冰纯嘉士伯力挺中国队

嘉士伯的“中国队赢了”,用病毒传播的方式,让中国球迷体验了一把苦涩的胜利滋味。     

冰纯嘉士伯的“开心”升级

冰纯嘉士伯以“开心”定位贯穿始终,成功融合各种新媒体营销,在中国内地市场掀起一轮又一轮“开心营销”旋风。     

冰纯嘉士伯的“开心”体验

1847年创建于北欧丹麦的世界著名酿酒集团嘉士伯,近年来在中国的发展速度之快不容忽视。2004年底,嘉土伯特别为亚太地区尤其是中国消费者量身定做了啤酒新品——冰纯嘉士伯,最开始冰纯嘉士伯仅在中国大陆的五个城市推出,到今天.它已拥有超过20个主要市场。     

冰纯嘉士伯:开心营销 魅力无限

在快速消费品行业同质化竞争的今天,国际品牌冰纯嘉士伯凭借别出心裁、创意独特的开心营销模式,给消费者留下深刻印象市场在不断变化,市场营销也总是让人期待精彩的案例和新的思路。     

冰纯嘉士伯主打“80后”

如果还有谁不明白什么是“80后”，那么嘉士伯的一系列活动已经很明显的告诉大家这就是“80后”，“不准不开心”的“80后”。     

冰纯嘉士伯 开心营销,清凉一夏

开心吗？已经成为压力下的现代人经常扪心白问的话题，其中处于压力前沿的年轻一族应对此最为敏感。与朋友分享快乐，快乐加倍；向朋友倾述烦恼，烦恼减半。营销传播的最高境界也许就是要建构品牌与消费者共忧乐的朋友关系。开心候车亭作为冰纯嘉士伯2009夏季营销的主打项目，即被设定了与年轻目标人群建立知心朋友关系的传播目标。     

开心候车亭：冰纯嘉士伯的候车亭互动营销

“今天你快乐吗？”和“等公交车的沉闷乏味”之间有关系吗？ 成都电视台五套的“接触成都”节目中,一位被采访者说,“我今天很开心,因为我儿子康复了。”而西安二套的“走近西安”中的这位记者说,“等公交车是件枯燥而难以忍耐的事。”     

嘉士伯:“开心”升级

嘉士伯运用了SNS社区、微博、视频网站等广受关注的媒体平台,取得良好效果。2011年将继续关注,并充分利用在这些平台出现的新技术及根据用户使用趋势来推广品牌。     

世界杯营销：创意的赛场——冰纯嘉士伯打赢中国牌

本次世界杯,中国队依然缺席,但在世界杯赛场的广告栏上。首次出现了熟悉的汉字和中国品牌,如“中国英利”,这在以往都是英文占统治地位的世界杯赞助商市场上,让广大的中国球迷眼前一亮。     

电视主场上的世界杯营销大战

全部64场比赛,全球大约320亿人次观看电视转播。这就是四年一度的世界杯带给全球观众的狂欢盛宴。回想2002年,中国队首次杀人世界杯决赛圈,至少有20亿人次通过央视收看了中国队三场比赛,中央电视台借此创造了该年度的收视奇迹。即使是在中国队缺席、受到时差影响的德国世界杯,央视收视率也达到了6％。     

信用卡营销应对“网民时代”

截至2008年5月底，中国信用卡累计发行量达1．1亿余张，在中罔总体居民巾的渗透牢约为6％。2008年7月，腾讯网举办“影响巾国理财论坛”，其发布的《腾讯用户信用卡使用行为和态度研究报告》引起各发卡行的关注。报告显示，信用卡在腾讯网民中的渗透率高达33％，网民中新办卡和增补卡的需求潜力也高达44％，96％的被调查者以互联网为主要接触媒体。     

王克勤：“开心”耕耘嘉士伯

“坐拥”一个160多年的产品,嘉士伯集团却创造出来一个更新、更年轻的高端啤酒品牌形象,扩展中国大陆市场。     

龙拓互动怎样抓住“滥情”网民的心?

萨特口中的“存在”之荒谬，在变幻莫测的互联网营销战场表现得最为极致——与其他行业比起来，依托2亿网民进行网络营销的公司，对其潜藏用户的身份却十分难以把握，因为，这一富有主见的网络人群很可能相当程度上“用情不专”。所以，当“网络精准营销”这个全新的概念乍一现身，就令当时正陷入低潮的产业同仁眼前一亮，理由是——发现了让用户“存在”的理由。     

清扬＋搜狐打造“型男宝贝”

绿茵场上的“型男宝贝”？听起来就感觉稀奇。为了借助世界杯这一重大赛事营销自己,清扬与搜狐合作,在足球场上玩起了“型男宝贝”的概念,开启了一系列有趣的在线互动。     

3亿网民时代的营销机会

不久前，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了（第23次中国互联网络发展状况统计报告）。报告显示，截至2008年底，中国网民数已达到298亿，网民人数稳居世界排名第一。     

大赛年的营销功底——世界杯营销“强权”主导下的商业博弈

四年一度的世界杯如期而至,与上届不同的是。这一次,全球性风潮的源头从欧洲被移至非洲大陆。虽然南非距离中国很远,不过,因现代传媒技术的进步,世界杯与中国其实很近。尽管中国队仍被习惯性地淘汰出局。但这无碍于中国球迷对世界杯的狂热,哪怕缺少主队的他们在心底还有一丝忧伤。在媒介碎片化时代,眼球成了最为稀缺的营销资源。因为世界杯赛场聚集了全世界球迷的眼球,所以．世界杯赛场外必然会上演全球性的营销战,中国当然也概莫能外。     

网络文化＋英特尔：“囧”行天下

如何将网络流行元素运用到企业营销中去,是现在诸多互动广告公司都在考虑的难题。做得太像广告,往往流行不起来,而过多地考虑网民的恶趣味,客户又觉得破坏品牌形象、不能推动销售。如何掌握这之间的＂度＂？英特尔的囧营销做出了大胆尝试。     

网络舆论参与中网民“群体极化”倾向问题探析

网络舆论主体在参与社会、公共事件过程中出现了不同程度的群体极化倾向。群体极化产生的原因是多方面的。如网民责任意识淡泊、网民缺乏理性思考,网络信息传播的窄化等。要解决这些问题必须对网民进行理性引导加强网站的多元化链接和传统媒体的信息引导。     

2006世界杯——体育营销的“豪门盛宴”

在整合营销（IMC）的概念下，体育营销更准确的解释应该是一个以体育为主题，由多种营销工具组合而成的营销战略思想。把体育营销提升到一个战略的地位一点也不为过，因为可口可乐、三星这些国际上表现不俗的体育营销品牌都不仅仅是将体育营销作为一种战术层面的营销工具来看待的。     

由“章鱼哥”引发的事件营销思考

在2010年南非世界杯上德国水族馆推出的章鱼预测比赛结果的事件,可谓是事件营销的经典之作,从其中不难看出,在新营销形式下(网络传播影响力大),事件营销要想以小投入获得高回报,就必须能够满足重要性、接近性和娱乐性三个条件,同时在策划事件营销时还应做到创新、借势与造势相结合和充分利用网络的社交媒体进行传播。