广告在“焦点访谈提要后”全新亮相，这是太太乐07年广告运动的基础，使用的媒体必须具有绝对的影响力和吸引力，“焦点谈谈提要后”标段是将广告嵌入央视皇牌栏目中，不仅节目质量高，而且客户数量可控，广告噪音低、干扰小，观众收视状态好，流失率低，令广告效果大大提升；另一方面，此标的物在时间上充分满足太太乐销售周期的要求，标的物涵盖了春节及元宵节期间的消费旺季，隔天播出的方式，以较低的费用拉长广告周期，保证了品牌的持续暴露；而招标特享的优惠套播，更进一步补足了暴露频次，不仅加强了太太乐本周期广告传播的密度，更令标的物大幅升值，最终实现了低成本的全国性传播计划。[第一段]     

2006年央视春晚收视分析

央视春晚使频道收视获得超常规提升 与平日同时段相比，央视春晚的收视人口获得了大幅提高，收视率是平日的19倍，到达率是平日的4倍，投放央视春晚可以达到“事半功倍”的广告效果。     

从“幸福人家”的广告说起

位于湘湖大社区的热销楼盘幸福人家一期已经销售70％。成为该区域广告投放较少、销售速度较快、反响效果较好的一个口碑楼盘。而其一次在潇湘晨报第一版半通栏的一个主题为“爱的方式”的广告效果尤其突出，广告当日就接到89个咨询电话，接待了43位上门客户，而且该广告受到业界和潇湘晨报社长的赞评。     

代理制中报业广告经营流程的机制创新

广告客户下订单,提供样稿→审稿→收款→确定订单、画版→拷盘、挂版→广告见报→质检→样报收集→广告效果反馈,这是报业广告经营的业务流程。     

告别经验主义，OTB让广告效果看得见

新兴媒体对传统媒体的冲击，并不仅仅体现在广告分流上，更多的是崭新的广告信息传播模式带给人们思想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以这么肆意的和受众互动；在分众之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在手机普及之前。不会有人想到资讯可以有这么高的到达率传播给客户。新兴媒体的崛起，需要我们从崭新的视角来评估“媒体价值”。     

新锐“中国蓝”,如何“动”天下——浙江卫视2009春季“蓝动天下”主题推广会在杭州召开

“中国蓝”：奥运后强势崛起 3月的西湖风光变幻、景色旖旎，浙江卫视邀请了两百多名广告客户，齐聚西子湖畔，召开2009春季“蓝动天下”主题推广会，向他们展示了浙江卫视“中国蓝”半年来发生的诸多变化。特别是在收视上，浙江卫视令所有人都没想到，快速地实现了三级跳：2008年1～8月，浙江卫视的收视在省级卫视中还只是排名第八；     

OTB：让广告效果看得见

新兴媒体对传统媒体的冲击，并不仅仅体现在广告分流上，更多的是崭新的广告信息传播模式带给人们思想的颠覆。在网络之前，不会有人想到广告可以这么肆意的和受众互动；在分众之前，不会有人想到信息传播可以这么精准的划分；在手机普及之前，不会有人想到资讯可以有这么高的到达率传播给客户。新兴媒体的崛起，需要我们从崭新的视角来评估“媒体价值”。     

中央电视台“2005黄金段位广告招标首场说明会”在京举行

本刊讯2004年9月24日，中央电视台“2005黄金段位广告招标首场说明会”在梅地亚中心召开。多名传媒广告专家以及来自北京及周边的知名企业和广告公司代表约600人参加了说明会，央视一套改版后收视大幅增长及新的面向客户需求的标的物设置及招标增值套售政策，引起了与会客户的极大兴趣。     

媒体广告进入“品牌营销”时代——2006年中央电视台广告经营思路

赵化勇台长在2006年中央电视台工作会议上提出的“加快频道品牌化建设，在‘十一五’期间占据2／5的全国收视市场份额”的奋斗目标，以及强化“绿色收视率”和“绿色收入”的崭新发展理念，为中央电视台广告部2006年的经营指明了方向。2006年，中央电视台广告经营的核心理念是“品牌营销”，“品牌营销”是品牌化战略在广告经营上的具体体现，中央台的广告经营本质上就是营销中央电视台的品牌。坚持“绿色收入”理念就是要求中央台的广告经营必须以推动国民经济和行业发展为己任，以广告客户品牌的提升为落点，真正建立中央电视台与广告客户健康、和谐的长期合作关系。     

腾讯推出DSP广告投放系统“腾果”

在2013年5月主题为“智享先机营领未来”的腾讯智慧峰会上,腾讯推出新产品-腾讯DSP广告投放系统“腾果”。“腾果”是基于点击效果付费,通过参与竞价来获取每次广告展现机会的广告服务平台。“腾果”平台包含了腾讯广告资源和Discuz联盟资源,强调优质媒体、精致资源、实时竞价、亿量用户、高效回报。每日覆盖超过3亿互联网活跃用户,且客户可以精准选择目标受众,以保证客户的优质广告效果。     

媒体投放中广告价值的真正所在——选择媒体的专业性及收视人群的高忠诚度

中国广告业的发展历经20多年，电视广告在品牌传播中的作用已越来越重要，广告主在面对电视媒体的选择时更是日趋理智，对于约定俗成的千人成本、收视点成本等概念，更多的人提出了自己的困惑：高收视率的栏目是否意味着高收视率的时段广告，最经济的千人成本是否是最有效的广告效果?     

IPTV(网络电视)广告类型和产品类型的广告效果

在本研究中，从IPTV作为一种新媒体的角度，根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此，依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查，IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先，由于IPTV广告种类的不同，使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上；第二，根据产品类型的不同，IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时，IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应；第三，由于广告类型和产品类型的不同，相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据；其次，倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告；再次，在IPTV广告的制作方面，为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。     

如何建立和利用广告客户与媒介客户服务体系

对于目前仍作为事业性质的媒介广告部门，迫切需要引入企业的客户服务这一理念，对媒介广告客户服务进行有效的管理。媒介广告市场竞争看似错综复杂、剑拔弩张，事实上均以争夺广告客户、获得更多创收为根本目标。可以说，贯彻“以客户为中心”的理念，赢得客户，建立并保持良好客户关系是媒介广告部门发展最核心的问题。     

广告法制化：科学管理与专业服务并行

在现代社会，广告业的健康快速发展，对于推动市场经济建设的积极作用和重要意义是不言而喻的。作为立足上海、面向全国、展望世界的本土媒体集团的广告经营部门，上海文广新闻传媒集团广告经营中心以“成为广告客户值得信赖的媒体合作伙伴”为目标，在我国法制化进程不断前进的大环境下，紧贴上海这个区域市场的现实状况，规范广告市场经营秩序，维护消费者合法权益，净化收视收听环境，充分服务于客户，客户需要的市场就是我们要精心维系的市场。     

安徽卫视独播剧目策略显成效

电视业内包括电视观众对“独播剧”这个名词早已耳熟能详，近几年，独播剧所产生的引人注目的收视效果以及价值不菲的广告收益，刺激着国内一些实力雄厚的电视台纷纷加入了“独播剧”的争夺战。2006年和2007年省级卫视对“独播剧”资源的争夺更是紧锣密鼓，从多家首轮上星，到独家首轮上星，再到独家买断，[第一段]     

基于“真实反应”的广告效果评估研究

本文通过对消费者对广告的“真实反应”的研究，分析了原有广告效果评估方法中存在的不足，运用消费者心理学理论提出了新的效果评价模型—“真实反应”，为更有效的效果评估提供了依据和方法。     

中国广告主与代理商关系逐步多元化

近日，北京胜三管理咨询公司（R3）发布了最新的《中国广告代理商形象调查》结果。新调研显示跨国和本士公司正与更多的广告代理商合作，涉及更多的专业领域：客户使用的代珊商数量增多，专业化需求增强数码营销理解度较低，客户总体评价相时较差，“一站式服务”风光不再——创意代理商正迷失于多元化服务中．     

怕规矩的真理

对于客户的“谎言”、他们的善变。在这后面我们应该怎么面对?可能有些现状不是仅仅靠我们能够改变的但是在大家的讨论下我们似乎悟出了一些办法与客户之间幻化于无形的招数无非是围绕着沟通和互动所以这真的很重要以下是林俊明对于“广告痴人说梦”中的一番言论是规矩还是策略更多的是对于广告创意人传授的好经道。     

电视湘军突出重围

尊重广告客户的价值，调动观众收视热情，提升电视媒体的整体价值，一系列的革新举措，使电视湘军在经历一段灰暗历程后实现了大突围。