大融合与大产业：地市报发展的新机遇——荆州日报社打造现代传媒格局的探索与实践

经过30年的急剧变革与不断成长，中国的传媒格局发生了翻天覆地的变化。数字化技术的加速扩张，迫使传媒市场进入新一轮“生态系统”的动态调整。生存空间相对狭小的地市级报纸，如何才能化危为机，转危为安，实现凤凰涅檗？     

国际

“足球皇帝”变身“广告之王”；美欧首季广告市场多数上扬；“美国广告主100强”公布；电视传媒新时代将来到；日本解禁婚介广告……     

要闻

谷歌被曝光；麒灵广告与Sapient合并；触动传媒成功完成最新一轮融资；重庆卫视5·23全新改版；新浪正式推出“智投” 进军中小企业广告市场……     

中国传媒数字化转型与广告生存形态变迁研究

本文通过对中国传统媒体广告市场现状及困境的分析,指出数字时代中国传媒数字化转型与广告生存形态变迁,是中国传媒实现可持续发展与产业核心竞争力重建的战略选择。文章认为,以传媒集团来整合文化创意核心产业,将是数字时代传媒产业和文化创意产业未来发展的重要方向,未来传媒集团必然是横跨传媒业、通信产业、IT产业和文化创意核心产业等在内的融合媒体集团,＂价值创造＂将成为传媒集团经营的核心理念。广告生存形态变迁是传媒数字化转型的内在要求和必然趋势,在数字时代,广告将呈现融入式生存、集成式生存、社区化生存和数据库生存等形态。     

月度动向

广告业将开展专业技术资格评定；奥运期间禁止运动员拍广告；广州：不得发布无证酒类广告；第十二届中国广告节花落西安；首届期刊广告论坛8月召开；全球华人广告教育论坛开幕；“华文传媒研究中心”成立；中视金桥投资跨国媒体项目；南京出现桶装水“桶身广告”；GOOGLE推出大学搜索服务；央视挤身世界品牌500强；从“大贺户外传媒”到“大贺传媒”。     

全新视频媒体亮相，中国铁路再添传媒新动力——兆讯传媒揭牌暨客户精英互动峰会在京召开

12月19日，“大国传媒新动力——兆讯传媒揭牌暨客户精英互动峰会”在北京昆仑饭店隆重举行。会上，兆讯传媒集团有限公司推出其独家媒体——全国火车站视频广告传媒。国内广告传媒行业知名专家学者、全国百余家知名企业和广告公司高层以及50余家业界主流媒体，     

资讯

分时传媒、华语传媒1000万美元联姻；首届全国电视频道总监论坛即将上演；天津卫视《奥运群英会》盛装登场；华文广告奖八月大连揭晓；中国企联召开“企业家活动日”；国内各大方便面品牌价格将整体上调；亿品传媒倾情“共同关注圆梦万里行”；全国企业职业经理人年会在京召开；2007商业灵感论坛在京召开；中国品牌节即将开幕；淘宝首个盈利模式押宝广告 三年不收费承诺不变；奥运加速网络广告增长 今年有望突破90亿元；互联网奥运报道联盟已扩军至17家；中移动获得广告资质 将进军移动广告市场。[编者按]     

全新视频媒体亮相 中国铁路再添传媒新动力——兆讯传媒揭牌暨客户精英互动峰会在京召开

2007年12月19日,“大国传媒新动力——兆讯传媒揭牌暨客户精英互动峰会”在北京昆仑饭店隆重举行。会上,兆讯传媒集团有限公司推出其独家媒体——全国火车站视频广告传媒。国内广告传媒行业知名专家学者、全国百余家知名企业和广告公司高层以及50余家业界主流媒体,200余人共聚一堂,恭贺兆讯传媒正式揭牌成立。中国广告协会秘书长时学志、中国广告主协会秘书长屈建民为兆讯传媒隆重揭牌。     

中国，风景这边独好？

金融危机的战火横扫西方发达国家，国外传媒业早在2008年就尽显颓势，危机带来的“阵痛”愈演愈烈。从我国传媒广告市场的发展来看．由于金融危机对我国宴体经济的集中影响爆发于2008年末，即使经历了2008年诸多大事件的洗涤．我国传媒广告市场还是呈现增长态势，可以说是全球传媒广告业发展中的一大亮点。据CTR市场研究最新的年度广告监测报告显示，我国全年广告总投放同比增长15％，这到4413亿人民币，已超过日本居全球第二位。但由于中国市场化所带来的“双刃剑”效应．我国的传媒广告业也不可能独善其身。金融危机对我国传媒广告业的影响正在逐渐显现，稀释着2009年广告市场进一步增长的前景。     

大国如何出口:国际经验与中国贸易模式回归

构建中国“对外开放新体制”有待讨论澄清的关键问题是,如何发展外贸才能形成有力促进可持续增长和外贸转型升级的内生机制？从外贸起源和其“增长引擎”本质作用的终端视角看,依托国内大市场的内需驱动出口模式不仅可发挥大国国内需求这一“国家特定优势”,持续推动外贸转型升级;也可通过出口部门与本土产业部门的强有力关联,更好地发挥出口作为“增长引擎”的本质作用.因此,在相同发展阶段,大国比小国更加偏向内需驱动出口模式.但中国的外贸发展明显背离大国经验,深层原因在于,致使“国内需求——本土供给——出口结构”不能有效衔接的市场环境抑制了内需驱动出口模式的形成.据此,把握国内需求扩张与升级的战略机遇,构建国内需求与本土供给及出口结构双重对接的市场环境,回归内嵌于本土经济的贸易模式,实现出口部门与本土产业部门联动发展,是新发展阶段下破解中国外贸转型困境和夯实出口动能应当遵循的“大国经验”.     

广告服务收费备案与劝告制度

广告服务收费“合理”、“公开”和“备案”，是贯穿广告服务收费管理的主线。“公开、合理”表明广告经营单位必须对其服务的价格标准增加市场透明度，由被服务者做出符合自己利益的选择；“备案”是政府对广告收费行为实行监督、管理的重要手段，可消除双重价格标准、制止不正当竞争或禁止牟取暴利。《广告服务收费管理暂行办法》规定了制定“合理”收费的三项准则、明码标价、实行备案签章和价格劝告制度。广告经营单位不按规定履行广告服务收费标准及收费办法备案手续的，“处以１万元以下罚款；拒不改正的，停止其广告业务。”在管理实…     

月度聚焦

宝洁大幅削减电视广告投入 营销战略变化引关注；维亚康姆：引领世界传媒巨头“瘦身”热；拿什么献给你，我的孩子；国际数字广告技术大会首次登陆；“雀巢事件”透露出的市场劣根；联想：风雨过后才会有彩虹；7月1日起保健食品广告须审查；Google能否成为传媒业老大。     

月度动向

“首届传媒领袖与企业家高峰论坛”11月召开；中视金桥主办“中医药发展论坛”；“广告方案”教学研讨会圆满召开；成都电视台广告客户联谊会暨广告中心揭牌仪式成功举办；传立集团已成媒介最大买主；大禹伟业打造中国户外媒体“沃尔玛”；电梯媒体业新框架重组亮相。     

其他

收藏广告：中国传媒大学与北京公交共建广告博物馆；广告也爱国：南京市民自费登广告支持圣火；分立上市：中国出版集团拟上市，数字传媒打头阵；坐而论道：“2008中国广告论坛”在上海举办……     

广告活动

2006广源传媒信息发布会在京召开；盖茨于校园做微软广告；时尚杂志竞争激烈《ELLE》首投电视广告；“立体”房地产广告现京城；苏宁遭遇暗战：20万份报纸广告遭收购；银行广告成传媒新宠；     

制约中国出现世界级传媒集团主要因素——整合媒体的能力

第二大的市场与29倍的差距,不只是因为政策的管制中国的广告市场在这两年的强势发展下,逐步超过德国、英国、法国,由第六名成长为仅次于美、日的全球第三大广告市场。并有望在未来的5年内超过日本。如此大的广告市场,中国理所当然成为一个传媒大国。放眼世界,传媒大国中必有一个世界级的传媒集团。如美国有时代华纳,维亚康姆、迪斯尼、新闻集团(总部原在澳大利亚,后因为股份原因迁至美国),法国有威旺迪环球,德国有贝塔斯曼。这些列入全球财富500强的媒体巨头们,通过自有业务的发展与收购,成长为年收入百亿美元以上的多元化的媒体集团,旗下拥…     

品牌聚焦：企业应为之觉醒

这次由《广告导报》杂志、中央电视台广告部、中国传媒大学新闻传播学院、销售与市场杂志社等单位主办的“中国广告风云榜”颁奖典礼不仅在领域划分上涵盖了广告和传媒领域，更把视角探伸到了营销的上游——企业界，比如在“中国最具影响力的营销、策划100人”中，特别遴选了诸多有影响力的企业营销策划人士入榜，通过这个机会，营销界可以借此进一步了解企业的深层次需求。     

流通业数字化投入与国内价值链分工深度

在数字经济时代,信息通信技术向传统商贸流通业的深度赋能已然成为新发展格局背景下推动经济实现高质量、高效率发展的重要抓手。基于2002年、2007年、2012年和2017年的中国多区域投入产出表,实证检验流通业数字化投入对国内价值链分工深度的影响,并基于“质量”和“效率”双重视角考虑了国内市场条件在其间的互补性作用。研究发现：(1)流通业数字化投入水平提升有助于推动国内价值链分工深化。进一步从具体作用机制来看,国内价值链分工深度的提升主要通过规模经济效应和交易成本节约效应两条渠道实现。(2)异质性检验结果提示,在物流业、经济发展水平较高地区、竞争优势较低行业、省际数字化投入偏好性较强的样本中,流通业数字化投入对国内价值链分工深度的促进效应更为突出。(3)从“质量”和“效率”双重维度改善国内市场条件,能够“放大”流通业数字化投入对国内价值链分工的正向影响。因此,加大数据要素在流通中的渗透力度,在更广、更宽、更远的空间范围内进行媒介交换,是有效推进国内价值链分工深度提升的关键路径。     

广告:让人欢喜让人愁——文化与社会学视角

戴元光教授从社会学、文化学的视角非常深入地剖析了广告的负面影响,以唤起我们的思考和警惕。戴元光教授首先简要回顾了我国媒体广告的发展史,并肯定了广告对传媒的重要作用与影响,认为没有广告,就没有当今我国的传媒业。但同时,改革开放以后,我国的传媒重心发生了位移,出现了     

传媒

打造网络迪斯尼盛大正式进军广告传媒业；尼尔森与安徽8家电视台集体签约；维亚康姆“淘金”央视少儿频道；中央人民广播电台即将推出41档气象资讯节目；广告论坛论上海传媒。