品牌培育是一项系统工程

品牌培育概述 创建品牌并非一日之功,品牌的成长是一个长期的、持续的过程．需要我们对品牌进行一系列维护和巩固,牢固树立起品牌在零售客户、消费者心目中的良好形象．提高品牌价值．这也是品牌培育的核心目标。     

声音

过去几年里,我们在品牌方面的投入较低,而实际上,品牌价值和品牌排名与你对品牌所投入的资金之间有着很高的相关性。而我认为,我们只是重新回到应有的道路上。我们希望此举不仅能够成为外部刺激因素,还能够成为内部的刺激因素。这实际上是在为我们进行定位并确定未来的发展方向。     

基于建立现代农业产业体系的“三农”融资问题研究

在我国农村,农业经济发展和农村基础建设都需要大量的资金,但是农村金融活动却依旧难以与之匹配。目前,农村金融市场依旧存在农村金融资源供给与需求矛盾的问题。解决"三农"问题需要走现代农业产业化道路,这必然需要长期大量的资金投入,破解"三农"融资困难就成为我们必须面对的任务。我国需要建立一个政府主导型的农村金融体系发展现代农业产业体系,以解决"三农"问题。     

中国企业要念什么品牌经？

中国的企业基本是靠自我积累型的滚雪球式发展，而品牌建设是一个长期的工作，但不进行品牌建设，在消费者品牌意识越来越强的今天，产品难有销路，对手就会趁虚而入。品牌建设需要人力和资金的投入，投入少了又难见效果，投入多了，     

品牌无小事 细节成就品牌

<正> 我们一直以为,做品牌就需要大手笔,需要巨额的投入。这种思维一直主导着许多企业的决策者和管理者,实际上,这是一种功利性的表现。在我看来,品牌具有兰花的娇贵,女儿红的长久,春雨的绵密与不绝,她拒绝暴发户式的鲁莽与粗糙,她需要细水长流,她讲究润物无     

建立品牌的非传统方式

通常我们都有这样一种观念,要想在世界范围内建立一个品牌,我们要有足够的时间以及长期的广告投入,事实上我们周围的一些品牌也是这样经过艰苦卓越的的努力才存活和发展下来。国际上享有盛誉的品牌都有几十年和上百年的历史了,宝洁、柯达、雀巢、高露洁等等,在品牌的长河中它们都是按照传统的方式循序渐进发展和建立品牌的。然而随着新经济时代的来临,社会的发展逐渐加快,速度和时间就决定了一个企业的兴旺和衰落。在这种新的环境中,我们的企业还习惯于大量的投放广告或者买断媒体的方式,期望着巨额的投资     

白酒区域市场调查报道：株洲：广告战盖过终端战 益阳：区域垄断坚冰已破

根据调查，湖南株洲和益阳白酒市场与全国其它地方相比有许多不同：株洲的广告酒现象比较突出，这在全国声讨终端的大环境下值得关注，而在益阳，枝江大曲在不长的时间内打破了非常强势的地产品牌的垄断，这在区域强势品牌成为全国市场的一个主要特点的今天，对不同品牌如何开发外地市场具备借鉴意义。本文从市场调研的角度对株洲和益阳白酒市场进行了全景透视，通过不同的数据对比，尤其是市场运作时间、品牌销量和市场投入费用的对比，让我们再次深刻感悟白酒市场的变幻莫测，同时也让经销商在终端和区域品牌两座大山的压力之下看到了希望。     

为什么种瓜总得豆

在这八年的营销策划、品牌咨询的过程中,在接触消费品企业的时候,经常被问到这样的问题： 为什么我们投入了大量的广告,可效果却不明显？为什么我们广告加促销,空中、地面同时展开了立体的品牌攻势,却没有使品牌与销量同步提升？     

营销投入对品牌资产的影响——企业生命周期的调节

本文将世界品牌实验室发布的中国最具价值品牌500强当中的上市公司作为研究样本,建立回归模型,对营销投入与品牌资产关系以及企业生命周期的调节作用进行研究,结果表明:①短期营销投入对品牌资产没有显著影响;②长期营销投入对品牌资产起到显著的正向作用;③长期营销投入对品牌资产的作用受到企业所处的生命周期的调节:处于导入期的企业,营销投入对品牌资产存在显著的负面影响作用;处于成熟期的企业与处于成长期的企业相比,成熟期企业的营销投入对品牌资产的正向影响更大;处于衰退期的企业,营销投入对品牌资产没有显著影响。最后,本文为处于不同生命周期阶段的企业制定了合适的营销投入策略。     

广告投入理性回归 产品本身才是根本

广告魔力巨大,商家应充分利用这一强大武器。但是,在大量广告投入的同时仍需理性地认识到创立消费者真正而长期青睐的品牌,产品本身才是根本     

中小企业如何创建品牌

<正>我们身处一个需要品牌且能够创造伟大品牌的时代。在经济全球化的大背景下,品牌已经成为衡量一个企业、一个地区乃至一个国家综合经济实力的重要标志。市场竞争已经进入了品牌竞争的时代,品牌已成为企业占领市场的重要工具。企业不能打造一个强势品牌,就很难在现在和将来的市场上生存和发展。当今中国经济的发展过程中,中小企业起着不可忽视的作用。     

零售业自有品牌的创新与开发

零售企业开发自有品牌的 必要性 1,提高商店形象与顺各忠诚度的需要.随着自有品牌的发展,提高消费者忠诚度和树立商店形象必须成为一个主要的长期考虑因素.     

中国如何做地产基金

中国的REITs将仿效香港采用外部管理模式,监管层也明确提出REITs市场开放初期将仅局限于成熟物业,这意味着商业物业的孵化需要更多私人资本的投入,从而给商业地产私募基金市场带来了机会。实际上,REITs的推出为私募地产基金提供了良好的退出渠道,而REITs市场对成熟物业的大量需求又需要私募地产基金的大量供给。 铁狮门的研究给国内REITs背景下私募地产基金的发展以很好的启示和警示：商业地产的收益释放是个长期过程,任何短期的暴利都是泡沫的,只有长期生存才能分享长期收益。所以理性的管理团队应主动分离经营杠杆收益与财务杠杆收益,筛选投资人,实现基金品牌的可持续发展。     

宝马：深耕体育营销

宝马在与体育运动项目全方位、长期的合作中，将萁品牌内涵与运动精神融为一体，在潜移默化中建立起宝马品牌对体育运动爱好者的影晌力。其在体育营销上的坚持与专注，无论是对市场销售还是品牌塑造，都产生了深远的影响。据统计显示．一个企业想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％就需要投入2000万美元的广告费，但借助大型体育比...     

商业地产轻资产化的机遇与条件

轻资产的概念,就是说一个企业不用投入很大量的资金在长期固定的资产上面,又能很好的把业务撬动起来让其良好的运转,产生利润的模式。而对商业管理来说,就是轻资产撬动重资产,对物业而言,长期持有对企业的现金流和融资成本是有较大的压力。红星美凯龙家居板块,其实一直在默默的做轻资产,我们全国有几十家店是管理输出的形式,红星     

双碳目标背景下品牌绿色形象对Z世代消费者购买意愿的影响研究

近几年,随着双碳的逐步颁布落实,许多品牌方相继推出其绿色产品并尝试塑造其绿色形象。然而,在原有基础上塑造新的品牌形象可能会投入大量成本与经历,如果消费者不买单的情况下便会造成企业亏损。因此,消品牌绿色形象对Z世代消费者的消费意愿是否有影响成为了一个值得探讨的问题。     

借力腾讯 百事我创“营”精彩

互联网正成为快速消费品营销的新战场。在各种新技术、新应用的助推下，快消品广告主对网络的营销投入也越来越大，如何拉近快消品品牌与目标消费群体的距离，如何在花样繁多的营销手段中脱颖而出，百事和腾讯的这一次精彩“共鸣”，也许可以给我们一个答案。     

B2B企业的广告缺位

在宏观环境下，随着国家工业化和城市化进程的加快。“制造王国”的崛起为以B2B交易为主的大最制造业企业提供一个广阔的发展空间。这些企业不断成长使得自身有了对交易区域拓展以及点对多传播的迫切需求。大众媒体广告成为他们品牌宣传的下一个重点。但是。我们也可以看到．B2B企业的（非终端产品）广告长期缺位于大众媒体，这不仅是企业需要调整的问题。更可以看作是媒体与广告人需要重视的新的市场增长点。     

原生营销与生活传奇

正我们身处于一个冲突而矛盾的时代,我们在矛盾当中前行。我们的经济高速发展,但是我们的信仰却在集体缺失;我们的物质条件丰富多元,但是我们的理想却开始迷失;我们的沟通越来越工具化和虚拟化,但是人与人之间的情感却不像从前那般真实;我们的营销环境百花齐放、概念层出不穷,但是品牌与人的关系却渐行渐远,我们对人的把握变得越来越难。这样的时代里,每个人都渴望自己成为传奇,每一个企业都希望自己的品牌能够成为传奇。说到营销,我们可能要思考一个问题。当下,我们有着很多的关键词和热词,比如020、LBS、大数据和自媒体等。当我们拥有这些时,我们需要去思考,我们是否正被技术所     

2009,勿使品牌在“冬眠”中沉睡

在当前全球金融危机的外部环境下,洗牌、整合、并购、重组……这些企业面临的现实问题,让品牌传播在2009年成了字面意义上的“过去式”。很多企业都做了这样的抉择：缩减广告预算,删减市场渠道建设投入,通过打折等促销手段刺激消费……从品牌建设层面来讲,这些所谓的“冬眠”做法只会加大企业的运营成本,延长企业战略目标达成周期。品牌是一个需要长期建设和投入的战略课目,头痛医头,脚痛医脚,只会让企业迅速卷入恶性竞争循环之中,对品牌建设有百害而无一利。