品牌管理的六大保障

战略需要管理,品牌同样需要管理.品牌建设长期而系统,企业要不断因市场变化对品牌运作过程进行相应调整,维护和不断提升品牌核心价值的传播与推广,以保证品牌资产不断累加,让品牌经久不衰,永葆魅力.实施品牌管理需要建立一个科学规范、实效运营的管理平台,以发挥品牌管理的效益最大化.而在企业内部,实施品牌管理"运营化",并要纳入到企业日常运营与管理中来,需要以下六个方面的支撑保障.     

从产品销售到品牌运营

一提起"麦当劳"这三个字,人们通常就会想起那大大拱门形的"M"字母,滑稽可笑的麦当劳叔叔,通常只会把它与麦当劳快餐联系在一起,可是有几个人知道,麦当劳公司其实并不是一个纯粹的快餐公司,其实它现在是一家房地产公司,与一般的房地产公司所不同的就是它具有一些食品方面的专利与商标的授予权,并通过这些发展品牌运营,使之成为公司的一个重要的利润来源.麦当劳公司是当今社会进行品牌运营的公司的一个突出代表.它的经营其实也就反映了现在商界中的一句谚语:"三流的企业销售产品,二流的企业销售品牌,一流的企业销售理念."在当今社会,越来越多的现代企业从传统的产品销售逐渐向品牌运营发展.     

我国企业品牌保护策略研究——以兰州"一加一"公司为例

当前,企业经营业绩的好坏不仅依赖产品,更依赖于企业的品牌.但是,我国企业对品牌保护的意识不强,没有有效地保护企业品牌,给企业的正常运营造成严重的威胁.本文分析了兰州"一加一"企业品牌保护中存在的问题,提出了保护策略,为企业的发展提供一些借鉴.     

品牌高效运营的"点金棒"--企业品牌运营审计

品牌运营是我国企业管理的一个薄弱环节,普遍存在着品牌意识不强、品牌运营成本高、效率低、效果差等问题.而且,不少企业的管理者还没有意识到品牌运营的重要性和有效性。即使是那些已意识到并尝试开展品牌运营管理的企业.他们的品牌运营程序、方法也不能适应市场经济的需要。如何改善品牌运营管理,充分发挥品牌资源的使用效益,从而实现企业的经营目标,已成为每一个企业面临的重要课题。     

破题:泛长三角协作发展新探索

探索品牌培育新机制 2011年,苏浙皖赣沪开展"名牌50佳"评选活动,这是泛长三角质监跨区域合作的一项创新.在当代社会,品牌形象可以说是企业实力的外在表现,在产品销售、服务口碑、社会影响力等方面都有不可忽视的作用.伴随着企业的成长,品牌所蕴含的内在价值也会无限提升,如世界著名的苹果品牌,在权威测评机构2013年发布的报告中,其品牌价值为1 850亿美元,排名世界第一.苏浙皖赣沪"名牌50佳"的目的就是为了提升泛长三角地区的企业竞争力,也是为培育属于中国的"苹果"所作出的探索.     

重视消费者评价 提升整体管理质量

每一个消费者都可能成为忠诚的品牌大使,或者成为品牌杀手。网络的发达和网购行为,促成了一个全新的市场环境。鉴于运营管理的质量已经与企业市场营销紧密联系起来,二者都应纳入一个新的职位"企业形象总监"(CPO,Chief Perception Officer)的职责范围内。     

"文化与科技融合"推动老字号品牌再造

近年来,北京大华时尚科技发展有限公司紧紧围绕品牌主业发展目标和方向,以深化品牌特色为基础,以运营管理全方位创新为抓手,通过"加文化、减制造、乘科技、除环节"创新品牌管理机制,实施品牌再造和品牌多元融合发展,有效弘扬了老字号品牌文化,实现了老字号企业和品牌的传承与发展,提升了企业和品牌的知名度和影响力.同时,有助于实现北京"文化中心"建设,更好地满足人民日益增长的美好生活需要.     

基于核心能力的房地产品牌建设初探

目前,我国房地产界对品牌的重要性基本上已经达成共识,其品牌建设也取得一定成绩,涌现出一批知名度和美誉度比较高的"强势品牌",但即便是这些"强势品牌"企业与国际地产品牌企业相比,仍有很大的差距.这主要是因为我国大多数房地产企业对房地产品牌的理解还停留在品牌的表层阶段,对房地产品牌的建设多数也只局限于营销打造的范围内,将品牌建设纳入到企业的整体系统运营中的思路还不多见,结果导致消费者很难感受到品牌产品的价值所在,甚至对品牌企业不认可、不信任.     

不同策略下的再制造利润模型研究

1引言 逆向供应链在减少企业运营成本、增加利润、改善企业的现金流、提高客户服务质量、为企业赢得信用和提升品牌形象方面的影响日益显著,越来越多的企业涉足逆向供应链.V.Daniel R.Guide jr.等认为"逆向供应链是指为了从客户手中回收使用过的产品所必需的一系列活动,其目的是对回收品进行处置,或者再利用".     

体育品牌运营与企业文化协调发展与分析

企业文化对体育品牌的运营和发展具有潜移默化的作用,在体育品牌的营销过程中,企业文化的发展要和体育品牌的运营协调发展,如果企业没有企业文化意识,就很难使得体育品牌在竞争激烈的市场中立足,所以,在体育品牌的营销中利用企业文化来塑造体育品牌从而实现企业品牌的塑造。实践证明,深化企业文化的学习,可以有效的提升体育品牌的知名度和企业品牌的知名度。为了进一步提升我国体育品牌的运营成效,本文将从体育品牌的运营和企业文化协调发展方面来展开讨论。     

雇主品牌时代来临北大核心

本文从雇主品牌脉络梳理、雇主品牌时代特征、雇主品牌内容建设及雇主品牌的传播与运营四个方面阐述了新常态下的雇主品牌建设之路,通过新常态环境下企业发展趋势及人性特点,提出"企业忠诚"向"职业忠诚"演变的趋势,并创造性的提出自媒体时代下雇主品牌传播路径。     

忘掉品牌,回归产品

撕掉品牌标签,看看消费者是否还有选择的理由。品牌是品牌稀缺时代的产物。在品牌稀缺时代,品牌是消费者选择的依据。现在已经进入泛品牌社会,品牌光环在消失,形成了"品牌相似"现象。比如:不同品牌的洗衣粉、电视机,在消费者眼里并没有特别的差异。在品牌相似时代,品牌是消费者排除选择的依据。但是,品牌曾经作为消费者"排它"性选择的依据却不复存在。现在企业面临的问题是:跨过了品牌门槛的企业如何作为?在"品牌相似"的环境下,消费者的消费模式如何?     

走在高端上 在高质量上做文章

在泛着油花香的润滑油市场竞争中,为什么洋品牌叫好又叫座? 有关专家认为:一是在高端润滑油市场上,人们的消费习惯是重品牌轻价格,国外企业多年来成熟的营销运作形成了国际认可的品牌优势,中国企业则对品牌培育重视不足;二是高档润滑油技术含量高,对原材料要求严,大部分国内企业无力参与竞争,特别是合成油,国内企业尚无法生产;三是消费者中的"崇洋情结"在发挥着潜移默化的作用.     

"武夷山水"扎根本土优势品牌发展赋能"绿色南平"

2020年12月20日,2020中国区域农业品牌影响力指数发布,"武夷山水"品牌连续三年位列"区域农业形象品牌(地市级)排行榜"第三.作为南平市2018年7月推出的区域公用品牌,"武夷山水"品牌运营推广两年多来表现令人瞩目. 近年来,南平市认真贯彻习近平总书记在福建工作期间到南平调研时对南平生态建设、绿色发展作出的一系...     

当“牌子”成为文化象征

“房地产企业的品牌运营和资本运营”是现代房地产企业在资讯丰富、变化迅速的市场求生存、谋发展的重要课题。品牌是房地产企业市场运营的旗帜，是房地产企业资源投入累计的载体，是企业与消费者沟通的桥梁，是企业市场竞争力的综合体现。房地产企业真正长远的成功，就是房地产品牌运营的成功。品牌，是未来房地产企业的立足之本。     

对企业品牌的制度经济学分析

一、企业品牌的重要作用 企业,尤其是大企业,是非常重视企业品牌的.为了树立企业品牌,企业往往是不惜人力、物力和财力.例如,英特尔公司为了树立它的企业品牌形象,承诺每一个PC生产商,只要在其广告上加入英特尔公司认可的"Intel Inside"图像或者标识,英特尔就会为其支付40%的广告费用(这一比例在国内是30%).另一方面,消费者也非常重视企业品牌.从本人生活经验来看,只要财力允许,人们在购买商品时,都会选择有良好品牌形象的商品.比如,一提到运动商品,人们首先会想到Nike、Adi-das;提到电子商品,Sony、Panasonic 马上出现在人们脑海中.可见,在社会经济生活中,企业品牌占有非常重要的地位.     

服装企业供应链规划要点

中国是世界服装生产的主要基地,近年来,由于受到原料成本加大、人民币持续升值、贸易环境的改变等因素的影响,众多中国服装企业开始建设自己的品牌,国内服装品牌数量大幅上升.在这一过程中,大部分品牌企业开始尝试"轻资产运营"模式,逐步将生产和渠道外包,而自身致力于品牌推广和设计研发,将资金集中在产业链中最能够拉动销售、带来效益的环节,从而获得较高的投资回报率.目前,该商业模式已经被体育用品、休闲运动服装行业普遍采用.     

关于实现品牌可持续性发展的思考

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象.品牌代表一个企业的核心竞争力,是企业生命力的重要体现,品牌兴则企业兴."常盛不过三五年"这句中国品牌业界的行话道出了中国品牌生命周期之短的特点."亚细亚"、"三株"、"冠生园"、"秦池"这些曾经中国百姓家喻户晓、响当当的知名品牌仿佛一夜之间从人们的视觉或记忆中消失.是的,中国品牌的折旧率之高和生命周期之短,令人咋舌和喟叹!本文首先阐述了实现品牌的可持续性发展的现实意义,然而分析了目前品牌建设的误区及不足,并就当前不足提出了自己粗浅的看法.     

加快物业服务企业的数字化转型——中国物协副会长兼秘书长王鹏在“战疫大考:智慧物业的创新与嬗变”线上公益论坛的致辞

今天线上论坛主题是"战疫大考:智慧物业的创新与嬗变"。疫情期间,品牌物业服务企业利用科技手段,如人脸识别、非接触式人体测温等,推出多项智慧防疫解决方案,尽可能减少易感染岗位人员配置,降低了交叉传染隐患,提升防疫工作效率,筑起了一道道无形防线。近年来,物业管理行业运用数字科技赋能物业服务企业运营维护,日渐成为业界的广泛共识.     

基于城市轨道交通UTO的多职能岗位人才培养需求分析

城市轨道交通全自动无人驾驶模式(Unattended Train Operation,UTO)的运营管理对人才培养提出了新需求和新挑战.本文分析了UTO线路岗位配置特点和多职能岗位综合能力需求特征,提出了多职能岗位"知识-能力-素质"人才需求特征模型.通过地铁运营企业员工能力供需问卷调查,挖掘UTO运营模式下多职能岗位...