西方广告学术前沿

标题：产品和广告是如何冒犯消费者的？（How productsand Advertising Offend Consumers）     

西方广告学术前沿（一）

主持人语:世界广告发展主要有三大中心,即美国的纽约、英国的伦敦和日本的东京。世界范围广告知识和理论的创新和传播,往往也依循着这样的规律,从美英,尤其是美国,向世界扩散,在亚洲往往要“途经日本”。日本将美英最新的广告理论和运作理念经过其经验的改造,向亚洲传播,尤其是     

西方广告学术前沿（十五）

主持人语：本期编译文章,分为＂网络广告＂、＂广告诉求＂和＂消费者研究＂三组。在第一组＂网络广告＂中,TroyElias等的研究发现,黑人似乎更加容易成为网络广告的目标受众,并且对于品牌和网站具有更高的评估价值,黑人元素比白人元素的影响更大;     

西方广告学术前沿（二）

标题:按需点播的广告作者:Smith·Steve史密斯·斯蒂文出处:EContent;Oct2006,Vol．29 Issue 8,P9-19观点摘要:本文讨论了正在越来越多被用户掌控的新媒体领域。从电视节目录放时代向播客领域转型,从按需点播宽带媒体向RSS文件种子转换,推式传统传播方式正逐渐     

西方广告学术前沿（十二）

摘要：抱着能够穿越混杂的广告现状的希望。零售经理往往会考虑事件营销和赞助式广告。赞助式广告在过去的连续五年中以空前的比率大量出现，预示了赞助式广告和事件营销绝非短暂的热潮。然而当前，在南美的公司中，赞助式广告却以2．2％的微小增长比例显示出苟延残喘的颓势。     

西方广告学术前沿（十一）

标题：制胜之道——赞助对品牌质量与企业形象观点的即时及长期影响 作者：奈杰尔·波普，格里菲斯大学博士，澳大利亚格里菲斯大学格里菲斯商学院营销学副教授。     

西方广告学术前沿（十四）

标题：软性广告与硬性广告诉求的测量 作者：Shinataro Okazaki,马德里自治大学经济与工商管理学院,金融与市场营销系,市场营销副教授Barbara Mueller,圣地亚哥州立大学,新闻与媒体研究学院,广告系教授Charles R.Taylor,维拉诺瓦大学,维拉诺瓦商学院,市场营销教授出处：广告杂志,2010年夏,第39卷,第5-20页。     

西方广告学术前沿（三）

标题:发现更多关于短信服务作为补充市场营销手段的回忆效应作者:沃特斯·苴斯特,威特斯·玛丁资料:广告调查期刊2006年6月,卷46刊号2,第209页—216页共8页;2个图表;1C联系:市场营销学院助理教授,荷兰Eindhoven大学,市场和供给链研究学院教授,荷兰,马斯河大学     

西方广告学术前沿（十三）

标题：在儿童节目中播出的食品广告中的双重否定、情感诉求和生产技术——是否有一个好的平衡？ 作者：简·里布兰科，密歇根州立大学博士，阿肯色大学莱姆克新闻系教授，研究生协调员。     

西方广告学术前沿

标题:对电视节目嵌入式广告的实证调查作者:Rafi M.M.I.Chowdhury拉菲·乔杜里,阿尔伯塔大学博士,卧龙岗大学商学院市场营销学系讲师;Adam Finn亚当·费恩,伊利诺伊州立大学博士,阿尔伯塔大学商学院市场营销、企业经济学与法学系教授及Banister主席;G.Douglas Olsen G.·道格拉斯·奥尔森,阿尔伯塔大学博士,阿尔伯塔大学商学院市场营销、企业经济学与法学系副教授。     

西方广告学术前沿

标题：探究广告公司创意的关键——运用趋势、离散和规模来分析获奖表现 作者：威廉·韦贝克（博士，宾夕法尼亚大学）荷兰鹿特丹伊拉斯姆斯大学销售和客户管理学院的创建人和主任。     

西方广告学术前沿

本期主要介绍了2007年4月16到18日在美国举行的第53届广告研究基金会年度大会(简称:第53届ARF年度大会)和博览会,主题是Re:think 2007做了什么?主要探讨与提供用于制定战略性业务决策的深入且最新的理念与知识。会议代表的观点显示,企业经营者要在转型中获得经济和品牌的双收益,他们的产品在Re:think 2007中获得充分的宣传和展示,会议期待制定的决策和规则来告诉我们去改变什么,坚持什么和如何创新。如何建立、综合和归纳出一个动态的、不可或缺的知识体系,以降低对营销效率的不确定性和刺激性,从而正确应对当前世界急速的变化。Re:think 2007汇集了广告领域最前沿的参与者,只为得到确实可靠的,战略性的知识,来拓展思路,开阔视野。这里摘录会议上的部分议题和代表性观点。     

西方广告学术前沿（十九）——新媒体与品牌传播研究

主持人按语：尽管里吉斯·麦肯纳早就预言“营销将死，品牌将亡”．但在符号化消费愈演愈烈的今天．品牌依然是企业取得竞争优势的法宝之一。随着信息技术的发展．整个媒介传播生态的变化．如何在新媒体环境下进行品牌传播．成为广告业的重要话题。本期内容主要选取了近年来在这一方面的研究成果．主要涉及不同新媒体．比如社群媒体．手机．网络等对品牌传播的运作、消费者品牌认知等的影响。     

西方广告学术前沿

标题:利益关涉者对广告责任的影响作者:麦克·波龙斯基(Michael J.Polonsky),澳大利亚天主教大学博士,现任职于澳大利亚墨尔本维多利亚大学商务和法律学院接受力、旅游和市场营销系市场营销专业。麦     

西方广告学术前沿

标题：被编辑内容所吸引——处理叙事广告的启示 作者：Chingching Chang 出处：广告学期刊,2009年,第38卷（第1期）第21-33页 摘要：处理故事需要充足的认知资源。因此,叙事广告的有效性取决于个人的认知能力。在认知能力受到叙述编辑内容处理限制的语境下,叙事广告很少有可能吸引到读者或者说唤起读者的同情。编辑内容也会使叙事广告和论证广告的相对有效性减弱。     

西方广告学术前沿(十六)

标题:经济衰退期营销传播支出的收入效应作者:Roger C.Graham,美国俄勒冈大学博士,俄勒冈州立大学经济学院会计学教授;Kristina D.Frankenberger,美国俄勒冈大学博士,美国西俄勒冈大学商业经济部营销学教授文献出处:广告杂志,2011年夏季,第40卷,第5-24页。     

突然想聊聊广告客户（一）

广告主是最终决定广告创意和创意表现的人，他们的视野和眼界甚至胆量决定广告创意最后在消费者面前究竟可以走多远。广告主，是给整个广告运作中任何一个环节付钱的人，是广告公司的衣食父母，也是决定广告创意命运的终结者。在广告公司内部广告主被称为“客户”。     

西方广告学术前沿(十七)——社会化媒体研究

主持人按语:进入网络发展的时代,从web1.0到web2.0,用户交互作用特征被突显,每一个互联网用户不仅仅是信息阅读者,同时也是信息制作者,由被动向主动发展。在此环境下,社会化媒体营销应运而生。社会化媒体营销利用各种营销工具,在网络的帮助下为企业带来丰厚的利益,是近年来广受追捧的营销方式,     

2010年西方广告研究综述

＂数字汇流（digitalconvergence）＂促使整个广告产业生态的变革。检视这一年来西方广告学术研究的成果,无论是观点的创新和方法的突破,无不体现出数字汇流所具有的渗透力。本文选取了《广告学刊》等6种西方广告学术研究刊物,在2009-2010年间所刊登的学术论文177篇,从广告效果研究、消费者研究、媒体研究、公益营销、整合营销传播和国际广告理论发展等六个方面,介绍西方广告学术研究的最新成果和发展趋势。     

体育营销与广告（前言）

体育营销已经成为不少品牌的利器。耐克、阿迪达斯、可口可乐等一线品牌早已把体育视为最为重要的传播工具。但是．体育营销的走红．其实印证着传统广告传播的困境。即,在新传播环境下．一般的广告传播手法已经无法满足企业建立或者强化品牌的需求．广告传播必须寻找更多与人性相关、并且成为更多人注意中心的客体要素。