分众时代广告媒体传播策略探析

广告媒体传播策略是企业营销战略的重要一环,媒体组合的终极目标是协助达成产品营销的目的,而营销的成功有赖于杰出的广告媒体组合策略。文章试从分众时代下,目标受众的生活片段实施立体化、无缝化传播策略角度,探讨广告的媒体传播策略。     

分众时代广告媒体传播策略探析

广告媒体传播策略是企业营销战略的重要一环,媒体组合的终极目标是协助达成产品营销的目的,而营销的成功有赖于杰出的广告媒体组合策略。文章试从分众时代下,目标受众的生活片段实施立体化、无缝化传播策略角度,探讨广告的媒体传播策略。     

分众时代广告媒体传播策略探析

广告媒体传播策略是企业营销战略的重要一环,媒体组合的终极目标是协助达成产品营销的目的,而营销的成功有赖于杰出的广告媒体组合策略。文章试从分众时代下,目标受众的生活片段实施立体化、无缝化传播策略角度,探讨广告的媒体传播策略。     

分众：精确制导

一个既分众精确又具有强制性的广告形式今年可能创造近1亿元的利润     

基于分众传播的广告策略

技术的进步正在使传播手段、传播速度发生着日新月异的变化：光电技术消除了时空障碍,广播电视使世界变成了地球村,计算机信息处理技术模糊了作者和读者的界限,而网络世界的法则提示你要不断地转换身份的认同。不同的物质载体,不同的技术水平,不同的经济状态,不同的传播愿望,不同的用户需求,在传播与沟通的共同平台上,推动着传播方式和社会形态的向前发展。     

营销中的分众传播路径

进入2l世纪,随着信息传播技术的飞速发展,特别是互联网的逐步普及．媒体呈现出多样性。面对越来越多的信息,人们的注意力被极度分散,因此,受众的选择性注意显得越来越重要。从心理学的角度来看,所谓注意是指人类心理活动或意识对一定对象的指向与集中,注意的基本功能是对信息进行选择。面对大量的信息,人要正常地工作和生活,就必须选择重要的信息,排除无关的信息。在这个选择的过程中,人的动机、需要、情绪、情感等因素都会起到相当重要的作用。当传播内容能够满足人们的动机和需要,并能够带来愉悦的心理和生理体验时．人们的注意力就会指向和集中到这些内容上来。由于个体的动机和需要不尽相同。于是就有了分众传播的产牛     

营销传播；策划执行，行不行？

如今直接影响营销传播效果的因素有很多，如：国家政策严管、同类产品增多、功能大同小异、媒体负面影响、产品频频曝光、公信度大幅下降等等原因，直接导致广告效果直线下滑，这是外因；还有内因，如：广告创意、广告策划、广告定位、媒体选择、媒体组合、时间安排、文字功夫及广告执行细节等等，更直接影响着广告传播的整体效果。其实，     

手机媒体的发展对分众传播的影响

在上世纪90年代中期,每个人一天要被动接受的信息达到了近两千条。对单一受众来说,由于绝大多数的信息都是无用或不被需求的,所以"地毯式"轰炸的大众传播在上世纪90年代末已经达不到从前的效果,并且使多数受众产生了信息屏蔽的习惯。这种传播形式是相对于大众传播形式的,我们称之为分众传播形式,它的产生代表着一个新的媒体形式雏形的出现,意味着一个新的传播时代的到来。笔者主要分析了手机媒体的发展对分众传播的影响。     

数字电视广告如何实现有效传播

人类传播发展轨迹告诉我们,每一次科学技术带来的传播媒介的创新革命,都会引起传播方式的变革。数字电视的出现,产生了一种全新的数字电视广告传播新方式,它必将引起广告传播模式的变革,导致新的广告传播方式的生成。那么,这种新的广告传播方式的出现,能否给电视广告推销带来革命,它是广告传播的机遇还是挑战?这种新的电视广告传播方式能否有效?本文从数字电视新的传播特点与功能分析入手,肯定了数字电视广告传播将带来广告传播的巨大效益。     

分众行销：产品不是卖给所有的人

在行销已经由青铜时代进入黄金时代的今天，各种行销理念，范畴及模式齐聚一堂共襄盛会，保险行销有什么理由不来参加呢？看一看以下的分众行销，琢一琢磨它是如何个性化表现客户，借一借鉴它所利用数据库营销工具，考一考虑它如何发掘客户价值的思路。相信不筇官是对保险公司还是对营销员个人，都有或多或少的启发。     

分众传播时代传统传媒业的发展研究

随着消费的不断分化、广告投放的精准化要求日益提高以及互联网、分众传媒等新媒体的迅猛发展,我国传媒业越来越呈现出分众化趋势。以大众为传播对象的传统传媒业必须认清这一现象并应时而变。本文分析了分众化传播趋势产生的背景以及这一新的传播时代给传统传媒业带来的压力与挑战。在此基础上,剖析了传统传媒业在分众传播时代应有的发展趋向以及具体的发展策略,以期为传统传媒业的发展提供一些借鉴。     

广告攻心战法

在营销传播中，除了电视、广播、报刊杂志等传统媒体，又出现了网络、电子邮件、手机短信等新的传播渠道，普天盖地的广告对广告受众的接收能力无疑是一个考验。而普通受众对各类信息传播唯一的防御工具就是采用“浅尝方式”，即把购买决策过程中的信息收集量局限在最小的范围内，而不会去花费大量时间和精力思考接收到的信息。这就要求企业在了解消费者广告心理的基础上，向消费者传播的信息一致、连贯，简单明了，易懂易记，用攻心战打开情感的闸门。     

服装广告的策划与传播

服装广告是服装企业为宣传自己的品牌、产品、营销方式而进行的一系列的宣传性活动。服装广告不仅是市场的产物,而且是文化的产物。当服装产业进人品牌时代,服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服,更重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着一种文化。品牌的灵魂在于文化。     

房地产营销的传播策划

面对房地产市场的潮涨潮落，房地产企业的传播策略也经受着多方面的考验。从房地产业自身来说，同行业中策划高手云集，都想用多种身段展示自己的魅力，以赢得消费者青睐。从消费者角度来说，房产是高价值的特殊产品。是一种高参与度的产品，一般来说，轻易不会被几句好听的广告词所动。如何增强房产广告的传播力，提高房地产广告传播的有效性，便成为重要问题，从广告传播的基本原理分析，应着重在以下几个方面做好文章。     

民族媒体分众化传播的新尝试——以韩文《黑龙江新闻》从传统“日刊”发展到“三报一网”为例

《黑龙江新闻》是目前国内朝鲜文报纸中整体规模最大的报纸。其报纸文字为朝（韩）文,读者群为中国朝鲜族以及世界朝（韩）语使用圈受众。     

数字时代的广告传播

"数字化"引发了传统市场的变革、引发了营销传播实践与理论的又一场大革命!这场革命的起因是现代科学技术改变了传媒形态和传播规律,改变了受众接触和接受信息的途径和方法,从而也改变了营销信息的传播环境及传播方式.     

新媒体广告的有效传播探索——以互联网广告为例

探讨了如何提升互联网广告传播的效果问题。     

20世纪营销理论和广告传播理论同步性研究

在20世纪,市场营销和广告传播实践有了长足的进步,作为以实践推动理论研究的两门学科,市场营销和广告传播理论也经历了嬗变与升华。到20世纪90年代整合营销传播理论的提出,营销和广告传播理论在一个多世纪的时间里依次经历了生产本位、产品本位、销售本位、关系本位四个发展阶段,在这四个阶段的渐次更替中,两个理论相互影响,共同发展。我们可以清晰的看到,营销和广告传播的重心渐渐偏离生产一方,离产品越来越远,而离关系越来越近。把每一时期的营销和广告传播理论观点串联起来,可以找到一条营销理论和广告传播理论同步性发展的脉络。     

论影视植入广告的传播效果

随着新技术突飞猛进的发展．网络、数字电视等新媒介不断地涌现．传统直白式广告的传播效果日渐式微。而广电总局“17号令”的颁布后,广告主势必会寻求一种新的广告形式,这种新的广告形式不但要费用适宜,传播效果也要好．于是植入式广告应运而生,异军突起。