补出来的“蔚来”

蔚来联合创始人、总裁秦力洪表示,将“用更加灵活的方法适应用户需求”。2022年年初,宁德时代高调入局换电市场,此外东风、上汽、长安和北汽等多家汽车企业也纷纷切入换电赛道,换电领域一时间空前火热。但在此之前,只有蔚来与奥动是这一领域当之无愧的先驱。对于新伙伴的加入,蔚来联合创始人、总裁秦力洪在NIO Power Day 2022表示了开放与欢迎的态度:“吾道不孤,说明我们看准的道路没错。”     

打赢“战疫”:ESG利刃出鞘

2020年初新冠肺炎疫情暴发,这一重大突发公共卫生事件给中国企业包括上市公司的运营带来较大影响。这是一次危机,对很多企业来讲,来自环境、社会、治理方向的ESG风险凸显;这也是一次大考,公司治理良好、风险管理得当的优秀企业,能够变压力为动力、善于化危为机。要想打赢抗疫之战,夯实生存之基,企业该如何统筹短长、有效应对,化解来自ESG方向的风险?     

品牌“背书”

正人们常说"大树底下好乘凉",新出道的品牌为了有效激发消费者的消费动机、吸引消费者消费行为,就要找棵合适的大树,借用大树的品牌力量,无形中为新兴品牌赋予担保,加强其承诺强度,这就是"品牌背书"。一.何为品牌背书有形产品或者无形服务可以满足特定消费者在功能或者精神层面的某种需求。而为了加强产品或     

发掘“娱乐”的本质

仔细看一下,娱乐营销赋予企业竞争优势是显而已见的。众多企业都瞄准了这个市场,如何在众多的娱乐营销中,脱颖而出也是需要下很大工夫的。营销娱乐化的目的在于通过轻松、愉悦的感受与体验,使人们身临其境,得到精神享受与满足,从而能够使品牌更具亲和力,     

戴尔“变脸”

如果戴尔不能够实现从一个科技产品生产制造商转变为一家时尚化品牌企业的话,戴尔“变脸”之后的脸将越来越黯淡无光。     

食品“新衣”穿出别样味道

标志的设计并不是一劳永逸的事情,时代在变迁,社会在进步,消费者的观念和行为也在变化中,标志自然需要不断更新来满足消费者的变化。当然,要想扭转品牌在消费者心中的形象,光依靠更换标识是远远不够的。品牌标识只是品牌工程中的一个组成部分,一个品牌的形象更新和重新定位,不在于品牌标志是否更换,而关键在于品牌能否重新找回消费者需求的原点,关键在于品牌所提供的物质功能需求和精神文化需求能否再次满足消费者。如果品牌的核心价值无法再次得到消费者的肯定,那么所有一切的外在改变都将是徒劳无益的。     

长安造“鲸”艳了谁?

如果将汽车比喻为一匹奔马,那么发动机便是为马儿输送血液、提供营养的“心脏”。“心脏”是否强劲,决定着马儿能够跑多快、跑多远。但在中国品牌汽车阵营,这一至关重要的“器官”却成为消费者最为诟病的因素之一。在此前相当长的一段时间内,市场普遍认为,中国品牌汽车近些年虽然在外观、智能网联、电动化技术方面进步明显,但始终绕不开发动机这块短板。中国品牌发动机稳定性差、寿命短,与合资发动机存在较大差距。     

最大的“利好”

有关调查更能反映自主品牌从此项政策红利中受到的长远影响,几乎所有的中国消费者都对这项政策给予了支持,更有众多消费者表示,在政府和领导干部的示范效应下,自己也会选择自主品牌汽车。或许,这才是这项政策出台的初衷。     

“善小·阳光”品牌的建设与维护

随着当今社会的发展,市场竞争日趋激烈,品牌已成为企业在现代社会竞争中的一个重要手段。良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,它会深深地吸引着广大消费者。对于一个企业来说,品牌不仅仅是资产,更是一个取之不尽,用之不竭的宝藏。所以,良好的企业品牌塑造的重要性不言而喻。成功的企业都希望通过品牌延伸来挖掘品牌的潜在优势。     

奥迪是如何“突破科技 启迪未来”的？

一个成功的品牌必然会有一个成功的广告语——它不是一句应景式的宣传口号，而应该浓缩了品牌的核心诉求之精华，直击消费者的心灵。     

释放品牌的“能量”

国外在纤维品牌的建设方面有很多地方都值得我们学习。在品牌建设的同时,我们也要对发展模式进行有意识的探索,在类似天竹产业联盟这种模式上多做些研究。——工业和信息化部消费品工业司副司长王伟在品牌建设方面,国内化纤企业主要存在四个问题:产品定位不清晰;品牌文化不鲜明;推广理念落后;推广土壤缺失。——中国化学纤维工业协会会长端小平     

棉纺行业开展推荐“最具影响力产品品牌”活动

品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石,可以帮助企业存储商誉、形象,是企业的一种无形资产。十二五期间,创建、塑造品牌将成为我国棉纺织业提升竞争力的重要途径之一。为了推动行业进步,强化行业整体的品牌观念,营造品牌建设氛围,扩大优秀产品的知名度,树立行业榜样,提高品牌贡献率,引领行业健康发展。中国棉纺织行业协会决定在行业内开展推荐最具影响力产品品牌活动。     

九牧王推出“量身定制”服务

为降低成本,服装企业普遍实行标准化大批量生产,近期,福建九牧王服饰发展有限公司推出量身定制服务,以满足体形不标准的消费者需求。据公司总经理陈加芽介绍,目前服装品牌能够满足大多数消费者的需求,但仍有部分特殊消费者,因为体形、身高和腰围等原因,买不到合适     

2013“最具影响力产品品牌”推荐活动启动

为了进一步强化行业整体的品牌观念,营造品牌建设氛围,扩大优秀产品的知名度,树立行业榜样,推动行业进步,引领行业健康发展。中国棉纺织行业协会今年将继续在行业内开展推荐"最具影响力产品品牌"活动。活动申报条件为参与申报的企业需为中国棉纺织行业协会会员企业;参评产品商标在中国国家工商局注册,并在有效期内;同一品牌同类产品纱线产量在3000吨/年以上;面料产量在500     

上海2014品牌授权展活动：美泰“玩创未来”

世界领先的玩具公司美泰致力于不断扩展其卓越的世界级品牌,包括芭比、托马斯和朋友、费雪、风火轮。同时公司还将开发更多相关和有意义的产品种类以更好地贡献于婴童的日常生活。美泰深入了解消费者需求,开展市场趋势分析,对核心品牌组合进行战略性管理,以满足中国家长和婴童的需求和期望。与被授权商和核心零售商之间的合作伙伴关系对于美泰这一中国和亚洲地区领先的首选授权商的成功至关重要。     

从中美战“疫”历程谈电力企业危机管理的必要性

中美战"疫"给电力企业上了"生动一课"鼠年新春之交这场突如其来的"新冠疫情"至今仍在肆虐全球,几乎无一国家幸免,感染总数超过8000万人。这次新冠疫情再次给包括电力企业在内的所有企业上了一堂生动的危机管理课,演示了一部震撼的"警示教育片":现代企业经营一定要居安思危、未雨绸缪、有备无患,筑造起坚不可摧的"护城河",锻炼出百毒不侵的"免疫力",搭建起严丝合缝的风险防御长效机制,才能在未来的企业发展和市场竞争中拥有更加强大和灵活的危机和风险应对能力,变险为安,化危为机,实现基业长青。     

替代品的威胁和消费者的“移情别恋”对企业定价的考验

经济学原理告诉我们,如果其他因素保持不变,消费者对某一商品需求量的变化与这一商品价格成反方向变化,商品价格下跌,需求量就上升,而商品的价格上涨时,需求量就相应下降,需求规律影响考验着企业的定价策略,同时各种替代品的出现也不断挑战着企业的定价策略,替代品的威胁和消费者特别容易的"移情别恋"都是企业决定自己的市场行为特别是制定价格时所必须考虑的两个重要因素。     

“娱乐”你我他

不知道是消费者需求提高了,还是企业家们越来越懂消费者了,看看铺天盖地的"娱乐营销"真是层出不穷。无论是影视剧中产品植入,还是娱乐节目的冠名,都让人印象深刻。纵观这几年,由当初最火爆的家家请代言人,到年度"贺岁片植入",再到如今的"青春偶像剧植入"。     

当服装恋上电影“蛋糕”

爱看电影的人通常都喜欢看电影的精彩部分,剧情发展的高潮和惊险刺激的镜头是影片不容错过的亮点。随着近些年时尚大片来势汹汹地涌入中国,不     

不好玩的品牌租赁“游戏”

正品牌租赁即品牌出租方授权或特许承租方有偿使用品牌名称与无形权益的合作行为,其中承租方需要向出租方支付品牌权益金。实际上,品牌租赁现象在企业界已经并不少见,诸如香港加