独领风骚能几年?——与业家谈名牌

如今,商战犹如兵战,产品就是商家无声的子弹,而名牌产品就是出奇制胜的“导弹”,在市场竞争白热化的今天,谁能拥有名牌产品,谁就能在市场上独领风骚,成为商战的赢家,那么什么是名牌,它的内涵及市场效应又如何呢?名牌,顾名思义就是驰名商标.名牌与一般商标不同之处在于它是一种任何环境里都可以一眼认出或一     

品牌危机的管理

<正> 现代市场的竞争,从某种意义上讲,就是名牌的竞争,就是培育名牌、保护名牌、发展名牌的竞争,谁能培育名牌、保护名牌、发展名牌,谁就掌握了竞争的主动权,谁就能在激烈的竞争中立于不败之地。相对如何保护名牌、管理名牌产品的危机、促进名牌及企业的发展而言,笔者认为企业可以从以下几个方面入手:     

实施品牌战略 扩大名牌产品出口

品牌是产品质量、售后服务、企业管理水平、技术创新能力、灵活的促销手段、企业文化等多方面综合因素的结果。品牌对于企业的发展具有很大的影响力。在竞争激烈的今天,品牌的影响力更为突出,谁能拥有名牌产品,谁就能占领市场。     

名牌提升价值 商标积累财富

如今商战中,新产品就是商家无声的子弹,而名牌新产品就如出奇制胜的导弹,在市场竞争白热化的今天,谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚,成为商战的赢家。那么什么是名牌?它的内涵对     

名牌提升价值

如今商战中，新产品就是商家无声的子弹，而名牌新产品就如出奇制胜的“导弹”，在市场竞争白热化的今天，谁拥有名牌产品谁就能在市场上独领风骚，成为商战的赢家。那么什么是名牌？它的内涵对市场效应又如何呢？     

实施名牌战略 推进出口增长方式的转变

一、品牌观念淡薄已成为制约我国出口发展的重要因素现代商战可以说是全球性的品牌大战,商品市场就是名牌产品唱主角的市场,在这场大战中,谁拥有名牌产品,谁就拿到了进入国际市场的“通行证”。联合国工业计划署调查表明,名牌在整个产品品牌中所占比例不足3%,但其市场占有率却高达40%以上。一个企业要想保持竞争力和占领稳定的市场,就必须有自己充满个性的名牌产品。从发达国家的经验来看,要开拓国际市场,名牌总是充当开路先锋的角色。名牌产品因其市场覆盖广、售价高而引起生产厂家的重视。跨国企业对于塑造和发展名牌更是“一往…     

中国企业创世界名牌的四化道路

进入了21世纪的品牌竞争时代,中国却没有象“可口可乐、奔驰、索尼”这样的名牌可以角逐世界经济大潮,对曾有“四大发明”这样伟大的名牌产品的文明古国来说是一件遗憾也值得深思的事。我们都知道品牌是独一无二的,产品可能很快就会过时落伍,然而成功的品牌却能持久不衰;谁拥有     

经销三要素——品牌·形象·服务

不管是制造商、经销商、代理商;还是分销商或专卖店, 都有一个品牌、形象和服务的问题。这就是商品流通领域中的经销“三要素”。好的品牌是一个企业赖以生存的基础和荣耀,也就是我们过去常说“拳头产品”或系列名牌产品,它是全体企业员工和领导才能和智慧的高度结晶,辛勤劳动的成果,经过市场竞争洗礼,而得到用户许可的高品质、高性能、合理价格的极有使用价值的一种产品,这就是所谓名牌产品。名牌产品必须有自己的特色和商标,名牌可使产品增值,即著名商标是一种价值连城的无形资产,带有著名商标的名牌产品,常常是市场营销的热门货、抢手货,谁都希望拥有名牌货,以提高自己的形象和档次,所以名牌产品在市场营销中,常常是“皇帝的女儿不想嫁”,为此经销商、代理商、分销商、专卖店都愿意和著名厂商结合,热衷于经销、代理、分销、专卖名牌产品,这同时也正是一些不法商人进行假冒伪造的目标。名牌产品的著名度和置信度、效应在用户心理上常常是“买     

实施名牌战略促进经济发展

实施名牌战略促进经济发展钟定国９０年代是品牌的年代，在日趋白热化的商战中，谁拥有名牌商品，谁就会在商战上＂横刀立马、所向披靡＂，可口可乐正是因为这一点，才能畅销百年、常胜不衰．一、名牌是走向市场的至尊＂绿卡＂名牌产品是具有较高知名度和市场占有率的产品...     

天津驰名商标品牌快速发展

<正>据统计,截至目前,天津市被国家认定的"中国名牌产品"24个,"中国驰名商标"33个;被评为"天津名牌产品"242个。目前,已有130多家世界500强企业落户天津,从而加快了天津品牌企业、名牌产品的发展速度。     

创优软环境 助力山西品牌发展

<正> 2006年初制定的《山西省"十一五"规划纲要》中,对山西品牌发展有明确的目标规划:重点培育80个山西标志性名牌产品,到2010年,争创30个中国名牌产品,打造3-5个具有国际竞争力的世界名牌产品。而到目前为止,山西仅有中国名牌产品12个,山西标志性名牌产品41个,山西名牌产品195个,获国家地理标志保护产品3个,国家免检产品23个。与先进省市相比,山西仍有相当大的差距。     

实施名牌战略 领航地方经济——德州市大力实施名牌带动战略成效显著

自2004年山东省德州市大力实施名牌战略以来,全市已有中国名牌产品11个,总量居全省第6位;山东名牌产品60个;国家免检产品21个。特别是2006年德州市华鲁恒升化工股份有限公司生产的“友谊”牌尿素等7家企业的8个产品荣获“中国名牌”称号,新增数量列全省第3位。名牌产品的大量涌     

资源整合品种全 赚钱当数鲁炭丰

<正>三年前,有人曾靠着经营单一的竹纤维家纺用品就能开店创富,然而三年后,单一的产品销售,往往无法迎合市场多元化的战略需要,人们对于竹纤维、竹炭、炭雕的市场需求更是越来越大。这时候,谁能率先整合资源,谁能率先推出新店,谁就能在日新月异的商海搏击中站     

实施名牌战略 推进福建新型工业化进程

分析了福建省新型工业化进程,探讨了实施名牌战略对推进福建省新型工业化进程的作用。指出要充分发挥政府的引导作用,加大对名牌产品的扶持力度;围绕发展产业集群,加大名牌培育力度;强化名牌产品管理。     

旅游名牌产品正外部性的经济分析及对策

旅游名牌产品正外部性不仅为单个旅游企业带来效益,还对其他旅游业产生直接或间接的行为和影响。由于旅游名牌的正外部性,导致了旅游名牌产品创造量不足。国家旅游局在规范旅游名牌产品评估制度的基础上,对评选好的旅游名牌产品实行税收补贴政策,或者创建旅游名牌产品基金会为其提供津贴等政策促使旅游名牌产品的正外部效益内部化,从而为旅游企业创造更多名牌产品提供经济激励。     

网络时代 消费者才是最佳广告代理商

<正>网络让消费者第一次真正拥有发言权,也彻底改变营销产业的逻辑和内涵。在消费者掌权的时代,谁能让消费者主动说好,谁就能在市场中胜出。     

开创与完善大中商场的经营范式

<正> 市场经济是优胜劣汰的经济,商场竞争是经营观念或经营范式的竞争。谁能创造并完善一套行之有效的经营范式,谁就能占领和扩大商场竞争的制高点。     

名牌产品的特殊本质及其现实价值新议

名牌产品在社会生产中具有极其重要的地位,但人们对名牌产品缺乏深层次上的认识,在一定程度上影响了名牌产品的创建。本文就名牌产品的特殊本质谈一点新的看法。     

节假日 赚钱黄金时节

<正>酒店爆满,旅游火热,商场拥挤,书店热闹……谁能想到,国庆长假竟带来这么大的消费热潮。谁能想到,国庆节的7天长假,竟使得北京的旅游     

一年扭亏二年盈,三年翻番缘何因?

<正> 谁先跨进市场,谁能适应市场,谁能驾驭市场,谁就能不断得到较高的效益。笔者在江苏省阜宁县建筑材料总厂(以下简称建材厂)的调查中,发现该厂1990年还是赤字190万元的亏损大户,1991年扭亏,1992年利税100万,1993年利税235万元,一年一个样,一年翻一番,给笔者留下了深刻印象。能有这样的变化,归结到一点,就是他们走了一条向市场要效益的路。 一、瞄准目标,高质量立足市场