房地产企业的品牌创建初探

房地产行业对国民经济在拉动经济与稳定经济两方面有着重大的影响.随着房地产市场竞争的日益激烈,房地产企业的品牌建设迫在眉睫.房地产品牌包括产品品牌和企业品牌,它对房地产企业在营销和融资两方面起着重要作用.房地产企业通过树立科学的品牌观、合理的品牌定位、精心打造项目品牌和大力塑造企业品牌等手段,可以创建一个强大的品牌,从而使企业的整体实力得到加强,经济效益得到提高,在未来激烈的竞争中利于不败之地.     

徐建一：仰望星空

“一个民族需要一群仰望星空的人”。饶斌同志始终在“仰望星空”，高瞻远瞩     

三星电子的成功之道及未来发展的建议与思考

三星电子作为一个家族企业，它蕴含着领导者的思想并得到了传承。在企业成功的历程中，品牌塑造和设计创新始终贯穿着企业发展的过程中。企业领袖的风格贯穿始终，这种大胆的投资得到了巨大的市场。专利风波给了我们重新审视知识产权的保护问题。对于三星电子的未来和思考，我觉得合作是宗旨。     

市场——开发新品的根基

开发新产品，这是每一个企业求生存、求发展始终追求的目标。人们深知，因为一个新产品能救活一个企业。一个优质产品能造就一个品牌企业，一个品牌产品能使企业获得最大利润。在竞争对手如林的市场经济的激烈竞争中，新品开发的决策有无偏差，对企业来说是生死攸关的大事。多年来．自己有幸一直从事医用生物材料的研发和科研成果转化工作，颇有感触。现以切身体会浅谈产品开发决策——走出误区，迈向市场。     

上海的“两亨”

上海是一个老字号、老品牌的集中地。在发展中,老字号、老品牌生生死死,许许多多老字号、老品牌已不见踪影。但历经无数风雨,亨达利、亨得利这两家中华老字号却始终屹立不倒、老当益壮。原因何在呢？     

中国品牌新定式

吴清源作为一代围棋大师,对围棋的定式做过深入的研究。他发现围棋的某一定式可以产生五万种变化,但是不论这个定式怎么变化,都存在着一个“最佳一手”,所谓最佳一手,指的是把棋子下在某个位置上,之后棋力相等的棋手无论怎样继续下,那手棋始终处于有利于全局的位置。正是这最佳一手决定了一个定式的效力。     

城市品牌的定位与打造

定位是城市品牌构建的重要基石,城市品牌存在的价值是其在市场上的准确定位和不可替代的独特个性,如同产品品牌一样,始终保持城市品牌的差异性以及始终不移的坚持自己的定位,才能使城市品牌屹立不倒。     

上海的"两享"

上海是一个老字号、老品牌的集中地.在发展中,老字号、老品牌生生死死,许许多多老字号、老品牌已不见踪影.但历经无数风雨,亨达利、亨得利这两家中华老字号却始终屹立不倒、老当益壮.原因何在呢?     

冠生园集团“大白兔”硬糖：品牌化决策的选择

本案例描述了冠生园集团＂大白兔＂硬糖系列的上市决策经过。＂大白兔＂品牌原只有牛奶软糖产品,而其主要的竞争对手先后纷纷推出了牛奶硬糖系列。冠生园集团为了适应市场变革、扩大市场份额,拟推出定位于年轻白领市场的＂大白兔＂硬糖系列＂优浓＂新品牌。在新产品上如何使用＂大白兔＂和＂优浓＂品牌名称就成为一个基本的决策问题。冠生园集团市场部采取比稿方式征求方案。最终,立新公司推荐担保品牌战略,强调广告口号与歌曲的方案脱颖而出。然而,＂优浓＂品牌推出市场6个月后,销量始终不太乐观。于是,冠生园集团市场部委托优迪咨询公司进行市场调查,探究个中原因。＂优浓＂品牌到底应该采用何种品牌化模式呢？     

中西文化差异背景下的民族品牌字母化策略

国际品牌的数量与质量是衡量一个国家经济实力的重要标志之一,而民族品牌字母化是打造国际品牌的首要步骤。通过对中西文化差异的分析,以及中西品牌命名上现实差异的研究,认为我国民族品牌字母化策略应在品牌字面意义、实际内涵、民族文化特征以及品牌联想四方面予以重点考虑。     

中国汽车如何攻陷北美市场

中国汽车近几年出口猛增。于是，各自主品牌车厂都先后酝酿进入北美。但是，北美市场对中国厂商来说，始终只是一个梦。     

台州企业发展中的文化品牌策略研究

在市场演化进程中,品牌早已跳出了品质证明和区别的简单含义.在现代品牌中蕴含着企业的文化、个性特征、企业性格、群体划分、企业实力等,成为企业独占鳌头的杀手锏.随着市场的繁盛与发展,品牌日益成熟,进而发展到全球企业对品牌的追逐、研究与推崇.我国的品牌化建设起步晚、发展慢,导致我国的品牌文化建设始终处于一个低端水平.本文从台州企业发展文化品牌的现状、台州企业文化品牌发展寻在的问题以及台州企业文化发展的品牌对策几个方面进行了阐述,希望能对台州企业的发展带来一定的帮助.     

汇诚地产——诚信铸造辉煌

汇诚，诚信地产的领跑 创业伊始，汇诚地产就一直以诚信建业为企业理念，并始终贯彻汇诚所开发的所有项目之中。在汇诚·和源居总部形象墙上有这样一句标语“诚信为本、品牌经营”。汇诚地产董事长黄祖传为我们解释了这句话：“汇诚这些年来能获得众多荣誉，是因为汇诚地产始终坚持一个理念——企业信誉重于一切。“[第一段]     

辨析中小企业的品牌价值观

由于对品牌建设存在认识上的误区，中小企业始终不敢去涉及品牌建设的问题，清晰的认识品牌建设，为本企业的品牌发展做好规划，是中小企业品牌建设的重中之重。为做好此次对豪申布艺家纺的专访服务？我们又特邀了北京大学品牌研究中心主任王齐国教授，来指导企业品牌建设。[编者按]     

品牌提升的价值与策略

在物质生活日益丰富的今天 ,“品牌购物”已经渗透到消费生活的方方面面 ,影响着消费者的消费行为。品牌提升作为品牌管理的一个重要组成部分 ,对品牌经营者提出了更高的要求。谁能在激烈的竞争环境中有效地提升品牌 ,谁就会在竞争中掌握主动权 ,不断提高市场份额 ;否则 ,就会落后 ,丧失市场。因此 ,品牌提升关系到品牌的生存和发展 ,是提升品牌竞争力的主要手段。品牌提升的价值品牌提升是品牌营销过程中必然会遇到的问题 ,它贯穿于品牌经营过程的始终。所谓品牌提升是指品牌持有人运用多种营销手段 ,通过开展全方位的形象宣传 ,使品牌形象…     

定位:吴清源PK特劳特

定位大师特劳特说过,定位就是在你预期的客户头脑里如何独树一帜。可见,品牌定位直接关系到客户的认知。吴清源专门对围棋的定式做过深入研究。他发现围棋的某一定式可以产生五万种变化,但是不论这个定式怎么变化,都存在着一个最佳一手,所谓最佳一手,指的是把棋子下在某个位置上,之后棋力相等的棋手无论怎样去继续,那手棋始终处于有利于全局的位置     

消费者品牌广告共鸣的内容、结构及其影响研究

品牌广告共鸣实质上体现了消费者与广告中品牌的一种紧密的心理联系,通过与品牌的情感互动,消费者会感觉到该品牌能够反映自己的情感并且可以通过该品牌为媒介与其他人进行交流,因此会增强消费者对品牌的认同和依赖,获得较高的品牌忠诚度.本研究发现消费者对广告中品牌的共鸣实际上体现为消费者对广告中的品牌理念、代言人、广告形式、广告场景的共鸣四方面,本文把这四方面命名为理念分享、形式欣赏、人物认同、场景相识,并且验证了消费者对这四方面的共鸣对品牌认知、品牌偏好产生显著正面作用,从而影响消费者对品牌的购买意愿.     

定位新基准国民车 理念S1九省通衢上市

“一直以来，广汽本田在引进Honda品牌产品的同时，始终怀揣着一个梦想——为中国的消费者打造更加符合他们需求的汽车。”广汽本田理念S1轿车在有“九省通衢”之称的武汉正式上市之时，广汽本田新任总经理神子柴寿昭表示。     

做企业不是靠关系让顾客找到你

我始终相信，做企业一定是靠品牌让顾客找到你，而不是靠关系让顾客找到你。只有通过品牌让顾客认识你，这才是做企业的长远之道。     

国有商业银行发展的品牌思考

本文以国有商业银行的股份制改革为背景,指出目前的国有银行发展缺乏品牌意识,改革的同时也应该实施品牌战略。文章首先指出实施品牌战略在国有商业银行发展中的重要作用,接着从提供优质的服务、寻找清晰的定位、实施全方位的营销手段和保证过硬的质量四方面简要论述了如何打造商业银行的品牌。