逆风而上 中国力量 李宁与阿迪达斯的奥运营销战绩大比拼

举办一届成功的奥运会到底会对本土品牌起到何种推动作用?1967年东京奥运会之后,日本本土品牌爱世克斯(Asics)成为世界田径爱好者的宠儿;1984年洛杉矶奥运会之后,耐克成功上位,一跃成为与阿迪达斯一较高下的世界性运动品牌。这些都是通过赞助奥运会而获得成功的例子,然而在举办了近30届的奥运会中,能够像以上两者发生质的飞跃的品牌可谓凤毛麟角,北京奥运会上也不例外。     

运动服装暗战奥运

自从1984年洛杉矶奥组委主席、商界奇才尤伯罗斯创造性地将奥运会和商业紧密结合起来,缔造了现代奥运会营销模式,并使之成为"第一次赚钱的奥运会",奥运会就不再仅仅是一个运动员展示自我的广阔舞台,而渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业更是在赛场内外暗自较量,在这一点上,本届奥运会的"赛场"硝烟似乎变得更加弥漫.阿迪达斯、耐克、李宁三大运动品牌各出奇招,而究竟这场如火如荼的三国之战中.谁能笑到最后呢?     

和而不同的中国时尚态度 专访依文集团董事长夏华

7月27日,伦敦奥运会开幕当天,一场来自中国品牌的时装大秀点亮了奥运盛会。作为伦敦奥运会"中国商务日"的重要内容之一,依文集团在英国商务官邸兰卡斯特宫(Lancaster House)以"和"为主题,向世界呈现了一场凝聚中国文化价值的时装盛宴。     

社交媒体营销去外包化

由耐克掀起的社交媒体营销去外包化是必然趋势,这无论对于企业品牌,还是第三方代理机构都是一件好事。作为运动服装之王,耐克在营销创意上一直在吸引着人们的眼球,其最近的一个举动又让人跌破眼镜,甚至被业内人士评价为"足够勇敢"。今年1月,耐克宣布"收权",把社交媒体的管理工作从第三方代理机构手中收回来,交由公司内部社交媒体团队打理。之前与耐克合作的第三方代理机构包括AKQA、W+K、Mindshare     

品牌漫谈1给"没文化"品牌一点尊重

周末逛超市,听到一妇女尖叫:耐克怎么这么便宜啊!笔者和很多人一样好奇;耐克进超市了?还特卖了?挤进去拿起一条一看,真是哭笑不得那堆货色一看就跟耐克不沾边,从色彩到面料充满了强烈的"农村老大"爷风格,在裤腿的显著位置大概用电脑绣花(人工估计不太可能,成本太高)绣着一个显眼的标志,那标志一看就跟耐克很像,也一看就知道不是耐克,比耐克那痛快的一勾长、宽、弯、粗糙,标志尾部下翘,再找标签得知,该品牌叫"弯扁担"!售价9.9元!     

轻若鸿毛 薄如蝉翼 耐克打造全新装备助刘翔奥运卫冕

最近,古巴男子110米跨栏选手罗伯斯用12秒87的新世界记录以及大奖赛上两次跑进13秒的行动向中国飞人刘翔频频示威。作为2004年雅典奥运会男子110米栏冠军,刘翔在北京奥运会的卫冕之路想必不会轻松。7月31日,《纺织服装周刊》记者目睹了耐克公司在北京798艺术区的耐克"创新空间"首次公布的刘翔北京奥运参赛装备:包括运用Flywire创新科技的跨栏钉鞋、采用"无缝拼接"技术的Nike Swift比赛服以及刘翔专属的"风行者夹克"。各项耐克顶尖技术助威刘翔,让我们对8月21日晚的跨栏决赛充满期待。     

运动休闲品牌披上“奥运衫”

随着奥运会举办进入倒计时,诸多运动休闲品牌正在为"奥运营销"做最后冲刺。《纺织服装周刊》记者近日走访各大商场及品牌专卖店发现,不论是"名正言顺"的阿迪达斯,还是"野心勃勃"的耐克,或是东道主品牌李宁……都将自己近期的产品披上了"奥运外套",通过不同的方式分享着即将出炉的奥运大餐。     

会议营销制胜(上)

在百度上输入关键词"特福莱",第二条就是慧聪网汽车用品行业频道关于《特福莱打造汽车后市场空前盛宴》的整版报道,一组文章和图片详细再现了当年会议的盛况。会议是2006年5月18日召开的,时隔二年了,在互联网上的排名仍然靠前,可见此次会议的影响之大、效果之好。     

专家建言世博会营销

国内客车企业对上海世博会都抱有很大期待,希望能借助此项国际盛事提升品牌影响力。上海世博会究竟能给国内客车企业带来多大收益?同时,它对国内客车企业的品牌推广作用又有几何呢?陈萌三:更需关注二三线城市的需求长安大学教授、博士生导师陈萌三认为:"对于国内客车企业来说,上海世博会只是展示产品的平台,国内客车企业需要更加关注市场的需求。从北京奥运会到十一届全运     

奥运会上的“体育营销”

2004年雅典夏季奥运会:三角轮胎雅典奥运会期间,中国的三角轮胎在中央电视台奥运专题栏目《中国骄傲》中投放"擦边球"广告:一群人正在收看奥运电视节目,中国队又获金牌了,人群欢呼:"真是中国的骄傲啊!"这时,路边的一位汽车司     

重卡“新兵”难闯鄂尔多斯

作为重卡行业的新兵,长安重汽一直以来被部分业内人士认为缺乏开拓全国市场的能力,只能在山西省偏居一隅。但是,在鄂尔多斯,《商用汽车新闻》记者发现了长安重汽的经销商。作为重要的重卡区域市场,在鄂尔多斯酣战的重卡企业几乎容纳了国内大部分的主流企业。虽说需求大、机会多,但在鄂尔多斯,重卡"新兵"能否分享到这么一场销售盛宴呢?     

社交营销的乌托邦梦想

无论是将社交营销完全外包,还是完全自营,都是一个乌托邦式的梦想,一个需要破除的迷思。耐克社会化媒体和社区业务新掌舵人穆萨·塔里克(MusaTariq)在开年的第一项工作,便是把公司的社交媒体管理工作从四家代理公司手中收回来。这一举措被一些公司大加赞赏——甚至效仿,其中就有耐克的竞争对手锐步(Reebok)。在拒绝了代理商新一年的提议定价后     

“她势力”争夺战

如果你细心观察今年国内外运动品牌,会发现它们正大张旗鼓地在产品线中加大女子系列的比重。其实早在2009年,耐克、阿迪达斯、李宁、特步等中国市场上具有代表性的运动品牌就纷纷发力女子细分市场,中国市场上的几大运动品牌在经历了2008年北京奥运会的争     

和而不同的中国时尚态度

7月27日,伦敦奥运会开幕当天,一场来自中国品牌的时装大秀点亮了奥运盛会.作为伦敦奥运会“中国商务日”的重要内容之一,依文集团在英国商务官邸兰卡斯特宫(Lancaster House)以“和”为主题,向世界呈现了一场凝聚中国文化价值的时装盛宴     

中国品牌决胜后奥运营销

当北京鸟巢主火炬台的奥林匹克圣火缓缓熄灭的时候,对于众多参与北京奥运会的中国体育品牌来说,后奥运营销时代正式来临。一年过去了,奥运营销活动的主角们,收获几许?     

冬奥吹起营销风

目前,举世瞩目的2022年北京冬季奥运会正举办得如火如荼,这场吸引全球亿万观众的顶级赛事可谓品牌宣传的绝佳平台,一向热衷体育赛事营销的车企们自然不会放过这一品牌推广的大好时机.那么,都有哪些车企加入到本届冬奥营销的大军中了呢?     

体育核弹 中国造 中国体育市场巨大潜能引无数英雄竞折腰

中国体育市场的发展潜力有多大?如果这个问题的答案在2008北京奥运会之前还是个未知数,那么在奥运会后的这一年,答案从两个方面越发清晰起来:一个是体育产     

奥运礼仪服专题3--奥运:体育营销与赞助营销的双重契机

奥运圣火,百年流传.人们在奥运会激烈的体育竞技中共同感受和平的美好,分享人类进步的成果.可以说,奥运圣火的每一点光亮都映射着国际社会团结进步的足迹和人类不断探索、进取、超越的努力.作为服装企业,必须与时代同步,与时尚共舞.民营服装企业发展的精神与"更高、更快、更强"的奥林匹克在很多方面是不谋而合的.文化上对奥运精神的认同,行动上对奥运会的热情支持,一方面是对市场机遇的绝好把握,一方面也是"产业报国"企业理念的坚定实践.     

点燃创造的熊熊欲火--雅典奥运会开幕式引起的思考

又一个让世界惊叹的奥运会开幕式已经在雅典被写进历史,而挥之不去的记忆,撞击出连绵不断的思考--我们怎么办?"2008年北京奥运会将是人类历史上最成功的"这一承诺怎样兑现?     

体育营销——看谁笑傲江湖(二) 青岛即墨如何烙上“五环”印记

毫无疑问,4年一届的奥运会对于体育营销来说至关重要,但当奥运会真正来到自己家门口时,我们却发现那些觑觎已久、耳熟能详的"国际巨头"蜂拥而至。于是有人喊狼来了,但来自岛城的即墨市却以特有的方式分享着"奥运蛋糕",因为他们深知:唯有与狼共舞,才能突出重围。