有策略地使用电视媒体

国家广电总局2003年9月“广播电视广告播放管理暂行办法“(又称”17号令”)的出台，逐步升高了硬版广告的价格门槛；同时，传统硬版广告在日益恶化的广告环境中(广告干扰度高，广告的收视远低于节目的收视)，其传播价值越来越有待质疑。在以上两方面因素的夹击下，国际品牌客户更多在广告创意表现上或使用长版本广告，以强化广告传播效果；而更多的国内客户却己将目光转向了另一种解决模式，即策略性地使用电视媒体，并已取得了有目共睹的广告效果。     

数字社交媒体时代的广告策略研究

本文主要以社交媒体时代为背景,介绍广告策略中创意文化产生的新变化与新发展。通过对数字社交媒体时代的分析以及广告创意策略的研究,找出突出的变化进行分析总结。具体以微信公众号广告及文案为例,深入探讨以"同道大叔"为主的微信公众号在广告策略方面如何与社交媒体进行融合与适应,为其他不同形式的广告也能更快地适应新媒体时代的广告策略,进而让广告人作出与时代相符的创意策划,同时对广告界将来的发展方向与发展中心进行预测判断,具有一定的理论价值和实践意义。     

媒体产业新焦点电视剧片尾标版广告效果浅析

自“17号令”颁布后，给各电视台形成了较大冲击。尤其是地方台广告资源面临巨大的调整，意味着要将过去售中在黄金时段80%的、且主要来源于电视剧系的经营收入，由于广告时间的大幅压缩，相对得升广告价格。这样的最后结果，势必会使部分企业的广告费有相当一部分流向央视。那么就会使央视广告量大幅集中。     

近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究

植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。     

植入式广告策略探讨及发展趋势解析

随着当代网络、大众传媒的不断发展,植入式广告被越来越多的应用于各种媒体。调查结果显示,植入式广告以其投入成本低、目标受众针对性强、产品及品牌信息传递较为隐匿,相较于传统广告更易于被受众所接受。本文主要探讨植入式广告在当下影视、综艺作品中的传播效果及影响因素,对植入式广告的基本特征、植入类型、广告效果,对受众产生的影响等几个维度进行分析,探索植入式广告在整个广告营销过程中起到的重要作用,并挖掘未来植入广告可能的发展趋势,以期为行业更好地了解植入广告,为企业在大众传媒中更好投放植入广告提供可行性建议。     

融媒体时代电视剧产业的发展策略研究

随着科学技术和信息技术的日益发展,以网络为代表的新型媒介正在改变着传统信息的传播方式,大大丰富了传统信息的传递渠道,重塑了传统信息的传递方法。在此背景下,媒体传播方式也开始往社交化以及移动化的方向转变,传播的内容数量更加庞大,发展业态更加多样而且立体,传统媒体产业发展也因此遭到了巨大冲击。基于此,电视剧产业要积极适应新时代的发展要求,紧抓融媒体时代的相关特征,来推动自身发展。     

社交媒体时代微视频广告的营销策略

如今互联网、大数据、信息技术的强大影响力已渗透到社会生活的方方面面。在信息传播、市场营销、社会交往、文化艺术等领域,社交媒体平台因其技术水平、用户数量、引流能力赢得了广泛关注。因此,很多研究都着眼于平台本身,探讨其发展策略。但实际上,微视频平台仍遵循“内容为王”的标准。只要内容具备足够的吸引力,不论是经济领域的硬广告,还是文化领域的展陈设计、艺术领域的戏剧演出,都能通过新媒体的手段和呈现方式,扩宽空间与时间的影响范围,实现宣传效应的更大化。本文希望立足企业和品牌视角,探讨在通过社交媒体投放微视频广告蔚然成风的大背景下,微视频广告营销应如何厘清优势和问题,在未来的微视频广告营销活动中走得更好。     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

如何提高电视公益广告的关注度——浅谈电视公益广告策略

我们正身处信息爆炸的时代，每天，每一小时，每一分钟，以广播电视等为代表的传统媒体和以互联网为代表的新兴媒体几乎网罗了世界各个角落的各种信息，并通过各种传播手段不断地传输给我们，     

国际品牌结盟强势媒体

改革开放20多年来，在中国的许多行业都发生着国际品牌与本土品牌的持久较量。国际品牌将许多先进的市场营销理念引进进来，本土品牌在学习跟进中迅速成长，得以壮大。     

社交媒体时代下的品牌传播策略研究

随着互联网技术的飞速发展,使得社交媒体在人们的生活中越来越重要,特别是在传播信息这一渠道中占据着不可替代的地位,并伴随各个品牌的大力运作和广泛传播,也使得其不断地进行创新和升级。本文将对传统媒体和社交媒体进行深入地分析,进而比较其各自优势和不足,藉此以分析和探讨社交媒体对品牌传播所产生的深远影响,从而探索出在社交媒体大环境下的品牌传播的有效途径。     

金六福媒体策略投放回顾——对突破传播总经理叶保伦先生的专访

不久前，笔者曾读到突破传播总经理叶保伦先生对金六福酒在春节期间投放广告一些建议的文章。近日有机会采访到叶总，再次和他分享了该品牌的媒体投放策略，尽管看上去有些时过境迁，但价值是不言而喻的。     

从车展看手机媒体对用户的影响力

传统媒体上所投放的广告，其效果不尽如人意的一个主要原是这种传统的单向传播广告的形式不能与用户进行有效的沟通。对媒介参与程度越来越高的消费者早已对古老的填鸭式传播深感不满。而互动性极强的手机媒体却可以改变这种窘境。用户完全可以选择是否接受、收看广告、收看什么样的广告。甚至还可以选择收看广告的时间、     

试论广告传播强度策略

对于一个品牌来说,究竟多少频次的广告才算适当?从而使广告费的投入实现效应最大化。这一直是困扰广告客户及业界的难题。虽然难以一言而蔽之,但首先可以明确的是,广告的有效频次应不低于三次;其次,一定的广告重复还能促进对广告内容的进一步理解和记忆,实现说服目的,因此,要注意广告的持续性与累积性;而不同的品类、营销、媒体环境及创意等,也会影响有效暴露频次的界定,在制订广告传播计划时,必须先辨认这些影响因素项目,才能更有效地把产品推向市场。     

融媒体环境下主流媒体传播策略探究

媒体变革大环境之下,主流媒体如何突破传统限制、扩大传播声量、优化传播效果成为一项重要议题.本文从政治、科技、用户等多角度分析策略变化的动因,并通过深入剖析央视《新闻联播》这一典型案例,总结央视转型的成功经验,以便为其他主流媒体转型提供借鉴.     

植入式广告的运作策略

目前我国的植入式广告还处于起步阶段,目前还存在很多问题,我国的电影和电视剧数量已经在世界排名前三,在如此大的可操作空间在中,要想发挥出其巨大的作用,必须对目前的存在的问题进行解决。文本主要对＂我国植入式广告发展存在的问题＂和＂植入式广告的运作策略＂进行了分析。     

植入式广告的运作策略

目前我国的植入式广告还处于起步阶段,目前还存在很多问题,我国的电影和电视剧数量已经在世界排名前三,在如此大的可操作空间在中,要想发挥出其巨大的作用,必须对目前的存在的问题进行解决。文本主要对"我国植入式广告发展存在的问题"和"植入式广告的运作策略"进行了分析。     

电影植入式广告的传播效果研究——以《失恋33天》为例

植入式广告与传统广告形式相比有着明显优势,于是这种广告形式迅速在全球范围内风靡,在我国亦是如此。因此本研究从电影植入式广告的三个类型入手,选取电影《失恋33天》为研究对象,对其进行调查研究。     

IMC时代的媒体策略

在新世纪 IMC 时代来检视媒体策略,虽然难以跳脱形式重于实质的表象,不过仍不失为一个堂而皇之的时机点。媒体策略换在不同的时空环境来谈论,它的基本元件应该不至于有太大的变化:媒体策略的本质在于指引讯息传达时,对传媒工具能有正确的选用。古今中外对于媒体策略的思考项目也从未脱离4W2H 的范畴,也就是:WHERE——在哪里说,WHEN——什么时候说,HOW MANY——说多少,HOW MUCH—一花多少钱说,WHICH WAY——用什么方式说,WHAT——说什么内容。他们分别探讨了媒体专业面应有的思考:地理性 GEOGRAPHY,季节性 SEASONALITY,排期SCHEDULING,广度 REACH,频次 FREQUENCY,预算 BUDGETING,创意考虑 CREATIVE CONSIDERATION。虽说媒体策略的思考项目及内容鲜少变化,但是与媒体     

植入式营销策略在影视媒体中的应用

随着时代的发展,受众对于传统广告营销策略的疲劳心理和抵触情绪越发严重。植入式营销策略正是在这种情况下发展起来的。本文重点讲述影视媒体中植入式营销策略的现状,通过找到植入式营销策略在当前媒体应用中存在的问题,提出了下一步影视媒体中植入式营销策略发展的方向和具体做法,对影视媒体中植入式营销策略的发展具有指导意义。