时效的品牌内容营销

植入广告在2009年火了，但是问题也来了。大家看到很多的植入广告，包括《非诚勿扰》、《一起去看流行雨》、《丑女无敌》、《老大的幸福》等等，这些电视剧里面都会有植入广告的身影，在目前阶段是众说纷纭。     

清扬：广告植入是否真的无懈可击

清扬要说的,不是一个简单的洗发去屑产品的选择,而是一种人格化的精神。但要真的将海飞丝击倒似乎要做到无懈可击才行 2010年8月,全国省级卫视黄金时段集中热播了两部偶像剧：《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》,有人开始宣称植入广告进入了定制时代。对于这些作品或者植入广告本身无论褒贬,有一件事显然是肯定的：植入广告的影响力将会越来越大。     

电视剧软性植入的“硬”着陆——大型情景系列剧《家有儿女》软性植入爱国者广告案例解析

植入式营销伴随综艺节目、电影媒体红遍中国,电视媒体软植广告运作空间广阔 《家有儿女》初创电视剧深度植入模式,长线立体植入助力企业传播效果飞跃[编者按]     

植入式广告----品牌整合营销传播新途径---以欧菜雅对《苏菲日记2》的广告植入为例

植入式广告在电视剧、电影和各种节目中的频繁亮相。使得中国观众对它不再陌生，过于粗糙的广告植入在受众中已经引起一些不满甚至反感了。随着新媒介的发展和对植入式广告策划和操作水平的提高，植入式广告正在向品牌整台营销传播的新途径转变。本文以欧莱雅对《苏菲日记2》的植入广告为研究对象，观察欧莱雅对《苏菲日记2》广告植入的意图、操作特点、成功与不足，分析其广告植入与其品牌整合营销传播的结合和创新点。     

CSM12城市广播节目收听排行TOP10（2010年2月）

接到《广告主》杂志关于电视植入广告约稿函的时候,浙江卫视自制情感偶像剧《爱上女主播》正好开拍。浙江卫视与华谊公司旗下的影视制作公司强强联合,投入3000多万,邀请韩国、台湾、香港一线明星以及本台当红女主播朱丹出演。浙江卫视广告部策划团队全程参与了该剧植入式广告的招商和策划,通过与广告主、剧组多次“头脑风暴”,我们对电视剧中的植入式广告作了一些深入思考,同时在操作过程中也深刻地体验了“植入”的感觉,借此机会与读者分享。     

观众参与助力互动影视植入

广告时段骤减 植入风生水起 2010年1月1日起，由国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》正式施行。办法要求，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过90秒，在19：00至21：00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。     

电视剧植入广告三要领

自制独播剧对于电视台的一大好处是不仅可以拥有电视剧的版权，还可以拥有新的广告资源植入和播出的“版权”，藉此摆脱大型媒体购买公司的控制，当家作主、开掘新的发展“能量源”。然而，植入式广告同时也是电视剧饱受观众诟病之处，控制不好就会适得其反，变成危险的暗礁，轻则巨额广告费用打了水漂，重则伤及企业品牌。     

隐性广告在电视节目中的运用研究

隐性广告在各类电视节目中的运用越来越广泛，无论是在电影、电视剧，还是在娱乐类和新闻类等节目中，隐性广告都在积极地发挥着作用。电视隐性广告的形式多种多样，有对产品及品牌名称的植入，如节目冠名、台词植入等；也有对产品实物的展示，例如道具植入、奖品植入等；还有对产品属性的植入，如角色植入、情节植入等。电视隐性广告既具有成本低、接受性强等特点，也存在很多不足，因此在运作过程中必须遵循事先介入、认真做好策划创意等原则。     

东风标致408的娱乐“软”萱铺

提到电影营销,大部分人第一时间想到的都是影片植入或贴片广告。“在广告里加电影．还是在电影里加点儿广告？”这似乎已经成为人们调侃电影植入广告行为的集体共识与疑问。如电影《大腕》中呈现的那样,生硬的强势影视植入,收效并不尽如人意。如何实现更为柔和的娱乐。软”营销？如何更为巧妙地广告植入？是很多企业共同思考的问题。     

钱,别着急花!——品牌与电影的那点事儿

正品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快,但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。电影,品牌营销的新宠广告植入是把双刃剑2013年品牌恋上了电影,看好电影广告植入的娱乐营销效益,广告植入成主流。而电影制作公司也开始纷纷寻求合适的品牌植入,平衡收支。然而电影广告植入是把双刃剑,植入得自     

钱，别着急花!一一品牌与电影的那点事儿

品牌大手笔投电影,钱花得倒是痛快。但别忘了要把钱花好。本期营销大讲堂将探寻品牌与电影的那点事儿……贺岁喜剧《私人订制》植入广告收入超过8000万元,将2013年电影广告市场推向高峰。2013年中国电影广告市场或达28亿元,其中植入广告增速最快突破10亿元。电影广告成为品牌娱乐营销不可或缺的一环。     

手机广告的价值基点与业务模式

手机广告是近两年移动通信行业和营销界关注很多、讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右，主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年头，中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务，全面搅动了营销界的热情与欲望。     

黄金时间电视剧可望解禁中插广告——广电总局欲放宽黄金时间电视剧不准插播广告限制

据可靠消息称．广电总局针对当前各电视台广告经营难度大．广告主因广告有效传播不足流失等原因．即将对2004年颁布的《广播电视广告播放管理暂行办法》（以下简称“暂行办法”）中关于“在19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中间不得插播广告”的规定进行适当放宽，从而为电视台的经营和企业广告的有效传播创造一个良好环境．也为电视行业有序竞争发展提供保障。     

新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告

2002年12月20日《英雄》上市，贴片广告标价为30秒200万元，宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万，《手机》5条贴片广告总计成交600万，每30秒广告均价120万。而到2006岁尾，《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元／时段，并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段，广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果，而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入，则花费更为巨大，电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。[编者按]     

品牌聚焦：企业应为之觉醒

这次由《广告导报》杂志、中央电视台广告部、中国传媒大学新闻传播学院、销售与市场杂志社等单位主办的“中国广告风云榜”颁奖典礼不仅在领域划分上涵盖了广告和传媒领域，更把视角探伸到了营销的上游——企业界，比如在“中国最具影响力的营销、策划100人”中，特别遴选了诸多有影响力的企业营销策划人士入榜，通过这个机会，营销界可以借此进一步了解企业的深层次需求。     

《爱情左灯右行》直白的广告宣传片

2008年的贺岁电影《爱情呼叫转移》被称为是一部超长的手机广告，2009年的贺岁档，我们见到了它的姊妹篇《爱情左灯右行》。作为后续电影，《爱呼2》很好地延续了前一部的风格，电影除了是一部超长版的汽车广告外，在广告植入上也是“青出于蓝而胜于蓝”，植入广告的数量更胜于前者，那么质量上又怎样呢？下面就让我们来仔细分析一下。     

认知品牌，尊重作品是植入成功的前提——访《美女如云》、《高手如林》执行监制徐子婷

《美女如云》、《高手如林》将植入营销推入4．0时代。《中国广告》：从《丑女无敌》到《美女如云》，再到现在的《高手如林》，每一部戏传达的有什么不同？相对于前两部戏，《高手如林》有什么超越、突破和变化？徐子婷：在业界，《丑女无敌》无疑是开创了品牌植入的20时代，它承载了从含蓄的植入营销方式到高密度的植入，从低频率曝光向高频率曝光的转变。《美女如云》、《高手如林》则是一次更大的突破，将植入营销推入4．0时代。     

大视频整合传播如何趟入价值深水区（上）：大视频整合将迎来数字视频媒体时代

和西班牙首次捧杯一样,门户视频和视频网站在南非世界杯中展开了华丽的营销处子秀。推出直播、点播服务,开发出创意独具的自制节目、广告产品,与传统电视一道,引发了受众和客户两个市场的群体性狂热。与此同时,四大名著的新版电视剧先后亮相各大主流电视荧幕,＂名著营销＂便成为2010年电视。营销的核心关键词。     

新大片时代——电视剧营销的新趋势

近年来,中国电视剧市场佳片迭出,热评不断。从《亮剑》到《士兵突击》再到《我的团长我的团》,形成年年有大戏、季季有热播的局面。一个内容高度市场化的产业链开始形成,而＂大片化＂则成为国产电视剧市场近年来最明显的趋势。与制作市场相呼应,作为电视剧最主要的播出机构,各大卫星频道也开始随着这个产业的变化作出相应调整：从资源储备、推广、播出、广告营销各个环节开始的竞争贯穿始终,并成就各具特色的“大片化营销”创新手法。     

植入式广告的发展趋势

植入式广告凭借独特的营销模式,异军突起,使电影、电视剧、网络游戏甚至是小说都成为了广告新的演绎平台。植入式广告在国外发展已经非常成熟,虽然在国内近年来也取得了迅猛发展,已经由初级的场景式植入、对白式植入逐步向情节式植入和形象式植入过渡,但都只停留在先载体节目后广告植入的阶段上。