从消费感性来谈世界杯品牌意义

2006年6月9日慕尼黑球场吹响“大力神杯”的抢夺哨声，世界热浪从非洲蔓延到整个世界，全球几十亿观众参与这场世界的狂欢。球迷不会错过世界杯，商家更不会错过世界杯，无论你是超级球迷，还是超级伪球迷，铺天盖地的世界杯“浪潮”都始终让你置身于这场体育的饕餮盛宴中，广告是催化剂，啤酒是麻醉剂，让球迷置身于一场感性消费的境地，众多商家看好这场绝佳的推广机遇，开始了除足球以外的另外一场商业大战。     

乌拉圭“借鸡生蛋”式胜利引发欧洲联赛反思

一场冷冰冰的细雨过后，圣保罗市的气温由28摄氏度直接降到12摄氏度，冷风从伊塔盖拉球场四角尚未完工空出的巨大缝隙中钻进来，在球场看台上肆意穿行。准备充分的球迷已经裹上羽绒服戴上棉帽，而那些远道而来准备不足的球迷，只能穿着单衣在球场内瑟瑟发抖——按照国际足联官方统计，这场乌拉圭队与英格兰队的世界杯小组赛第二轮较量，有6万多名观众到现场观看，其中英格兰球迷将近两万。但英格兰球迷最终没有等到能让他们忘记寒冷热情欢呼的一刻，尽管鲁尼在下半场扳平比分后，英格兰球迷曾有短暂激动，可乌拉圭队准确和毒辣的攻击手段还是让他们揪心不已——第84分钟，乌拉圭门将穆斯莱拉将球直接开到英格兰队半场，杰拉德跳起争顶将皮球蹭向自家球门方向，此时，对球有着超级嗅觉的苏亚雷斯已经提前移动，一脚势大力沉的小角度射门让哈特无能为力。     

精准营销：跨越网络广告的2006拐点

四年一届的世界杯是那么的让人着迷，它给了球迷甚火热的激情，也给了广告人高昂的利润。世界杯不仅是球迷的盛会，更是广告人的狂欢!     

“不朽”的球迷

利用球迷的热情,将球迷对球队的爱演绎到极致。如何利用球迷的热情来做一支公益广告?这可能并没有那么容易。你或许可以利用球迷的爱让他们多购买商品、多买门票。但是怎么让球迷愿意在死后捐出自己的眼角膜、心脏或肺呢?有着108年历史的巴西累西腓俱乐部拥有成千上万号称是全巴西最狂热最死忠的球迷,他们从出生至死都是累西腓     

黄色球衣

或许巴西的机场、酒店、交通都会让2014年前往那里的球迷挠头，但如果有机会让我去巴西看世界杯，我还是会去。     

冰纯嘉士伯力挺中国队

嘉士伯的“中国队赢了”，用病毒传播的方式，让中国球迷体验了一把苦涩的胜利滋味。     

足球旋风相关纪念品成收藏热门

2014年6月12日至7月13日是巴西世界杯的时间这注定是让全世界球迷沸腾狂欢的一个月，足球也必将成为这个夏天最火热的话题。随着世界杯比赛的进行，有关足球的一切，都将成为球迷们收藏纪念的必须品，其中包括：专用足球、球员球衣、球员球鞋、纪念品、签名照片等。其实无论何时何地，只要有足球比赛，对于球迷们来讲，一些明星球员们的签名球衣、照片都将是热力追捧的对象。     

西班牙:预告已久的胜利

刚刚落下帷幕的南非世界杯终于让红色斗牛士得到了久违的“牛耳”，对于很多非资深球迷来说，这样的结果多少令人有些意外。     

球迷网上也疯狂——足球网站大检阅

足球是世界上最激动人心的体育运动,关心它的人不分男女,不分老少,都称为球迷。每一个球迷都热爱足球,每一个球迷都为之疯狂,每一个球迷都希望自己支持的球队打出好成绩。但是现在随着生活节奏的加快,球迷们有时会来不及收看电视直播的比赛情况,想获得足球资讯但是没有快捷的媒介,阿嘉本身就是一个准球迷,我现在就介绍给广大的球迷们一些网络上很好的足球网站,让球迷们在网络上一样可以关注足球,一样可以“疯狂”。     

李宁：CBA中的技术秀

以面料技术的创新，帮助CBA联赛的球员保持运动状态。11月8日，中国男子篮球职业联赛（CBA联赛）2013-2014赛季正式开赛，18支球队的全新格局让球迷充满期待。     

中国制造商抓住世界杯商机

热火朝天的南非世界杯，让所有现场以及电视机前的球迷们，记住了“呜呜祖啦”这个诡异的南非特产。对于全世界的观众来说，这排山倒海的呼啸声，听上去更像一阵阵噪声。     

世界杯营销：创意的赛场——冰纯嘉士伯打赢中国牌

本次世界杯，中国队依然缺席，但在世界杯赛场的广告栏上。首次出现了熟悉的汉字和中国品牌，如“中国英利”，这在以往都是英文占统治地位的世界杯赞助商市场上，让广大的中国球迷眼前一亮。     

末代业务员蝶变：末代业务员的末代“被迫”

当五星巴西止步于八强，桑巴变成了令全世界巴西球迷心痛的“伤”巴； 当球王贝利痛斥巴西队“只有个人，没有团队”，并告诫“仅仅依靠高超的个人技术，难以组成战斗力强大的球队”； 继2004年欧洲杯之后，2006年盛夏的世界杯，激情足球在赋予了全世界球迷们无尽的快乐和些许的伤感后，又一次赋予了营销灵感，并让无数营销人感受到肩头的责任。     

一场球迷的狂欢 一方篮球的梦想

2011年8月，当NBA停摆，姚明退役的消息传出后，众多球迷黯自嘘唏神伤。为了安慰年轻的球迷，匹克将多位NBA球星同时带进中国，带到年轻球迷身边。     

中国的企业家不容易

在中国做企业压力特别大。企业越大，所承受的来自各方面的压力也越大，史玉柱的辞职会不会是一种无奈的选择？或许经济的生态环境过于恶劣了，让他感觉很累，     

广告世界杯

这些天在上海公司办公，一日偶然看见一体格健硕的老外。左手拖着简易拖车载着的三大箱子啤酒，右手握着一大捆生鲜的羊肉串，面带着微笑往大楼内赶。见此情景，叶茂中这厮便想这老外肯定是德国人——能喝啤酒啊。而后就忽然想到，当晚就是让万千球迷为之狂热为之彻夜不眠的世界杯上演之日，感情这哥们是给世界杯准备余粮，估计是准备连续几日通宵奋战，当下就对球迷的狂热深感佩服。     

久久丫：小企业玩转世界杯

世界杯四年一届，每次都是有人欢喜有人愁——被世界杯紧紧牵动神经的，不仅仅是球员和球迷，还有那些对世界杯抱有高期望的商家们。这届德国世界杯已经落幕，赞助的球员表现失常、广告牵强附会、整合推广不到位……让不少大牌企业失意而归，而一家卖鸭脖子的小企业——久久丫却借势一飞冲天，成为球迷和媒体津津乐道的焦点。这家成立不过4年、世界杯前尚名不见经传的熟食企业，是如何玩转世界杯的呢？     

"场外"价值

一旦那些花大价钱签来的明星们遭受意外,企业还能否将他们的价值发挥到最大？ 今年的NBA全明星周末赛原本是中国球迷狂欢的节日,唯一的亚洲面孔——姚明首发出场,然而,因伤接受手术的姚明却未能出席，这难免让国内球迷感到惋惜。即使恢复良好，姚明最早也要今年10月才能重返赛场。这并不是姚明第一次因伤休战，只是这一次的意外给小巨人的NBA职业前景蒙上了前所未有的阴影，     

“高清家庭”三步走

2006是“世界杯”年，不能到现场的球迷都希望在电视机前大饱眼福，央视将独家转播高清世界杯的消息．让许多球迷接捺不住了，有钱的寻思着添置一款高清电视机．没钱也在合计着到时候找个能播高清电视的酒吧解解渴．睁大眼睛看谁还敢假捧！不光是体育节目。现在的电影、电视大都有高清版本，看过高清回头再看标清、DVD都提不起兴趣了。[编者按]     

创业,请慎行!

正无论你是球迷、非球迷还是伪球迷,在这个炎热的夏天,恐怕都很难躲过世界杯引发的热潮。有消息说,一些球迷为了能痛快地看球,不惜花高价在网上购买病假条,由此催生了一条利益颇丰的"病假条产业链"。和熬夜看球的悲催上班族一样心焦的大概还有即将走出校门的727万名大学毕业生。高校扩招和经济下行为"就业难"埋下隐患,让"毕业即失业"成为大学毕业生不得不面对的问题。