市场营销观念与整合营销观念辨析

营销观念作为企业的经营理念,影响着企业的营销活动.本文分析了市场营销观念和整合营销观念在目标、功效及其应用方面的差异,阐明二者的辩证关系,以期对引导人们正确理解营销观念,以及指导企业选择恰当的经营理念有所启示.     

营销观念演变的原因研究及其启示

营销观念是企业制定经营决策，开展市场营销活动的根本指导思想。企业的营销观念自产生至今共经历了生产观念、产品观念、推销观念、营销观念和社会营销观念五个阶段。本文从五个方面分析了营销观念演变的原因，并在此基础上得出营销观演变的启示。     

市场营销如何提高实效性

随着我国市场经济的不断深入,现代企业面临的经营环境变化,使众多企业的营销观念、方法、策略都产生了改变,本文以市场营销为主题,分析了市场营销中存在的问题,提出了提高市场营销实效性的几种方法,从营销观念、营销方法、营销策略三个方面阐述市场营销对企业提升竞争力的重要性,仅供参考。     

顾客首先是“上帝”,其次才是伙伴：与向栋才商榷

“顾客是上帝”不仅是对以消费者需求为中心的营销观念的简要和形象化的表达形式，也是对更加先进的社会营销观念的高度概括。因此，它是现代市场营销活动的基本准则。在市场营销活动中，企业只有以顾客为“上帝”，才可能与顾客建立起密切的合作伙伴关系。《价格与市场》杂志１９９９年第１２期刊载向栋才《几点经营理念的批判》一文（以下简称向文），作者对“顾客是上帝”的经营理念进行了种种指责和批判，并指出“顾客不是上帝，而是伙伴”。向文的这一观点不仅没有理论依据，而且也缺乏事实基础。 １．“顾客是上帝”理念是现代市场营…     

企业市场营销战略选择——社会责任营销

在国际社会越来越强调企业社会责任的过程中,企业的营销观念也在发生着相应的变化,由市场营销观念发展到社会市场营销观念。这也为企业的市场营销战略及活动指出了新的方向——社会责任营销。社会责任营销对企业发展有着积极的作用,同时,社会责任营销也有章可循。     

企业市场营销中的管理观念与营销战术分析

企业投入市场营销中的资源是有限的,如何充分的利用资源,让市场营销活动获得最大的效益呢?市场经济的不断发展壮大对企业市场营销的能力的要求也在提高。一个企业的市场营销水平的提高有很多方面,如管理观念、营销人员的思维、营销战略等。本文着重探讨企业市场营销中的管理观念和营销战术,分析现阶段下我国企业的市场营销的管理观念和营销战略中存在的一些问题,提出解决这些问题的方法和措施。     

论我国汽车行业经营演变与市场营销策略

企业经营哲学是企业经营活动的指导思想,是企业奉行的市场营销观念,对企业的营销活动起着一种导向作用。随着经济的全球化,知识化,服务业的产业化,我国汽车行业的经营哲学发生了变化,它的经营也经历了一系列演变。但市场营销还存在着以产品为导向的市场营销近视症现象。     

权变市场营销在我国企业营销中的应用

营销理论经历了从生产营销观念到社会营销观念的发展过程,营销组合理论也经历了从经典的营销理论(4Ps)到现代的营销理论(4Cs)和再创新的营销理论(4Rs)三个发展阶段,营销新概念更是层出不穷。在我国当前的社会经济环境下,企业应如何应对?本文试图以西方营销专家提出的权变市场营销理论为基础,探讨我国企业市场营销理论和方法,指出我国企业应以权变市场营销理论为指导,将西方营销理论与我国实际相结合,灵活运用,从而促进整个市场的健康发展。     

市场营销观念的辩证方法——与《市场营销观念质疑》一文商榷

本文针对国内有关专家学者对市场营销观念的批判，从理论与实践的结合上提出了自己不同的看法。文章认为消费者的需求是企业进行营销决策的客观依据；“顾客至上”作为一种经营理念应大力提高；消费者利益受损的原因在于市场营销观念的缺乏；面对全球经济一体化和加入WTO的挑战，必须探索具有中国特色的市场营销理论与策略。     

现代西方企业国际市场经营观念的演变

所谓国际市场经营观念，是指企业开展国际市场，经营活动的态度、思维方式和指导思想，即企业的国际市场经营哲学。它主要涉及的是企业在开展国际市场经营活动中，对待企业生产、国外顾客、市场环境等的方式和态度。西方企业国际市场经营观念随着资本主义海外扩张和国际贸易的发展而发展，随着世界政治、经济、文化、社会以及科学技术格局的变化而变化，其演变和发展大致经历了三个阶段。     

正确的市场营销观是企业制胜的前提

市场营销观念,作为企业市场营销的指导思想和行为原则,支配着企业营销实践的各个方面,其正确与否,直接影响着企业运作的效率与效果,进而决定企业在市场竞争中的地位。然而,目前我国企业的市场营销现存在诸多问题,使一些企业的营销活动误入歧途。因此,树立正确的营销观念,是企业组织市场营销活动的关键。     

试论电力市场营销的社会观念

电力产品的特殊性使得电力产品的市场营销也具有特殊性,电力市场营销应以社会为核心,树立电力社会市场营销观念。本文分析了影响电力的社会市场营销观念的政策因素、竞争因素和消费因素,探讨了电力社会市场营销观念下的市场竞争策略,提出了和谐竞争、大社会营销市场观、效用竞争原则。     

市场营销组合及影响因素分析

市场营销是企业为了顺应当前社会发展在研究市场需求的基础上进行的生产经营活动。市场营销战略是企业依据当前市场营销观念,制订的一定时期内的市场营销计划,目的是为了得到一定的经济利润。为了保证企业顺利地实现经营目标,应该随着市场的发展随时调整营销组合,深入研究影响企业市场营销的因素。     

浅谈当前企业市场营销中的问题与对策

随着市场经济的迅速发展和不断完善,企业面临的社会竞争环境也日趋激烈。在新的市场环境下如何做好营销工作是企业在发展中需要思考的问题,如何在市场竞争挑战中转变营销观念,增强企业市场竞争力,对企业的长远发展有着重要影响。本文将对市场营销的具体含义进行阐释,并结合当前我国企业市场营销中存在的问题,探讨如何不断发展完善企业市场营销工作。     

我国企业社会营销观念之现状与成因

我国企业社会营销观念之现状与成因周强市场经济把中国企业推向了市场竞争的大舞台，市场营销思想在企业中日益受到重视，企业比以往更注重产品的质量，售后服务，价格的制定、广告、宣传等促销活动。但是，随着市场营销活动的深化，也暴露出大量的问题，其中，在营销中缺...     

市场经济条件下商业企业市场营销的新特点及策略选择

社会主义市场经济体制的建立，促进社会生产力的不断发展和发展企业外部环境的不断变化，使企业的市场营销呈现出新的特点。市场营销不仅函盖企业活动的全过程，内容在不断充实和提高，而且市场营销要树立以消费为中心的观念。据此，要从营销信息、企业形象、广告与公关、营销价格、营业推广、营销渠道等方面优化营销策略。     

电子商务企业营销观念浅析

市场营销观念,在西方被称为"企业哲学",它是一种经营态度,是一种企业思维的方式,是企业营销努力的指导思想。电子商务企业在不同的思维方式和指导思想下,势必有不同的营销活动,也就必然有截然不同的结果。当前我国电子商务企业除应具备一般的营销观念之外,还应增强哪些方面的观念呢,本文进行初浅探讨。     

市场营销观念质疑

市场营销观念质疑谢健（温州大学管理系）市场营销观念作为一种现代经营哲学，自从本世纪５０年代初期产生以来，备受人们的青睐。越来越多的企业在市场竞争中将市场营销观念作为指导整个企业活动的经营哲学。所谓市场营销观念，就是一种一切以消费者需求为中心的观念，其...     

营销观念演进的哲学思考

本文阐述了五种营销观念的含义,分析了这些观念发展演进的内外因素及必然性,认为营销观念的演进反映了企业在社会中逐渐从小发展壮大的成长历程,由以企业为中心逐渐转变成兼顾企业、消费者和社会三方利益,其营销观念是不断进步和完善的。提出从内外环境条件促进现代营销观念的形成。     

现代市场营销理念分析

在国际社会越来越强调企业社会责任的过程中,企业的营销观念也在发生着相应的变化,由市场营销观念发展到社会市场营销观念.这也为企业的市场营销战略及活动指出了新的方向--社会责任营销.社会责任营销对企业发展有着积极的作用,同时,社会责任营销也有章可循.