闫培金学会用最直接的方式赚钱——欧典地板大踢爆

１９９８年闫培金为当时还没有产品的欧典集团注册了一个品牌——欧典英文ｏｒｄｅｒ,经过短短不到两年的时间,欧典集团在全国１６６个城市建立了８１２家专卖店,其年销售额逾１。５亿元,而由闫培金一手策划的这个德国制造中国出口的欧典,已经成为中国家装领域前三甲品牌之一,那么欧典凭什么会有如此有成功呢？“用最直接的方式赚钱”,这是康柏总裁菲费尔的名言。菲费尔有一个坚决而明智的想法,“省去那些所谓的资产,诸如厂房,设备,办公楼所带来的财务负担,用最直接的方式赚钱”。不知道在欧曲诞生之前,闫培金有没有听说过菲费尔的名言,但是无疑欧典地板的运作模式正好验证了菲费尔的想法,省去了厂房、设备、办公楼所带来的财务负担,选择全球最权威的德国地板制造商,选择全球最有潜力的中国市场,在全球范围内实现了商业资源的优化配置。闫培金深知和国内很多同行在国内建厂、在国内生产的方式相比,欧典立于不败的信心在哪里。事实正是如此,经过短短不到两年的时间,欧典集团在全国防大学６６个城市建立了解家专卖店,以德国品质、绿色环保著称的地板品牌欧典已经成为中国家装领域的一个知名品牌。 一个商人最重要的品质应该是什么？——果断和坚韧！没有比果断和坚韧更具有商业竞争     

惠尔地板：用诚信打造民族品牌

3月15日,欧典地板涉嫌虚假宣传的事件在央视曝光后,让国内地板企业的诚信度一夜之间降到谷底。据权威机构分析,受“欧典事件”影响,中国地板业销售额下滑了15%。于是,如何与消费者有效沟通,化解消费者内心的顾虑和不信任,成为各地板企业面临的共同问题。3月26日,中国林产工业协     

『欧典』地板打了谁的脸

今年央视3·15晚会上一家名为“欧典”的地板生产企业被公开曝光。据媒体披露:这家欧典(中国)有限公司委托国内某地板生产企业生产出产品后,贴上“欧典”商标,然后大做广告,标榜其产品是来自一家德国的“百年老厂”的进口货。该事件一经曝光,全国舆论哗然,各大媒体对该企业的欺诈行为一片声讨之声。一夜之间,“欧典”成为广大消费者的“公敌”,一如过街老鼠人人喊打。各地相关职能部门也伺机而动,像寻找“禽流感”病鸡一样在市场上搜寻“欧典”的踪迹,大有不将其致于死地而誓不罢休之势。其实,就在众多职能部门对“欧典”围剿之前,市场就已…     

欧典——是谁让你变成了“神话”

相信每个装修过住房的人都听说过“欧典”这个名字,牛气冲天的绿色巨幅广告牌“地板,2008元一平方米,全球同步上市!”几乎出现在全国各大中城市。敢卖出2008元一平米天价的地板可不是一般的地板,我想欧典出这个价格的原因,除了选材苛刻、质量确实不错外,最主要的卖点就是仰仗它“德国制造、德国品牌”的身份了。     

冷眼旁观欧典闹剧

如果你曾经以2008元/平方米的价钱买了欧典地板,最近你肯定特郁闷。央视“3·15”晚会兜了欧典的底:号称“行销全球80多个国家,源自德国”的“著名品牌”欧典地板,其德国总部根本不存在,有严重欺诈消费者的行为。现在,各地商铺掀起了“倒欧浪潮”,停售、撤柜、退货;职能部门也迅速行动起来,调查、打假、查封;各家媒体也行动起来,痛斥、爆料、炒做,好不热闹。在事件的主角——欧典地板总裁闫培金的博客上,你可以发现2005年9月20日他贴上的一段对话:李雪(主持人):那应该说在短短的四年时间把网络铺得这么大,对于企业来说有没有什么风险?闫培金…     

“达芬奇”密码

继奶粉中的施恩、地板中的欧典之后,达芬奇家具成为又一个倒下的“洋品牌”,未能以达芬奇的盛名,沾延达芬奇的不衰。达芬奇家具被誉为是国内最具影响力的家具高端品牌,这个标榜着“100％意大利生产,使用未经污染的‘天然高品质原料’的家具”以价格昂贵著称。     

《萨班斯－奥克斯利法案》对我国企业内部控制的影响及启示

一、萨班斯法案的背景及主要内容 自安然公司财务假账曝光以来,相继又揭露出多家大公司财务假账丑闻。既有声名赫赫的巨型公司,如全球通讯公司、世界通讯公司、施乐公司,也有不太知名的小公司,如泰科公司等。这场被称之为“美国公司假账丑闻浪潮”极大地引发了整个社会对美国公司的信任危机。总结这系列事件可以看出：公司管理者制造虚假财务信息,夸大收入,隐瞒亏损,以此抬高估价,暴露出公司治理结构不平衡和外部监督缺失等问题。     

病假材料有瑕疵,是否有效

病假管理一直是企业人资管理中的一个难题.一方面,劳动者的病假休息是其法定权利;另一方面,也有劳动者通过“泡病假”甚至“虚假病假”来实现一定目的.因此,对病假申请程序和病假材料予以规范来防止和控制“泡病假”、“虚假病假”就成为很多用人单位的选择.然而,从司法实践的角度来看,用人单位的这种做法是否有效?能否得到裁判机关的认可?下面通过两个案例的比较,对此进行分析.     

欧典：诱惑力与控制力

平稳发民的欧典在二次创业时走了一招“火中取栗”的险棋,幸亏有足够的控制力,它只是被轻轻烫了一下     

GPA社会公信力的关键:提高审计质量

近几年,从安然破产事件、世通会计丑闻到中国的“银广夏”、“琼民源”事件,虚假财务报告问题已经成为一个全球性的话题,在这些公司财务信息披露违规案例中绝大多数与注册会计师(以下简称CPA)的不规范执业行为有关,正是由于CPA审计服务质量低下,民间审计的鉴证作用弱化,才纵容了市场虚假财务报告泛滥,使得投资者信心几乎遭到毁灭性打击。更为严重的是,有些CPA对此不仅没有进行有效监管,甚至起到推波助澜的作用。一时间,CPA成了众矢之的,面临着前所未有的信誉危机。为了在防范虚假财务报告方面筑起一道有效的“防火墙”,CPA应提高审计…     

是谁制造了“欧典冲击波”

在欧典地板被爆光之后,有人说欧典不花1分钱广告费,就做了个天大的宣传。欧典的老板听后非常无奈,“这个天大的广告是种什么滋味,只有我们自己才清楚!”     

识破虚假广告“三板斧”

尽管有些广告是虚假的,但它也有其特征和马脚,伪装得再好的虚假广告,它都逃脱不了败露出来的“三板斧”的劣迹。虚假广告的三板斧就是:恐吓、专啃“硬骨头”和伪科学。恐吓就是虚假广告一上来就想把广告受众吓倒。譬如:便秘一天的人相当于一天抽了5包烟;夏天空调一开,亿万个螨虫扑面而来;患胃炎就是胃癌的前兆。在许多做药品的广告中,首先用绝症、疑难病症把广告受众一下吓倒,使消费者在心里立即冒出一个大问号:“那可怎么办?”啃“硬骨头”恐吓之后,接着就轮到虚假广告帮你解决这些难题了。这些虚假广告专捡现代科学还一时解决不了的“硬骨…     

橱柜行业为牟取暴利三种手法炮制"洋品牌"

一个本土生产的产品,标上了英文名字并且宣称是“国外品牌”后,标价就可以飙升2倍!在建材行业,曝光的“欧典地板”事件曾引起业内强烈反响。近日,记者从全国工商联橱柜专业委员会获悉,橱柜行业目前也存在诸多“伪洋品牌”,该组织正准备联合工商等部门,对橱柜的虚假宣传进行打击。更有业内行家向记者大爆内幕,3种手法即可炮制出1个冠冕堂皇的“洋品牌”。     

名人代言不止是一个营销话题

<正>3月15日,央视的主题晚会再一次引爆了舆论炸弹,这一次被揭露的是由郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告涉嫌虚假宣传,于是名人代言虚假广告又一次被丑闻顶上舆论的峰口浪尖。     

中消协是不是下一个“牙防组”?

在天价欧典涉嫌欺诈事件曝光之后,有一种声音担心此事会不会不了了之,“中消协首次就'欧典'事件表态,承认'失察'并透露'欧典'将被处罚金800万”(《新闻晨报》4月14日)的新闻,虽然很不大快人心,但终究让人看到了一丝希望,人有失足马有失蹄,惩前毖后治病救人,老百姓还是很宽容的。从网民的反应来看,他们纷纷转而把枪口对准了未能担起核准广告职责的工商部门,但“中消协今天否认'失察'说,称副秘书长的发言仅代表个人观点”(《法制晚报》4月14日)的新闻,翻云覆雨的做法、毫无诚意的表态,令人大跌隐形眼镜之余连鄙视的心情都没了。就严格的性质定…     

徐志兴与他的“猴不吃”

短短六年间,农民出身的徐志兴,凭着一家街头小店,创立了“猴不吃麻花”这一品牌,并使它跟“狗不理”、“猫不闻”、“耳朵眼”等老品牌并驾齐驱,成为天津市民族小吃中的独特一景。     

观察

新闻事件日本东京地方检察院2006年1月16日晚以涉嫌编造和散布虚假信息、违反《证券交易法》为由,搜查了日本三大门户网站之一的活力门网站总部、公司总裁堀江贵文的住所及相关子公司。这一事件在东京股市引发了一场“大地震”,导致日经平均指数在两个交易日内狂泻900多点,而且成为美国纳斯达克等新兴市场股价指数相继下跌的直接诱因。鉴于“活力门丑闻”和美国“安然事件”在手法和影响上有众多相似之处,因此被称为日本版“安然事件”。——摘自《人民日报》     

假话的成本

有一次,一家报社的一位女记者找到吉利集团董事长李书福,请他写“我爱读某某报”。“我都没看过你们报纸,你这不是让我说假话嘛!”刚刚还谈笑风生的李书福,断然拒绝了这种“非分要求”。——尽管早已成为中国著名的企业家,但老李还是那么可爱。如果换一个人,可能就不会让那位女记者如此难堪,尽管他可能同样没看过那份报纸,但是何苦呢?说句假话,卖个人情,给个面子,不就你好我好大家都好了!但是,假话说起来容易,果真出事,收场可就麻烦了。最近,我们的记者一直在跟踪欧典地板,这家公司之所以栽了大跟头,不就跟假话有关吗?以至于圈里的一位老板…     

会计准则与会计环境对会计信息质量的影响

进入21世纪后，世界各地频频出现财务造假丑闻，会计信息失真的问题困扰着世界各国。美国出现了安然、世通、施乐等公司的财务造假丑闻．我国的“银广夏事件”、“红光事件”等也对股市造成了巨大的冲击。大量企业财务报告的虚假陈述对资本市场的正常运转是一个沉重的打击，如果越来越多的捌资者对资本市场失去信心，经济发展将受到严重的负面影响。因此，会计信息质量问题已成为各国政府急需解决的问题．     

企业危机管理：捷蓝经验及启示

步入21世纪以来，企业危机频发，其影响力和破坏力也越来越大。2004年的杜邦特富龙事件、2005年的肯德基苏丹红事件、2006年的富士康事件、2007年的摩托罗拉手机爆炸事件等让人震惊。危机同样植根于我国本土企业的发展经纬中一2005年的光明回炉奶事件、2006年的欧典虚假广告宣传及2007年的中石油社会责任风波，等等，危机俨然成为整个社会的总体特征。如何认识危机、预防危机，进而做出迅速反应，达到“化危为机”的目的，已成为当前所有企业关注的重大问题。