论市场经济中的媒介产品

大众传播为媒介产品的出现提供了必要条件,媒介产品生产需要得到补偿,要在市场中遵循价值规律.媒介产品作为一种精神产品,满足的是社会不断变化成长的精神交往以及文化需求,因此具有社会公益性和市场盈利性.媒介产品的生产存在许多不确定性因素,只有把握媒介产品特殊的性质和内在的矛盾关系,才能把握住层次丰富的媒介产品关系及市场规律,实现媒介产品价值.     

关于博客产品属性的探讨

博客是由博客作者和托管服务商的劳动共同完成的,因此博客可以看作一种劳动产品.在这一基础之上,文章讨论了博客产品属性的复杂性即博客应该属于私人产品还是公共产品.对于博客产品的物质形态来说,博客是公共产品;对于博客的服务来说,博客是准公共产品;对于博客产品负载的"注意力资源"来说是私人物品.博客之所以能在一定程度上在市场交换并成为一种商品.并不是因为博客的物质形态,而是因为附着在媒介产品上的服务项目或"注意力资源".正是由于这种私有性,才使得博客具有了商业化运作的可能.     

产品属性与价格形成机制研究

一般来说,公共选择理论认为,根据竞争性和排他性可以讲公共物品分为四类:纯公共物品、俱乐部物品、公共资源和私人物品.产品的属性不同从而会造成价格形成机制的不同,理清具体的产品属性有利于我们在经济学理论和实践工作中进行资源进一步优化配置.有利于政府、组织对提高自身组织能力有基础性的意义.     

享乐和实用情景下消费者对产品差异化的偏好——属性可比性和解释水平的调节作用

提升属性的比较优势或开发独特属性是产品差异化的两种方案,企业需要针对不同的消费情景做出合理的选择。研究证明在实用消费情景下,消费者会更加关注产品的可比属性,倾向选择具有比较优势的产品;而在享乐消费情景下,消费者会提高对不可比属性的关注度,增加选择具有独特优势的产品。解释水平和消费情景交互影响消费者对产品差异的偏好：当解释水平与消费情景匹配时,上述效应被加强,反之则被削弱,信息加工流畅性起到中介作用。     

产品功利、享乐属性对消费者满意的影响研究

文章证实了产品功利属性带给消费者的是基本满意,而产品享乐属性能够带给消费者更高的满意程度.通过问卷调研,构建了基于功利、享乐选择的消费者满意结构方程模型,并得出消费者对产品事乐属性的关注带来的决策满意度和消费满意度要高于对产品功利属性的关注带来的决策满意度和消费满意度的结论.因此,在成本预算约束下,为了提高一种产品上市成功的可能性,产品设计者和营销者需要在产品的享乐属性与功利属性间进行权衡.     

从电视剧的商品中掘金

在众多媒介中,电视算是独树一帜,不管是新闻、时尚、资讯,还是文艺节目、体育比赛,既迅速又领导时尚新潮流,什么地方流行什么产品,这些产品有什么特色,会带来什么样的商机,电视上都会在"第一时间"内进行报道.     

产品定制过程中默认选项对顾客决策行为的影响

从企业如何有效设计产品定制界面的角度出发,重点研究产品定制过程中企业设置的默认选项如何影响顾客的决策行为。采用模拟情境实验的方法,对三种不同的默认选项设置模式进行分析,考察顾客在这三种不同情境下的选择结果。同时还进一步分析了产品属性类型和顾客知识水平两者与默认选项设置模式的交互作用。实验发现：（1）产品定制过程中,与无默认选项的情境相比,默认最高配置时定制的产品总价更高;而默认最低配置时定制的产品总价则较低;（2）默认选项设置模式与产品属性类型之间具有显著的交互作用。在默认高配的情境下,必备属性的默认选项会比附加属性更有可能被选择;而在默认低配的情境下,附加属性的默认选项会比必备属性更有可能被选择;（3）与专家顾客相比,普通顾客更容易受到默认选项的影响,无论在何种选项设置模式下,都倾向于选择更多的默认选项。     

产品的搜寻、经验和信任属性对手机购买行为的影响——基于焦点座谈小组的归纳性分析

产品的搜寻属性、经验属性和信任属性是影响消费购买行为的重要因素。本文运用焦点座谈小组的定性分析方法,在手机购买的情景下考察了产品的搜寻属性、经验属性和信任属性的构成维度及其对购买行为的影响。结果发现,除了传统的三大产品属性,个人属性也是影响手机购买的重要因素,这些发现可为手机制造商和经销商提供重要的营销实践参考。     

制造业绿色产品与传统产品的比较研究

绿色制造的提出与实施对制造业以及其产品的影响是本质的、革命性的。文章对制造业传统产品和绿色产品进行了比较,分析和研究了制造业产品属性的演变过程,总结了制造业产品属性的演变规律,并指出制造业绿色产品属性的发展趋势。     

消费者面对同一品牌的选择:国产或进口

中国很多行业都有同一品牌国产与进口同时存在的现象,中国消费者在评价此类产品时往往会给出不同的评价,理论研究也证明了这种差异的存在性,但是却缺乏对这种制造国效应大小的研究。本文利用联合分析法,选择电视和汽车两类产品作为刺激产品,把制造国、品牌、价格、产品内在属性、产品保证五个因素结合起来分析其对消费者的影响。得出结论为:产品制造国对产品质量感知的影响权重小于品牌和产品内在属性,但大于价格和产品保证;产品类别和消费者对产品的熟悉度对制造国效应具有调节作用。本文研究对于中国企业开展国际化和跨国企业进入中国市场具有重要意义。     

从电视剧的商品中掘金

在众多媒介中,电视算是独树一帜,不管是新闻、时尚、资讯,还是文艺节目、体育比赛,既迅速又领导时尚新潮流,什么地方流行什么产品,这些产品有什么特色,会带来什么样的商机,电视上都会在“第一时间”内进行报道。明星们为了吸引人们眼球,也会抓住每一个出镜头的机会,穿最流行的衣服,佩戴最时尚的首饰。     

社会主义市场经济条件下我国新闻传播事业的发展

社会主义市场经济的确立,为我国新闻传播事业带来了前所未有的变化。本文从媒介双重属性的统一、重视广告经营、媒介受众观的转变以及我国的新闻传播媒介积极参与世界传媒竞争四个方面分析了这种变化,指出社会主义市场经济体制的进一步健全与完善必将带来我国新闻传播事业更大的繁荣与发展。     

期刊市场之争是品牌之争

期刊是一种参与市场竞争的产品,自然也就有一个产品本身的品牌问题。随着中国加入WTO,中国媒介产业的生态环境已经发生或正在发生一些我们预料之中的变化。国外媒介产品将逐渐获得市场准入,我们对此应未雨绸缪,认清差距,增强自身竞争力,在期刊市场做大做强自己的品牌产品。     

再论物业管理服务产品的属性

物业管理的服务功能在社会主义新时期人民日益增长的美好生活需求中越来越重要,进而介于公共服务和私人产品之间的物业管理产品的属性之争也愈发重要,笔者通过整理前人公共管理理论研究和物业管理属性研究的成果,经过再次的理论研究和分析,对物业管理服务产品属性有了新的认识。     

论博客产品的价值、特征及其实现

博客产品具有使用价值和价值,使用价值属于博客产品的内在属性,价值属于外在属性,内在属性和外在属性相互依托、相互作用,共同构成博客产品的价值统一体。当交换价值确切地反映价值和使用价值时,博客的开发和利用处于良好状态,反之,便造成博客产品的价值不能得到正确体现。博客产品价值的两重性：客观性与主体性;同它作为商品价值的两重性：使用价值和交换价值是有机统一的。最后,文章讨论了博客产品价值的动态特性即：博客流通过程中的价值迭加性、博客存储过程中价值的递减性、博客交换过程中价格的不确定性、博客产品在使用过程中的价值扩散性。     

打造大学生媒介素养教育的校园平台

随着传播技术的不断进步和新媒介的迅速发展,传播媒介和他所生产的信息产品正无处不在的影响着社会中的每一个人。而作为媒介社会最为庞大的一个受众群体的大学生,在媒介的使用中表现的积极而主动。他们震惊于媒介丰富的内容,折服于媒介巨大的社会影响力,他们积极的接触媒介,频繁的使用媒介,毫无防备的接受着来自媒介的各种影响。在帮助自己获取生     

我国党报党刊广告经营问题初探

在媒介市场化的今天,党报党刊的广告优势地位受到了挑战,成了业界关注的一个焦点。党报党刊的地位和内容特点决定了其发行量竞争对广告客户吸引力不够,形式死板、创意欠缺,影响传播效果。党报党刊广告经营困难状况实际上是政党媒介政治属性与产业属性矛盾的反映。我国政党报刊现行的多是“事业单位,企业化管理”二元结构性制度,一方面具有“党和人民喉舌”的政治属性,另一方面具有要按照现代企业制度经营的经济属性。所以解决问题之根本是要适应市场经济,实现“两面服务”——既服务政党又服务市场,努力实现双赢。政党的公信力及其报刊的特殊地位。为党报党刊的广告经营和发展提供了良好的基础,使其拥有诚信价值、资源稀缺、难以模仿的优势和可观前景。传媒竞争实质上是对传媒社会公信力的竞争。     

文化产品品牌属性:概念与理论构成

品牌是产品—消费者关系的基石,能够为拥有者带来增值和溢价。企业在创建和管理品牌的过程中,首先要根据企业内部环境和外部市场环境,界定品牌属性的构成。文化产品的品牌属性是文化产品的价格、文化产品的品牌个性和文化产品的使用者形象的综合。     

武汉市场上发行的主流报纸的购买决策评价研究

消费者购买决策是指消费者谨慎地评价某一产品、品牌或服务的属性并进行选择、购买能满足某一特定需要的产品的过程.本文即通过研究武汉市场上消费者对报纸的消费决策,从而为当地媒体的发行提供参考.     

城市营销过程中的广告效用模型研究

借鉴传统产品广告效果模型的研究成果,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点,构建了两类比较重要的城市营销过程中的“真实”广告效果模型:第一,不区分所选用的广告媒介;第二,严格区分所选用的广告媒介,为城市营销策略的提出奠定基础。