浅谈广告的社会责任

随着广告业的兴隆，广告的社会责任日益凸现出来。广告业要大发展，必须认识并承担社会责任。广告应肩负弘扬优秀民族文化的社会责任，肩负传播真善美的社会责任。     

现代广告中民族文化传播的社会责任，

广告是一种文化形态，同时又是一种文化传播载体，作为一个有五千年悠久历史的文明古国，我国文化的传承性决定了现代广告传播必然受到民族文化的影响和制约，这就要求广告产业必须自觉担负起应有的社会责任，才能使现代广告业健康发展。     

试论广告的社会责任

广告作为一种大众传播行为,是一种有责任的信息传递,虽然目前大部分广告能够承担它们应该承担的社会责任,但是,仍然有相当一部分广告只注重经济利益,而忽视了其应该承担的社会责任,带来了不良后果.增强广告的社会责任既是整个社会的要求,也是广告本身健康发展的要求.既要加强广告主的社会责任感、广告自律建设,又要加强我国广告法规建设和社会监督.     

消费社会语境下的广告文化批判

消费社会是以商品的大规模消费为特征的社会,从消费社会的角度来看,广告文化具备符号化、视觉化、时尚化和鼓励炫耀性消费的特征。在消费社会,广告通过建构商品符号意义,强化、误导目标受众的身份认同,刺激消费者的欲望,来助推消费心理,夸大其对心理满足的功能。它深深地受到商品逻辑的制约,反过来以商品逻辑瓦解原有的社会价值结构和秩序,并在与媒介的同谋中,广泛而持续地干扰媒介传播,刺激着消费社会以及社会文化的负面发展。     

论广告的社会文化语境

广告作为一种经济、文化现象,它折射了主流社会的文化认同。广告中充满了对女性的歧视,实则反映了积蕴已久的文化语境:"男性是社会的中心,女性只在边缘";"女性角色的物化和空洞化";"女性的自然活动单一化、专向化,女性是生产生命的机器"。     

对金融企业文化与社会责任的思考

金融企业文化是金融企业长期经营实践的结晶,是金融企业的经营理念。近年来,金融企业文化对于金融企业的发展变得越来越重要,人们也越来越关注这一问题。加强金融企业文化建设,应把强化社会责任作为企业文化的灵魂。金融企业应主动承担起相应的社会责任,促进自身和利益相关方的共同可持续发展。     

论企业文化的社会责任与建设和谐社会

企业文化是社会文化体系中的一个重要组成部分,是民族传统文化和现代市场经济氛围下形成的具有企业特点的企业文化。企业文化是企业在现有的社会经济发展环境中,以及企业自身的生产经营过程中形成的管理理念、管理方式和各类行为规范的总和,是社会文化的亚文化,它对企业内部、经济社会和自然环境有着直接和间接的影响与作用。本文从企业的外部性和社会责任出发,提出企业文化的第五层结构——社会属性及其在构建和谐社会中的重要作用。     

浅论企业文化社会责任与和谐社会的构建

随着人类文明的不断发展和社会的不断进步,在外部因素的推动下,作为经济社会细胞的企业必然要通过培育肩负社会责任的企业文化,融入社会文化的发展,并承载起社会文化赋予的使命和责任。本文在阐述企业文化及其社会责任的基础上,分析了企业文化的社会责任在构建和谐社会中的作用,并提出了充分发挥企业文化社会责任在构建和谐社会过程中的作用的对策建议。     

浅谈广告的文化品位与广告的受众层次

广告，不是纯粹的商品行为中的促销手段，更不是纯经济现象，而是一种在特定的社会化背景与化机制下的化现象。现代广告必须以追求社会效益和受众的化需求为目标，不断扩充广告的化内涵，以适应各层次的受众。     

企业社会责任与民营企业文化建设关系分析

民营企业这几十年如雨后春笋一般迅速发展,占据了我国GDP的半壁江山。但是,我国民营企业市场还存在许多弊端,并且相当地混乱,给不少企业创造了浑水摸鱼、逃避承担社会责任的机会,这在不同程度上都影响着我国经济的健康、和谐发展。因此,建设基于企业社会责任的民营企业文化对现代民营企业自身建设和整个社会的发展都具有很大的意义和价值。本文分析了企业社会责任与企业文化的关系,,总结我国民营企业文化中的社会责任现状,进而提出了基于企业社会责任视角建设企业文化的基本思路。     

现代广告创作与民族文化回归

文化包罗万象，中国文化又博大精深，源渊流长，为广告创作提供了丰富的文化元素。从文化角度审视广告，又从广告角度观照文化；使广告回归文化，用文化塑造广告。这种广告与文化的回归和观照，是广告理论研究的进步，它将对广告实践具有很好的指导意义。     

广告文化与广告的有效传播

在咨询越来越丰富、信息内容越来越多的今天,广告通过文化叙述,为产品(服务)延伸出一个观念,添加一种与众不同的、新的附加值,从而引起消费者的注意,这是提升广告传播有效性的重要途径。但有文化附加值的广告不一定都能奏效,也不一定与销售指数的上升成正比,有的甚至成为败笔。所以需要认真地研究,关注广告的文化品位,注意广告文化诉求在内容和形式上的明晰一致,特别要了解广告文化诉求对象———消费者的文化心理,以使广告的文化诉求可以更好地抵达消费者心中。     

广告文化特征初探

在现代社会中,广告已不仅仅是简单的商业叫卖行为,在传递商品信息的同时,也蕴涵着一定的文化内涵。广告作为社会生活中一种特殊的文化现象,作为社会文化的构成部分之一,具有与其他文化不同的独特的个性特征。     

关于广告与广告文化的探讨

21世纪的商业广告已不再是一种独立的商业行动，而形成一种日益膨胀的文化氛围，排列在音乐和诗歌之后，称之为第八种文化。“广告文化”就是用文化学的理论，从文化的角度去探讨商业广告，本文探讨了广告文化的背景、心理艺术和发展趋向。     

文化创意企业社会责任与公司绩效关系研究

本文从利益相关者的理论出发,以文化创意上市公司为研究对象,以上海证券交易所和深圳证券交易所2011年文化创意上市公司的数据为依据,应用因子分析及回归分析法研究企业社会责任与公司绩效之间的关系,结果表明,从整体上看二者有较强的正相关关系,具体来看,企业承担股东和消费者的责任对绩效的促进作用最大,公益性的社会责任对企业短期效益有负的影响,但从长远的观点来看,公益性的社会活动能逐步提高其声誉和品牌竞争力,从而提升企业的经济绩效。     

广告用语应与民族文化相适应

广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。由于各种因素的影响,任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告用语是广告的核心内容,民族文化也必然影响和制约广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究和渗入并与之相适应,才有可能收到预期的效果,达到预期的目的。     

广告荐证者虚假荐证责任探究

近年来,随着名人代言虚假广告愈演愈烈,关于以名人为主的广告荐证人是否应承担责任,承担何种责任,如何承担责任在学界引起了很大的争论。本文围绕荐证责任这一主题词,通过对比国外相关立法,在界定荐证责任概念的前提下,对广告荐证者应当承担的民事责任,行政责任依次分析,力求获得一些建设性的意见,供读者交流讨论。     

虚假广告代言人侵权责任研究

＂SK-Ⅱ＂事件、＂三鹿奶粉＂事件之后,虚假广告代言人承担民事责任这一问题理论界已基本达成肯定的共识,但就责任的性质、归责原则的适用、责任构成要件以及免责事由等问题依然存在诸多争议。本文认为,虚假广告代言人承担的是连带的侵权责任,代言人的外部责任认定应当适用无过错责任原则,内部责任认定适用过错责任原则。     

基于企业社会责任的民营企业文化建设

建设民营企业文化既是管理理论界一直关注的管理理论问题，也是民营企业管理者不断探索的管理实践问题。然而，在国际上正在形成的新一轮声势浩大的企业社会责任运动浪潮中，民营企业文化受到了前所未有的冲击，民营企业的价值观、共信度、凝聚力和生命力正接受着企业社会责任的考验，基于企业社会责任的民营企业文化建设成为了民营企业文化建设的新的视角。