品牌建设99%的力量应投向品牌培育

开创新时代品牌建设新格局党的"十八大"以来,党中央和国务院出台了很多关于加强品牌建设的重要指示和文件精神,习近平总书记2014年5月提出"推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变",引领我国品牌发展进入新的时期。李克强总理在政府工作报告中提出要"打造更多享誉世界的中国品牌"。国务院2017年4月批准将每年5月10日设立为"中国品牌日"。可以说,中国品牌建设正在迎来深入发展的大好时机。     

论新时代我国企业加强品牌建设的意义

进入新时代,我国企业的品牌建设呈现勃勃生机,中国企业品牌建设已缩小了与全球领先品牌之间的差距。与十年前相比,全球品牌总价值500强排行榜中,中国上榜品牌占比由3%增加到15%;在前100名中,中国上榜品牌有21个。在新时代,加强品牌建设对我国企业具有重要意义,加强品牌建设使企业铸就生存与发展的灵魂,有助于企业形成较强的凝聚力,促使企业在竞争中不断地壮大,促进企业显现更多的无形资产,也为企业创造名牌提供有利条件。     

浅析国际酒店集团品牌建设思路——以洲际集团“华邑酒店”为例

<正>洲际酒店集团于2012年3月19日在北京隆重推出全球酒店业首个为中国旅客度身打造的高端国际酒店品牌——华邑酒店及度假村。本文旨在通过"华邑"新品牌案例的分析,思考国际酒店集团品牌建设的思路,为国内酒店集团建设提供参考。一、酒店品牌内涵——"礼、和、尊、达"从中国式"待客之道"出发"礼"中华礼仪之道:源远流长的中国传统文化将在酒店设计的各个方面得以体现,并通过精心设置的待客礼仪、随处可及     

欧科化工以科技打造OK品牌

面对全球经济一体化,中国企业参与国际竞争日益加剧,资产投资组合纷繁复杂,技术进步日新月异,加上市场的更加开放和新的竞争者进入,我们拿什么武装自己的企业,从而打造自己的品牌。实现经济全球化,是当前对企业的重大考验。北京欧科化工有限公司是由中国石油玉门油田科达化学有     

风雨兼程十七载 民族天狮创未来

在我国的健康产业发展史中,一定少不了天狮这个名字,他所传达的不仅仅是企业品牌的正面能量,更是企业在风雨兼程的17年中的执着与磨练。17年的时光,在普通人眼中,不过是一段波澜不惊的岁月,而在天狮集团董事长李金元手中,却缔造出一家享誉全球的知名企业——天狮集团;全球3000多万家庭的稳定消费群体,对于普通企业而言,是一个极具挑战的广袤市场,在天狮人那里,却只是天狮大健康产业再次腾飞的一个开端。充满开拓情怀的李金元,以持续不断的创新拓展市场,以不断提升的品牌建设勇攀巅峰,始终怀抱打造享誉全球的健康企业梦想,不断追求梦想、实现梦想、超越梦想!充满进取精神的天狮人,以放眼全球的豪情谋划发展,以服务社会的胸怀贴近市场,在"共存、共好、共赢"理念指引下,在大健康产业发展之路上,不断     

党建品牌化建设在基层党支部的实践与思考——以城投资产集团物业经租事业部贯彻落实“城投党建365”体系为例

本文以党建品牌建设的意义与实践作为落脚点,对基层党支部深入贯彻"城投党建365"这一重要体系之品牌化建设下,就改革发展中基层国有企业的中心工作和党建工作深融互促的意义进行了思考,对由此进一步打造党建品牌,充分发挥党支部作用的必要性进行了分析。进而紧密结合实际,围绕努力打造贴合自身气质的党建品牌和有力推进改革发展工作的目标,在基层党支部开展了一系列探索实践。     

来自第7个“中国品牌日”的深思 他们何以绝处逢生

<正>2014年5月10日,习近平总书记在郑州考察时,作出“三个转变”的重要指示,为品牌建设指明方向。三年后,国务院批准将每年的这一天定为“中国品牌日”。当品牌建设上升为国家战略,“中国品牌日”设立七年来,全国各地、各行各业纷纷发力,一批批拥有世界先进水平的自主品牌走出国门,一批批享誉世界的中国品牌引领国际风尚。在这个过程中,也有一些后劲不足、陷入低谷、面临瓶颈的传统企业品牌,通过技术创新、模式创新、跨界转型,重新焕发出勃勃生机。总有一种力量,激励中国品牌峰回路转,一路前行。汇源果汁、匹克、江淮汽车、洋河、新东方、鸿星尔克、燕京啤酒、瑞幸咖啡就是其中的典型代表。     

中国品牌国际分地域抽样调查

品牌全球化是全球经济一体化过程中的重要组成部分。改革开放30年的中国市场及其本土品牌就在这个过程中深刻体验了它所带来的冲击。众多外来品牌成为中国市场的宠儿甚至主角。发展到21世纪初的这几年,中国企业逐渐意识到本土品牌不仅在国内与对手们竞争,而且要走上世界舞台,参与国际竞争,在全球市场上打造自己的品牌,实现由本土品牌到国际品牌的跨升!那么,究竟中国企业在品牌全球化的道路上已经走了多远,哪些企业做得更好呢？为了解这些问题,益普索（Ipsos）-全球著名市场研究集团与FT中文网携手开展了FT中国品牌全球化调研。     

高度成就高端——透视路易威登登陆SMG

奢侈品牌的广告路径选择与营销战略有关，直达目标受众的特点使其一般选择平面和户外媒体投放广告，而电视广告一般作为平面广告诉求的补充。路易威登作为享誉全球的顶级奢侈品牌，此次选择上海文广作为其打响中国电视广告战略的首役，一方面说明上海文广的品牌形象和目标受众与高端时尚杂志的形象和受众逐渐趋于吻合，另一方面也说明上海文广近年来努力打造的高端引领、大台风范的定位与路易威登一贯倡导的高级、定制、环保、国际化的品牌理念不谋而合。 ——中国传媒大学广告学院院长黄升民教授     

凯迪拉克全面发力中国

通用汽车总裁丹·阿曼和凯迪拉克总裁约翰·德·尼琛阐述了中国市场对于凯迪拉克品牌的重要意义,并公布了通用汽车旗下这一豪华车品牌的全球发展规划. 丹·阿曼表示:“提升凯迪拉克的全球销量及品牌高度是通用汽车公司最重要的战略重点之一.中国市场的强劲需求为我们创造了关键机遇,凯迪拉克已经在这里奠定了良好的发展势头.“德·尼琛表示,他的整个团队致力于将凯迪拉克品牌打造成为领先且个性鲜明的世界级豪华车品牌.从现在起到2020年,凯迪拉克将在包括中国在内的全球市场推出诸多新车型,提升凯迪拉克品牌的销量和品牌高度及影响力.     

现代市场经济下科研机构人力资源品牌构建研究

人力资源品牌建设是打造高素质人才队伍的重要举措。科研机构作为推动产业优化升级的中坚力量,探索适应现代市场经济发展的科研机构人力资源品牌建设意义非凡。文章结合现代人力资源管理理念探讨了科研机构人力资源品牌构建的对策,对于提升科研机构品牌文化和打造中国科技品牌具有较好的参考价值。     

中央广播电视总台“品牌强国工程”助力中国民生必需企业品牌塑造

<正>为推动中国经济高质量发展,培养打造一批新时代的国家级品牌,中央广播电视总台联合中央有关部委于2019年8月推出“品牌强国工程”。运行两年来,“品牌强国工程”依托中央广播电视总台全媒体资源,已为超过70家中国优秀品牌提供全方位的融媒体传播服务,大大增强了中国品牌的全球影响力,为实现“品牌强国”战略目标提供了有力支撑。     

新时代国有企业的使命与供给侧结构性改革探讨

作为中国特色社会主义的支柱,国有企业在新时代承担着新的历史使命,要坚持深化供给侧结构性改革,勇做高质量发展的主力军、建设现代化经济体系的排头兵、建设创新型国家的突击队、"一带一路"建设的国家队,全力打造具有全球竞争力的世界一流企业。     

顾家家居：在“家”中自由飞翔

企业名片》顾家家居,中国家居行业的领军品牌,享誉全球的家具巨擘.顾家家居自创立以来,专业从事客厅及卧室家具产品的研究、开发、生产与销售,为全球家庭提供健康、舒适、环保的客厅及卧室家居产品.目前,顾家家居产品远销世界120多个国家和地区,在国内外拥有超过2500余家品牌的专卖店,为全球千万家庭提供高品质的产品和服务.     

能力品牌塑造与中国特许直销业的健康成长

本文以十余年中国特许直销业的发展变化为背景,从能力品牌塑造角度分析了特许直销商业模式与传统商业模式的区别所在。在此基础上,从不同侧面研究了特许直销业打造能力品牌的途径与方法,指出基于口碑品牌的能力建设至为重要,从产品品牌打造到能力品牌的重塑,这将是直销企业本土化生存、发展的必由之路。     

创服务品牌“一线员工”是关键

<正>服务经济时代,无论传统的服务业还是制造业,创造增值性服务,打造特色十足的服务品牌成了重要的竞争手段。2006年11月在香港理工大学召开了第二届"国际品牌亚洲会议",会议的主题是"从全球角度探讨如何提升品牌价值,寻找为顾客创造价值的不同方法和途径"。会议传递出一个强烈信息"服务与服务品牌建设在当今商业社会中日趋重要"。大会演讲嘉宾美国马里兰大学商     

基于身份认同理论的国有企业品牌建设问题及思考

国有企业在品牌建设方面要么缺乏足够重视,要么对自身品牌形象的把握不到位,根源在于国有企业自身角色定位的模糊或缺失,这容易导致国有企业在品牌传播中的盲点。提出身份认同理论对国有企业的品牌建设工作意义重大。认为基于身份认同理论视角,国有企业正从单一的身份中脱离出来,朝着更加多元化的方向发展,企业的性质也正逐渐从"特殊性"向"普遍性"慢慢转移。剖析国有企业身份认同的特殊性与其品牌建设的现实需求之间的矛盾;创造性地将国有企业的身份属性划分为9种,并就如何从身份认同的角度加强国企品牌建设给出了相应的建议。     

论三维品牌

从"制造大国"到"制造强国"的转变,从"中国制造"到"中国创造"的转型,自主知识产权的创新和自主品牌的建设是两个关键.可是,品牌建设是企业现实中所面临的一个重要挑战:许多企业有心(强烈的意愿)去打造一个百年品牌,有力(足够的资金)去进行品牌推广,不过,并没有形成多少本真品牌,不少企业在品牌建设方面投资不菲却收获不多,不少企业在品牌建设方面追求"短平快"而致使品牌"昙花一现",不少企业想打造百年品牌却不知如何切入,这些足以说明我们企业在建设品牌方面还有许多本源性的问题没有真正予以解决.     

关于函谷关文化品牌建设的思考

竞争环境下区域文化发展的重要战略是品牌引领.在大力发展文化产业、推进社会主义先进文化建设的大背景下,实施品牌引领战略、打造函谷关文化品牌是灵宝文化名城建设的必由之路.结合文化产业发展理论和品牌学原理,通过分析打造函谷关文化品牌的必要性和函谷关文化建设的现状以及存在的问题,提出相应的解决对策和建议,为函谷关文化品牌的打造实施提供智力支持.     

论三维品牌

从“制造大国”到“制造强国”的转变．从“中国制造”到“中国创造”的转型．自主知识产权的创新和自主品牌的建设是两个关键。可是．品牌建设是企业现实中所面临的一个重要挑战：许多企业有心（强烈的意愿）去打造一个百年品牌．有力（足够的资金）去进行品牌推广．不过．并没有形成多少本真品牌．不少企业在品牌建设方面投资不菲却收获不多．不少企业在品牌建设方面追求“短平快”而致使品牌“昙花一现”．不少企业想打造百年品牌却不知如何切入．这些足以说明我们企业在建设品牌方面还有许多本源性的问题没有真正予以解决。