营销人语：话品牌

【名词解释】品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。     

中国品牌走向世界的障碍

中国品牌走向世界最大的魔咒是来源国效应，即国我消费者认为中国品牌是廉价产品品牌。[编者按]     

品牌的发展阶段

品牌的一般生命周期 品牌也像动植物一样，也会经历一个出生、成长、成熟和衰退的过程，品牌的生命周期是品牌的市场寿命。     

监测竞争对手

麦当劳公司可以确定“汉堡王”和“温迪屋”为自己的竞争对手。如果它想得广泛一些，它的竞争对手也可以包括“贝尔油炸三明治”、“必胜客”以及“赛百味”。进一步拓宽的话，还应该包括其他的成品食品的超市。     

丰富品牌的内涵

品牌是我们时代的元素，不断丰富的品牌内涵，驾起一座座通向心灵彼岸的宽阔桥梁![编者按]     

品牌是产品的社会关系的总和

所谓社会关系，不是一般的消费关系。而是必须在这种关系中加上人们的社会属性。     

品牌四宝

作为老板，你不需要很专业的品牌知识，但你却不能不掌握一些品牌的常识，因为它们可以帮助你更好地决策。品牌就是“资产”，因为这个品牌里藏有“四个宝贝”。     

制造“品牌的情绪”

一次去旅游，与妻子毫不犹豫地选择了广州最大的一家旅游公司，毕竟出门旅游还是大品牌、大公司有保障。中午时分我们到某个售点准备落单，我们坐在了一个正打算吃午饭的销售员跟前。她很冷淡，让我们翻阅她提供的公司清单。可能因为饿，她回答我们的问题时心不在焉。我们感到很扫兴。     

经销商如何打造自己的品牌？

中国市场经历这么多年的洗礼，厂家打造品牌的手法已经日益成熟。伴随着厂家发展而成长的经销商群体也日益壮大，壮大了的经销商们，正普遍面临着事业发展的瓶颈，因为大多数经销商都是通过所代理经销的品牌获得发展的，当所代理品牌的市场发展到顶峰，市场增长乏力的时候，经销商们的事业又该如何来突破？一方面，经销商可能会通过经营代理更多的品牌来获得发展，另一方面，创立经销商自己的品牌，则是广大经销商群体发展的一条必然道路。     

品牌,企业的第二生命

<正> 太原顶禾食业有限公司成立于1999年6月,七年来,伴随着企业的成长,"顶禾"这个名字早已进入了省城人的心里,成为山西省焙烤食品行业的知名品牌。回顾七年来的发展历程,走自主创新     

中国只要一个品牌

这些天，越来越多的媒体拿龙永图来说事儿，就是因为龙永图在花都汽车论坛上说过这么一句“中国不需要自主品牌”的话。     

养生中心品牌并非奢侈品

养生坊、养生馆、养生会所、养生中心……漫步街头,这些或在闹市口或在居民区占地不大、装饰简约、风格中带有古典韵味的各类冠之以养生名义的机构,常会引发中老年人的好奇和探究,并呈迅速发展的蓬勃势头.进得门去,身穿白大褂的“医生”上来热情“洗脑”,墙上多幅图片看似警示实则恐吓教育,一台台治疗仪或气血循环机营造专业氛围的过程也在诱导着某种商业化的东西.     

拖拉机品牌建设浅谈

品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,其目的是借以辨识某个销售者或销售群体的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。从本质上说,品牌是向消费者传递某些特殊内容的载体,是具有很强识别作用的无形资产,代表着企业与消费者之间的识别关系。     

慎重筛选品牌 凭特长做火当地市场

三十年养蜂奠基业“昌盛”品牌美名扬 昌盛蜂业的老总李良昌出生于养蜂世家。l973年，他开始养蜂，从养蜂个体户变成了养蜂管理站站长，当选为湖南蜂业协会副理事长、中国养蜂学会理事。     

品牌国际化经营战略谈

自从中国加入了WTO以后，一时间世界经济一体化和企业经营国际化，对中国的企业好像变成了现实。经过了改革开放20多年，中国经济的发展和人民生活水平的提高，企业之间的竞争由产品竞争、质量竞争演变为品牌的竞争，品牌的重要性得到了充分认识。品牌的国际化，也越来越受到我国企业的重视。面对加入WTO，中国企业需要主动迎接更大范围的挑战。一个重要的战略课题是要坚定步伐走出去，在全球范围树立自己的品牌形象，在全球范围实现新的发展和扩张，以适应加入WTO后我国企业持续发展的需要，推进我国企业的国际化的进程。品牌国际化的…     

控制促销亮点——赠品运用

<正> 消费者怎样才能提前购买或批量购买,同时避免企业因直接降价产生副作用?在销售淡季,企业如何提高市场份额,吸引消费者的眼球?赠品促销是不少企业达成以上目标屡试不爽的方法。那么,如何具体运用赠品促销这把双刃剑呢?     

汪老板的品牌拼图

<正> "那不是某某酒的老板吗?"某某烟的老板来了!"这些曾经让汪老板激动和自豪的话语,最近听来却只能使他备感失落:为什么大家不能称我为某某公司的老板呢?这种失落最终引发了一场打造自有品牌的风暴。七年如一日,汪老板对自己创立的龙腾(化名)食品有限公司可谓呕心沥血,倾注了大量时间和精力,也取得了相当的业绩和规模。令人难过的是,下游客户很少提及"龙腾"的大名。也就是说,这七年来,汪老板一直在为他人做嫁衣裳,替别人宣传品牌,自己是谁倒被人给忘了。     

浅谈本土化妆品的品牌构建

品牌的定义是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。现实意义中的品牌,不仅仅是产品的标志、知名度,更承载着企业的形象,消费者的需求……品牌是企业的一项无形资产,成功的品牌能为企业带来丰厚的利润。