方氏“创业春天行动”提绷10年品牌保您成功

俗话说：一年之计在于春。春天是一个孕育希望的季节，2012年春天已经来到我们身边，您找到创业的希望了吗？如果没有，请赶加入方氏“以青春的名义，创业春天行动”行列，在这个春天里为您洒下财富的种子，以“青春的名义”携手方氏提金提银，携手方氏10年的诚信品牌，相信方氏一定能还你一颗参天大树。     

建立适应现代零售企业要求的防损机制

从本期起,本刊与北京烽雅精英企业管理顾问有限公司合作开设“防损专栏”。它将成为零售业防损爱好者们交流的平台,在这里您可以了解到零售业最新的防损动态与安防知识;防损专家带给您专业的防损理论与指导;零售业的法律专家将帮助您分析疑难案例;防损小知识在细微之处让您感觉防损;防损研讨培训班学员信箱令您心动。在这里不仅可以分享同行们的宝贵经验,也随时欢迎您的加入与参与。本专栏由先讯美资电子公司协办。希望通过本刊,让所有防损经理人的心声互动,在交流与沟通中使您获益匪浅!     

唐骏：打工皇帝的商业模式

唐骏作为7年来唯一登上“500富人榜”的职业经理人,是中国无可争议的“打工皇帝”。唐骏式商业模式的要点在于,通过“做人、做事、作秀”打造个人品牌,并将个人品牌与公司品牌有效结合,然后巧妙选择跳槽时点,将明星职业经理人的光环向下一个职业高峰复制。     

“磨”出来的品牌经理人

我是个半路出家的品牌经理人，学的不是跟品牌有关的专业，却因偶然的机会，参与策划了建设中国100所优级大学即“211工程”后，结缘为中山爱多企业品牌服务，从此走上了职业品牌经理人的生涯。     

福田汽车品牌总监： 张彬：福田品牌生产的设计师

福田汽车有一著名的三维经营理论即战略，价值链运营和品牌，张彬没有想到福田居然有这么高度的品牌认识．有这么一个工作环境和品牌理念趋同的老板无疑对一个职业经理人来说吸引力是巨大的．正是这基本但最重要的判断让决心“卖艺不卖身”的张彬再次卖身福田汽车．投入了这个处于风口浪尖上的汽车行业。     

达芙妮曲线世博营销之道

达芙妮“时尚城市，摩登达芙妮”的广告中并没有太多宣传产品，而是希望用一种大气的品牌诉求，将广告的意旨上升到上海城市文化与世博会的高度，让全国的消费者都能体验到达芙妮此次品牌营销发力的真正原因。     

心诚则灵

如果说消费者是品牌的上帝，那么，品牌经理人就是《品牌真言》的上帝。一直以来，我们和我们的“上帝”之间有深切的思想交流，像相恋的感觉。但我们更像大众情人，恨不得自己的“丘比特”之箭射中所有的品牌经理人。于是，我们特设“品牌经理人”这一栏目，意在为我们深爱着的人提供一个“包厢”——让她在包厢里畅所欲言：言酸、言苦、言甜、言辣，也言成、言败，言思想、言理论，虽然场地不大，可能不能尽量施展拳脚，但绝对能感觉到温馨和温暖，更能使你像喝一杯“家里人”冲给你的咖啡一样，久久回味无穷。来吧，就像这一期我们请到的四位嘉宾一样，到这里坐一坐，聊一聊——     

玉柴集团晏平董事长荣膺“2006年度蒙代尔世界经理人成就奖暨中国经济年度风云人物”

由世界品牌实验室、世界经理人周刊和蒙代尔杂志主办的“世界经理人年会”．于2006年12月21日在香港隆重举行。会上颁布了2006年度“中国经济年度风云人物”以及“中国品牌年度大奖”、“金融年度大奖”等奖项。广西玉柴机器集团有限公司发挥其“中国第一动力品牌”的实力．获得“中国品牌年度大奖”（内燃机NO．1）。该奖项每个行业只评出一名。玉柴可谓实至名归。同时，玉柴集团的灵魂人物晏平董事长荣膺“蒙代尔世界经理人成就奖暨中国经济年度风云人物”。     

“借势”消费者

“成功的在线品牌营销活动需要满足两大条件：一个是品牌的有效传递，一个是让消费者感受到活动的乐趣并参与转发，但这两点实际上是一对矛盾体。”好耶广告网络媒介计划副总监张亮先生在接受本刊记者专访时说，而解决这一矛盾最好的办法，在于以消费者需求为核心，首先做到让“消费者满意”。     

戳戳品牌的脊梁——关于品牌的另类观点

提及品牌，人们会自然联想到一系列相关的美好词汇，如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等；其实这正是一个品牌的真正魅力所在，是品牌的“阳光地带”，让人们从中得到了梦寐以求的满足感，然而，世间万物都有其双重性，品牌也一样，当人们在高唱品牌赞歌前进的时候，本的出现似乎显得不合适宜，可您是否也同样见     

黑土地出击势弱宋老大稳坐江山——郑州市白酒市场最新动态调查

本刊记者在调查郑州市白酒市场的过程中，听到经销商说的最多的两个字是“淡”和“乱”。“淡”，一是指当前正值白酒销售的淡季，销量明显下降；二是指大多数品牌都没有呈现出旺销的势头，只保持较小和较为稳定的走量。所谓“乱”是指各路品牌纷纷抢占郑州市场，希望通过郑州攻下中原，而这些品牌不论是系出名门还是后起之秀。都没有形成强势的市场，都在不温不火地销售着。就在     

品牌延伸的三个关键因素

谓品牌延伸（Brand Extension），就是指企业在已经确立的品牌地位的基础上，将原有品牌运用到新的产品或服务上，从而希望减少新产品进入市场的风险，以更少的营销费用获得更大的市场回报。品牌延伸是企业品牌经营的重要策略之一，然而品牌延伸是一把双刃剑，成功和失败的案例比比皆是，运用得当，品牌延伸就成为了企业的“馅饼”，运用不当，品牌延伸就成了企业的“陷阱”。     

传递核心价值体验

换标很多时候都是因为企业内部希望传达更加先进、更符合潮流、更符合企业未来发展的品牌理念。李宁换标，希望表达一种“改变”，一种基于“人”的改变；肯德基“生活如此多娇”的提出，更加深入的地立足中国，融入生活”，希望传达一种“新快餐”文化。一旦将体验元素融入品牌理念，企业就需要站在目标消费者的感官、情感、思考、行动和记忆关联五个方面，重新定义品牌内涵，并充分利用消费者对品牌的每一个接触点，通过产品等任何可能载体来传递，提高受众对品牌理念的认可度。     

中国十大商务品牌调查揭晓

环球资源(Global Sources)旗下著名的管理杂志《世界经理人》目前揭晓了“中国十大商务品牌”调查结果。结果显示，在中国经理人最经常消费的产品和服务中，诺基亚、麦肯锡、IBM等品牌卓尔不群，最受中国经理人推崇。     

取名可以让品牌取胜

企业在创造一个品牌之前，第一项工作就是给品牌取名。要让顾客记住你的品牌名称，不然您的一切花费都是浪费与白费。     

浅谈职业经理人个人品牌的打造

21世纪是品牌凸现的时代,对职业经理人来说,打造成功的个人品牌是他们通往成功之路的必选方式。只有有了个人品牌,职业经理人才能快速有效的在职场中实现他们的价值。对我国的职业经理人来说,在市场经济条件下,打造个人品牌也是他们必选之路。要想打造成功的职业经理人个人品牌,在具备职业经理人必备的职业能力和品质特征基础上,要结合自己的价值观和特性作出准确定位,然后有目的、有步骤地推销自己,最后还要作好个人品牌的维护工作,让你的品牌形象逐步走向成功。     

西凤、太白难以逾越；外地品牌相互斗法——西安白酒市场开发参考

“2～3年内不要进入西安白酒市场!”这是数位西安白酒业内人士对希望进入西安市场的外来白酒品牌的一个忠告。西凤的一个品牌买断商告诉本刊，在2002年以及2003年是外地品牌(比如口子窖、金六福)强势，但是风水轮流转，2004年地产强势品牌西凤和太白则占据了市场主导地位。尤其是西凤在2004年可能达到了最辉煌的阶段。     

迪尚：打造国际化高端服装品牌

一位外贸经理人曾告诉本刊记者，现在很多外贸企业自创品牌时，发现先机已经被别人抢走。一些企业既有前期多年的积累，管理人又具备战略眼光，早早就在国内外布局品牌棋局，因此成为行业引领者。     

消费者与生活者

当我们说“消费者”的时候，其实我们已经站在品牌与企业的角度看问题了。我们已经把“消费”设定为目的，希望利用种种手段，让消费者能够消费，同时让消费者成为品牌与企业的忠实客户。如果消费者没有能力消费，我们（marketer）就与银行金融机构达成协议，借钱给消费者来消费。这里的前提消费者仍然是理性的，能够在获取充足信息的情况下做出消费决策。     

十一城市白酒品牌沉浮记

毫无疑问，白酒业区域化特点已经日益明显，在每一个城市都会有一个强势品牌，就是被人们称为“坐庄”的品牌、富有戏剧性的是绝大多数强势品牌都免不了离“庄”的命运，坐庄品牌周围总有一批虎视眈眈的候选品牌，这些品牌总是聚精会神地盯着坐庄品牌，等着对方露出破绽，伺机下手，这就导致了白酒市场上品牌的沉沉浮浮，颇让人感慨。本文选择了十一个有代表性的城市，通过对这些城市的坐庄品牌和候选品牌之间角逐的描述，希望对这些地方纷繁复杂的品牌沉浮来一个梳理，也希望能为读者选择品牌提供一些依据，这些城市的选择有纯粹地理上的考虑，也有市场角度的考虑，比如有些市场竞争非常典型，另外还有些城市比如北京、上海尽管区域很大，但是没有典型性，所以未能入选。