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企业品牌文化定位策略探析 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌的文化定位是在品牌定位过程中通过文化因素的作用来突出品牌形象和价值,通过“品牌”这种“文化符号”将其文化价值具体化,满足消费者的心理需求和审美需求。本文探讨了基于产品特征、利益认知和形象的品牌定位策略。 相似文献
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基于本土文化的企业品牌象征意义定位 总被引:4,自引:0,他引:4
品牌象征意义的定位是目前品牌管理的重要内容,本文从我国本土消费文化的角度出发,对企业如何以本土丰富的消费文化为资源来进行品牌象征意义的定位提出了若干建议. 相似文献
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民营企业是推动我国经济发展的重要力量,但是其短命特征制约着民营企业的可持续发展。文章通过分析民营企业品牌文化战略失策的原因,对品牌文化的价值、定位、个性、形象进行了思考。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(6)
随着我国经济市场的竞争日益激烈,各企业之间的竞争态势愈演愈烈,同时品牌定位也存在消费者心里占据一定的位置,而产品本身的定位是使本品牌在消费者心智中占据独特的位置,是市场营销战略的重要组成部分。 相似文献
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当前,我国市场经济快速发展,市场经济变化给企业的竞争发展带来了机遇与挑战。因此,企业的长期发展需要重视市场经济的变化情况。企业应该重视企业建设,在市场经济要求下不断提高与完善企业的发展方向与水平。本文首先研究了企业文化的内涵和有关的特点,然后对企业文化在企业管理中的战略定位原则进行了研讨,再分析了企业文化具备的战略核心地位,最后针对建设战略性企业管理和企业文化相融合的主要策略展开了探讨。希望本文的研究有利于促进我国企业在市场经济主导下的进一步发展与进步。 相似文献
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随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流。一个品牌由国内市场走向国际市场,不是简单的在区域上的延伸和扩展,而是与各国不同化相交汇融合的过程。不同的国家、地区、民族有其各自的化,品牌国际化使企业面临的化环境更加复杂。企业要想更好地满足各国消费的需求,减少经营风险,增强品牌的竞争力,就必须进行化的综合分析。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(2)
随着我国综合国力的不断增强,尤其是经济一体化的深入发展,使得新时期我国同行业企业之间的竞争日益激烈,因此为了自身生存和发展,企业需要通过相应的合理化措施加强自身实力以及其市场竞争力,这不仅需要提升企业的产品生产和包装质量、企业各项管理水平以及后续经营服务等硬实力,同时要求企业大力打造其软实力。 相似文献
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品牌国际化过程中的文化定位模式分析 总被引:1,自引:0,他引:1
在品牌国际化过程中,品牌文化难免会与东道国的文化环境、消费者文化取向发生冲突,因此需要对品牌文化定位模式进行分析和取舍。本文认为在品牌文化定位过程中,应采取有限度的文化适应模式,做到“有所为,有所不为”。 相似文献
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在全球经济一体化背景下,品牌定位问题是企业在激烈的竞争形势中亟待解决的问题。它不仅与品牌建设息息相关,更是企业市场营销战略中的核心部分。与发达国家相比,我国品牌定位与世界品牌定位尚存在较大差距。为探究如何在国际竞争环境中赢得更多市场份额,本文对企业市场营销战略中品牌定位重要地位予以分析,并提出企业品牌定位的具体途径,以此为各行业相关人员提供一定借鉴。 相似文献
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随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流。一个品牌由国内市场走向国际市场,不是简单的在区域上的延伸和扩展,而是与各国不同文化相交汇融合的过程。不同的国家、地区、民族有其各自的文化,品牌国际化使企业面临的文化环境更加复杂。企业要想更好地满足各国消费者的需求,减少经营风险,增强品牌的竞争力,就必须进行文化的综合分析。 相似文献
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赵斌 《环球市场信息导报》2014,(3):53-53
企业文化是一个企业的品牌价值的核心部分,是一个企业区别于其他企业的核心因素。企业管理是企业得以运转的关键,企业管理需要有战略性的构思企业文化在企业管理中有着很重要的作用~该文试分析企业文化与企业管理的相互关系,并对如何在企业管理中和企业文化相得益彰提出浅见、 相似文献
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