论概念营销中的“产品概念”问题

本文针对概念营销过程中关于产品概念的问题,研究了产品概念的时间利用问题、品牌概念和产品概念的利用问题以及产品概念和市场的对接问题。     

概念产品如何推广

概念营销是通过概念产品的推广来进入新的市场或扩大市场份额的营销方式。许多企业通过一个概念产品的推广成功地进入了一个领域,或者是成功地扩大了市场份额。不同领域不同市场环境下的概念产品推广具有不同的方式和步骤,总结近几年家电企业成功的概念产品推广,得出如下浅薄认识,与各位同仁交流。     

产品整体概念指导现代营销

按照人们通常的理解,产品是指具有某种物质形态和用途的劳动生产物,强调产品的物质形态和用途,是狭义的产品概念。在现代市场营销学中,产品的概念具有更广泛的意义,产品是指能提供给市场、供使用和消费的可满足某种欲望和需要的任何东西,它包括实物、劳务、场所、信誉、商标、服务、组织和思想等,这些附加在产品上的特征只有通过市场营销才能实现,从而满足消费需要。     

产品整体概念的哲学思考

<正> 产品策略是营销的基本策略,产品是市场营销学的一个核心概念。市场营销学提出了产品整体概念,这是经营哲学上的一个革命性的变革。但是,产品作为一个整体概念,它的内涵和外延是什么?它的内在结构和层次如何?对这些问题人们有不同的看法。本     

产品整体概念的新思考

产品营销在当今社会显得尤为重要。成功的产品营销策略表明,准确理解产品整体概念对于企业制定正确的营销策略乃至在整个竞争市场中获胜具有重要意义。本文对产品整体概念的定义以及演变过程进行系统地梳理,在此基础上分析了构成产品整体概念的五个层次,并进一步阐明了它们在企业发展中的重要作用。     

产品整体概念指导企业营销活动

产品整体概念是指包括一切能满足购买某种需要和利益的有形实体和服务。产品整体概念包括核心部分，形式部分和延伸部分三个层次。核心部分主要是指产品的效用，即实体与功能；形式部分指产品的外观、包装、商品、牌名、式样等；延伸部分指产品的售量、售后服务以及产品质量保证等。产品就是企业生产出来的物品。在社会主义商品经济条件下，企业生产出来的基本上都是商品。从市场营销角度来说，产品就是要满足消费的需要，而且产品不仅包括其实体，它还包含广泛的内容。     

“意念控制”成真

2012年6月,美国神念科技有限公司（Neuro Sky Inc．）发布了一款耳机,它可以将脑电波转换为数字信息,再通过无线方式将数字信息发送到电脑或者其他设备,从而实现“意念控制”。     

秦皇岛的旅游文化产品及其品牌营销策略探讨

秦皇岛作为我国著名的旅游城市之一,要想做好旅游产业工作,就必须对自身进行准确定位,以突出自身旅游特色为主构建旅游格局。那么如何将城市文化优势转化为自身的旅游优势,并以此进行市场份额抢占,打造产品品牌文化,就成为了秦皇岛目前亟待解决面重大问题。本文将从秦皇岛的旅游文化及其产品进行概述,为如何提高秦皇岛旅游文化产品品牌的营销提出相关对策。     

国内品牌热水器产品后概念营销攻略

营销变化的本质是按需而变，随机而变．适时而变。因此，对于现时期不同区域市场的销售管理，我们不能保证同样的营销手段会在不同的区域市场都能够旗开得胜，鉴于近年来随着经济发展的进一步渗透，县级城市、乡镇农村这样的二、三级市场越来越被关注，商业企业在一级市场的运作法宝能否在县城、乡镇和衣村市场照搬复制？对于其营销过程中产生的新变化该如何面对？     

卷烟产品整体概念诠释及策略分析

根据产品整体概念这一重要理论,对卷烟产品的整体概念和五个层次进行了界定,提出了卷烟经营企业在卷烟整体产品五个层次的营销策略:开发核心产品,满足不同细分市场的利益;设计有形产品体现卷烟核心利益;准确把握期望产品,提升顾客满意度;拓展延伸产品,增加顾客感知价值;开发潜在产品,增加产品用途,激发顾客购买欲望.     

卷烟产品整体概念诠释及策略分析

根据产品整体概念这一重要理论,对卷烟产品的整体概念和五个层次进行了界定,提出了卷烟经营企业在卷烟整体产品五个层次的营销策略开发核心产品,满足不同细分市场的利益;设计有形产品体现卷烟核心利益;准确把握期望产品,提升顾客满意度;拓展延伸产品,增加顾客感知价值;开发潜在产品,增加产品用途,激发顾客购买欲望.     

文化产品价值探讨

文化产品作为一种特殊形态的产品,其概念界定、价值构成和价格判定有其特殊性。其中又由于文化产品的细分分类不同而出现了各自不同的价值构成,其价值价格的影响因素也各不相同,从而推导出文化产品的价值规律,总结了其与一般产品价值规律的共性和个性。     

文化产品价值探讨

文化产品作为一种特殊形态的产品,其概念界定、价值构成和价格判定有其特殊性。其中又由于文化产品的细分分类不同而出现了各自不同的价值构成,其价值价格的影响因素也各不相同,从而推导出文化产品的价值规律,总结了其与一般产品价值规律的共性和个性。     

浅谈饭店产品文化营销关注要点

当商战的硝烟弥漫整个中国大地时，各种营销的手段，无一不得到充分的施展与广泛的应用。从最早的“文化搭台，经贸唱戏”这种对文化的浅层理解，到今天的“儒商的时代”，知识经济时代这种对文化的深层认识，都向人们昭示着一个明显的信号：未来竞争的焦点是文化，文化营销将成为未来营销的主旋律。     

产品概念演变、营销哲学发展与企业营销功能延伸

产品概念的演变产生绿色产品;营销哲学的发展产生社会营销观念;企业营销功能的延伸产生产品绿色化。其中,营销哲学起着指导作用,企业营销功能延伸是企业针对产品整体概念的不同部分开展的各种营销活动,能够有效提高产品的价值,增强其竞争力,为企业的生存和发展创造良好的条件。     

论绿色产品市场营销体系构建

绿色产品的营销体系在商品化、全球化、信息化以及产品同质化和性价比的差异化缩小的今天,不再是注重产品的一些宏观调整,而应该注重整体的营销体系构建。     

浅谈手工艺产品的文化营销

文化营销作为一种新型的营销方式,在市场经济激烈的竞争中大放异彩,俨然已成为企业攫取竞争优势的重要手段。手工艺产品本身就包涵着浓厚的文化底蕴,它与文化营销以文化这一契机相结合,对手工艺产品良性持续的发展是一种极大的促进力。文章尝试就手工艺产品的文化营销进行探讨并提出相应的对策。     

浅析文化产品的体验营销

伴随着世界经济的快速发展和社会的快速进步,人类经历了工业时代、农业时代、服务业时代。终于震惊世界的体验时代终于到来了。于是,在体验时代下的体验营销,使作为一种有形产品与无形产品结合的新兴产业——文化产业,就是处于正在快速的发展与进步当中而且未来就会更加繁荣和壮大。文章通过认真研究和把握体验营销的特点与优势,了解文化产品消费者的倾向,提出了企业在运用体验营销时,应注意的事项,以便企业更好的通过体验营销促进文化产品的流通与需求。