剑南春的固守与困顿

基于“消费者会理性回归”的判断，剑南春固守着他的产品性价比优势，销售也一直处于增长。然而在名酒的提价竞争与高档白酒市场的冲击下，剑南春的固守战略陷入了困顿。[编者按]     

剑南液：名酒剑南春2004战略新品

有人戏称，它是中国白酒界鼎鼎大名的“剑南家族”的“关门弟子”，它是四川剑南春酒厂2004年市场战略中的“绝密武器”、也是剑南春最新的市场。制衡法宝”——它就是“剑南液”，一个具有特殊身份的品牌，一个具有战略意义的品牌。在问世之初，“剑南液”就吸引了整个白酒行业高度的关注。业界纷纷猜测剑南春的这一品牌的上市会给白酒行业     

关注剑南春涨价

在上期我刊《剑南春涨价一触即发》的文章中已经提到，进入白酒淡季以来由于受市场供求关系的影响剑南春在各地均出现了不同程度的涨价，大部分地区的批发价由原来的140元左右涨到150～160元之间。据《糖烟酒周刊》了解，剑南春近期将要对产品出厂价格进行适当的上调(有些经销商已经得到了厂家的口头通知)。虽然剑南春酒厂     

剑气剑南春

2007年12月8日，在硝烟弥漫的白酒行业，一向示人以笨拙木讷的剑南春却一改往日的沉闷，剑指“年份酒”检测标准，搅起市场一江春水。     

剑南春“勾兑”伏特加

3月12日，中国白酒三大巨头之一的四川剑南春集团，正式携手全球第六大烈性酒企业V＆S集团（瑞典绝对伏特加集团），揭开了双方合资组建的四川天成祥酒类销售有限公司的面纱。从2007年5月至今，剑南春已分别与轩尼诗、V＆S两大洋酒巨头合作，以“文君”和“天成祥”两个品牌向高端白酒市场发力。国际洋酒集团抢占中国烈性酒高端市场的动作加快，中国白酒企业的国际化进程也在提速。     

剑南春厂价究竟何时涨？

从年初五粮液、茅台涨价之后，业界就一直在传下一个涨价的将是剑南春，然而随着一个个的老名酒、新名酒相继提价，剑南春的出厂价格却始终未动，市场一直处于控量之中。近来从各地市场传来消息，在一批商的努力下，剑南春的市场批发价格基本已经上涨了20元左右，控货取得一定效果，实际市场未涨先动。[编者按]     

剑南春的心跳

第一个获得“纯粮白酒”标志，是剑南春最近一段时间内被业内关注的亮点。尽管赶超茅台、五粮液在短期内似乎不太现实，但剑南春凭借着“小步快跑”的拿手好戏，实现了扎扎实实、步步为营。从最近两年来看。除了在销售上追求继续增长外，剑南春还把心思放在了品牌增值上。而在此过程中，主导产品涨价便是剑南春品牌增值战略的主要战术，而且仍然在延续。     

防伪升级，新包装剑南春全面上市

新包装剑南春面世流通 据悉，中国名酒剑南春继2002年率先采用国际先进纹理防伪技术之后，再次对工艺进行改进升级，提高了产品质量，并一举成为2005年全国首家通过国家纯粮固态发酵白酒标志认证的中国名酒，并且对防伪体系进行了升级，新包装剑南春现已全面上市流通，将逐步成为市场主流。     

剑南春与四川女足再度携手争创辉煌

2007年6月29日．为了推动四川女子足球运动水平再上新台阶、再展新风采．四川省运动技术学院与四川剑南春集团有限公司决定再次携手联办四川剑南春女子足球俱乐部。四川省运动技术学院与剑南春集团举行了合作签字仪式．四川省运动技术学院院长张容伟和剑南春集团副总经理杨冬云在合作协议上签字。四川省人民政府副秘书长喻克彬、四川省体育局局长朱玲、副局长刘践和剑南春集团负责人出席了签字仪式。     

剑南春为何只涨十几元

涨价终成定音 在人们的期待中，剑南春终于上调了出厂价。记者了解到，从2006年9月1日开始，剑南春酒厂调整剑南春、东方红、绵竹大曲的出厂价，其中备受关注的52度剑南春每瓶出厂价上涨15．9元，38度剑南春每瓶出厂价上涨13．9元。     

高档酒暗流涌动，剑南春谋求破局

五粮液、茅台、剑南春，一直以来这三者是中国高档白酒的典型代表，也构成了中国白酒企业的第一军团。三者之中，剑南春是一个比较特别的存在，一直被业界视为一个标杆：在价格上超越剑南春并且销售量能保持稳定的上升，是其他白酒品牌跻身高档品牌阵营的必备要件；反之，则会被归类于中档品牌的区间。     

价格应市上涨 剑南春开始发力

6月25日，剑南春集团正式下达了价格调整通知，将主导产品的价格上调了10～15元。此前《糖烟酒周刊》第22期和23期分别以《剑南春价格一触即发》和《关注剑南春涨价》为题对剑南春即将涨价的情况作了相应的报道，事实也证明了此前我刊调查、预测的准确性。     

剑南春需要高度，不需要骑墙

提起剑南春，许多入耳熟能详的，恐怕是那句广告词：“唐时宫廷酒，盛世剑南春”。白酒本是极富历史底蕴的文化载体，白酒诉求历史本来就像遗传一样自然，所以从野史和传说中找些历史的DNA也就见怪不怪。但让入迷惑的，还是那句“唐时宫廷酒，盛世剑南春”——剑南春强调了自己的历史悠久和品质高贵，是“唐时宫廷的酒”，是皇家御用的酒；剑南春再强调了自己是盛世的酒，     

剑南春新装亮相，市场反应平稳

7月15日，业内人士关注已久的包装改进后的剑南春正式投放市场。此次新包装剑南春受关注的原因不仅仅因为剑南春是行业领头羊之一，更多的原因在于改进后的新包装上首次出现了“纯粮固态发酵白酒”标志。这样，不仅剑南春集团是国内首家获得“纯粮固态发酵白酒标志”使用权的白酒企业，剑南春产品也成为了国内首个在外包装上正式贴有“纯粮固态发酵白酒标志”的产品。     

剑南春靠什么赢得消费者

剑南春靠一流的产品质量留住消费者的心,而产品质量的好坏是以科研创新为依托。科研是抓手剑南春靠一流的产品质量留住消费者的心,而产品质量的好坏是以科研创新为依托。超前的科研意识早已深深地印刻在剑南春人的心脑之中。     

我们为什么期待剑南春提价？

我们有理由对已经消除体制障碍、突破天花板效应的中国名酒代表剑南春期待更多，作为被期待、被承载的剑南春也完全有理由更多、更好地满足和实现行业的这种期待。[编者按]     

探访剑南春改制后的价格谜局

随着剑南春集团民营化改制方案在1月6号正式获得四川财政厅的批复，剑南春有形资产改制基本已经没有什么疑义。一个全新的民营背景的剑南春已经出现在我们眼前。     

“纹理防伪”为剑南春保驾护航

在"315"消费者权益保护日到来之际,海南亚元防伪科技有限公司为中国名酒剑南春做出了一项"假一赔百"的承诺书,并经过公证机构正式公证。《承诺书》主要内容是:从2011年3月15日开始,今后的10年内,"剑南春"采用海南亚元的纹     

剑南老窖：向剑南春看齐

近日，从四川剑南春集团有限责任公司传出消息：集团公司将严格控制“剑南”系列品牌的开发，并对已开发的品牌进行重点打造。由此可见，剑南春品牌再造运动已经正式拉开了帷幕。     

走近名酒品牌系列之七：剑南春迎来新一轮的增长

2003年，中国白酒产销逐步走出低谷，开始了稳定增长阶段。剑南春也迎来了较快增长和突破的时期。