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广告作为旅游产品营销策略中重要的促销策略之一,对旅游产品的营销起到重要促进作用。广告是沟通旅游企业与旅游消费者的重要桥梁。在新市场形势下,通过多种形式多种策略的广告传播,可以促进旅游产品信息的有效传递;引导旅游产品的消费活动;提高旅游产品购买频率;提升旅游产品的知名度与影响力,从而达到旅游产品的良好营销效果。对于大数据时代,科学合理的运用广告手段,既是一门学科,又是一门艺术,只有精准投放、多媒介营销的旅游广告,才能适应时代发展的飞快步伐,进而促进旅游企业的蓬勃发展。 相似文献
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文章从消费者视角出发探究短视频内容营销对消费者购买意愿的影响。首先,本文基于SO-R模型和心流体验理论,探究在线心流体验在短视频内容营销和消费者购买意愿关系间的中介作用。其次,将不确定性规避引入短视频内容营销-在线心流体验-购买意愿模型之中,探究短视频内容营销的“边界”问题。通过对354位消费者采取问卷调研获取数据,实证分析短视频内容营销对消费者购买意愿的影响以及在线心流体验的中介作用和不确定性规避的调节作用。研究发现:(1)短视频内容营销功能性内容、娱乐性内容、互动性内容正向影响消费者购买意愿。(2)在线心流体验在短视频内容营销和消费者购买意愿之间起中介作用。(3)不确定性规避不仅负向调节在线心流体验对购买意愿的关系,还降低了在线心流体验中介作用。对短视频内容营销的研究不仅可以丰富短视频相关理论,还可以为商家进行短视频营销活动提供一定指导。 相似文献
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短视频平台具有“视听合一”的内容优势、“沉浸体验”的场景优势,对重构农产品营销模式有重要意义。在利用短视频平台助力农产品营销过程中,存在短视频内容同质化以及盈利模式单一等问题,影响了“助农助产”价值的发挥。为此,应以提供优质农产品为基础,在利用短视频平台完整展示农产品优点及卖点的同时,推动品牌建设、短视频内容创作与营销服务有机结合,确保实现从短视频受众到消费者的成功转化。 相似文献
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在互联网技术迅猛发展和大数据时代来临的背景下,社交媒体的地位变得越发重要,信息流广告在社交媒体的帮助下得到迅速发展,已成为平台获得流量并盈利的重要途径。信息流广告较传统广告而言,具有准确性、交互性、个性化和独特性的优势,得到广告商的喜爱和绝大部分客户的接受。然而,在信息流广告发展过程中也暴露出各种问题,使得广告商和用户都面临着各种各样的威胁,如何优化信息流广告成为亟待解决的问题。本文基于4Ps营销理论,从公共管理视角,结合大数据精准营销策略,从信息流广告致使用户体验不佳的主要问题入手,即广告本身质量、投放频率、渠道创新营销策略以及市场监管方式,研究信息流广告中存在的问题及优化策略。 相似文献
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本文简要介绍了Web2.0和精准营销的基本概念和特点,精准营销的理论产生背景;论述了Web2.0与精准营销之间的关系;介绍了企业精准营销的一般实施过程;重点介绍了Web2.0精准营销的具体实施方法。 相似文献
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互联网技术的进步促使传统的销售模式转为线上销售,“短视频+直播”的营销方式被大众接受,加快了现代农业发展,推进了乡村振兴。阐述了乡村振兴背景下,“短视频+直播”农产品营销的优势、面临的现实困境,提出了营销路径,以期推动农村经济发展,助力乡村振兴。 相似文献
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随着新媒体技术迅速发展,人们的阅读习惯也在逐渐变化,时间碎片化、媒介内容碎片化成为信息接收方式的特点。碎片化时代,企业采用视频内容营销方式,向顾客传递品牌信息。分析了顾客角色的转变以及企业视频内容营销的思维导向,为视频内容营销提供借鉴。 相似文献
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广告的基本功能是传播有关企业及商品的信息、扩大市场、促成交易。广告作为一种现代营销工具,正发挥着越来越重要的作用。为了使广告发挥最大的功效,有必要探讨广告的目标、原则及注意事项。 相似文献
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关于广告文化与水产企业发展的探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
本文扼要阐述了广告文化的发生、发展、属性及在市场营销中的重大作用。同时,围绕水产企业如何实施广告文化问题从转变营销观念、选择广告媒体和进行广告策划与设计等3方面,进行了探讨,提出了对策。 相似文献
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当前,影视解说类短视频越来越受到大众的喜爱,但在社会中影视解说类短视频却引发一系列的版权保护问题。网络服务平台随着算法技术发展,精准推送给用户侵权短视频,却仍然享受避风港原则的保护;同时,影视解说类短视频的创作者受制于版权许可制度的限制,无法高效获得影视版权,更加重侵权乱象。对此,应利用区块链技术建立原作品使用版权库,减少版权交易壁垒;规定网络服务平台的积极义务,发挥平台把关人作用;强化公民版权意识,以求在各个环节解决版权保护问题。 相似文献
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县域旅游承担着区域旅游发展的重要职能,但在大众旅游时代到来的背景下,再加上互联网与移动互联网的影响,传统旅游营销模式已不能满足当前市场需求,不能促进县域旅游的发展和拉动县域旅游经济和相关产业。因此,县域旅游营销模式的创新成为本文研究选题。本文具体分析了国内旅行方式呈现多元化、个性化、自由化的新特点,以及游客行为由AIDMA模式向AISAS模式转变,且具备搜索与分享的两个网络特质,并结合河北省国内旅游重点县——-邢台县的具体旅游资源与营销现状,得出结论,县域旅游模式要从大数据、互联网、社交三个角度进行精准营销、智慧营销、网络游戏营销、360°视频营销、直播营销、人工智能搜索引擎营销、网络口碑营销等七种模式的创新。 相似文献
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随着市场竞争的日趋白热化,企业已经经历了产品、价格、广告等大型商战。目前,创建销售渠道优势业已成为企业提高市场竞争力的现实选择营销渠道优势具有:实现企业差异化经营;降低流通成本形成价格竞争优势;提高企业知名度和发挥产品名品牌效应;实现企业经营信息导向,保持可持续发展等诸多功能。创建营销优势的对策在于:注重营销理念创新:注重渠道设计创新;注重经济渠道的创新;注重营销渠道的服务功能创新;注重营销渠道的控制与维护创新。 相似文献
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2021年是我国“十四五”开局之年,也是我国在取得脱贫攻坚战重大胜利、全面建成小康社会后,全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。利用新媒体平台进行农产品营销,以此来推动农村经济发展,是巩固精准扶贫成果、防止返贫、助力乡村振兴的必要手段。在此背景下,本文通过研究农村电商发展现状,分析传统销售模式下农产品营销中存在的问题,进一步探索精准扶贫政策下,借助新媒体平台营销助农的农产品营销推广策略,以期促进农业经济发展,助力乡村振兴。 相似文献
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随着互联网渗透率不断提升,消费者的消费模式和生活方式发生巨大变化。非遗文化要走出小众化的固化阴影,非遗产品要在快消费时代“出圈”,离不开互联网思维指导下营销模式的重构与创新。产品跨界开发,善用短视频、社交媒体等线上营销渠道,创新线下沉浸式、体验式营销场景,融合线上线下流量资源,强化与目标群体的互动,在媒体融合过程中获得传播价值和转化效益的最大化。 相似文献
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