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中国家纺——路在何方? 总被引:1,自引:0,他引:1
一、家纺的定义及分类
家纺.既家用纺织品,又称为居室软装饰。是三大纺织最终产业(服装、产业用纺织、家用纺织)之一。在人们的日常生活中,除了服装以外的纺织品几乎都是家纺产品。家纺是新兴行业,因此家纺产品还没有统一的分类标准,目前通用的主要有以下两种标准,如表1、表2所示: 相似文献
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目前的家纺市场机会多,威胁也多。本土家纺自主品牌应基于科学的SWOT分析,利用自身的优势把握机会、规避风险。通过加快产品开发,加强渠道整合,尽快提升品牌竞争力。 相似文献
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随着市场竞争程度的加剧,家纺行业内企业的竞争也日趋激烈,那些成功依赖自身特色,即成功地运用差异化战略的企业才有可能脱颖而出。面对巨大的需求市场以及在行业内的同质化竞争,家纺企业必须坚持实施差异化战略以建立领先于竞争对手的独特优势,本文剖析了家纺企业差异化战略实施过程中存在和将会面临的问题,并针对问题提出需要采取的应对策略。 相似文献
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5年前,家纺企业的老总卖的就是床单、枕套、布料现在你说人家是卖床单和枕套的,人家保证先给你个白眼然后干脆扭过头去不理你了。 相似文献
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突出产业特色对于地方经济的持续发展具有非常重要的意义。河北省家纺产业相比于国内外发达地区还有明显差距,要增强竞争力,实现可持续发展,就应当在产品设计开发、营销策略、品牌塑造、家纺产业集群等各方面走产业特色发展之路,并最终带动河北省家纺产业整体水平的持续提升。 相似文献
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电子商务有助于家纺品牌的国际化,更好地满足国内外消费者的需求。通过对我国家纺企业网站的建设、电子商务的开展情况进行调查,本文提出了若干完善家纺企业网站建设的对策建议。 相似文献
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行业消费与竞争的不断升级,家纺行业开始了从起步阶段向发展阶段过渡,即市场的最大变化是已进入高速发展中的第一个结构性调整周期。目前家纺企业除罗莱、富安娜等一线品牌完成第一轮的渠道扩展,开始进入渠道精耕外,大多家纺品牌仍然以抢地盘、快速进行渠道扩张为主。 相似文献
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家纺作为消费品,在电子商务领域一直呈现出不温不火的状态,传统的家纺品牌在电子商务领域想要有一番作为,依靠传统的营销是行不通的。作为国内家纺界较早涉足电子商务领域的品牌之一,罗莱家纺一直致力于电子商务领域的开发,它不仅力拓电子商务领域,更是创作了契合电子商务特性的品牌——LOVO。LOVO根植于电子商务领域,流淌着电子商务的血液,因此在品牌调性上有着与一般的家纺品牌所不一样的特质。LOVO是罗菜于2009年推出的电子商务品牌,主打美式风格,年轻、时尚、活泼是它的品牌标签。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(3)
南通家纺城品牌建设取得明显成效。品牌建设对于家纺产业发展举足轻重,是实现产业发展宏图的重要战略组成,是打造新竞争优势的现实需要,是创造企业价值的重要途径。家纺产业品牌建设的重点是坚持以品牌战略为先导,强化顶层设计、优化资源配置,健全品牌价值体系、品牌体验体系、品牌传播体系。 相似文献
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自从2005年1月配额制度被废除后,美国的家纺市场就面临着持续不明朗的景况。中国家纺业现在在面对美国市场时显得有些无所适从有许多的未知在等待他们去求解,现在任何细微信息对中国家纺业来说都蕴涵着巨大的价值,都显得那么弥足珍贵。 相似文献
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目前,虽然家纺行业的门槛不高,大量企业蜂拥而进,但真正能生存下来并持续多年发展的企业并不多。而富安娜就是在家纺行业大浪淘沙的过程中,逐渐显现并闪闪发光的金子。 相似文献
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作为家纺产品的经销商,每次面对促销活动都头痛不已,一方面,每年的家纺厂商制定的促销方案和促销政策总是千篇一律,这也没有办法,厂家看重的是全国一盘棋,希望东方不亮,西方亮的策略,能出货就可以,这样就把风险和库存装移到经销商这里。另一方面,家纺终端的竞争已经陷入到了阵地战的胶着状态,[第一段] 相似文献
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“中国的家纺行业由来已久,但真正成气候不过十多年。”
“2004年以前,罗莱、梦洁、富安构成第一阵营,水星家纺、凯盛、恐龙、堂皇、博洋为第二阵营,其他小品牌、杂品牌为第三阵营。但是2005年之后,这种格局被我们水星家纺打破。” 相似文献
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家纺行业国内外市场竞争日益加剧,企业发展过程中的困难重重;家纺企业争创品牌和优化营销渠道是提升其核心竞争力的必然的途径,应逐步从规模和成本优势转变为科技和品牌优势. 相似文献
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家纺设计的理念在今天较过去有了很大不同,市场也正处在转型的关键时期,这对大专院校的家纺设计的人才培养模式提出新的要求,怎样应对新的挑战,怎样进行教育改革是当前形式下必须面对的话题。 相似文献