国际品牌技术导向对购买意愿影响的实证研究

探讨了国际品牌技术导向的概念，并推演了国际品牌技术导向具有竞争性和市场开拓性。从这两个方面，实证分析了国际品牌技术导向是如何影响消费者的购买意愿，最后，基于研究结果提出了现实的指导意义。     

“国际营销”打造匹克“国际品牌”

匹克成立20年来,一直朝着国际品牌的发展目标前进。随着匹克在美国直营专卖店的正式投入营业,匹克迈入了国际品牌的大门。匹克董事长许景南认为：＂创国际品牌是长期坚持的工作,在美国开店对匹克有着里程碑式的意义。＂20年磨一剑国际市场对任何一个企业都有着强大的吸引力,国内一些运动品牌也正在尝试走国际品牌的道路,但正如许景南所说,创国际品牌不是朝夕之功,而是长期坚持的成果。为此,匹克已经准备了20年。     

战略国际投资在国际品牌塑造中的作用分析

创建、塑造国际品牌是当前我国提升国家竞争力的重要途径之一,塑造国际品牌有很多种途径,其中,战略国际投资是其中很重要的一种。就战略国际投资在国际品牌塑造中的所用进行了逻辑分析,认为战略国际投资可以通过直接或间接地提高品牌国际知名度、国际美誉度、国际满意度、国际认知度及促进品牌价值创新等进而达到国际品牌塑造的目的。     

提升“中国制造”国际品牌形象的国家战略分析

本文首先分析提升"中国制造"国际品牌形象的意义,其次阐述目前"中国制造"国际品牌形象树立的现状和问题,最后提出提升"中国制造"国际品牌形象的国家战略措施,借助国家力量并结合企业自身努力共同提升国际品牌形象。     

如何促进本土品牌国际化

随着中国企业与世界经济联系越来越紧密,国际许多大公司来到中国成立分公司,与中国企业合资,生产了标有国际品牌的优质产品.国内生活水平提高使消费者热衷于购买国际品牌的产品,中国的市场逐渐被国际品牌占领.因为国际品牌的商品具有消费者认同的"质感".这种"质感"是将企业诚信、品质、服务、广告完美的结合成为一体,这样的商品吸引了更多的消费者.而本土品牌的消费者大量流失使本土企业危机重重,要想本土品牌与国际品牌接轨就需要品牌国际化.     

国际品牌的“中国歧视”

面对国际品牌的质量问题,我们不禁产生了疑问——为什么在国外质量好好的,到中国就＂水土不服＂了呢？难道国际品牌有地域歧视吗？     

三亚市国际品牌连锁酒店业竞争力研究

核心竞争力是现代品牌连锁酒店业持续发展的立身之本。作为国际品牌连锁酒店进军中国酒店市场的桥头堡,三亚目前已成为全国国际品牌连锁酒店比例最大、国际高端品牌酒店分布最集中的地区。伴随大众旅游时代的到来,提升核心竞争力将成为三亚国际品牌酒店市场同质化转变、联通海南与国际酒店市场接轨的高速通道。基于此,本文首先通过对海南省三亚市国际品牌连锁酒店业的发展状况进行介绍,其次分析其内部核心竞争力,最后根据三亚市国际品牌连锁酒店业的竞争价值提出提升对策,为未来三亚市国际品牌连锁酒店的发展提供参考。     

经济发展方式转变的关键在于思维发展方式的转变

从改革开放之日起,大规模引进外资（重点是设备、生产线）并以低端产品出口为导向,对于中国融入国际经济社会虽然是必经的阶段,但同时也就在某种程度上成为国际资本的制造业国。中国已建立起实现现代化的坚实物质基础,因而,替国际资本打工的局面应该而且果断改变了。引进制造业核心技术和购买国际品牌产品产业链的某些环节值得思考;扩大内需侧重点转移的客观需要,可使我们考虑是否把新能源产业和旅游业作为突破口考虑。     

轻奢品牌Coach定位与平衡战略分析

品牌营销的精髓在于品牌的定位和平衡。文章以Coach从国内品牌成长为国际品牌,以及其在中国的成功营销为案例,分析国际品牌定位与平衡战略。品牌定位的关键在于理念的陈述、市场的细分和4PS策略,品牌的力量在于平衡,即关于产品性能优势、卓越运营与顾客契合度的平衡。本篇论文为国际品牌营销提供了理论与实战的案例分析。     

国际品牌在中国市场的品牌管理研究——以哈尔滨为例

随着世界全球化趋势的不断推进,国际品牌也大量的涌入中国的市场。本文选取哈尔滨地区的国际品牌为例,研究其运营模式,并分析国际品牌在中国市场品牌管理过程中存在的优势和不足。提出可行性建议,本土品牌也可以从中吸取经验,带动哈尔滨各行业的品牌发展以及整体行业进步。     

慕尼黑上海分析生化展即将开幕

AnalyticaChina2006慕尼黑上海分析生化展将于2006年9月19日-21日在上海新国际博览中心举办。AnalyticaChina是分析和生化技术领域的国际性博览会,专门面向飞速发展的中国市场。凭借着Analytica的国际品牌,AnalyticaChina吸引了来自全球主要工业国家的分析、诊断、实验室技术和     

奥运广告，可口可乐、麦当劳、肯德基等国际品牌齐集央视

国际品牌一向擅长抓住事件营销的机会进行广告传播，但在中国市场以前并不突出。此次2004雅典奥运会出现了明显转折，众多国际品牌再没有错过市场机会。每天晚上，在中央电视台直播奥运赛事期间，观众总能发现许多世界级大品牌的广告穿插其间，其中麦当劳、可口可乐、肯德基三大国际品牌的广告尤其引人注目。     

国际品牌在中国频现“双重标准”

从食品到服装、从玩具到化妆品,从产品质量到技术标准、从售后服务到危机处理,国际品牌近来在中国屡屡遭受诟病,被指采用"双重标准"。这些品牌在中国采取"双重标准"是否损害了消费者的利益?中国又是否存在让国际品牌有机可乘的标准"洼地"?国际品牌在中国频现"双重标准"最近引发诸多质疑的国际品牌强生,被曝光在不同国家和地区使用不同配方:在中国、美国等13个国家所销售的强生婴儿洗发水中,验出含有两种有毒物质;然而,在丹麦、日本等国家出售的同类产品,则不含有这些物质。     

中国传统元素在国际品牌设计中的运用

随着中国经济的发展,越来越多的国际品牌将目光投向中国市场,为了更好地吸引中国消费者,国际品牌开始逐渐运用中国传统元素对品牌的产品、店铺、新媒体宣传等进行设计改良,以期赢得更多的市场份额。本文在国际品牌对中国传统元素运用现状分析的基础上,具体阐述了传统元素中的符号、色彩、材料、工艺、精神等方面的应用情况,以此分析和总结中国传统元素如何更好地创新和应用。     

投产大陆尚需时日

国内企业品牌的产品跟国际品牌产品的差距应该说是很大的，可能不光是具体的某一项技术的差距，是整个产业水平的差距。     

国际品牌：奥运在中国，我也在中国

改革开放50年来，国际品牌越发看好中国市场，先后进入中国，为中国人的生活注入了更加新鲜的消费元素。 几年前，国际日化巨头宝洁开始投放央视招标时段，开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后，联合利华、KFC、高露洁等国际知名品牌竞相“入住”招标段。在国际企业的本土化进程中，央视扮演着举足轻重的地位，成为众多国际品牌“进驻”中国市场的首选传播平台。 2007年，借助中央电视台这一战略性合作平台，宝洁、KFC、高露洁、一汽丰田、摩托罗拉等国际品牌继续精耕细作全国市场，不断提升在消费者心目中的美誉度。DOUBLEA、雅芳等更多新的国际客户在本土绚丽绽放，推广品牌形象，拓展品牌疆域。 2008年，奥运在中国，国际品牌也在中国![编者按]     

国际品牌在中国风生水起的适用准则

中国的消费市场已经成为国际品牌全球化战略布局上的重要棋子，但许多国际品牌到中国却水土不服，打起了退堂鼓。因此，如何才能在中国迅速打开市场，如何撬动当地的消费力，已成为这些国际化大品牌的重中之重。     

2O11年台湾最有价值国际品牌二十强榜单

9月21日，由台湾当局经济部国际贸易局主办、对外贸易发展协会执行、《数位时代》杂志和国际品牌顾问公司Interbrand协办的“2011年台湾国际品牌价值调查”，联合公布20大品牌入围名单。受惠于两岸经济的良好互动，以及积极经营新兴市场有成，台湾20大国际品牌价总价值获突破性成长。     

探讨国际品牌发展 推进世界城市建设 中国北京王府井9月举办首届国际品牌节

以＂国际品牌、世界城市＂为主题的＂2010年中国北京王府井国际品牌节＂将于9月1214日在中国首都北京举行。 本届品牌节,是在中国商务部和中国商业联合会的支持下,由北京市东城区人民政府联合北京市商务委员会、北京市外事办公室、北京市文化局、北京市投资促进局、中国贸促会北京分会共同主办。具有700多年历史的北京王府井商业街将迎来一次国际盛会即第一届北京王府井国际品牌节。     

国产化妆品对大学生的品牌影响力调查——以韩束为例的调查

在化妆品领域,国际品牌与国内品牌的竞争由来已久,近年国产化妆品品牌发展态势良好,增长首超国际品牌。本文在此背景下,本着对比国产品牌与国际品牌,并探讨国产品牌如何扬长避短获得同等的市场话语权的目的,选择了大学生消费者的视角,以近年发展极快的韩束品牌为例,研究国产化妆品品牌如何提升影响力,通过发放问卷开展调查,采用SPSS19.0进行统计分析,以4P理论从产品、价格、渠道、促销四方面给出建议,为品牌建立长效而稳定的竞争优势提供参考。