让消费者“有感觉”

正这是一个需要学会抓住营销时机的时代。品牌如何让消费者有感觉,是营销人们在探究的话题。这一点,在快消品行业格外明显。一个现实的情况是,对快速消费品而言,只要有一段时间消费者见     

食品企业要注意与消费者互动

食品企业将增加与消费者的终端互动性。产品的娱乐性、体验性将加强。品牌的重要性会进一步显现。以前，产品在功能性方面展示的比较多。但是，今后，食品会增加感受性的东西。比如，包装上，将更加注重与消费者的互动和娱乐，使消费者对食品产生产品本身之外的好感。比如，酸酸乳，现在不光是一个乳酸饮料，通过与超级女生的捆绑，现在更代表一个明星梦，使消费者在喝的同时产生一种满足感。     

让消费者与你一起爱上你的品牌

从"恒源祥"让人撞墙的一分钟生肖广告,到"明星代言 央视轰炸",再到优酷上的病毒性行销,你要怎么玩?你敢怎么玩?投入的每一块钱的市场推广费用是否能够为你带回想要的销售回报?     

中国最受消费者青睐的品牌、明星与媒体

如何成为消费者喜爱的品牌?你先要知道消费者喜爱的是什么样的品牌。今天的话题围绕爱展开。在过去5年,我们在中国进行了很多研究,有关消费者对品牌的喜爱度。例如,在奥运前2年,做消费者对有关奥运赞助商的喜爱度中调研中提到了刘翔、姚明等。中国消费者爱的是哪些明星?哪些品牌?哪些媒介?我们每个月都进行一个调查,来考察消费者喜爱度的变化。我们在过去几年已经涉及并覆盖到815个品牌,超过1000个明星,超过698个媒体。     

未来的零售终端传播将越来越关注与消费者互动：独家专访The Integer Group集团主席Jeremy Pagden和首席执行官Mike Sweeney。

你知道吗？零售终端将成为大创意的下一个机会。 在任何时候,The Integer Group都始终坚信,在零售终端做创意策划是一个潜在的机会。它绝对是一个很有效的能帮助所有品牌销售产品的途径。     

广告点石成金 品牌高声致远——营销下沉消费者研究是关键

在一片倒闭、亏损的声音中，四季沐歌的销量依然稳定，几乎未受经济危机的影响，究其原因，还是因为它的产品定位在占中国人口89％的三四线市场。据国家统计局测算，农村人口每增加1元的消费支出，将对整个国民经济带来2元的消费需求。营销下沉的话题讨论了多年，在今年经济形势不好的情况下，各方对三四线市场的关注进一步升级。然而，由于这个市场的庞大、复杂，     

洞悉高度数字化的新型消费者——对话浩腾媒体中国区首席执行官林秀萍

媒体的传播方式与消费者的奥运接触方式都已发生变化,媒体策略当然也要变招。浩腾媒体的宗旨是:将社交媒体以及每个人的奥运这一精神,整合到品牌营销策略中去。奥运营销对企业和消费者(生活者)意味着什么?奥运是一个全球化的大型事件,是全人类共享的。其中蕴含的平等,交流,和平,欢庆等诸多价值观是全人类所共同向往的。但是奥运的丰富内涵也给品牌的奥运营销带来挑战。因为不同文化对于奥运和奥运精神的诠释也有所不同。对于企业来说,找到针对性的切入点是非常重要的。例如,我们在对中国     

Best Buy百思买亚太区总裁兼首席执行官 Redmond Yeung

您如何看待体验经济在企业品牌、产品营销中的作用？ Redmond Yeung：特别在我们这个行业里，未来企业的竞争，发展，一般是活跃在创新、给客人带来更好的体验上的。在消费者看来，越个性化的体验比起一个简单的商业交易有更高的价值。他们喜欢的在一些愉快的体验中，作出购买的决定。现在越来越多的企业希望在顾客的体验中让他们产生好感，在无形之中建立起对企业品牌的忠诚度。