把艰涩的管理学彻底娱乐化 巧妙传递培训对象

余世维,一个年近60岁的台湾商人。拥有大批的"粉丝",他让无数生意人拍手称赞,余世维是谁?他的个人品牌如何打造而成?做生意的你,要好好学一学……     

可口可乐如何讨好粉丝

找出你的热情粉丝不难,花些小钱集合这群粉丝共同做一件有趣的事情却比较难。在这方面,可口可乐可谓个中好手。很多品牌都在Facebook等社交媒体上拥有自己的粉丝群体。除了装乖卖萌,每天感谢老天爷打赏般"献殷勤"、三餐问候之外,你还能做些什么才能讨好那些好不容易才成为你粉丝的人,甚至让他们变成品牌     

“红包”飞来的关系链营销

新浪微博的"让红包飞"活动依托微博平台的社交关系图谱,为草根网友、企业官博、名人搭建了一个好友与好友之间、企业或名人与粉丝之间高效互动的平台,网友们在这个平台上沟通情感、传递快乐,活跃了自己的社交关系网络,同时企业和名人也提升了自身的品牌曝光度和个人影响力。如果有人免费发红包送htc手机,你会拒绝吗?一年免费试驾Mini新车Paceman够不够让你血脉喷张?     

忽视品牌信誉堪忧

在与优秀商人聊天时,他们首先会提出这样一个问题:“你从事的是何种行业?“提出这个问题的目的并不是询问“你卖何种产品“,而是在问“:你能满足客户的何种需求?“如果你能够迅速而清晰地回答出这个重要问题,那么在特许经营过程中,你就能从容应对各种营销挑战。因为营销就是在满足客户需求的同时使自己获利。     

亲爱的粉丝：你好!

未来是湿的。在这种情况下，企业要做的，就是找准吸引粉丝、让他们自发组成群体的特质，善加利用这一特质与粉丝互动，通过消除销售者和使用者的界限、放弃买和卖的绝对立场关系，以温和的方式将消费者转化为自己品牌的粉丝。     

一样的资源,不一样的资源管理——招商银行携手CCTV-1《黄金档剧场》

在商海滔滔的经济大潮之中,如何让品牌出奇制胜?如何能成就化骨绵掌般的四两拨千斤?招商银行在短短的一个月内,微博粉丝数量激增至184.6万,日均浏览量超过10万!全国超过5万名员工参加了话题互动,全国超过800个网点同步播放《知青》片花吸引消费者关注招行品牌。招行是如何做到的?这样的一个传奇故事始于招商银行投放2012年央视综合     

国际营销开启全球营销对话

在公司内部举行头脑风暴，找到各种方法，借助社交媒体让你的粉丝们成为明星。事实是，你越是帮助你的粉丝和追随者赢得关注，他们越是喜欢和你频繁地互动。要完成Mac ＆ Cheese这类实时创作，一天内密集产出五部广告片，流程不得不180度转变。品牌主必须与制作团队密切合作，甚至充分授权，可能连组织、运作模式都要跟着数字时代的...     

消费者忠诚度向品牌崇拜进化

你的企业是否希望自己的品牌像“欧米茄”一样,不论岁月如何变迁,依然拥有广泛而坚实的拥趸,产品畅销不息么?你的企业是否常感叹价值100左右元的球鞋,上面只要打上“耐克”或“阿迪达斯”的标志就可以卖到8、9百元而艳羡不已么?为此,所有企业都在千方百计要成为知名品牌,但是一旦创出品牌后,如何使消费者忠诚不移地跟随自己呢?     

我看超级女生

如果我们问:独生子女一代员工最喜欢那位企业家,我想,王石一定是第一。但是就是这样一位前卫的企业家,却坦陈自己已经过时:他对记者说,我不具备带领万科进入世界级公司的能力,这个使命要郁亮这批新领导人才能完成。我在2005年11月9日召开过一个主题为“为独生子女正名,逼过时企业家退休”的记者招待会,我想对目前当红的那些企业家说,如果你们不能够领导独生子女,那么,淘汰的将是你们。道理很简单,独生子女未来是我们的员工主流,消费者主流,而你的成功却是在双轨制下,在依赖型员工环境,在不成熟的消费群环境中形成的,如果你不超越自己,等待你的是什么?所以,我个人觉得超级女声是一个历史性的象征,是中国独生子女走上历史舞台的一个预演。王石从这个活动中看到了的是未来企业家的自我反省,我也建议那些功成名就的企业家,放下架子,去借一套“超级女声”录像带来好好看看。从各区域的“海选”开始看起,看看新新人类们是如何选择心中“英雄”?看看他们是如何把那些所谓的专家扔到一边的?看看决赛期间,各地兴起的“粉丝”是如何自发上街拉票的……如果你懂独生子女如何 DIY 他们自己的生活与工作,你就懂他们正在 DIY 中国新型的商业文化。     

加盟餐饮业须知

“如果你没有任何在餐饮企业工作的经历,你如何知道自己是否拥有技能和热情?”     

反对你的反对

大多进入直销事业中的朋友，在自身激情昂扬、壮志凌云之时，想到的就是把这种激情迅速传递出去，而能耐心倾诉的又往往是自己的父母、另一半或亲友。然而当你把自己的想法向他们说了，往往又总是无情地碰一鼻子灰。他们不是说你痴心妄想，就是说你已经“毒”了，再难听点就是你被“洗脑”了。他们的句句“箴言”都可能让你一下子从高峰跌入低谷。于是，如何应对亲友的反对就成了想从事直销的第一个门槛，直销新人要过的第一道关。如何面对这些反对呢?如何让亲人们理解自己呢?以下几点也许会对你有所帮助。     

爱娃娃也爱品牌

如果我们向家长和老师提问:您最希望教给孩子什么?依照传统观念,回答内容无非是爱,知识,生存本领和交际能力等等,可没想到,除了上述人生"主课",德国商人还另辟蹊径——他们用尽心机,舍得花钱,在孩子们的心中"播种"自己的品牌。据媒体报道,热衷于和娃娃拉关系的,是德国汽车制造商。鼎鼎大名的大众、宝马诸公司意     

螺蛳粉先生的流行密码

如果你是微博达人,如果你是歌手吴虹飞或美食家陈晓卿的粉丝,如果你曾经读过李开复的《微博改变一切》或小宽的《100元吃遍北京》,那你一定听说过螺蛳粉先生。螺蛳粉先生是一家位于北京的柳州小吃店,螺蛳粉是它的招牌餐。这家开张刚一年的小店,在微博界却已久负盛名,网聚了众多年轻食客,成为微博营销的经典案例。那么,螺蛳粉先生究竟是如何成功的呢?早听说螺蛳粉先生极其难找,于是认     

人性是自传播的主轴

正几乎没有企业能够忽略社交媒体的重要性。只是不知道该如何玩转这个新的传播工具。在着手你的社交策略前,你需要清楚掌握自己品牌的定位,核心传播概念为何?接着明白社交媒体的重心为何?《成功营销》上一期《颠覆快消解构品牌新闻室模型》这篇文章中,四个国际快消品牌所做的,就是掌握"人性",他们转化的做法则各有千秋:     

中小企业如何做好品牌推广

大多数企业都认识到要生存一定要有自己的品牌．但有了品牌又怎么推广呢?特别是广大的中小型企业该如何利用有限的资源。在区域市场里做品牌推广?     

趋势2:微营销

"微"就是小的意思,微营销包括微博、微信、微电影等,小能有什么大作为呢?但是我们看到了不一样的营销新方向。在消费者接受信息习惯转变的情况下,利用与整合消费者碎片化的时间,去给他们提供一些他们感兴趣的内容,从而把品牌想要传达的信息有效传达。微营销的核心价值体现为两个方面,第一是渗透消费者"碎片化时间",第二是让消费者主动并互动地接受品牌信息。     

低价品牌电脑纵览(上)

日前国内电脑市场上出现了一个新的名词:低价品牌电脑。这种电脑以自身品牌的优势和低价销售的基础着实在市场上火了不少,引起了不少媒体和消费者的关注。面对这日益扩大的低价发展趋势,我们消费者该如何正确看待呢?低价品牌电脑为什么会出现呢?如何认识定位低价品牌电脑呢?在目前的电脑市场上又该如何选购一台好的品牌电脑呢?相信看了下文后一定会给你一个满意的答复。低价品牌电脑的分析低价品牌电脑本不是一个新鲜词语,在1998年就已经被许多欧美厂商提及,当时不少厂商推出了1000美元以下相对便宜的整机产品,后来由于成本下降,又相继推出了800美元以下的产品,使得个人电脑的销量大增。不过由于生     

一个经销商要些什么——访Anixter公司亚太区总裁温金海先生

一个好的经销商到底必须具备什么样的条件呢?国外的经销商对如何树立自身的形象,如何协调厂商与客户之间的关系有何高见呢?为此,本刊记者走访了美国Anixter公司亚太区总裁温金海先生。记者:温先生,Anixter作为美国的一个著名经销商,你认为,在没有自己品牌的情况下,你们从哪些方面来树立自己的公司形象呢? 温金海:经销商也有自己的产品,我认为经销商的产品是服务。记者:服务? 温金海:对,一个经销商的服务好坏与否直接影响到这个公司的形象。Anixter之所以存在,就是因为我们比别人更懂得如何去提供好服务。怎么来做好服务呢?每一个Anixter的客户都人会有两个客户代表去为他们服务。这些代表都是一些知道如何去解决问题并能做好这些服务的人,这很重要。这两个客户代表一个动一个静,互相之间相辅相成,可以让公司更快地了解客户的需要与变化,或是让客户随时随地找到提供服务的人。有句古语说得很好:“知易行难”。其实,服务的种种准则,种种方针说穿了一文不值,大家都有可能说得很     

自创商誉的确认

首先,现行会计处理方法对商誉确认时间的滞后有悖于会计信息披露的及时性原则。设想,如果某企业保持着高于行业平均利润的超额盈利能力,但由于一直没有发生合并行为,那么该企业所拥有的这部分商誉就始终无法得到确认,对企业来说,应该如何向报表使用者解释他们长期拥有的超额报酬呢?而报表使用者又如何读解企业的超额获利能力呢?这种确认方法显然是不合理的。     

快公司更需要产品公关——访迪思传播集团总裁黄小川

企业,尤其是快速成长的中小型公司,该如何选择公关公司来为自己服务呢?对企业来说,与公关公司进行全方位合作的最为重要的目的,就是以此进行品牌传播,并化解企业面临的各种危机,向社会和公众树立良好的品牌形象,提升企业的竞争力。快速发展的企业,尤其是中小企业,管理、品牌建