专统媒体被替代的可能性有多大——假如没有传统媒体

阅读提示 当互联网技术突飞猛进、移动互联网异军突起之时，传统媒体还有存在的价值吗？如果传统媒体消失，我们的生活会怎样？所谓的“新媒体”“自媒体”能担当起媒体的所有功能吗？     

数字信息时代媒体编辑职能的新思考

信息技术、数字技术和互联网技术的不断发展，催生了多种新型媒体的诞生，也促进了传统媒体的变革。数字信息时代向传统媒体编辑提出了新的要求，这对传统媒体编辑来说是很大挑战，传统媒体编辑的未来应该如何发展？这些问题，对于媒体今后发展至关重要。     

浅析广告经营创新的探索与实践——以承德日报社为例

媒体市场竞争加剧，报纸广告收入下降，传统媒体如何提高广告收入？从承德日报社的实践看，关键在于改革创新，拓宽渠道，主动作为，强化管理，在新形势下重新焕发传统媒体的勃勃生机。     

如何对广告公司说“再见”

最近，美国克莱斯勒让他们的广告代理商阳狮尝到了炒鱿鱼的滋味。只不过广告公司第一次得到这个消息的时候，是通过商业媒体的报道。应当这样来分手吗？我们不这么认为。无论如何，可以做得更礼貌些，甚而留有余地。下面是我们根据多年咨询经验，给出的建议。     

互联网广告：还只看点击效果吗

有研究发现，与传统媒体广告相似，互联网广告不需要点击。品牌效应本身就是存在的。那么，如何让在线广告和传统电视广告处于同一效果评价体系上？     

斐思态广告（上海）媒介计划总监——邱文基：喜欢上海的33个理由

1．你在上海待了多长时间？为什么住在上海？由于旧公司的安排调来上海（灵智大洋），在这美丽的城市也住了将近七八年2．你喜欢上海吗？想过离开吗？没想过离开这儿3．你是如何走上广告这条路的，能说说刚开始时的情形吗？一个机会，10封应聘信，就把我拉进这个多姿多彩、百变人生的道路上     

互联网与传统媒体广告之战

网络视频广告与传统媒体广告的征战已然拉开序幕，也许，对于互联网将取代传统媒体的预言还为时尚早，但在两者的博弈中，互联网广告新形式、新模式的层出不穷显然是传统媒体所无法比拟的。     

中国牛仔之歌

听过德州神枪手的故事吗？他是个牛仔。 有一天，他对着一面墙开枪，打出了许多弹孔 然后，他围着每个弹孔画上靶子，自称自已是个神枪手。 这就是所谓的“德州神枪手理论”， 现实的状观：人为的操作。     

大数据时代传统媒体与新媒体广告经营对比

新媒体的迅速崛起,改变了传媒行业的格局,对传统媒体的广告经营形成巨大冲击,本文对大数据时代传统媒体与新媒体的广告经营策略进行对比,分析传统媒体在大数据时代如何在广告经营方面进行创新,寻找突围之路。     

是公益秀还是商业经？——从芬必得看广告的公益包装

正如当初电视媒体的兴起和日后的普及至今都没有取代报纸、广播等媒体一样，网络媒体的兴起，并不意味着传统媒体的消亡，然而，在新的营销传播环境中，广告特别是传统广告将以何种形态而存在？     

扩大传播价值 树立品牌典范——光耀天润传媒集团的立体化、一站式、集约型架构

正广告主、媒介资源与广告服务机构之间的协调关系,无时无刻不在发生着微妙的变化。回想数年前,当业界还在讨论传统媒体和新媒体之间的区别,以及新媒体如何对传统媒体形成冲击趋势之时,如今的中国广告产业,早已豁然进入全媒体的时代,不知不觉中,所谓传统媒体和新媒体之间的界限也被信息的无障碍传输打破。在2012年,以京东商城为代表的一些互联网企业,即已利用央视这一权威平台,展开了全面的宣传争夺战,标志着传统媒体与新媒体的全面融     

广告环境对广告效果有质的影响

“朋友，你想身轻如燕吗？你想飞檐走壁吗？快来某某武术培训学校!”“某某某饲料．催猪不吹牛!”“用了某某某，只要15天，腰部变细，臀部变翘，让你重新找回女人的自信!”     

新媒体时代，网络广告前景远大——访新浪广告销售部副总经理葛景栋

新媒体的崛起和未来，以及给传统媒体带来的严峻的生存挑战，成为最近一两年中国传媒人最关心的话题。在这一发展浪潮中，网络广告和户外广告被喻为“中国广告业的晨星”。作为排名网络广告业绩第一的新浪网，如何看待新媒体时代下的网络广告发展问题？本刊记者采访了新浪广告销售部副总经理葛景栋先生。     

把握“新媒体生态”与“消费者认知”

做广告业现在是越来越累，可能“心累”比“体累”更多一点。我们这几年都非常地焦虑，新媒体淘金热，但新媒体们也焦虑——江南春做得这么好，后面的跟不上——焦虑。传统媒体在新媒体的分割下也焦虑。在这种情况下．我们是不是来看一看下一个时代“广告运动”的四个新观念是什么？     

跨界：开启创意蓝海——跨界，赢得竞争——后广告时代的广告公司核心竞争力

假如没有电视，没有杂志，没有报纸，没有任何传统媒体，我们是否有办法能让客户的产品名扬天下？     

做广告的艺术

你听说一家家具店正以平价出售高档家具的消息吗?大概是没有，其他人也没有听说过。几个月以后，这家家具店就因为客源不足，关门大吉了。     

第二问：广告还有效吗？

形容当下的广告业态,笔者不得不再次借用狄更斯的名言：这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。此外,笔者还想补充：这是一个艰难转型的时代,也是一个创造神话的时代。在媒体圈,有人叫嚣传统媒体将死,在广告圈,也不乏人腹诽广告失效,找来例证的材料左不过一句“我知道自己的广告费有一半浪费了,却不知道浪费的是哪一半”这样的老生常谈,以及宝洁削减广告投放的消息,海尔停止杂志硬广这样的个案。而笔者认为,讨论“广告是否有效”这本身就是一个伪命题。     

家电巨头豪赌央视的背后：一个内外兼虚的“烧钱”时代

在这个“烧钱造牌”的畸形营销时代,中国家电营销真的已到黔驴技穷地步？为什么总是家电行业在央视大量夺标,巨额广告支出对于家电业有何意义？在这个不乏营销天才的行业,品牌为何总是如此受伤？在新媒体和传统媒体品牌传播上家电业将呈现出哪些特点和趋势？中国家电品牌的整体发展特征和趋势又是怎样？     

广告主新媒体征战：进入蓝海深处

古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择。才有了世人知“蟹”之美昧。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃，市场的变数呼唤出媒体种类的繁多，在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下，广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士。是谁真正吃到了“螃蟹”？新媒体征战是否意昧着更多的回报，是否让广告主在竞争上更胜一筹？[编者按]     

新《企业所得税法》及其实施细则操作疑难问题分析与辅导(二)

八、如何理解“不予征税收入”？财政补贴收入是“不予征税收入”吗？ 《企业所得税法》第七条提出了“不予征税收入”的概念，并将财政拨款列为不予征税收入的一种。一些能获得财政补贴收入的企业看到后认为这是个利好消息，获得财政补贴收入可以不纳税。财政补贴收入是“不予征税收入”吗？