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本文分析了品牌整合的含义及产生的原因,指出多元化经营企业尤其需要将品牌整合作为一种提升企业竞争力的管理方法,并针对多元化经营企业如何打造品牌整合优势进行了探讨。 相似文献
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由于同类食品同质性比较强,满足消费者需要的层次偏低,食品品牌差异化形象塑造困难。为此,可以借助需要层次理论,手段—目标理论以及品类战略理论寻求食品品牌差异化的途径,即可以从食品属性差异化和顾客价值差异化两个角度对食品品牌差异化的具体策略进行探讨。 相似文献
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<正> 山西沁州黄小米(集团)有限公司由一个长期经营亏损、效益极度下降的落后单位,在短短几年里一举扭亏为盈,成为沁县乃至全省的农业龙头企业,这是沁州黄小米(集团)有限公司董事长兼总经理石耀武及其员工齐心协力、共同创造的奇迹。四年来,石耀武以公司为家,呕心沥血,锐意改革,紧紧围绕长治市"百强调产"和"五年再造一个新沁县"的战略部署,把产业开发、富民 相似文献
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市场环境处在不断地变化发展中,经营战略是企业增强市场竞争力的重要手段,多元化经营是企业在经营发展中跃跃欲试和经久不衰的选择,也是企业扩大经营规模的必要道路。根据当前竞争日趋激烈的市场环境,以洽洽食品为研究对象进行多元化经营状况与企业绩效分析,并得出结论与建议。 相似文献
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品牌是企业的重要资产,是企业在市场竞争无形要素中最核心的要素,是培育企业核心竞争力的重要支撑。针对食品企业品牌存在的定位不明确、品牌形象不鲜明与缺乏创新能力、品牌维护力度不强等问题,食品企业建设与提升品牌,应提高对品牌资产重要性的认识;突出品牌个性,进行恰当的品牌定位;增强企业研发和创新能力,创立企业自主品牌;适度进行品牌延伸和规模扩张,壮大企业规模;科学宣传,提高品牌的知名度与培养高素质的品牌经营人才。 相似文献
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在所有企业的重要资产中,品牌是每个企业市场竞争力的重要组成部分,是每个企业最核心的无形资产。目前有部分食品企业对于品牌存在的定位不够明确,品牌形象不够鲜明,在创新能力以及品牌维护力度上比较欠缺。通过提高企业对于品牌资产重要性的认识,可以提升食品企业建设和品牌,扩大企业的规模。科学的宣传有助于提高企业品牌的知名度与培养高素质的品牌经营人才。 相似文献
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随着我国经济的发展,跨国休闲食品的冲击,国内休闲食品的举步维艰,可以看出食品行业单纯靠产品、质量竞争已经不能让企业在这场战役中取胜。本文对德辉食品的营销模式现状进行研究,不仅能够为德辉食品这个品牌自身的更进一步提供建议,而且对其它此类产品快速发展也能够提供借鉴,促使国内休闲食品在食品行业中走出一条有自己特色的道路。 相似文献
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徽记,2001年才创立的一个炒货品牌,凭借清晰的运作思路和长远眼光,凭借强大的渠道优势和鲜明的品牌风格,踏踏实实,一步一个脚印,终于成为中国西南市场上不容忽视的“炒货王”。[第一段] 相似文献