品牌成功也是广告代理的成功——访VISA国际组织（亚太）有限公司北京代表处副总裁兼中国区执行副总经理李胜

李胜,VISA国际组织负责赞助营销的全球市场开发副总裁,曾经负责过VISA以下项目的组织开发工作:奥运会、英式橄榄球、美国橄榄球联赛、运动明星个人管理,甚至还包括007电影和迪斯尼公司。北京申奥成功后,作为奥运会老牌TOP赞助商的VISA,开始加大在中国的赞助营销力度。李胜也作为最理想的领军人物被派来中国。调来中国前,李胜在VISA总部全球赞助部门工作,从经理到副总裁,他只用了6年的时间,也是近年内该部门招收的唯一一名外籍员工。2006年5月22日,北京——Visa国际组织宣布邀请著名奥运冠军刘翔担任全球代言人,并藉此发布由刘翔主演的最新电视宣传片,为Visa“刷新梦想”之旅展开新的篇章。刘翔健康向上、乐于助人的形象,以及乐观自信、坚持梦想的精神深入人心,短片通过刘翔在澳大利亚旅游时热心帮助小女孩找回袋鼠玩具这个情节,生动表现了Visa帮助全球持卡人实现梦想的愿望与诚意。     

Visa：押宝潜力冠军

“Visa之队”之所以能够成功，一个要点就在于其出发点并不仅仅是为了商业利益，而是通过支持有潜力的运动员取得突破，最后的成功可以说是Visa与运动员共同努力的结果，双赢的策略使得Visa的努力取得了以小搏大的效果。     

轻松出行,快乐增值

您以什么样的方式为生活增值？看一场陶冶灵魂的歌剧,或翻阅一本启发心灵的好书？旅行去吧,去品味一下异域的文化和风情吧!而VISA金卡/白金卡除了给您平日的生活带来便利,更致力于让您拥有增值的生活方式,享受更有价值的生活。本季,VISA又为您准备好了一整套旅行增值服务:当您需要办签证时,“Visa快捷助签服务”让您避过繁复的申请文件,快捷办理签证:当您需要买机票时,记得查询VISA与中国国际     

资讯

VISA公司纽约证券交易所挂牌上市,募集了178.6亿美元资金,创美国史上IPO规模之最——3月19日,全球最大的零售电子支付网络维萨公司(Visa.Inc.)开始在纽约证券交易所上市交易,股票代码为V。Visa募集资金总量成为美国国内历史上最大、全世界范围内第三大IPO纪录。     

风云榜＋大事记

事件风云榜（依据检索量排名）01VISA封堵中国银联通道关注度★★★★★检索量322355上榜理由6月,Visa国际组织向全球会员银行发函,要求境外受理双币种信用卡不得走中国银联清算通道,否则将予以重罚。Visa此举意在逼迫中国开放内地银行卡渠道,并要消费者承担额外2%的成本。     

VISA的转机

与银联相比,VISA在中国本土的优势的确微乎其微,随着其他卡组织将被允许在中国境内发行人民币支付卡,VISA在中国的尴尬境地突遇转机 “我们在中国只能算是弱势群体。”在VISA高层的口中,这个全球顶尖支付品牌的在华业务似乎难如人意。然而,2010年由海外支付品牌联合策动的一纸针对“4”字头双币种卡的“全球封杀令”,     

“一国两制”岂能成商业广告?

“一国两制,一卡通用”,这是VISA卡在广州投放的广告语,就在广州火车东站附近,人来人往的闹市街头醒目的矗立着,一出车站就可以看见。看完以后,就开始疑惑。“一国两制”是一项基本国策,怎么也拿来辅助商业宣传了呢?拿一张VISA卡和中国的一项基本国策做类比,合适吗?这几年,中国     

马蔚华:做有人情味的银行

背景新闻3月24日,招商银行在青岛正式启动“2008和世界一家”信用卡品牌系列活动。招商银行签约成为国家体育总局水上运动管理中心下辖的国家帆船帆板队和国家赛艇队在金融领域的唯一赞助商,签约支持青岛市政府“千帆竞发2008”人文工程。同时,借助当天发行VISA奥运卡的机会,招商银行联合中国青少年发展基金会,成立希望工程—招商银行“我和我的2008”专项慈善基金,致力于发展希望小学的体育事业。当晚,青岛市政府、招商银行、中国青少年发展基金会和中央电视台在青岛国家奥帆基地还举办了盛大的“春暖2007”慈善晚会,招行信用卡持卡人、社会各界代表和招商银行员工等三千多人代表千万持卡人放飞了写满美好祝愿的“孔明灯”,为奥运祈福。     

VISA的合纵连横

团结一切可以团结的利益相关者,最大程度促进了Visa奥运营销效应的放大说到奥运营销经验,恐怕Visa认了第二,没有其他组织敢认第一。早在1986年国际奥运组委会决定开始实施TOP10计划之初,Visa就积极与国际奥委会接触,成为国际奥委会全球TOP计划合作伙伴。此后,Visa一直保持着奥运会TOP赞助商的身份,并将这一赞助协议一直签到了2012年,其中恰逢北京2008奥运会。     

“一国两制”岂能成商业广告？

“一国两制，一卡通用”，这是VISA卡在广州投放的广告语，就在广州火车东站附近，人来人往的闹市街头醒目的矗立着，一出车站就可以看见。看完以后，就开始疑惑。“一国两制”是一项基本国策，怎么也拿来辅助商业宣传了呢？拿一张VISA卡和中国的一项基本国策做类比，合适吗？     

奥运赞助背后的力量

VISA可以说是北京2008年奥运战略合作赞助商中，奥运营销做得最科学、最成功的品牌之一，VISA非常有效地利用奥运赞助商的权益，广泛推广合作，极大地传播7VISA的品牌和企业信息。这当然与VISA一贯坚持的奥运营销策略和以往的奥运营销经验脱离不开。[第一段]     

“中国制造”广告与VISA卡广告惊现七处雷同

2009年11月投放的“中国制造”广告与2009年早先时候投放的VISA卡GO主题广告从创作理念到具体表现形式，有如下七处雷同：都有鞋和鞋带的画面；都有驾车场景；都突出了“WITH”这一单词；都有跑步的画面；都有文艺表演，前者是时装表演，     

Visa业务运营的三大核心及其对我国的借鉴

作者从VISA上市解读VISA业务运营的三大核心,交易处理服务及其基础设施、支付产品平台和支付网络管理,分析VISA的赢利模式,探讨VISA成为世界第一支付品牌的业务支撑,从而为中国的支付行业的进一步发展提供了有益的借鉴,以促进中国支付产业的发展。     

趋势

<正> VISA看好中国信用卡市场 VISA国际组织中国区总经理熊安平表示,目前中国已成为信用卡发展潜力最大的市场,未来五年,VISA在国内的贷记卡发行量将在1000万到3000万张之间。熊安平分析指出,目前月收入在2500元以上的人群具有超前的消费行为和理财倾     

波动式金融品牌推广“上上签”

当我们对各色“硬广告”日渐厌烦并深恶批判时,它们摇身一变,以另一种姿态进入人们的生活,并成为日常生活中的重要组成部分,譬如“一卡通”、奥运消费卡VISA。这正印证了法国广告评论家罗贝尔·格兰的话：“在一个媒体霸权的时代,我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。”     

公司

奥美全球庆祝“大品牌”理念诞生60周年;VISA指定TBWA为全球创意代理商;麦肯广州赢得健力宝广告代理业务     

2010网络视频“不差钱”？

回顾2009年网络视频行业的纷争：盛大收购酷6、搜狐与优酷的官司、中国网络电视台（CNTV）也来分羹这一蛋糕、国内最大的网络视频直播网PPIive重金更换域名标识,转型网络电视台（PPTV）……2010年1月上旬,网易、百度等公司相继宣布进军网络视频……自此,四大门户网站正式形成了以影视、电视节目为内容构架的互联网正版视频阵营。如今网络视频行业不再是曾经让人望而却步的“烧钱坑”,各路“代表队”纷纷登场,有以CNTV为代表的”国家队”,也有以土豆网和优酷网为首的“民间队”,还有以搜狐、网易为代表的“门户队“和以百度为代表的“引擎队”。显然,2010网络视频业不会平静。     

65岁下海当老板

中国,虽然向有“世界工厂”之称,但庞大的加工出口量并不能真正奠定中国制造业在世界上的强国地位。在很多领域,“made in China”几乎成为了中、低档产品的低名词。长期以来,国内的高档酒店布草业就一直为美国名牌VISA所垄断,     

李胜：奥运会后VISA“go”

他是中国第一位体育营销专业的MBA,连续参与了六届奥运会的市场营销工作,几乎参加过各种VISA体育赞助活动的推广,包括英式橄榄球世界杯、美国橄榄球联赛、运动明星管理……还有北京奥运会。2009年,他携VISA新动作而来。     

善待我们的英雄

新年,又看到刘翔出现在可口可乐的广告中,觉得一丝温暖。 回顾2008年北京奥运,无论是伤痛还是退赛,对于刘翔来说都是巨大的阴影,由于他的退赛,众多品牌赞助商纷纷撤销,“冠军品质”换成了郭晶晶;VISA卡也没有刘翔的画面……。