现代产业经济学系列讲座(八) 价格歧视和搭配销售

一、价格歧视:动机和条件 价格歧视是将以同一生产过程生产出来的相同商品,以不同的价格销售给不同的消费者的行为,即价格歧视是指一家厂商出售完全相同的商品时,向不同的顾客收取不同的价格.从严格的经济学意义上说,并非所有的价格差异都可以称之为价格歧视,如果价格差异反映了产品质量的差异或者生产经营成本的差异,就不应该属于价格歧视.     

电子商务市场实施价格歧视的优势和障碍分析

电子商务企业实施价格歧视的优势是电子商务企业可以低成本识别消费者的需求意愿和防止消费者转售,其障碍是很难就同一种商品向不同的消费者索取不同的价格。通过对价格歧视类型及实现条件的分析,电子商务企业可以通过产品差异实现价格差异;利用＂激励相容＂机制,设计不同＂消费包＂,通过消费者的＂自我选择＂实现差别定价;提高消费者的转换成本等方式有效实施价格歧视。     

司法裁判视野下的价格歧视——以188份判决书为考察样本

价格歧视是商家针对相同产品对不同的消费者收取不同费用的行为，司法是消费者遭受价格歧视后的最后救济途径，要完善我国价格歧视规制体系，有必要对我国价格歧视案件审理情况进行研究。以188份判决书为考察样本，对我国以价格歧视为案由的案件进行了实证分析，发现在总体情况上存在价格歧视判例数量少、实质审理力度不高、实质审理水平参差不齐的问题；对典型判例进行梳理后，发现存在市场支配地位认定模糊、歧视对象指向不明、歧视行为定性不清、忽略消费者利益保护的问题。对此，文章结合价格歧视构成要件理论，提出了科学把握价格歧视认定尺度、引入惩罚性赔偿和先行赔付制度、结合价格歧视要件加大实质审理力度的路径，以期进一步提高我国价格歧视案件司法水平。     

信息不对称导致的价格歧视及其福利分析

在市场中，买卖双方都不可能掌握完全的信息。由于这种信息不对称的存在，商品的最终成交价格并不一定是市场中的均衡价格，而可能因人而异。这就产生了价格歧视。信息的搜集存在大量的机会成本，并且这种由于价格谈判中信息不对称所导致的价格歧视不同于简单的垄断价格歧视，而有其自身的特点。本文着重分析信息不对称导致的福利效应。     

中间产品市场价格歧视与纵向控制研究评述

现有经济学文献对价格歧视的研究主要集中在最终消费品市场上,关注的焦点是拥有垄断势力的厂商对消费者实施的歧视性行为。但在现实生活中,大部分商品的销售是面向中间需求的,在这样的产业链纵向关联中,生产商可能会向购买投入品的下游厂商实行价格歧视。由此,价格歧视也成为了一种重要的产业链纵向控制策略。鉴于最终消费品市场与中间产品市场的本质区别,理论研究的结果也有很大不同。本文将对有关中间产品市场价格歧视的经典论题和最新研究成果加以介绍和评述,并提出对规制政策的几点启示。     

略论文化商品的价值与价格

文化商品的价值具有难以计量性，价格则有较大的不确定性。文化商品经营者在制定文化商品价格时，可根据文化商品因质量、消费区域、消费时间、消费数量、消费对象以及经营环境的不同而形成的差异，采取不同的差价竞争策略。此外，还可根据特殊情况，灵活制定商品价格。     

4P策略的经济学分析

本文从经济学的角度，对市场营销学核心内容之一的4P策略进行了尝试性分析，认为信号显示可以较好地矫正逆向选择问题，但由于信号制度的“信任”问题和信号的模仿和伪造，又会引起信号失灵；消费者的无知使企业可以对消费者实行价格歧视，但需求的不确定性又使企业定价时面对的是一条“需求带”；流通渠道实质上是消费者和企业为节省交易费用而“生产”出来的一种市场形式；因商品类别不同，消费者和企业对广告的供给和需求也不同。     

论反倾销的趋势与我国的对策

需求弹性的不同使得实行价格歧视政策成为可能,出口倾销也成了国际贸易中的经济现象。倾销一词(Dumping)原指抛掉自己不再需要的东西。二十世纪初,在国际贸易中开始使用这一概念,指出口商在国外市场以低于正常价值的价格抛售商品。这种行为的出现立即引起了西方工业国家的重视,认为这是一种不公平的贸易做法,是对“自由”贸易的冲击,是价格歧视的一种表现。为保护贸易的公开进行,实现贸易的自由化并保障国内市场及国内工业不受倾销行为的冲击与破坏,西方国家相继制订了反倾销法,对倾销行为实施相应的制裁。尤其是本世     

垄断市场三度与二度价格歧视的交互效应

在完全垄断市场的一般情形下，文章分析了三度与二度价格歧视交互的方法、规律和交互效应，得到了两类价格歧视交互时的最优产量和最大收益。结果发现，较之仅实施三度价格歧视，在仅实施二度价格歧视和不实施价格歧视时，其最优产量不变，而最大利润变大。     

从现金净流量看销售方式的选择

目前，销售商常用的销售方式有折扣销售、返还现金和附赠商品。折扣销售是指销售方为达到促销的目的，在向购货方销售货物或提供劳务时，因为购货方信誉好等原因而给予对方一定价格优惠的销售形式。根据税法规定，采取折扣销售方式，如果销售额和折扣额在同一张发票上体现，那么可以以销售额扣除折扣额后的余额作为计税金额，这就为纳税筹划提供了空间。     

“价格歧视”理论在营销实践中的运用

随机地取不尽相同的价格策略，已成为企业获取利润的重要手段，西方已将这种所谓的“价格歧视”理论广泛地运用于营销组合之中。一般将价格歧视分为三级，一级价格歧视即企业每次均讨价还价，目前已在非标准化商品销售中广泛采用，但在对顾客零售中则往往只具有理论上的可能性；其二、三级价格歧视现已能在营销中广泛运用。价格歧视理论，不失为企业提高竞争力和增加利润的有力手段。     

对包装物出售会计核算的异议

《财会月刊》（会计版）2006年第1期刊登了湛忠灿同志的《随同商品出售单独计价包装物的会计核算小议》（以下简称《湛》）一。《湛》以企业销售啤酒为例，将包装物销售收入计入其他业务收入，将包装物销售成本计入其他业务支出，因此在包装物的销售价格低于其成本价格的情况下，会使其他业务利润出现负数。《湛》指出，包装物的销售价格低于其成本价格的部分是由于销售相应商品（啤酒）导致的，这项损失应由其所包装的商品（啤酒）负担，并作为营业费用处理，即销售包装物利润以零为限。     

搞好现场拓展市场——读《工业企业现场管理的理论与实践》

在社会主义市场经济条件下，如何看待并搞好工业企业的生产现场管理问题是值得专门写一本书作议论的。潘开标同志的专著《工业企业现场管理的理论与实践》做了这件很有意义的工作，而且颇有分量与水平。有人认为，实行市场经济体制，市场问题是主要的，市场属于流通领域的事，企业竞争主要是市场销售之争，企业生产问题无关重要。在这些同志看来，只要把商品的广告宣传做好了，公关活动搞好了，商品包装装饰漂亮了，销售渠道打通了，在服务中笑脸相迎了，在经销渠道中价格策略运用得当了，其他竞争手法妥加运用，如此等等，企业就能竞争取胜…     

与你相关的几种税

增值税 在一个以流转税为主要税种的国家，“税”被隐蔽在商品的价格之中，所以大多数人只知道自己几乎每天都买东西，却不知道买东西时实际上也在纳税。消费活动和销售活动、生产活动一样，都在纳税，只不过销售者直接缴了税，消费者间接缴了税，但归根结底，税还是消费者缴纳的。[第一段]     

从价格构成看旅游商品定价原则

从价格构成看旅游商品定价原则李亚非定价原则是一个长期困扰旅游企业和旅游者双方的问题。这个问题的解决，需要通过对旅游商品价格构成的分析。由于旅游商品具有与一般商品不同的特性，从而其价格构成也就具有许多与众不同的性质。旅游商品的价格构成，首先是直接投资成...     

浅谈影响媒体价格的主要因素

媒体价格的形成是由以各媒体的受众面宽广度或受众量的大小为主要影响因素的诸多因素综合作用的结果，如媒体自身的不同特点，栏目或节目的内容精彩与否，对受众的吸引力大小，时段的不同，是滞紧扣时代脉搏，同业的竞争，等等。媒体价格的形成恰恰符合经济规律－商品的价格是由商品的价值和供求关系决定的。     

网上购物提防刷卡陷阱

网上购物方便快捷。足不出户就能买到选中的商品，而且价格上也有优势。网上购物虽好处多多，也有很多漏洞。一些不法分子就利用这些漏洞，以网上销售为名，大肆骗钱敛财。[第一段]     

关于社会主义市场竞争的动力机制问题

一市场是进行商品交换的领域和场所，有商品的生产和交换，就必然存在市场。市场的基本功能是使商品的价值得以实现，并调节商品的生产量和需求量，使其生产结构和需求结构相适应。市场的调节作用主要是通过市场价格的变化来实现的，即通过市场价格的变化直接决定着生产资源在不同部门、地区和企业的配置，同时也决定着产品的生产量与生产结构，以及产品的需求量与需求结构，使资源的配置在适应社会需求的变化下而显得更加合理。作为市场而言，之所以能够发挥这样的调节功能，就在于各个市场主体之间存在竞争；市场竞争的充分度与市场功能发…     

谈消费税的纳税筹划

一、选择合理的加工方式进行纳税筹划 应税消费税产品在生产加工过程中，所处的流转环节不同，其计税依据也有所不同。如果纳税人在应税消费品的生产加工过程中选择了正确、合理的加工方式，就会相应地减少应缴纳的消费税，降低自己的税负。实际工作中，纳税人对应税消费品的生产主要有自营和委托加工（即外包）两种方式。纳税人以自营方式生产应税消费品时，所缴纳的消费税是以产品的实际销售价格作为计税依据的；而采用委托加工方式生产时，所缴纳的消费税是以受托方当期同类商品的平均销售价格或组成计税价格作为计税依据的，并由受托方进行代扣代缴的。两者的计税基数是不同的。通常情况下，受托方代扣代缴消费税的计税价格往往要低于应税消费品的实际销售价格，     

价格歧视内涵与外延的法学思考

价格歧视是经济法中的一个重要概念,也是竞争法的一个重要规制对象。本文在回顾了价格歧视概念的现有理论之后,提出了自己的价格歧视概念,并紧紧围绕防害竞争与破坏社会福利这一核心,分析了价格歧视的各种表现形式。