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很多外资企业的朋友和我交流时,常有一种困惑,为什么许多国际非常知名的品牌,一开始挟国外市场的风光轰轰烈烈来到中国,不过几年,却是江河日下,仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度,而在整个广阔的中国市场上却迅速被本土品牌所超越? 这其中有种种原因,归根到底还是水土不服,不能适应中国这个全球最有特色的市场。具体到作为企业市场和营销行为核心的广 相似文献
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龚光程 《现代营销(创富信息版)》2008,(1)
<正>中小型企业处于成长发展阶段,为了达到树立品牌、促进销售的目的,就需要广告的支持。但由于中小型企业自身资源有限,特别是财务状况并不乐观,没有多少钱可以供做广告和品牌建设。那么该如何利用现有资源使有限的广告费用变得切实有效呢? 相似文献
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如何看待2010年的广告发展趋势?11月18日的央视招标落下帷幕,人们为109亿元的招标额弹冠相庆,各个媒体基本使用乐观预期来概括此次 相似文献
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虽然马云说2016年的经济形势将很不好,但所有数据公司都对2016年DSP市场增速给出了非常喜人的数字。2012年,品友互动创始人兼CEO黄晓南曾带领康师傅、中国人保等中国本土企业去美国考察Facebook等公司的RTB业务。那时在美国DSP已处于快速发展的阶段,但很多中国传统广告主却还不知道程序化是什么。时隔四年,黄晓南说,再也不需要带着中国企业去美国做思想工作了,因为中国的程序化购买比美国发展还迅速,在很 相似文献
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尹生 《21世纪商业评论》2009,(2)
几乎每一次大的不景气之后,都会诞生一批新的弄潮儿(它们可能是第一次出现,也可能已经存在于市场,但在新的环境中它们突然变得比过去更为强大),这已经成为一个历史的惯例,就像石油危机之后日系车在美国市场的崛起,1997年亚洲金融危机之后三星等韩国企业在电子领 相似文献
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持续至今的金融危机对广告业产生了一定的影响．在全球范围内．广告主的利润率下降，广告主缩减广告投放。在这样的情况下．整个中国广告行业都有不同程度的下滑。对“TBWA腾迈／中国”来说．他们也受到了影响，但另一方面，TBWA对于整个中国市场独特的洞察，对于广告传播投资回报率的深刘理解和其本身系统的透明度和高效稳定的团队，使TBWA在现在的环境下始终带着乐观且自信的态度。 相似文献
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商业发展至今天,不论是新生公司,还是传统企业,在构建或者重构商业模式的时候,其经营者都将重点考虑"如何用较低的投入,换取高回报、高效率"。以下是十类值得商业界人士关注的轻型商业模式——"轻"制造概述:始于2008年却尚未远去的金融危机加速了人们对"无工厂模式"的认同,也让擅长"大规模,低成本"的中国制造企业意识到改变的迫切性。这些制造企业纷纷向"轻制造"转变——只将产品设计、技术和市场营销等少数核心环节集中管理,将生产制造外包出去,"轻制造"包括生产外包、营销驱动、服务型 相似文献
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2009年中国广告市场出现了消费研究热潮,这一方面是外在的经济因素导致,如金融危机的出现促使广告主在缩减的划,另一方面是广告业在消费市场导向格局演变下和主流消费趋势改变中,对广告能力提升的内部需求。 相似文献
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全面预算管理是企业应用管理会计的重要方法之一,可以促进和保证企业长期战略目标和年度经营规划成功实现。科技型中小企业具有科技含量高,企业风险高的特点,有效利用全面预算已成为关乎企业"生死存亡"的大事。本文在研究相关理论后,探讨企业生命周期、企业风险与全面预算管理的关系,针对科技型中小企业的特点分析实施全面预算管理的重要性,最后从生命周期不同阶段的预算控制重点和风险控制重点两个方面提出了科技型中小企业全面预算管理策略。 相似文献
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中国广告业连续10年保持10％增长的速度，但金融危机之后，国内广告收入增长明显放缓。根据CTR市场研究最新发布的年度广告监测报告显示，2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15％，达到4413亿元。但由于面临国民经济持续下滑的风险，广告市场进一步增长的前景不容乐观。 相似文献
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2011年,中国企业的海外扩张步伐明显加速。一方面,欧美债务危机使其资产价格缩水,为中国企业跨国并购提供了良机;另一方面,各国对中国经济保持着较高的景气预期,由此掀起一股中国企业海外投资热潮。作为中国经济的主体,中国企业应该相应转变自己的角色,做好从以前的跟随者到今后的领导者的准备。中国企业要走出去,通过技术创新、营销模式创新真正拥有自己的话语权。那么,领跑的时机到了吗?我们准备好了吗?在不久前召开的第十一届中国经济论坛上,几位嘉宾表达了各自的观点。 相似文献
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作为全球对外投资领域的后来者,中国企业在走出去的过程中,面临着很多的困难和问题,尽管已总结了不少经验教训,学习和成长的道路依然很长。在如何规避政治风险,利用好当地政府和政策资源方面尤为突出。 相似文献
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金融危机对实体经济的侵蚀，主要体现在市场的萎缩方面。浙江的企业很多都是外向型企业，打火机行业jO％-60％都为出口。今年生产打火机的工厂关闭了不少，但是留下的企业都是有实力的相对大的企业。市场的萎缩对企业是有影响的，但需要说明一点是，不要把所有的问题全部归纳为金融危机，作为民营企业，特别是中小企业自身有很多的问题，这些问题是深层次的，我们需要花时间去理清哪些是最先要解决的。 相似文献
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每个广告人都在广告这个江湖里寻找自己的位置。但是,在时代大潮里,能伫立潮头而大旗飞扬的人,一定有些别人不具备的潜质与勇气。张默闻,很多人都喜欢用他的名字来拆解,原本默默无闻。其实,他的名字也可以组 相似文献