中国品牌和品牌资产

本文建立了一个将品牌资产形成的三个环节联系在一起的三重积分模型并以此评价中国品牌和品牌资产。     

品牌传播：请别忽视品牌音乐

品牌传播的最终目标是为了使消费者对所传播品牌的个性特征定位进行丰富的品牌联想，形成品牌认知与忠诚，实现消费者对该品牌产品的重复购买行为。要实现这一目标，需要对品牌进行重复传播。有形就要有声，对于一个正在成长或发展成熟的品牌而言，只见其形不闻其声的品牌传播不能算是一个完整的品牌传播过程。     

企业品牌老化的原因及品牌创新

品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。文章分析了现今我国企业品牌的老化原因，并提出了防止品牌老化的策略，从品牌创新策略，产品市场定位，品牌文化，品牌运作等几个方面提出了建议。     

品牌之路 志存高远

当前和今后一个时期，我们要把提高品牌发展水平作为首要任务、中心工作和突出重点，切实按照“突出一个中心，打牢两个基础”品牌发展思路，进一步。明晰品牌发展定位，确立品牌发展战略，完善品牌发展措施，加大品牌建设力度，     

挑战品牌困惑——李宁品牌的重塑管理决策

每一个公司都梦想着拥有一个强大的品牌。拥有一个强大的品牌,就等于拥有一座金山。凡善于经营品牌者,必充分挖掘其品牌的核心价值,塑造其品牌的独特个性,给自己的品牌一个明确的定位,从而向消费者传达出清晰连续的品牌形象,以提高消费者的忠诚度。李宁牌成功因素在中国体育用品市场,李宁公司的单一品品牌——李宁牌经历了一个非常成功的发展阶段,自1995年起成为中国第一个体育用品品牌,市场占有率连续7年居中国体育用品市场第一位。纵观李宁牌发展史,创业者李宁的“名人效应”、特许经营和专卖体系、体育赞助、广告、价格、设计开发、营销…     

品牌泉州见雏形

品牌是一个国家或地区综合实力的重要标志，谁拥有更多的品牌，谁就具有更强的竞争力。随着品牌经济的发展，个体品牌在一个区域的集聚，随之而来的是一个区域品牌的崛起，从个体品牌到区域品牌，泉州，正在经历着一场全新的变革。     

品牌人基本功

要打造一个不朽的品牌，雄心、技能、虔诚、坚毅，一个都不能少。要成为一个合格的品牌人，专注、专心、专业则是品牌人的基本功。中国，泱泱五千年文明古国有着大大小小无数的、数不清的、可傲视中外，雄视百代，不朽且不可逾越的品牌巅峰之作。而今，面对这个曾经的品牌王国，作为现代品牌人的我们，     

品牌更换策略

<正>品牌是产品之魂。一个知名品牌的成功营造集中了无数人的智慧与追求,品牌在市场中的稳定性反映了一个公司的整体状况。即使迫不得已,在进行品牌更换时也要慎之又慎。所谓品牌更换策略是指企业在提供的产品或服务不变的情况下,用新品牌替代老品牌的一种营销策略。在一般情况下,企业不会轻易作出更换品牌的决定。这是因为:一方面,一个品牌的     

品牌短视症

一、把品牌仅仅看作是营销领域中的事情 许多经理至今仍认为品牌建设是营销部门的事情,做品牌只不过是一种广告活动或一个口号,而不是公司工作中的战略问题。这种观念与对品牌本身的理解有关。 品牌究竟是什么?无论对消费者还是对企业来说,都可以有不同的理解。如果我们认为品牌对消费者来说仅仅是一种赖以区别不同产品的标识,那么做品牌的确只是一项广告或推销活动,品牌也只是营销部门的事情。然而品牌不只是一项识别标志。它对消费者而言是一项与某种产品、服务或一个组织相联系的、持久的和可靠的     

超越品牌新概念

品牌的重要性不需要再重复了,我相信每一位都很清楚为什么我们要建立品牌。其实我在中国市场做了十年的时间看到了挺大的进步,从没有品牌概念到现在对品牌的认可有一个很大的肯定。目前,我觉得最重要的一个进步就是中国已经有不少好的领先的生产厂家,很注重质量,产品也已经有相当的优势。但是领先品牌还是相当的少,领先厂家跟领先品牌是有分别的,如果我们看品牌方面特别是全国的品牌,我自己觉得没有几家是真正意义上的全球品牌。如果我们最近看前５００家的广告商,我们会看到有一个很大的分别,本地品牌在第一年投入１００％,在第…     

靠品牌独步天下

现在消费者的购买偏好不仅仅是商品本体,还有品牌。现在的生产者进行市场竞争,其中心也逐渐转向了品牌。品牌,是一种错综复杂的象征。它是产品名称、包装、价格、历史、声誉、广告等方式的无形总和,是企业形象、产业形象、城市形象乃至国家经济形象的高度浓缩。每一个品牌下都有一个产品,却不是每个产品都能创出一个品牌。正如现代企划鼻祖史蒂芬金所言：产品是工厂所生产的东西,品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍,但成功的品牌却能持久不衰。品牌也是～种资产。产品是品牌的基…     

精心维护品牌生态系统

上海家化是中国历史最悠久的民族工业企业,拥有六神、美加净、清妃、佰草集和高夫等许多品牌,其中六神、美加净、清妃是上海市驰名商标,六神和美加净是全国驰名商标。在充分回顾、反思和总结历史与现实的基础上,我们关于品牌建设的结论是:不论是一个企业,还是一个城市,不论是一个省份,还是一个国家,要想打造一个伟大的品牌,必须致力于打造一个有利于该品牌健康发展的优良的品牌生态环境。     

品牌聚焦

品牌资讯商动杭城传统品牌与淘品牌网上对决【随着进军电商步伐的加快,传统品牌与曾经在网上叱咤一时的网络品牌贴身肉搏的时代已经开始。一些品类传统品牌已逐步确立了淘宝市场的统治地位,那么自互联网诞生的品牌该何去何从?】最新的数据显示,女装领域曾排名前列的裂帛也被传统品牌哥弟和欧时力赶超。而男装品牌,近一个季度的淘宝魔方数据显示,其销量前20名已全被传统品牌所占据。七匹狼、     

金六福的品牌魅力：金六福品牌成长法则

以多角度去透视一个品牌的成长，一直以来是我们期盼许久，思索多次的愿望。事实上，在中国本土土地之上，如何用心去全面感知一个品牌的塑造过程，其意义也比那些抽象对品牌作抽象的讨论要有价值得多。因为，在我们看来，任何一个品牌的塑造，不仅汇集了众多人智慧，而且，品牌的核心价值聚集，为此付出心血总有那么一批人值得我们尊敬!     

品牌壁垒构建秘术

在战略上，品牌壁垒构建的最基本原则是不给竞争品牌以可利用的资源，不给竞争品牌可对抗性的空间，最好让品牌定位本身就是一个完整的阶梯，进而不让别人顺势攀爬。最好在品牌定位有一个独特的识别系统，让竞争品牌无法超越。     

源头和品牌

历时近10年的推进，去年上海387个名牌的销售收入已经有了3200多亿。但与国际500强品牌相比，上海的品牌发展尚处在“发展期”。上海一位主要领导动容地说：品牌是科教兴市的一个重要组成部分，一个经济中心没有强势的品牌是不可想象的!     

创品牌需要坚守

创自主品牌是一个艰苦而漫长的过程。一个品牌从无到有、由弱到强，需要不断探索品牌定位．努力开拓市场渠道．积极构建营销网络．品牌规模和效益才能逐渐显现．，而要实现品牌的跨越式发展，仍需要坚持不懈的努力。     

大力发展品牌经济

品牌是社会对一个产品的认可和肯定，也是企业的核心竞争力，品牌越响，市场价值越大，获得的差别利润也就越多。 当前．世界经济已进入品牌经济时代。尽管中国有46个产品居世界同类产品销售的首位，但是还没有一个品牌具有世界影响力。     

CRM和品牌同步

每个人、每个家庭或其他每一个消费单位在购买商品时都有一定的品牌偏好，同时也会对一些品牌产生排斥甚至是抗拒，这种品牌取舍的建立可能是若干次和企业不经意的接触积累而形成。由此看来客户和企业的接触既可能成就一个品牌也有可能毁掉一个品牌。而对于企业来说，建立一个良好的知名品牌是他们所全力追求的，企业创建一个品牌要花费很大的代价，有时需要一代人甚至几代人的努力。一、品牌意味着什么到底品牌意味着什么？我们不妨从两个不同的视角来看这个问题。从消费者来说，它或许代表着品质优质的某个产品实体，如一双耐穿的皮鞋，也…     

品牌战略与品牌可持续发展

品牌,是企业产品的一种标识。美国营销协会对品牌有一个经典的定义:品牌是一个名称、术语、标志、符号或设计,或是他们的组合,用于把一个或一群销售者与他们的竞争者区别,品牌也是一个产品或一个企业在视觉、理念和文化等方面的综合形象。从中可以看出,品牌是众多产品生产企业的重要区别,是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。对企业而言,它