农户家庭禀赋、风险感知与宅基地流转意愿

为探索家庭禀赋、个人风险感知对于宅基地流转意愿的影响及其路径,基于佛山市南海区248份问卷数据,采用调节模型,运用二元Logistic模型进行回归分析。研究结果表明,农户家庭禀赋与流转意愿正向相关,农户的个人风险感知与流转意愿负向相关;个人风险感知在家庭禀赋对宅基地流转意愿的影响中存在显著的负向调节作用。据此提出建议：保障农民收入,开拓农民多元收入渠道;完善宅基地流转制度细则,建立交易信息交互系统。     

基于个人云存储服务用户使用意愿影响因素的实证研究

基于技术接受理论构建研究模型,通过发放问卷的形式收集数据,利用Amos22和Spss24对所收集到的238份数据进行分析。研究发现:感知普遍性、感知易用性、个性化需求、主观规范、感知风险、感知有用性、使用态度、感知成本、信任度等九个因素都直接或间接正向影响着用户个人云存储服务的使用意愿。通过对个人云存储服务使用意愿影响因素的实证研究,解释了近年来个人云存储服务相继倒闭的现象,并号召个人云存储服务运营商采取相关措施,让个人云存储服务更加便捷的为大众服务。提出了云存储服务商应从多方面加强提高自己的服务,吸引更多用户,尤其要关注于主观规范、感知易用性、感知有用性和使用态度对用户使用意愿的积极影响的建议。     

微信对消费者网购生鲜农产品的影响因素研究

本文从微信的视角出发,结合线上线下发放的189份有效问卷研究消费者对生鲜农产品的网购意愿,在相关理论基础上构建模型并提出研究假设,通过Logistic二元有序回归分析表明,感知有用性、社交性、感知风险都与消费者网购生鲜农产品的意愿成正比,通过显著性检验,按影响程度从大到小排序依次是感知有用性、感知风险、社交性,另外感知易用性、信息专业性也正向影响消费者的购买意愿,但是影响程度不显著。     

基于TPB模型的大闸蟹消费者购买行为研究

在行为研究的多种领域中,Ajzen的TPB(计划行为理论)模型被广泛应用,得到了大量调查数据和结论的支持,能很好的解释和预测人的行为,国内鲜有学者应用TPB模型来研究消费者水产品消费行为。文章基于回收到的问卷数据,以TPB模型为理论研究框架,运用SPSS 21.0和Amos 21.0软件对问卷数据进行检验与分析,探究消费者大闸蟹购买行为的影响因素以及影响程度大小。结果表明,TPB模型对消费者大闸蟹购买行为问题具有较强的解释力;消费者的态度、主观规范和感知行为控制对消费者大闸蟹的购买意愿影响显著,同时这三者之间也互相影响;消费者大闸蟹购买意愿和感知行为控制直接影响购买行为;影响消费者大闸蟹购买意愿的因素中,影响程度最大的是态度,其次是感知行为控制,最后是主观规范。最后根据研究结论提出促进大闸蟹养殖户(企业)和大闸蟹产业发展的相关建议。     

旅游者风险感知对于目的地形象及出游意愿的影响 ——以武汉市为例

新冠疫情大流行背景下,旅游地加强安全形象管理、降低旅游者的风险感知对于促进旅游业的恢复发展显得尤为重要。以武汉市为案例地,采用目的地认知形象—情感形象二维结构,试图揭示旅游者风险感知、目的地形象及旅游行为意愿的具体关系。采用结构方程模型进行实证检验,结果表明风险感知直接显著负向影响旅游意愿;风险感知直接显著负向影响目的地认知形象及情感形象;目的地情感形象直接正向影响旅游意愿;目的地情感形象在风险感知和旅游意愿之间起到中介作用。     

水库移民技能培训意愿及调节中介效应研究

基于2020年度南水北调丹江口水库移民社会稳定与发展评估工作的642名样本农户问卷调查,在计划行为理论模型基础上整合技术接受模型,运用结构方程模型方法实证分析移民技能培训意愿及调节中介效应。研究结果表明:感知培训容易性对移民参与技能培训意愿影响最大,感知培训效用性、培训行为规范对移民参与技能培训意愿影响不显著;培训态度对培训容易性与技能培训意愿之间关系的中介效应显著,存在部分中介效应;年龄群组和居住地群组对“感知培训容易性→培训态度→技能培训意愿”中介作用的调节效应显著。因此,应在增强移民技能培训容易性、改变移民技能培训态度上着手,分类实施移民技能培训及政策激励,以技能培训促就业效果来提升移民收入与生计发展。     

生计风险感知对农民参与电商扶贫意愿的影响及代际差异研究

基于西部民族地区1051份具有参与电商扶贫意愿的农民样本数据,以生计风险感知为研究视角,构建多群组结构方程模型实证分析西部民族地区农民参与电商扶贫意愿的代际差异及其主要影响因素。研究结果表明:(1)个人基本特征对西部民族地区农民参与电商扶贫意愿影响显著。新生代农民中性别占比差距在下降,具有高中(中专)、大专及以上学历者和未婚者所占比例相对较高;(2)西部民族地区农民的生计风险感知与其参与电商扶贫意愿显著正相关。农民的生计风险感知越强,其越愿意参与电商扶贫,但生计风险感知对新生代农民的影响更显著。具体来看,两代农民均注重天气灾害风险、农产品市场风险、农村金融贷款风险、农特产品加工以及农村电商政策等因素。除生产资料市场风险和农村网络设施外,新生代农民受到其余各项指标的影响都更明显。     

乡村振兴背景下乡村特色产业数字化技术采纳意愿影响因素研究

产业数字化是促进乡村振兴的新方向。该文基于TAM和TOE模型，通过问卷调查和统计分析，分析了乡村特色产业数字化技术采纳意愿的影响因素。研究发现：在技术层面，感知有用性正向影响采纳意愿，而感知易用性的影响不显著；在组织层面，当地政府人员态度、当地政府人员参与正向影响采纳意愿；在环境层面，模仿压力和规范压力正向影响采纳意愿，但强制压力并不显著。由此，提出应从技术、组织和环境三方面着手，加强乡村基础设施建设，加快数字技术研发与创新，出台更大力度的相关扶持政策，完善和优化乡村产业数字化转型发展环境，从而助力乡村特色产业实现数字化转型升级，助推乡村振兴的发展。     

感知价值对农户参与耕地质量保护意愿的影响——以陕西省为例

研究目的:基于价值感知—参与意愿—参与程度的逻辑,分析感知价值对农户参与耕地质量保护意愿的影响,以期为耕地质量保护相关政策完善提供参考。研究方法:利用陕西省637户农户调查数据和双栏模型进行研究。研究结果:愿意参与耕地质量保护的农户占所有样本的56.4%,农户参与耕地质量保护的支付意愿水平为1 157.4元/hm~(2 )·a;经济价值感知、生态价值感知和情感价值感知对农户耕地质量保护参与意愿有显著的促进作用;农户的一般经济价值感知、一般生态价值感知和特殊情感价值感知对农户耕地质量保护参与程度也有显著的促进作用;农户对耕地质量保护的特殊社会价值感知能够显著促进其耕地质量保护参与意愿;同时,受访者的年龄对农户耕地质量保护参与意愿有显著负向影响,与女性相比男性有较强的耕地质量保护参与意愿,家庭劳动力数量越多、耕地经营意愿越强的农户,其参与耕地质量保护的概率越大;受访者受教育程度越高、家庭收入越高、地块数量越少的农户,其耕地质量保护参与程度越高。研究结论:农户参与耕地质量保护的积极性应在参与意愿与参与程度两个阶段进行识别,在帮助农户树立耕地感知体系的基础上,相关政策制定与实施应以提高耕地经济收益水平为前提,加强对农户关于耕地质量保护与生态保护方面的宣传教育,同时对参与耕地质量保护的农户要给予积极的情感反馈。     

基于扩展TPB的协同消费意愿影响因素分析 ——以上海康复辅具租赁为例

本文基于扩展的计划行为理论模型,构建了协同消费意愿影响因素理论模型,并以上海市康复辅具租赁为例,通过问卷调研的形式,共收集了212份有效问卷数据作为数据样本,进行实证检验,结果表明:产品认知、态度、主观规范及感知行为控制对协同消费意愿均存在显著正相关关系,其中态度的影响最大,其余依次为主观规范、感知行为控制及产品认知;同时消费者年龄、受教育程度、月可支配收入、除消费者性别外的个人特征对协同消费意愿有显著影响。     

企业购买林业碳汇指标意愿的影响因素分析

基于332家企业的问卷调查数据,运用结构方程模型探讨了影响企业购买林业碳汇意愿的因素及其之间的关系。研究结果表明:企业碳汇认知度对企业购买意愿具有显著的正面影响;国家政策导向对提高企业购买林业碳汇意愿具有显著作用;企业家选择偏好对企业购买意愿有显著的正面影响;企业感知收益对购买意愿没有显著影响。并据此提出相关政策建议:积极发挥国家政策的正面效应,制定提高企业购买林业碳汇意愿的相关政策;落实宣传载体,加大林业碳汇宣传和培训力度,提高企业林业碳汇认知度;充分发挥企业家选择偏好对林业碳汇的正面影响,制定灵活便捷的林业碳汇自愿交易规则,大力宣传林业碳汇多重效益,扩大林业碳汇自愿交易规模。     

风险感知、风险态度与农户风险管理工具采纳意愿——以农业保险和“保险+期货”为例

本文基于内蒙古自治区、黑龙江省和辽宁省417户玉米种植农户的调查数据,以农业保险与"保险+期货"为例,探讨农户风险感知、风险态度与风险管理工具采纳意愿的关系。首先,本文运用风险矩阵测量农户的风险感知,利用多元价格序列设计测量农户的风险态度;其次,采用Logit模型和层次回归验证风险感知、风险态度对农户风险管理工具采纳意愿影响的作用机制;最后,探究影响农户风险感知的因素,并对比农户风险感知水平与风险的实际发生情况。研究结果表明,68.6%的农户为风险规避型,分别有95.5%、91.6%和93.0%的农户对干旱、病虫害与价格风险的感知水平较高,且农户的干旱和价格风险感知水平与风险的实际发生情况较为吻合。农户对洪水、暴雨的风险感知水平低于风险的实际发生情况;农户的风险感知水平越高,对风险管理工具的采纳意愿就越强烈。农户的风险规避态度能提高其参与农业保险的意愿,但对其参与"保险+期货"的意愿无显著影响,且农户的风险规避态度将抑制其自然风险感知对参与农业保险意愿的促进作用。     

养殖户参与标准化养殖场建设的意愿及其影响因素——基于四省(市)生猪养殖户的调查数据

本文利用生猪养殖户的调查数据,基于解构计划行为理论,分析养殖户参与标准化养殖场建设的意愿,进一步采用结构方程模型验证影响养殖户参与标准化养殖场建设意愿的主要因素,并检验养殖户禀赋的调节作用。研究结果表明:养殖户对标准化养殖场的了解程度较低,经信息强化后,养殖户参与标准化养殖场建设的意愿较高;养殖户的参与态度、主观规范和感知行为控制能显著提升他们参与标准化养殖场建设的意愿,参与态度对养殖户参与意愿影响的总效应和直接效应均最大;感知有用性、相容性、社会群体支持、自我效能和资源便利条件间接影响养殖户的参与意愿,相容性发挥的间接效应最大;养殖户的决策人年龄和学历、养殖规模在部分路径中存在调节效应。     

小农户参与现代农业行为的影响因素——基于甘肃348户农户调查分析

目的 实现小农户与现代农业发展有机衔接是我国农业现代化建设的重要内容。方法 文章基于解构计划行为理论,利用甘肃省348户农户调查数据,采用多群组结构方程模型分析小农户参与现代农业行为的影响因素。结果 （1）小农户参与现代农业行为意愿模型中,农户家庭禀赋是最主要的影响因素,行为态度、感知行为控制次之,交易费用和主观规范的影响力最小。（2）小农户参与现代农业的意愿显著正向影响参与行为。（3）感知绩效对小农户行为态度的影响强于感知风险;小农户对同伴的信任度明显高于对上级政府和村集体的信任度;缔约条件对小农户参与意愿的影响更有效,农户较为重视进入门槛高低;劳动力数量、农户受教育水平以及对收购产品中介的熟悉程度对小农户行为意愿均具有重要影响。（4）多群组分析得出不同类型小农户参与现代农业意愿与行为的影响因素存在显著差异;家庭禀赋对自给型、兼业型和退出型农户的参与意愿具有显著的负向影响,对发展型农户参与意愿具有显著的正向影响;行为态度、主观规范、感知行为控制等变量对不同类型小农户参与意愿与行为存在显著的正向影响,且这些变量在不同类型农户参与现代农业意愿与行为路径中具有调节效应。结论 要加强现代农业宣传力度,改善农户行为态度;积极营造社会氛围,发挥周围人群的示范效应;提供技术、资金以及市场信息支持,增强农户对现代农业的掌控力;大力培育和发展新型农业经营主体,为小农户融入现代农业设计差异化的政策支持体系。     

TPB-NAM框架下规模农户绿色优质农产品生产意愿研究——基于江苏省的调查数据

[目的]针对规模农户生产绿色优质农产品的意愿及形成机制开展研究,对于提升绿色优质农产品供给能力、推动农业绿色发展具有重要意义。[方法]文章以计划行为理论（TPB）和规范激活理论（NAM）的整合模型作为理论框架,利用江苏省1 228份规模农户调研数据,通过结构方程模型（SEM）对规模农户绿色优质农产品生产意愿的影响因素进行验证分析。[结果]（1）感知行为控制和对绿色优质农产品的认知两个变量对生产意愿的影响程度明显高于行为态度、主观规范,且对绿色优质农产品的认知还可通过行为态度的中介效应间接影响生产意愿;（2）个人规范不仅可以被结果意识直接激活,还可通过责任归属的中介效应被间接激活;（3）规模农户在考虑生产绿色优质农产品时,出于成本—收益的“利己”动机要高于出于道德义务感的“利他”动机;（4）随着种植面积的增加,感知行为控制和个人规范对绿色优质农产品生产意愿的影响效应逐渐增强。[结论]要兼顾“利己”和“利他”两个维度,发挥规模农户行为态度、主观规范、感知行为控制、对绿色优质农产品的认知、个人规范的积极作用,激发规模农户绿色优质农产品生产意愿,扩大绿色优质农产品供给。     

内在感知、社会网络与农户畜禽粪污集中处理参与意愿

探究农户参与畜禽粪污集中处理的影响机理,对于畜禽粪污集中处理长效持续推进、进一步挖掘畜禽粪污利用潜力和改善农村人居环境具有重要意义。文章基于新疆农户调查数据,构建多元有序Logit模型,分析内在感知和社会网络对农户畜禽粪污集中处理参与意愿的影响,并讨论社会网络对内在感知影响农户集中处理参与意愿的调节作用。研究表明:农户的内在感知和强关系网络水平越高,参与畜禽粪污集中处理的意愿越强,但弱关系网络对农户的参与意愿影响不显著;强关系网络和弱关系网络对内在感知—参与意愿关系均存在显著的正向调节作用;农户畜禽粪污集中处理参与意愿的影响因素在不同风险偏好和养殖收入占比异质下存在差异。据此,应加快构建农户参与机制、强化强关系网络作用、扩宽信息获取渠道,发挥弱关系网络作用、制定差异化激励政策。     

土地规模与农业技术利用意愿研究——以湖北省两型农业为例

本文以不同土地规模经营为视角,利用湖北省农村地区的相关调查数据,运用Binary Logistic回归模型比较和探讨了不同土地规模经营农户对资源节约型和环境友好型农业技术利用意愿及其影响因素。研究发现,大部分农户具有"两型农业"技术利用意愿,其中较大土地规模样本组利用意愿最高,中等规模组次之,小规模组最低。影响农户"两型农业"技术利用意愿的因素同中有异:农户对生产结构的感知是影响不同土地规模农户技术利用意愿的共同因素,且具有显著的正向影响;从差异性因素来看,性别、兼业情况、环境感知、经济效益感知均对较大规模农户具有显著的正向影响,成本感知对中等规模农户具有显著的正向影响,而年龄对中等规模农户具有显著的负向影响。     

认知水平、感知价值对绿色食品消费意愿的影响机理研究

充分挖掘消费者绿色食品消费潜力、促进绿色食品市场健康快速发展是对经济高质量发展的重要支撑。文章以知-信-行理论和感知价值理论为基础,将认知水平和感知价值视为多维结构,建立绿色食品消费意愿理论模型。基于湖南省1121份消费者调研数据,利用结构方程模型分析认知水平对绿色食品消费意愿的影响,并进一步探讨多维感知价值在二者间发挥的中介作用。结果表明：（1）消费者对绿色食品的认知建立在对食品安全知识、绿色食品知识的掌握和本身的环境保护意识上,但总体认知水平还有提升的空间。（2）认知水平能直接影响绿色食品消费意愿（直接效应0.48）,也能通过感知情感价值、感知条件价值和感知生态价值间接影响绿色食品消费意愿（总间接效应0.67）,表明既要重视提升消费者绿色食品认知水平,也要增强消费者绿色食品价值感知。（3）感知价值中的情感价值（0.23）、条件价值（0.20）和生态价值（0.27）在认知水平与消费意愿间起中介作用,而功能价值和社会价值的中介作用不显著。表明绿色食品认知水平是消费者购买意愿的重要因素,情感价值、条件价值和生态价值在认知水平向消费意愿转化过程中发挥了重要作用。根据研究结论和讨论,文章提出...     

三江平原井灌稻区农户休耕意愿影响因素研究——基于多分类有序Logit模型和结构方程模型

目的 分析三江平原井灌稻区农户休耕意愿的影响因素。方法 文章基于332份农户问卷调查数据,运用多分类有序Logit模型和结构方程模型分析农户休耕参与意愿的影响因素。结果 （1）中青年农户比老年农户休耕意愿更强;家庭劳动力人数与休耕意愿呈反向变化,家庭年收入、非农收入占比、家中是否有村干部与休耕意愿有显著正向关系;耕地受灾情况、是否曾参与过休耕、对休耕补贴金额和休耕年限的满意程度与休耕意愿呈显著正相关。家庭劳动力及个人精力不足、休耕养地作用认知、非农就业机会少是农户参与休耕的重要原因。（2）农户休耕意愿主要受到对休耕效益的认知以及外界压力的正向影响,且在休耕认知感知和休耕行为响应之间起到中介作用。农户对政策的理解对休耕行为具有显著的正向作用。农户对休耕效益的认知、外界影响力和对休耕办理流程的感知之间均存在显著相关关系。结论 农户个人及家庭特征、耕地特征、政策因素对农户休耕意愿存在显著影响。农户休耕行为遵循“认知判断－意向选择－行为响应”路径。     

基于SEM的农户绿色农业生产行为研究——来自新疆352个样本农户的证据

目的 农户作为生产经营的主体,农户的绿色生产行为决定着绿色农业的发展方向。此研究分析影响农户绿色农业生产意愿及行为的相关因素及路径。方法 文章基于新疆各地州的352份农户调研数据,运用结构方程模型实证分析各影响因素对农户绿色生产行为的影响程度以及各影响因素的形成机理。结果 （1）农户对绿色农业的认知、政策的引导、感知利益和绿色生产意愿与农户的绿色生产行为呈正比,感知成本则对农户绿色生产意愿和行为具有负向作用。（2）农户的绿色认知越清晰,绿色生产意愿越强烈,政府的政策补贴和推广力度越强,越能刺激农户进行绿色生产行为。（3）农户感知到花费的金钱、劳动和精力越多,则会削弱农户的绿色生产行为。结论 行为态度、主观规范、行为控制和感知利益对农户绿色生产行为均有正向作用,其中各项指标对农户绿色生产意愿和行为的影响程度各不相同,但相对而言,农户的行为态度和主观规范对绿色生产意愿的影响更为显著,感知利益对农户绿色农业生产行为影响更强。