《梦想中国》:青岛啤酒写下的营销败笔

伴随着“激情成就梦想!”这句口号,2005年的青岛啤酒凭借铺天盖地的广告火了一把,但同央视《梦想中国》节目的合作,却并没有为青岛啤酒的梦想加分多少。首先是目标受众的模糊。在节目定位上,《梦想中国》本身并不清晰,到底是歌舞类节目还是智力闯关类节目,《梦想中国》并没有     

痛饮城市的酒徒

青岛之为人所常提起,是因为它的啤酒,这在全国来讲都是个特异的现象。青岛啤酒,在台湾太雅出版的那套《眼睛想旅行》的书的青岛卷中,有列专章的详细描述。说来好玩,台湾人怎么会那么了解青岛的,翻这本书,如游故地。比如青啤。青岛人其实很少知道青啤起源于1903年的德、英合资的“日耳曼啤酒股份有限公司”,但这并不妨碍青岛人的热爱和痛饮青啤。青岛人是与青啤真正有关系的人,这个城市当中的人民的性情,要强当中,有温懦在;质朴当中,透着洋气和海滨气息。看到太雅的书里面仔仔细细地描绘了什么叫做“散啤”,不禁想起满街的青岛人喝“冰镇啤酒”的情形。整个山东,夏天喝散啤的状况都很普遍,何况是在有青啤的青岛。真有意思,散啤是用塑料袋装,书中专门有一张有人在啤酒桶下面接啤酒的照片,塑料袋上印着“青岛啤酒”——但其实,有专门盛啤酒的没有字的袋子,大街上,一点点钱,就可以喝得足爽。在台湾,早些年在酒吧才能     

解读青岛

青岛啤酒作为青岛的城市名片,几乎是一种谁都不会去怀疑的必然,你根本分不清是啤酒让你记住了青岛,还是青岛让你记住了啤酒。青岛啤酒节在每年夏季的8月成为这个城市最具吸引力的邀请,它在短短一周的时间里展示了一个因啤酒而充分释放了自己的城市。然而这更多是对外地人而言。对于青岛人来说,他们没有哪一刻不在体会着自己生活中的麦芽香气,啤酒节看起来却更像是一场政府主导的广告行为。青岛人虽然不积极,但是他们又的确喜欢看到如此多的外地人在一瞬间爱上这个城市的表情,这让他们自豪。今年尤比往年都不同的是,青啤迎来了它的百年庆典。一百     

中国国际软件和信息服务易会帷幕拉开

2005年6月23日,第三届中国国际软件和信息服务交易会在大连世界博览广场正式拉开帷幕.全国政协副主席罗豪才、国家商务部部长薄熙来和交易会8个主办单位的领导出席了开幕式,还有北京、上海、四川、杭州、厦门、青岛、长春、南京、武汉、成都、深圳等兄弟省市的领导以及辽宁省委省政府的领导,埃及、美国、新加坡、韩国、马来西亚、日本、爱尔兰、印度等国政府主管IT产业的高官,英特尔、微软、惠普、IBM等世界著名IT公司的企业家等近千人共襄盛会.开幕式由辽宁省委常委、大连市市长夏德仁主持,辽宁省人民政府常务副省长许卫国、国家商务部部长薄熙来先后致展会开幕辞.最后,罗豪才副主席宣布第三届中国国际软件和信息服务交易会开幕.     

伊利VS.蒙牛:娱乐营销的道术之争

2006年,娱乐营销在企业界乍然风行. 3月初,坊间传闻伊利为2006年CCTV的"梦想中国"掏出大笔赞助费用,接着传出蒙牛天价冠名"梦想中国".3月中旬,媒体又披露可口可乐、百事可乐和蒙牛为争抢"超级女声"的赞助权,正展开一场异常激烈的PK大战.     

中国需要汽车文化

中国的汽车文化其实是个意外的文化,过去20年前中国人开始有发展经济、改善经济的梦想的时候,首先是"居者有其屋",所以很多电影里表现没有房子的痛苦。住房是很重要的。那时候大家没有想到汽车是自己可以消费的东西,不是日常生活的文化,所以那时候讲到美国是一个汽车的国家,大家都觉得非常难以理解,在中国的情况下没有这个梦想,就是说汽车不是大家梦想的东西,在梦想里也没有。中国20年前,很多电影里讲的都是要有住房,几家人挤在一起,从来没有人想过要汽车。中国第一波的革命是"居者有其屋",这个在近10年来有了非常大的体现。但是,现在大家有…     

中国国际软件和信息服务交易会帷幕拉开

2005年6月23日，第蔓届中日国际软件和信息服务交易会在大连世界博览广场正式拉开帷幕。全国政协副主席罗豪才、国家商务部部长薄熙来和交易会8个主办单位的领导出席了开幕式，还有北京、上海、四川、杭州、厦门、青岛、长舂、南京、武汉、成都、深圳等兄弟省市的领导以及辽宁省委省政府的领导，埃及、美国、新加坡、韩国、马来西亚、日本、爱尔兰、印度等国政府主管IT产业的高官，英特尔、微软、惠普、IBM等世界著名IT公司的企业家等近千人共襄盛会。开幕式由辽亍省委常委、大连市市长夏德仁主持，辽宁省人民政府常务副省长许卫国、国家商务部部长薄熙来先后致展会开幕辞。最后，罗豪才副主席宣布第三届中国国际软件和信息服务交易会开幕。     

园区信息

海淀区与C C T V联手举办励志晚会9月5日晚,在第九届中关村电脑节开幕的喜庆日子里,海淀区与CCTV《赢在中国》联手奉献一台创业饕餮大餐——“创业星光之夜”大型创业励志晚会。晚会上,从参与《赢在中国》的12万名创业参赛者中脱颖而出的12名晋级选手在海淀这片创业乐土上与中国知名企业家尤其是成功于海淀的企业家同台亮相,充分展现了他们的创业梦想。北京市有关部门领导,谭维克、周良洛、胡桂枝等区四套班子领导和中关村科技园区管委会领导出席了晚会,马云等《赢在中国》评委,张朝阳等企业家,陈明、姚明等文艺界、体育界明星也前来助…     

中关村发展论坛2005北京国际工业设计论坛

主题:科技与设计相结合, 提高科技产品附加值和高新技术企业竞争力, 推动区域经济发展主办单位:中国工业设计协会北京市科学技术委员会北京市海淀区政府时间:2005年9月9-10日地点:北京市海淀区中国电子大厦参会嘉宾:发改委领导、科技部领导、北京市领导、中国工业设计协会领导、科技部高新司、国际工业设计联合会秘书长De silva女士-863项目组、英国工业设计师Joseph O’Connor先生、     

吉利:民营造车

1997年进入轿车行业的吉利汽车,被誉为中国汽车界的一匹黑马,开创了民营企业造轿车的先河.说吉利集团董事长李书福是车界"狂人",没有人会摇头.而也正是这个狂人,在2005年9月1 3日,让中国的民族汽车工业第一次光明正大的站在了世界五大汽车展之一的德国法兰克福车展舞台上,李书福那条自造的"中国龙",终于开始在国际舞台上登场亮相了.     

企业信息

正万集科技技术创新成为青岛展会焦点3月19日,第16届中国高速公路信息化研讨会暨技术产品展示会在青岛隆重召开,北京万集科技作为智能交通行业知名企业,在诞辰20周年之际,携创新产品和技术团队出席本次展会。公司三大系列创新产品不仅成为展会的焦点、亮点,更加突显出万集科技在驱动和促进中国智慧公路、智慧城市建设发展中发挥的积极作用。行业领导、客户、合作伙伴数干人先后走进展位,深入了解万集科技的创新产品和技术优势。在国家大力倡导智慧城市建设之初,万集科技就专注于ETC城市应用解决方案,并投入巨资在武汉光谷建立ETC城     

方业昌:扛旗“智慧科技”

方业昌有一个梦想,希望慧科教育能做中国的凤凰城大学,能成为阿波罗集团。但是他的野心似乎不限于此:"我们要传统线下教育与网络教育起头并进!"     

雷军:做推动新国货崛起的“工匠”

雷军要做一个推动国货崛起的"工匠",在中国迎来创业最好年代的当下,希望更多的"小米"发扬"工匠精神",制造出打动人心的"新国货",重新定义"中国制造",讲好这个时代的"中国故事"。一本《硅谷之火》成为雷军萌生创业梦想的源泉,那一年,他18岁。这本书讲述了乔布斯和沃兹尼亚克等一群人创办苹果电脑公司并改变世界的故事。"乔布斯说活着是为了改变世界,因为     

中关村视线

诺贝尔文学奖得主莫言发出中国声音:我一直站在人的角度写人金秋十月,瑞典文学院将2012年诺贝尔文学奖授予中国作家莫言,这是中国作家首次获得诺奖文学奖的殊荣。"这是莫言的喜事,也是所有中国作家的喜事,更是几代中国作家的梦想"!"既是中国文学繁荣进步的体现,也是我国综合国力和国际影响力不断提升的体现"。外电好评如潮,"以独特见解透视独特世界",中国作家莫言的"魔幻现实主义融合了民间故事、历史与当代社会"。"莫言是一位很好的作家,他的作品十分有     

周儒欣的“北斗”梦

"共同的北斗,共同的梦想"不仅是"北斗人"光荣与梦想的具体写照,更是北斗星通光荣与梦想的具体写照。她展现的是一种情怀、一种意志和一种追求,表达的是一股不屈不挠、勇于创新的强国精神!     

海尔:争夺全球势力版图

2005年,张瑞敏及其领军的海尔依然被"第一"的光环所包围:4月,张瑞敏荣登<财富>"中国最具影响力的商界领袖年度排行榜"第一宝座;8月,海尔跻身英国<金融时报>和麦肯锡携手评选的"中国十大世界级品牌"第一要位,同月,海尔挤进奥运会赞助商行列,奥运会赞助商历史上第一次出现中国白色家电制造商的身影;11月,张瑞敏又获得北京大学中国品牌研究中心和北京大学文化产业研究所推出的"2005年中国最佳品牌领袖排名"第一……     

陈乃醒:为园区提供一片适宜的沃土

一片适宜的沃土才能让园区茁壮成长,才能为真正有"改变世界"梦想的创业家们提供梦想的舞台。     

辉煌中国 共筑梦想 第十一届清新文化研讨会暨书画展在北京美都收藏大观园隆重开幕

2014年10月26日,＂辉煌中国共筑梦想＂第十一届清新文化研讨会暨书画展在北京举行,本次活动是由中国长城将军书画院、北京发展与改革研究会、海淀区文学艺术界联合会、中国清新书画院等单位主办,北京凡凡清新文化发展中心、北京美都收藏大观园承办,河南省鹿邑县天地人笔业联合协办的文化盛会。文化部、总政治部、新华通讯社、解放军报社等诸多单位的将军、领导,各地书画家、专家学者、媒体记者近200人参加了学术研讨、书画展、书画笔会等活动。     

服务奥运 共建和谐——北京·海淀2007’区域发展高层联席会议集锦

写在前面中国的资源节约与浪费,如今已是国人乃至全世界高度关注的话题。石油、煤、钢铁等是资源,经济、科技、教育、文化等领域内的种种,何尝不是资源?或可称是宏观资源、软实力资源。从2005年起,北京市海淀区在统筹区域资源、共建和谐发展方面进行了有益的探索。2007年10月27日,沐浴着党的"十七大"的和谐之风,承载着海淀区合作发展光荣与梦想的"2007’区域发展高层联席会议"在北京大学百年讲堂拉开帷幕。来自海淀区域内党政军机关、科研院所、高等院校、医疗卫生、新闻媒体、旅游饭店、文化文艺和企业单位等系统的169个倡导单位176位高层领导心潮澎湃、激情飞扬,齐聚北大燕园,共商区域发展、服务奥运、构建和谐大计。全国政协副主席张怀西、北京市政协主席阳安江,中国人民解放军第二炮兵副政委、中将张立     

《决胜营销》

中国杰出营销奖由《经济观察报》和香港管理专业协会共同举办,该奖每年一届,从2003年开始举办,到2005年已经是第三届。《经济观察报》将2004-2005年度的获奖营销案例精选成了这本《决胜营销——2004-2005年度中国杰出营销奖案例精选》,为所有的营销学习者、实践者提供了一份难得而且完整的营销记录。该书共选择16个案例,如2004年新康泰克是如何确立市场领导地位;可口可乐