圈内圈外

本月关注2012中国广告与品牌大会成功谢幕富媒体如何让网络广告更"给力"?平面广告如何产生立体影响力?新媒体如何成为"收银处"?泛视频如何"改造"电视?手机媒体如何改变媒体格局?所有这些我们都在3月23日-24日举行的2012中国广告与品牌大会中得到了开放性的诠释。     

中国广告、媒体与品牌的传播机理

在网络环境下,中国广告、媒体与品牌的内容与形式发生了结构性的变化,中国(信息)文化思维的错位结构、广告、媒体与品牌环境的二元生态以及信息产品内容与形式的结构形态,都决定了虚实结构既是广告、媒体与品牌的真实运行结构,也是信息主体创意生成、传播和认知的基本机理和策略方法。为此,需要从识别定位机理、诉求传播机理和虚实生成机理的视角,探究中国广告、媒体与品牌信息的市场竞争机制。     

万变不离其宗

才来大陆3年,时间很短,但是看到中国广告的发展,变化却是惊人的大。不仅是广告创意素质、执行品质以搭电梯的速度向上提升,电波媒体,平面媒体更是以想象不到的新形式雨后春笋般冒出来,甚至中国客户的经营形态也开始转变——品牌内涵以"中学为体",广告形象却以"西学为用".呈现更现代化的品牌风格。这些演变,透露出中国广告的未来趋势,正朝向"极大化"发展。     

从公益行为看新媒体的社会责任

2008年8月1日,高铁广告有限公司位于北京南站、天津站和青岛站三大高速铁路车站的媒体正式开通。随着商业运营的迅速启动,这个刚刚成立不到一年的媒体,又出人意料地表示要将一部分媒体资源主动投入到公益宣传中,其中,包括对社会公益机构、社会弱势群体甚至一些有过公益行为的企业品牌。而且,高铁广告也正积极地希望探求与相关公益机构达成合作,实现媒体资源与公益需求的结合。目前,高铁广告正积极筹备"爱心品牌公益展播"活动。自2008年11月12日起,部分在汶川地震中有过捐赠行为的企业,可以在高铁广告位于北京南站、天津站、青岛站内20块总面积近500m2的LED大屏上免费播放定量广告。事实上,从广告经营角度来看,高铁广告的这种行为似乎有些"冲动",因为一旦主动地投身公益,就意味着本可以收费的大量媒体资源和媒体时间将免费用于公益宣传;同时,必须投入大量精力到公益活动中;甚至要以"真金白银"来实践"公益承诺。"作为刚刚成立不久的一家新媒体公司,得与失的比例似乎显而易见。也因此,高铁广告的此番做法不仅引起了业内人士的关注,更引发了一场关于新媒体"社会责任"的大讨论。     

《中国广告》杂志和克里奥的共同奉献

"克里奥广告奖"(Cllo Awards)是世界上历史最悠久、规模最大的国际性广告大奖,素有"广告界的奥斯卡"之称。1999年底进入中国以来,"克里奥"吸引了全国各地广告品牌、广告人、媒体的目光。 2001年,克里奥中国广告大会更名为"亚洲广告暨克里奥奖互动创意国际研讨会",成为亚洲规模最大的广告、行销和互动媒体盛会。     

中国好声音,品牌好营销

在2012年上半年电视投放整体增长低于5%的低迷环境中,《中国好声音》节目异军突起,广告价格连续飙升,以致奇货可居。而加多宝等品牌也因"搏中"而价值回报超值。我们关注的,是好声音背后正在发生的媒体运营与品牌投放规则的变化:电视媒体正在打破封闭型的时段运营的平稳格局,转向整合台内外优势资源的"重点突破"式经营;而品牌更坚决地从时段选择的"线状投     

韧性生长——聚焦第二届广州国际品牌节、2023第二十二届中国广告与品牌大会

<正>2023年12月15日,《中国广告》杂志社、上海市广告协会首次南下,携手广州国际品牌节组委会共同举办第二届广州国际广告节、2023第二十二届中国广告与品牌大会,邀请来自品牌、创意、营销、媒体、学界等领域的代表出席。两大创意盛会齐聚羊城,融二为一,汇集更多优秀品牌专家,共享更多优质品牌资源,协同更好赋能品牌传播,为业界探索品牌建设、     

那些可爱的小挽留

当受众对传统媒体的轰炸越来越熟视无睹、广告主反复要求更有效的卖点诉求的传播、代理公司绞尽脑汁以求更精准的受众定位时,环境媒体作为一种新的媒体形式应运而生。环境媒体的积极意义在于,通过“媒体”＋“信息”的方式,将产品或品牌的信息以一种互动体验的形式,直接呈现在目标人群的日常生活中。本期国外媒体报道特选取丹麦FAKTA及麦当劳这两个品牌,解析环境煤体广告的魅力。     

圈内圈外

本月关注中国广告与品牌大会圆满闭幕,中国广告年度大奖华丽揭晓3月26日的上海,中国广告杂志社迎来了2010年重要的日子——第八届中国广告与品牌大会在这一天如期召开。在过去大会成功举办的7年里,中国广告杂志社共为1000多家企业、广告公司和媒体的3000多位参会嘉宾提供了一个了解并讨论中国广     

RTB,在奔跑

随着中国RTB产业链条逐渐形成,这一市场越发获得广告主的认可与尝试,购买思维从"媒体"到"受众",它为广告主带去了更为高效、低廉、精准的广告投放,实现了品牌与效果的统一发展。当你在浏览网页时,恰巧看到感兴趣商品广告跳出来,而你朋友却在同一网页看不到它们。不要觉得惊奇,这并不是偶然,而是RTB     

SMG——我们最好的整合沟通伙伴

自1988年进入中国市场以来，P&amp;G就一直坚信广告在把品牌信息传递给中国消费者中所具备的力量。我们始终依靠媒体伙伴建立品牌信息与消费者的最佳关系。就是这种对广告力量的坚信和与媒体之间战略伙伴关系的建立，使我们赢得数以亿计的中国消费者。     

稳定心态 注重积累——专访中央电视台广告经营管理中心市场部主任 陈荣勇

中央电视台在2011中国广告与品牌大会上荣获＂影响中国广告30年媒体荣誉大奖＂ 品牌的力量,来自于长期广告投入的积累,而这又离不开稳定的心态,无论是品牌,广告公司,还是媒体,都必须时刻这样才能提醒自己。     

2007的热点与未热点

虽然2007年的中国经济热得发烫,中国广告业并没有出现奥运年期待的突飞猛进。甚至没有出现大片的热区。只有几个热点与应热未热的点,值得关注。这一年监管很热。先是上海等地开始把长期以来化妆品广告的"夸大"言词认定为虚假,使化装品的几个全球品牌略显尴尬。后来北京又从道德的角度讨伐了房地产广告的"炫富"诉求。全国性的监管风暴越刮越猛,但是似乎显得"一头热"。因为监管中的重要一方——被监管的广告公司与品牌乃至其背后的广告界始     

瞻望,相守,在一起

在《中国广告》走过三十四年的时刻,杂志创办的大型创意论坛也迎来了"大日子"——第十四届中国广告与品牌大会暨创意嘉年华,3月27日在上海卓美亚喜玛拉雅酒店开幕。来自全国与全球的数百位创意、品牌、媒体与广告界领袖级人物济济一堂,在这个春天再度相聚。论坛是现实的沟通空间,杂志包括杂志的数字媒体,则是虚拟却无时不在的交流空间,整合起来,就是让业界人士聚合在一起的专业平台。     

活动

2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30年颁奖盛典圆满落幕 3月17日,“2011中国广告与品牌大会暨中国广告创刊30年颁奖盛典”在上海隆重召开。“中国广告与品牌大会”由中国广告杂志社主办。始于2001年,至今已为1000多家企业、广告公司和媒体的近4000位参会嘉宾提供了一个了解并讨论中国广告与品牌的平台,大会始终致力于挖掘中国市场丰富的潜能并强力为业界搭建更为实用、有效的沟通平台。2011年正值《中国广告》创刊30周年,在这特殊的年份,     

2014中国广告年度大奖获奖榜单

正"中国广告年度大奖"是为表彰中国地区当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项,每年在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴上进行隆重颁奖。大奖由中国第一本广告专业杂志《中国广告》发起设立,自2006年至今已成功举办8届,推动了中国地区广告产业的专业水准,成为中国广告业界最具权威性的奖项之一。中国广告年度大奖的主要评选标准,是衡量集体或者个人本年度对于中国广     

新浪 社会化的价值开拓

正营销者说新浪正在从一个媒体,变成一个由用户ID组成的社区,其为品牌提供的社会化营销沃土,不仅能够直接推动广告销售转换,同时也借助大数据挖掘分析,帮助品牌更为有效精准地了解消费者需求。对于经历过门户入口、搜索入口阶段的中国互联网而言,当前已经进入了社会化媒体时代。而伴随着消费者信息浏览习惯的多样化和PC、移动等不同终端的发展,2013年新浪通过打造媒体开放平台,利用其优质内容资产,打通上下游产业链,通过内容与其深度捆绑,使新浪成为产业链之间的纽带,逐渐向"媒体+社区+服务"频道转型,让其内容和服务形式做到更丰富、立体和多元化。其实,伴随着消费者网络习惯的改变,从浏览转变成ID登陆,其为品牌提供的社会化营销沃土,不仅能够直接推动广告销     

第十届广告节一瞥

本次广告节由中国广告协会、南京市人民政府主办,南京市工商局、南京市广告协会承办。广告节的主题是"前瞻、互动、价值、诚信"。广告节共有四个方面的15项活动内容,场内展览部分有6项:主要是优秀广告作品展、媒体展、户外广告媒体展、国际广告媒体展、广告器材展、品牌展。会     

多屏互动2014精细化

正新一年,跨屏进入了"精细化"营销时代。屏幕的增多,尤其是谷歌眼镜、可穿戴智能手表等新兴屏幕的出现,注定2014年是多屏互动营销的时代。Google联合全球知名调查公司Ipsos和Brands展开的调查表明:当手机、平板、电脑、电视四类产品被联合在一起使用时,它们才发挥出真正的效力,目前美国民众在媒体消费上花的时间达到了每天4.4小时,其中90%的时间属于跨屏消费。对品牌而言,多屏时代带来的多任务操作,机遇与挑战并存:坏消息是用户的注意力在分散,媒体的边界在模糊,品牌和广告需要针对不同的屏进行内容优化;好消息是多屏提供了更     

中国TV的欢乐海峡 福建东南卫视

对于中国的电视人而言，恐怕再没有比品牌更能让他们兴奋而又乐此不疲的东西了。有人说，中国电视已经全面进入战国时代，在这烽烟四起的市场中，品牌不再是锦上添花的虚词，不再是拉拢投资的幌子，而很大程度上，就是决胜的关键。2006年10月20日，在由中国报业网、人民网传媒频道、中国广告协会报委会、《广告导报》等多家机构联合主办的“中国品牌媒体100强”评选中，福建东南卫视与中央电视台、凤凰卫视、东方卫视等其他九家卫视一道入选“中国十强电视品牌媒体”，在中国电视的品牌大战中，福建东南卫视脱颖而出。[编者按]