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品牌资产是品牌管理的一大课题,而品牌资产的评估是品牌管理的首要前提。鉴于此,本文评述了国外品牌资产评估的研究成果,梳理了品牌资产评估的各种模型和方法,并简要分析了其度量体系的作用。 相似文献
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基于消费者角度的品牌资产评估:研究现状与思考 总被引:3,自引:0,他引:3
本文对目前国外的咨询公司和专家学者在基于消费者角度的品牌资产评估方面的主要研究成果进行了综述和评价,旨在通过分析比较找到从消费者角度对品牌资产进行评估的实质,为后续研究奠定基础。 相似文献
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冯良元 《中国对外贸易(英文版)》2011,(12)
新经济时代的到来.使品牌发展面临着更大的机遇和挑战.开展品牌价值评估和实施品牌战略业已成为企业经营活动的重要内容之一.品牌资产作为企业最有价值的资产,同时又是一项独具魅力的无形资产,有关品牌资产价值的理论不仅指出了品牌发展的方向与途径,更为品牌的经营提供了决策依据.集无形性、价值性与功能性于一身的品牌资产极大地激发了人们对它的研究兴趣,对品牌资产价值的评估亦成为当前关注的一大热点. 相似文献
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施科豪 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(8X):49-50
品牌资产价值评估是所有者在欲将品牌资产进行出售或转让时进行的一次性价值评估,品牌资产的价值不仅是品牌目前实力的反映,更是对品牌资产未来收益的预估。而在影响品牌资产未来收益率的诸多因素中,品牌忠诚度的作用越来越大。随着商业模式和科技的快速发展,消费者对品牌选择性更强,忠诚度被稀释。品牌资产因此也会因市场变化而出现价值上的剧烈变动,因此,对品牌资产未来收益的准确评估必须建立在品牌忠诚度的识别上。本文首先概述了品牌资产价值评估的常用方法及品牌忠诚度对品牌资产未来收益的影响,最后,对基于品牌忠诚度的品牌资产价值评估的途径进行了探讨。 相似文献
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品牌是企业重要的无形资产,准确的对品牌资产进行评估有利于企业进行合理的资源配置和有效的品牌资产管理。本文首先介绍了基于消费者要素的三种评估方法,然后从高参与性角度分析了品牌和消费者之间的关系,最后分析了适合品牌资产评估的引擎模型,并建立了合理可行的指标体系,力求为品牌资产评估研究提供参考。 相似文献
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品牌资产评估是品牌管理领域的一个重大问题.虚拟企业的品牌资产评估模型和方法与传统企业基本相同,但应注意企业合作产生的关联效应对品牌资产评估的影响.另外,充分利用互联网是虚拟企业打造品牌的重要手段. 相似文献
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本文从品牌资产角度分析了Winstar这家明星公司一夜间失败的原因,通过对品牌资产理论的探讨,为防范我国公司重蹈覆辙,提出了进行品牌资产测量与评估的方法。 相似文献
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21世纪,市场竞争愈加激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始意识到,品牌是竞争制胜的法宝。品牌资产作为企业重要的无形资产,在企业总资产中占据的比重越来越多。对品牌资产进行评估,对企业如何运营其品牌具有重要的应用价值和意义。并总结出品牌资产评估对企业的作用。 相似文献
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品牌资产作为企业的无形资产,它必须能够为其所有者带来收益。目前国际国内的品牌资产评估鱼龙混杂,是否经过评估就成为最具价值品牌而无往不利,还是要有清醒的认识和正确的运用。 相似文献
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品牌资产作为企业的无形资产,它必须能够为其所有者带来收益。目前国际国内的品牌资产评估鱼龙混杂,是否经过评估就成为最具价值品牌而无往不利,还是要有清醒的认识和正确的运用。 相似文献
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品牌对企业和消费者的重要性已经得到广泛认可,品牌资产为此也成为市场营销理论研究的重点.国内外学者开创性地从不同角度研究品牌资产,在品牌资产评估模型上更是成果颇丰.无论从何种维度评估品牌资产,企业有效提升品牌在消费者心目中的形象和其附加值,应该成为研究的根本出发点.Interbrand品牌资产评估法是当今广泛应用的模型,本文以其为例探讨品牌资产提升途径. 相似文献
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基于消费者的服装品牌资产评估模型的研究 总被引:1,自引:0,他引:1
本文主要根据国内外相关文献服装品牌的特点建立服装品牌资产评估的指标体系,运用模糊数学多级模糊评判的方法构建基于消费者的服装品牌资产评估模型,并对此模型进行了实证研究,实现了对耐克、李宁、安踏三个服装品牌资产的科学评估。 相似文献
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在以“需求”确定市场均衡(即“买方市场”)的当代经济中,企业之间的商战在很大程度上归结为品牌(Brand)之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤其明显。例如,许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋,但他们却 相似文献
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论品牌资产价值及其评估方法夏扬国外许多企业的实际经验证明,品牌具有资产和负债的两重性。如果企业不能建立适合于自身发展需要的品牌战略,而盲目促销、盲目经营,那么,品牌不仅不可能为企业创造任何效益,甚至可能还会对企业的发展起负面作用。为此,本文拟就品牌的... 相似文献
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本文以现有的研究成果为基础,根据当今我国品牌发展的具体状况,提出了一种适合我国国情的新品牌资产评估方法,并针对相应的案例进行计算和评价。以期能为品牌资产的评估开拓思路,并对我国资产评估界及营销管理界起到积极作用。 相似文献