从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略

对汽车品牌文化的传播,是汽车营销中的一种策略和手段,其具有成本低、效果持久的特点。本文在汽车品牌营销的实际基础上,系统地分析了相关汽车品牌的主要构造要素,对汽车的品牌文化进行了定位,如对利益的诉求、相关的产品特征以及相关利益的诉求等形象的定位,希望通过本文的研究可以给相关的人员提供有价值的参考。     

从传播汽车文化的视角看汽车市场营销策略

对汽车品牌文化的传播，是汽车营销中的一种策略和手段，其具有成本低，效果持久的特点。本文在汽车品牌营销的实际基础上，系统地分析了相关汽车品牌的主要构造要素，对汽车的品牌文化进行了定位，如对利益的诉求、相关的产品特征以及相关利益的诉求等形象的定位，希望通过本文的研究可以给相关的人员提供有价值的参考。     

基于游客感知的沙溪古镇文化旅游品牌营销研究

在旅游品牌营销新价值时代,基于游客感知角度进行营销策略的研究,古镇文化旅游品牌价值可更好地得以彰显。本文依据调查数据,对沙溪古镇游客的人口统计学特征、行为特征及游客对古镇文化旅游的文化氛围、物质文化、精神文化方面的感知特征进行深入分析,从而提出古镇文化旅游品牌营销策略:清晰古镇文化旅游品牌定位,明确古镇文化旅游品牌目标市场,加强古镇文化旅游品牌建设,加大古镇文化旅游品牌传播。     

文化营销、企业品牌建设的实现途径

本文探讨了文化营销的概念,并鉴定了什么是品牌文化,文章着重分析了以文化营销促进品牌建设的途径,即产品层面策略、品牌层面策略、企业层面策略、造势策略和网络层面策略.     

网络文化视野中的汽车营销

网络文化是互联网条件下社会文化传播的特殊形式。网络文化环境不仅为消费者的汽车消费价值观念和品牌认知提供了良好条件,而且对其依赖性也越来越强。在网络文化环境下,汽车企业将获得诸多方面的营销优势。要充分利用网络文化的环境,根据网络传播的特点,尤其要基于网络文化传播的特性,针对网络文化对汽车营销的不同影响,科学地实施和选择汽车企业的营销策略。     

论汽车品牌社群的构建——以宝马汽车俱乐部为例

品牌社群是近年来营销理论研究的新内容,现有文献在诠释品牌社群构建的问题上尚存在不足。本文从汽车品牌社群的含义入手,简单介绍了国内外汽车品牌社群构建的总体情况,从顾客让渡价值、文化价值观的差异、消费者对履行群体行为的共同意愿、品牌社群文化、可识别的汽车品牌社群要素五个方面,分析了影响汽车品牌社群构建的因素,然后,在此基础上提出汽车品牌社群的构建策略,并以宝马汽车俱乐部为案例,通过介绍宝马百年品牌历史、宝马俱乐部,从营销学的角度解读了它的成功。     

国外汽车标识语翻译的语言特征例析

标识语是汽车品牌的灵魂,它代表着一种精神,传达了品牌的主旨和理念。本文以大量的标识语实例为基础,从标识语翻译的词法、句法和修辞三个层面分析了国外汽车标识语的语言特征,进而提出针对标识语的营销对策,以提升汽车品牌知名度。     

跨国知名汽车产品品牌中文名称再造影响园素及相应策略

本研究首先探讨了几个影响知名汽车品牌中文名称再造的主要因素:如语言文化因素、品牌产品更新换代、消费者英语水平、企业的全球一体化倾向等.然后,提出了相应的处理策略:(1)原有汽车产品品牌中文名中的语言文化意义若与目标消费者的价值观念、文化审美心理相冲突,原有名最好再造;(2)汽车品牌产品更新换代时,若其市场定位发生本质变化,原有中文名最好再造;(3)目标消费者群体英语水平提高到一定程度,原本采用意译的中文名可重新采用音译与原英语品牌名称同时使用;(4)企业的全球一体化倾向程度越高,原本采用意译的中文名越可能重新采用音译,与原英语品牌名称内涵尽量保持一致,增强消费者对产品品牌形象的一致性感知.最后,提出对跨国经营的中资企业的产品品牌名称处理策略的启示.     

“双碳”背景下新能源汽车品牌营销策略探析

“双碳”背景为新能源汽车品牌创造了良好的发展契机,新能源汽车品牌众多,汽车企业需要面对的市场竞争压力持续增大,新能源汽车企业需要在全新的市场格局下重视品牌营销,以提高消费市场对新能源汽车品牌的认知力与影响力。基于此,本文针对“双碳”背景下新能源汽车品牌营销策略问题进行探讨,从多个角度分析了“双碳”背景下新能源汽车品牌的市场环境、影响新能源企业品牌发展的实际问题、“双碳”背景下新能源汽车品牌的营销策略,旨在为相关研究活动提供有价值的参考意见。     

文化资本理论视角下文化品牌的构建与营销——以蒂芙尼和兰玉为例

文化品牌是文化消费行为产生的主要动因,也是文化企业得以分层分化的主要因素。文化品牌的受众因为文化资本的驱动才能完成文化消费。本文以文化资本理论为视角,以蒂芙尼和兰玉两个品牌为例,解构品牌文化在品牌构建与营销中的不可或缺作用,以此分析探寻文化品牌在定位、价值、传播和营销中策略创新路径。     

跨国知名汽车产品品牌中文名称再造影响因素及相应策略

本研究首先探讨了几个影响知名汽车品牌中文名称再造的主要因素：如语言文化因素、品牌产品更新挟代、消费者英语水平、企业的全球一体化倾向等。然后．提出了相应的处理策略：（1）原有汽车产品品牌中文名中的语言文化意义若与目标消费者的价值观念、文化审美心理相；中突，原有名最好再造：（2）汽车品牌产品更新换代时，若其市场定位发生本质变化，原有中文名最好再造；（5）目标消费者群体英语水平提高到一定程度．原本采用意译的中文名可重新采用音译与原英语品牌名称同时使用；（4）企业的全球一体化倾向程度越高，原本采用意译的中文名越可能重新采用音译．与原英语品牌名称内涵尽量保持一致．增强消费者对产品品牌形象的一致性感知。最后．提出对跨国经营的中资企业的产品品牌名称处理策略的启示。     

浅析我国企业品牌文化的构建

改革开放二十几年来,我国企业的市场营销理论获得飞速发展,企业的营销管理水平有了很大提高。企业在产品的营销过程中开始有意进行品经营,塑造强势品牌,扩大品牌的社会知名度,以高知名度的品牌来整合业的产品系列,促进产品的销售,提高产品的市场份额。现阶段我国企业品牌产品的开发过程中通常注重品牌的定位及策略,较少涉及品牌文化的发及利用。而品牌文化是进行品牌开发的核心,是决定品牌产品开发成败关键。     

产品生命周期理论在汽车营销中的应用

产品的生命周期可以分为导入期、成长期、成熟期以及衰退期四个阶段,每个阶段应该采取不同的营销策略。本文通过以吉林省某品牌汽车为具体案例,说明了产品生命周期理论在汽车营销的应用。通过分析可以看出,基于产品生命周期理论,利用定量分析与营销理论相结合的方式来确定企业营销策略的选择是合适的。     

湖北文化产品品牌培育策略研究

培育文化产品品牌,促进文化产业的整体发展及升级换代,已经越来越成为一种共识。以湖北省文化产品品牌培育的现状为出发点,借鉴文化强省进行培育文化品牌的经验,为湖北省文化企业更好地开展品牌营销、提升文化产品品牌竞争力提出相关建议。     

我国汽车自主品牌与外资品牌要素特征的比较研究

本文通过对我国自主汽车品牌与外资品牌的要素特征,如:市场份额占有情况、新产品研发、汽车安全、品牌定位、价格、知识产权等进行比较分析,有针对性地就我国自主汽车品牌诸要素的发展路径和重点提出相应启示。     

我国汽车自主品牌建设的路径探讨

目前我国汽车工业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段,国外汽车品牌不断冲击中国汽车市场,使本来就处于弱势的汽车自主品牌在各方面都受到了极大的冲击.树立自主品牌.发展和提升自主品牌已迫在眉睫.本文从品牌文化建设的角度,以期为我国汽车工业的长期发展和打造有竞争力的中国汽车品牌提出可供借鉴的策略.     

湘绣文化营销路径分析

作为一种新型是营销方式,文化营销受到越来越多的关注.湘绣是一种手工刺绣产品,更是一种文化艺术价值.实施文化营销,大力开发湘绣产品的文化内涵,可以树立独具特色的湘绣品牌文化,可以使湘绣产品更具竞争力和不可复制性,是湘绣营销的一个制胜法宝.因此,湘绣可以通过增加湘绣产品的湖湘文化元素,利用文化和艺术的形式推销湘绣产品,以消费者文化差异化细分市场,加大湘绣品牌文化的传播等路径来进行文化营销策略.     

“真功夫”的文化营销策略研究

摘要：我国市场经济的发展已经使得“酒香不怕巷子深”的观念不再适用．企业必须通过有效的市场营销策略来提高品牌知名度和市场占有率。文化营销作为重要的市场营销策略,受到人们越来越多的关注。本文具体研究餐饮企业“真功夫”的文化营销策略：首先文章对文化营销策略进行了概括介绍;然后回顾了“真功夫”的发展历程;接着具体分析了“真功夫”在产品、品牌、广告、企业价值观、公共关系活 动五个方面的文化营销策略：最后从品牌定位、产品组合、品牌文化、创新精神四个方面总结了其文化营销策略带来的启示。     

扬州淮扬菜美食文化旅游产品营销策略探究

淮扬菜作为中国四大菜系之一,其旅游价值尚未得到充分重视与利用。本文在分析扬州淮扬菜美食文化旅游产品构成的基础上,以问卷调查的方式考察游客对扬州淮扬菜美食文化旅游产品的认知度及游客偏好。研究发现,目前扬州淮扬菜美食文化旅游产品营销存在产品创意不足、营销手段亟须升级、文化营销理念有待提升、品牌营销意识欠缺的问题,为此笔者提出推出创意旅游产品、构建新媒体营销网络、重视文化营销、强势品牌传播等营销策略。     

汽车文化营销初探

当今汽车消费者购买的不仅仅是汽车,更多的是要感受汽车本身之外的魅力,购买的是一种感觉、一种品味、一种生活方式,同时在消费一种文化。因此,借助汽车文化营销也是不少商家试探的方向。本文阐明了汽车文化融入现代汽车营销的背景及其作用,并将汽车文化运用与现代汽车营销,同时从车展、汽车俱乐部、汽车艺术营销等几个不同方面展示了汽车文化在营销中的影响。