地市党报的现实困境与策略探讨——以红河日报为例

地市党报是当前中国规模最大、数量最多、受众最多、分布最广的大众传播手段，曾在相当长的一段时间里发挥着难以替代的作用。本文以红河日报为例，探讨地市党报现在面临着诸多的问题，对于地市党报来说，把报纸办出特色、办出水平，是必须解决的生存问题。     

央视电视公益广告中的中国传统文化元素分析——以《筷子篇》为例

广告传播的效果很大程度上取决于它的内容。中国是一个有着优良的传统文化的古国，广告中巧妙地加入中国传统文化元素，在某种程度上能够引起受众的认同。央视马年春晚的公益广告《筷子篇》的成功传播就是一个典型的倒子。本文以《筷子篇》为例，从中分析出其蕴含的优秀的中国传统文化元素，希望能对广告人在今后的广告创作中有所启发。     

地方党报理论宣传的正确之路——关于如何提高企业生产报道的可读性初探

报纸宣传要解放思想，与时俱进，提高引导水平。提高地方党报理论宣传的引导水平是整个报业“与时俱进”的重要任务，而如何提高企业生产报道的可读性是其中的重要内容。为此，就要做好对可读性主体的界定；对可读性检验标准的界定。     

浅析报社新闻编辑工作如何应对媒体融合时代的挑战

随着互联网技术的发展,媒体行业正面临着史无前例的变革,传统媒体陆续挺身进入新媒体领域。媒体融合发展的今天,新闻编辑工作也必须具备与时俱进的勇气和智慧。笔者结合《黑河日报》新闻编辑工作面临的新挑战,把握发展转型实际状况,希望看清报社新闻编辑工作发展方向,找好落脚点,使新闻编辑工作更好地服务媒体融合时代的新闻传播。     

探究如何在媒体融合时代提升广播电视新闻采编质量

随着信息化技术的深入发展,在媒体融合的时代背景下,诞生了各种形式和类型的新媒体,这些媒体的出现对于广播电视新闻采编工作来说,既是挑战,也是发展机遇。在当前阶段,需要对广播电视新闻采编工作中存在的问题展开深入的研究,寻找有效的创新途径和方法：在形式和内容上展开创新;建立创新发展理念;多渠道采集新闻;重视经验分享,主动利用最新的媒体技术;提升新闻采编服务大局的能力。     

媒介融合时代广播媒体发展策略探析

广播是传统的媒体代表，从二十世纪二十年代诞生后，依据它覆盖广、方便、迅捷的优势长期在媒体圈中占据主要位置，随着社会的发展，媒体之间的竞争也越来越激烈，广播媒体这样的传统媒体在电视、手机、网络等新兴媒体的挑战面前表现出越来越明显的劣势。广播媒体只有采取有效的创新发展策略，借助新兴媒体的力量来拓宽自身的生存空间，才能够在激烈的竞争中不断提升自我的影响力。     

立足定位走差异化之路——党报如何做好重大时政主题报道

重大时政新闻，是任何媒体必然抢着要做的题材。党报如何发挥优势与都市媒体竞争，如何做出既让读者满意又让领导满意的报道？笔者以为，党报要立足自身定位，     

试论党报议程设置功能的实现——以《人民日报》2010年两会报道为例

在我国,党报发挥着联系党和群众的重要作用,并通过对媒介议程的设置承担舆论引导的责任.本文从传播学的"议程设置"理论出发,以<人民日报>2010年两会报道为例,对当前我国党报议程设置功能的实现状况进行了实证研究,并对其改进议程设置以更有效发挥其传播功能提出建议.     

党报宣传方向之我见

随着各种媒体特别是网络媒体的迅速发展,舆论的作用和影响越来越大,各类媒体的竞争也日趋激烈.党报想把党和政府的声音传达到千家万户并深入人心,就要发挥自身的优势和特长,树立自身在媒介方阵中的中心地位.其中最重要的是要把握准确的宣传方向,坚持权威、主流和准确的舆论导向,这是新闻宣传报道的必然要求和努力方向.     

地市党报的困境与出路探析--以《长沙晚报》为例

在整个报业面临衰退时，地方报纸由于其发行范围有限，消息来源和重要性受到诸多因素制约，因而显得尤其紧迫。同时，在党报体系无论是人员编制还是专业素养，都跟不上新媒体时代的要求。因此，地市党报中各种危险元素正在聚合，地方党报正在一步一步走向灭亡的边缘。所以，对地市党报的困境与出路的探寻迫在眉睫，笔者就自身在《长沙晚报》实习的经历，谈一谈对地市党报改革发展的一点浅薄看法。     

行业企业媒体深度融合的路径与对策探析——以青海油田新闻中心全媒体为例

近年来,按照中央关于推进传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署,传媒业的融合从“浅水区”涉入“深水区”,由“兼而有之”迈向“彼此一家”的深度融合时代。行业企业媒体是党的新闻传播、舆论宣传事业的重要组成部分,作为媒体形态全面、传统媒体与新媒体并驾齐驱、平面影视移动一体传播,在行业企业传媒界具有一定代表性的全媒体青海油田新闻中心,不断加快媒体深度融合步伐,在推进媒体深度融合、做细行业企业新闻创优、做实媒体多维传播方面作出了有益探索。而就深度融合背景下如何进一步做强行业企业媒体,在路径与对策等方面也展现出了提升的可能,其发展历程和未来走势的理论意义与实践价值,是传媒业跨越式持续发展的一个案例和缩影。     

电视媒体：从池塘到海洋——英国媒体的融合之路

在传统电视媒体应对新媒体挑战，并实现传统媒体与新媒体融合方面，英国的电视业可以说走在了世界的前列，通过剖析英国电视业的媒体融合之路，来探讨未来电视媒体的发展路径．有利于我国媒体事业的更好发展。     

社交媒体时代的精准营销——以一加手机为例

移动社交媒体作为大数据时代到来的一锤定音的力量,对精准营销提出了更高的要求。社交媒体的兴起在改变了人们的生活方式的同时为企业营销带来了新的渠道,并成为现代营销的前沿阵地。本文以国产一加手机企业为例,使用调查问卷和访谈等研究方法,从一加目前的三个营销平台作为切入点并提出改进对策,为一加手机社交媒体营销提供参考作用,同时为今后国产手机品牌开展精准营销活动提供有利范本。     

关于党报金融危机报道的分析——以《辽宁日报》2008年11月份的报道为例

美国的“次贷危机”在2008年9月全面爆发，对世界各行各业都产生了不同程度的影响和冲击。我国的许多媒体（特别是各级党报）均给予高度重视，进行了长时间大规模的报道。本文从众多报纸中选取了《辽宁日报》作为研究对象，对该报2008年11月份关于金融危机的报道进行内容分析与数据统计，试图找出《辽宁日报》在金融危机报道过程中的优点和不足，并在此基础上试图为省级党报的金融报道提出一些可借鉴的意见。     

在媒体融合时代培养新闻编辑人才的策略分析

迈入21世纪之后,社会各行各业的发展呈现如火如荼发展之势,包括新闻传播领域,我们已经进入媒体融合时代。在此时代背景中,培养高素质的新闻编辑人才的重要性不言而喻。笔者根据已有的工作经验,略谈几点在媒体融合时代培养新闻编辑人才的策略,包括培养专业理论知识、培养扎实的把关能力、培养新传播技术能力。     

新媒体时代高校宣传思想工作创新研究——以镇江部分高校为例

高校宣传思想工作肩负着对全校师生进行党的理论、路线、方针、政策宣传教育的重要使命,是学校软实力的集中体现。高校是意识形态管理、精神文明建设的重要阵地,做好高校宣传思想工作是促进高校事业发展的必然要求。新媒体具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点,对高校宣传思想工作产生重大的深刻影响,为高校开展意识形态领域的思想教育提供了崭新平台。     

对现今主流媒体理念发展的思考——以《南方周末》为例

《南方周末》是市面上一份难得的有着自己独特品味的严肃周报。但它并不是一开始就是以这样的姿态走上报纸行列的，从创刊之初到现今，它经历了一个较为漫长的转型过程，由一个娱乐性的小报逐渐发展成为一个注重品味、挖掘深度的高级报纸，而且是作为一份主流报纸立于报林之列。文章对它的理念发展历程进行梳理并分析其社会背景和历史原因，着重介绍其现今的理念和品味追求，试图将《南方周末》的经验作为对其他主流媒体理念发展的借鉴。