畅想创新思维设计梦想爱车

大众汽车不再闭门造车，邀请利益相关者融入产品的创造和研发，“大众自造”活动获得250多家国内媒体关注，媒体总价值7600万元，获得数十万粉丝追捧。     

张岩踢出个未来

大众情节 CAM：您第一辆车是捷达，现在开宝来，真是大众的死忠粉丝啊。张岩：人家说第一辆车是大众的车，以后还会买大众的，所谓大众情节嘛。我感觉德系车不错．品牌形象根深蒂固了。CAM：为什么换车啊？张岩：嗨，因为家里又添了二闺女，感觉原来那车小了，不够装了呗。CAM：suv多大呀，没考虑过？张岩：途观还行，不过我买的时候那车还没出呢。换车的时候考虑过指南者，23多万元吧，但比来比去，觉得性价比不高。十几万元的那几款，周围都有人开，我也不想考虑自主品牌．最后就没买。     

RAPP的CRM实战案例

上海大众CRM项目问题:大众Scirocco是一款为城市里那些潮流引领者打造的车。对他们来说,没有一辆车能够既拥有主流的可接受度又拥有如此旗帜鲜明的个性外观和触感。在发布Scirocco之后,我们被要求创造品牌认知度,并在茫茫Scirocco粉丝中识别出那些真正具有购买意向的人。     

后“大V”商业

新“大V”们的生意关系越发脆弱，他们信奉“一千个铁杆粉丝”理论，极力用“大V”名声实施线下套现。     

“苹果”忠诚

一个品牌成就的大小最终往往是取决于与消费者的关系，世界上伟大的品牌莫不如此。比如苹果和谷歌无不具有数量巨大的粉丝，是这些忠实的粉丝完善了苹果和谷歌品牌的成长，因为这些粉丝固执地认为，这是“他们的”苹果和谷歌。     

最美车模：俯首甘为布衣妻

李乔丹,世界级豪车保时捷的御用车模，拥有千万粉丝，被誉为上海‘最美车模’;李硕，北京某国企普通职员，是一个至今不开汽车的“酷抠哥”。她和他的生活，各有各的圈子，原本风马牛不相及。但是爱神之箭，却将他们串连在一起：星光正灿的李乔丹出人意料地倒追李硕，并于22岁的华年下嫁李硕。那么这桩外人不看好的婚姻会幸福吗？     

传承与创新一汽-大众演绎7种美好

引发无限激情的最美大众车CC，驰骋商界赢得对手“尊重”的迈腾，代表积极人生态度的“自信”速腾，兴奋激昂的GTI，让未来充满“希望”的高尔夫，     

豪华车 起跑线上输不起

如果世界末日没有到来的话，2012年必将成为豪华车“LOGO大战”年——看看今年，沃尔沃S60、奔驰新C级、奥迪A1……入门产品纷纷上市，生怕被甩在后面。而今天的A1粉丝，明天很可能就是A7的主人，你的豪车之路，很可能就从下面这些车开始。     

湿粉丝进行时

这已然不是来自草根的即兴狂欢，而是昭示着一种变革未来的力量之崛起!基于共同的喜好和经历，人和人抱团形成了一种特定的圈子——“粉丝”。他们建构属于自己的粉丝圈亚文化，引领了一种消费潮流。     

明星定制手机

这年头什么都喜欢搞定制，这股风在今年就吹到智能手机上来了。先有崔健3999元的高价“蓝色骨头”，之后有荚蓉姐姐、韩庚等先后推出自己的定制手机“青橙N1“和”庚Phone“。而随着“爸爸去哪儿“再次成为舆论热点的林志颖要为儿子Kimi推出专属”黑米手机“，则是将这一本属于粉丝的小众议题推向了舆论大众。     

高尔夫的市场目标在哪里？

3月7日，一汽大众推出第六代高尔夫GTI，这款在全球拥有良好声誉，在国内早已拥有众多“粉丝”的经典车型35年来第一次在德国以外生根发芽。一汽大众总经理安铁成在接受《华西都市报》采访时说，“销量不是我们的目标”。难道真如媒体所说，GTI的国产只求提升大众的品牌形象？事实恐怕并不这么简单。     

真爱如血 真实如境

制作一部引人入胜的电视剧并不难，只是缺少一个有效的方式去吸引观众，去引发他们的好奇心，去激起他们的探索欲，去了解片子以及片子背后的故事。DRAFTFCB利用环境媒体把奥克兰成功地变成了“吸血鬼之城”，利用体验和互动让受众身临其境。狂热粉丝掀起一股在城市中寻找“吸血鬼媒体”风潮。     

顾客就是粉丝

把顾客比成粉丝，搁以前是要被骂的。但此粉丝非彼粉丝，这里是英文“FANS”的译音，是崇拜者的意思，起初主要见于娱乐圈内．专指各路明星的追星族；如今越来越扩大．连厦门大学教授易中天这样的文人．也因为趣讲三国而引来一群“粉丝”，并统称“意粉”。     

如何建立共创机制？

菲尼克斯太阳从未获得NBA总冠军，但谈及粉丝经营，他们绝对算得上是联赛队伍中的“冠军”。我与太阳队前任数字营销主管Amy Martin交流后发现，未来几年他们主场比赛的门票在零售端已经售罄，其火热程度可想而知。     

巧辨龙口粉丝

山东中粮粉丝杂豆进出口有限公司的“塔牌”、“LUNGKOW及图形”、“双龙图形”、“龙凤图形”、“双风图形”和“倒龙凤图形”等龙口粉丝是中国出口传统名牌产品，其中“LUNGKOW及图形”龙口粉丝连续两次被列为“重点培育和发展的山东省出口名牌”。     

“叫兽”和“千颂伊”背后的数据营销

叫兽和千颂伊的热度还在持续发酵。对于那些疯狂迷恋“都叫兽”的粉丝们而言，真正的爆点似乎还没有到来。截止到大结局播放当天，《来自星星的你》（以下简称《星星》），在爱奇艺PPS首轮播放量破13亿，创造了韩剧在国内的收视新纪录。当粉丝们在微博微信上反复感慨，“炸鸡和啤酒在哪里”的时候，他们也并没有意识到，自己已经参与到一场史无前例的造星运动。     

营养美食新突破水晶粉丝粉条圆了老板梦

粉条粉丝大采都吃过。但五米味的粉条粉丝你吃过吗，李汉涛研制发明的玉米味的“水晶粉条粉丝”和“水晶无铅皮蛋”让很多人摆脱了贫困，走向了被富之路！     

媒介机构与FANS的文化研究

随着网络和这种娱乐选秀节目的发展,出现了大量的大众文化明星,也进而造就了大批的粉丝和粉丝团。但是,这个时候的粉丝已经有了质的变化,从＂追星＂到＂造星＂的转变使得粉丝已经不再被单纯的解释为狂热且不可自拔的追星族,从他们的身上我们可以看到很强的本位意识。而大众媒介对这一转变的发生起了很大的作用,在媒介的作用过程中,粉丝与媒介的关系也由先前单一的传授关系转变为双向互动关系。无处不在的粉丝文化成了众多学者研究的课题。本文将从媒介与粉丝文化的传播方面入手,对粉丝文化加以探讨。     

如何拨动年轻人的心弦——Virgin和Boost Mobile开拓年轻人市场的经验

年轻人有着天生的对大众媒体宣传的怀疑精神，不断膨胀的大众媒体，铺天盖地的广告信息，只能激发他们强烈的抵触情绪，那么——     

二级经销商生存大调查 这个江湖 水很深

在一汽-大众“叫停”二级网点销售后，包括东风雪铁龙、比亚迪、北京现代在内的主流车企，为了维护品牌形象，也逐步展开对二级网点的整顿与调整。“二级经销商不便管理、造成市场混乱”成为众多车企对二级经销商大加杀伐的理由。