品牌:消费信仰的神灯——从品牌看现代广告与消费信仰之建立

在消费者消费意识和消费心态日新月异的今天,消费信仰的提法日益为人们所接受。现代广告在构建消费信仰体系中发挥着至关重要的作用,文章从消费者、品牌人格、企业文化、消费忠诚四个维度探讨现代广告与建立消费信仰之间的内在关联。     

浅析广告对大众消费心理的影响

随着我们国家市场经济各项制度的不断完善,市场经济下各个行业之间的竞争力度也在加大,提升企业的核心竞争力是企业在社会主义市场上取得优势的关键,广告营销因此成为大多数企业的首选,本文针对广告对大众消费心理影响展开讨论。     

本土银行借央视广告塑品牌

近日，中央电视台晚间黄金时段同时出现了至少多条银行广告。如此多的银行集中在一起投放广告，是央视广告史上没有的。     

多元化消费与品牌广告的感性诉求

科技与生产力的发展让今天的我们身处于一个产品相对过剩的消费时代,激烈的商业竞争使得人们的消费形态由单纯的物质需求型消费进而转向多元型消费。当消费者的基本生存状态得到满足后必然转向对群体归属感和社会认同感的追求,重视消费者的情商,关注消费者购买行为发生全过程中的非物质购买需求,已经成为这个多元化消费时代的主流营销方式,而品牌诉求的形式也由原来的单纯信息宣传型转向理性与感性相结合的形态。     

品牌与广告

<正> 美国著名的广告研究专家拉里·赖特早在几十年前根据他对市场发展的研究就尖锐的提出:未来的营销之战将是品牌之战,是为获得品牌主导地位而进行的竞争。品牌将被视为未来的企业最有价值的资产。正因为如此,许多企业把创建品牌作为企业的一项十分重要的工作进行,即使现在,大多数企业还在使用最简单的方法推销自己的品牌,他们认为,只要花大钱做广告,产品一定可以成为品牌产品,这种照猫画虎的宣传内容,粗制滥造,不但没有新意,好像只要天天在电视上做     

广告无国界——借广告一体化，打造国际化的中国品牌

随着经济全球化趋势的日益明显，品牌输出和跨国营销越来越频繁。我国加入WTO后，打造国际品牌，参与国际竞争已是题中之义，而作为塑造品牌形象和开拓国外市场的主要方式的广告，就这样被推向了前沿阵地，从此也将不可避免地遭遇跨文化传播的问题。     

大学生品牌消费分析

大学四年对大学生的品牌消费意识是一个重要的塑造时期，这一研究结论源自新生代市场监测机构OUS-2005数据库。调查结果显示，从大一到大四，价格和品牌在大学生消费决策中的比重都有增长，但是品牌的地位上升幅度远远高于价格，这一点在耐用消费品方面表现更为突出。     

消费理性下广告诉求层级决策

本文首先论证了在消费日趋理性环境下消费者感性思维和理性思维二者关系及变化的特点;依据这个特点本文运用归纳及演绎方法,并结合跨国公司及本土公司广告诉求成功的案例,论证了在同一则广告信息内,广告诉求必须在满足消费者需求及符合消费者的逻辑判断的基础上以品牌属性→品牌利益→品牌价值的理性层级递进形式推理判断出体现感性诉求点的价值符号并形成重点诉求,从而引发消费者的情绪情感,产生购买行为。也许该结论可以为如何解决目前我国广告诉求紊乱的现状起抛砖引玉的作用。     

广告与品牌

品牌竞争力已经成为企业开创新市场空间的武器。如何运用广告培育品牌竞争力已成为业界关注的重要话题。本文就品牌与广告的关系进行了浅析。品牌的核心价值是广告传播的主线。广告可以提升品牌忠诚度,品牌知名度,品牌认知度;对于品牌个性的形成也发挥着至关重要的作用。广告对于品牌塑造的正面作用是显著的,但不是绝对的。广告使用不当对于树立品牌也有负面作用。     

广告文化与虚拟消费

从深层意义上说,广告是一种欲望生成的艺术。广告文化借助消费乌托邦的营造使消费者逐渐淡化自己的理性意识,沉迷于消费的幻觉之中,导致对现实世界和自我主体把握的双重错位,陷入生存的困惑。因此,必须建设理想的消费文化,不断提高消费的层次和质量。     

宝洁:品牌教父终结广告标王

有“品牌教父”之称的宝洁在央视招标中的连续称雄，消释了“标王”的复杂含意，缺乏资本实力、利润基础、市场支撑，希望通过央视平台一夜崛起的奇迹已被归为神话。     

房地产广告：品牌与反品牌

一、房地产,特殊的产品品牌论是在消费商品的领域被发展起来的,房地产却是相当特殊的消费产品,消费商品品牌的很多做法并不适合于它。房地产是深涉产品。在我国,无论城市还是农村,老百姓买房造屋都是穷其所有毕力而为,这决定了房地产的高关心度与参与度,一两个利益点根本不会让消费者掏钱包.所谓情感价值在实楼时起不了决定作用。要与消费者达成互动的沟通,就必须多一些实际的理性利益诉求.诸如区域、环境、价格等等实际受关注的信息点,让他们自己去做综合评估和购买决断。房地产是短线产品。一般来说,房地产项目的周期较短,销售时期短,少则一年两年,多则三五年,只有少数大型社区会有十年左右。房子卖完了也就结束了。这是和消费商品最大的不同点。消费品牌确实能够决定消费者的购买行为和忠诚度,70%左右的消费者一旦喜欢上一个品牌.就很难更改。消费者再次使用.反复不停地使用.使品牌经营赢得了高获利率。有     

试论品牌联合广告策略

品牌联合广告就是两个品牌合起来共同形成一个广告的形式，它对于新产品扩大其影响力和旧产品进入新市场具有重要的作用，同时品牌联合广告还能节约广告成本、增强消费者记忆的作用。如何正确运用品牌联合广告经理人员，则应根据自己的目的考虑其运用策略。     

解读南宁地区居民媒体接触与品牌消费习惯

从CMMS2004和CMMS2003的数据资料比较来看，互联网的影响率呈现比较高的增长态势，增长了7个百分点。电视媒体、报纸媒体和户外媒体的影响力稍有增长，增长幅度不大。收音机和杂志媒体影响力呈下降趋势，较上年度分别下降了3.5个百分点和4.4个百分点。     

四川电视台：成就大众消费品牌

电视媒体营销定位有其客观现实性和必要性，在定位时要注重一些关键点，尤其是操作执行和后续服务营销。本文将结合四川电视台在成就大众消费品牌的实践中兼谈神韵传播如何为广大客户构建营销平台。     

时尚消费制造品牌市场

消费者的消费意识为新产品的产生与发展提供了机遇，也为企业开拓市场带来了商机。     

媒体与环境：全球性品牌的广告传播通路研究

在跨国经营和全球经济一体化的背景下，各个民族正在日益成为世界经济的一部分。各国在抵制外国公司对国内市场入侵的同时，也正在努力争取把本国的产品和服务打入其他国家的市场。另外，经济一体化也推动了品牌全球化，近20年来，以品牌输出为代表的全方位输出成了国际资本流动的新特点。可口可乐、百事可乐、宝洁、通用、索尼、麦当劳、大众等诸多全球性品牌已经在世界各地广为分布。     

日本无品牌产品掀起消费革命

日本通过推出“无品牌”产品，在全球市场上捩起了一场革命。它改变了人们认为只有品牌产品才能保证质量，或以品牌区分产品优劣的传统观念。     

植入式广告传播：创造消费动力

植入式广告（Product Placement）是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中．通过场景的再现．让观众留下对产品及品牌印象．继而达到营销的目的。植入式广告不仅运用于电影、电视、而且被“植入”各种媒介、报纸、杂志、游戏、短信甚至小说之中。     

谈广告对品牌营造

很多消费者都是在广告中认识了一个品牌,很多消费者选择一个品牌是因为欣赏了其产品的广告,在产品形成品牌的过程中,广告不是惟一的途径,但却是最有效的手段之一。广告在品牌的形成包括形成品牌和保证品牌两个过程。品牌形成后,会为产品带来很多有形和无形的价值,因此,广告成为产品销售的重要手段之一。