Storytelling is not just for marketing: Cultivating a storytelling culture throughout the organization

When managers consider storytelling part of their organizational strategy, it is generally considered a marketer’s task. However, we argue that intentionally building a storytelling culture across domains and functions can provide value to all parts of the organization. Even so, storytelling can often feel like a formidable undertaking, exclusive to firms with ample in-house resources or finely tuned existing brand stories. This is not the case, and in this article we offer examples and concrete advice for companies of all sizes and resource levels to embed storytelling throughout the organization. Likewise, we build a case for developing organizational culture and capacity to harness the power of storytelling not only for marketing strategy, but also for overall organizational functionality. We provide examples of potential storytelling applications, a review of storytelling benefits, and step-by-step guidance on how to manage and embed storytelling.     

创意不是独角戏

许多年以前，那时候我没有从事广告行业，我还是一名带游客“上车睡觉、景点拍照、进店买药”的导游。有几个朋友已经随风潜入广告这个行当，并且风生水起，租了很大的办公室，给下面的员工开起了很高的薪水。     

三亚不是夏威夷——三亚旅游产品品牌营销策略探讨

三亚旅游产品品牌营销现状及存在问题 当代旅游业快速发展的态势相违，三亚旅游企业普遍存在观念落后、品牌化意识淡漠的状况。在激烈的市场竞争中，“低价”这一市场经济中最初级的竞争手段仍很盛行：一些旅行社（尤其是那些所谓的黑社）刻意压价，使价值与价格严重背离，拼命在原本已是微利的价格里抠利润、偷工减料，甚至坑蒙拐骗；     

就是不一YOUNG——2005中国大学生广告艺术节全面启动

经过近五个月的精心酝酿、等备，“2005年中国大学生广告艺术节”（以下称“大广节”）于2005年9月24日在北京正式全面展开。“大广节”是由中国广告协会主办，中国传媒大学、中国青年校园先锋文化有限公司、吉林电视台联合承办的一年一度的全国高校校园年度广告盛事，至今已成功举办两届。     

简单的GOL不简单

“暮春三月，江南草长”，但是江北的青岛也早已春意盎然。在点点嫩绿中，上海大众的GOL轿车试车活动也在青岛的海滨悄然拉开了帷幕。在热情奔放的桑巴王国驰骋了20多年的GOL轿车，在历经三代发展创新后，如今融会了上海大众卓越的技术保障、精湛的现代工艺和国际质量保证体系，洋溢着质朴传统、果敢刚毅、独立自信、充满活力的气息迅捷闯入了国内的家庭经济型轿车市场。     

糖果市场粘乎乎

糖果,在人们的印象中并不陌生,小孩兜里的大白兔,新娘新郎捧着的喜之郎,回家探亲的儿女们手里提着的各式各样的糖果……现在的糖果与传统的糖果差别很大,如包装、广告和营养等方面,像喜之郎的水晶之恋果冻广告词也富有诗情画意,象征新娘新郎永恒、纯洁的爱情,从而使喜之郎在婚礼糖果市场中占有一席之地。尽管如此,被人们称为"甜蜜的事业"的糖果市场并没有人们想象中的那样好。     

戛纳并不遥远——第55届戛纳国际广告节评委观感

6月11日-17日，我赴法国南部海滨城市戛纳，担任第55届戛纳国际广告节评委，这是中国传媒界第一次有人担任国际广告节的评委。很荣幸有这个机会，戛纳之行收获颇丰。     

“土”不土，“洋”不洋

在一次提案前的内部演练会上，公司的一位曾在数家国际4A广告公司呆过的同事不屑地质疑我们提案不够专业、不够国际化，我很奇怪地问他：“你在街上看到两个人打架，一人手握铁棒，一人手拿板砖，你说是握铁棒的国际化呢，还是拿板砖的专业？”他思考半天答不上话。我告诉他：“谁先打倒谁，谁国际化；谁不被打倒，谁专业化!”     

姜还是老的辣—美国康明斯发动机公司是如何运用IT的

汽车产业已有百年历史,不可谓不老,然而传统产业也并没有变得因循守旧,墨守成规;而且每当新技术出现时就会紧追不舍,为其所用,使得传统产业不但不见变老而且年年翻新.生产线上机器人的广泛应用,把人从繁重、单调的劳作中解放出来,使得产品的质量更加稳定可靠;生产管理上大量应用计算机,满足了用户对产品的个性化需求.     

The customer is not always right

Consumers can sustain markets that are morally questionable. They can make immoral or morally suspect demands of individual businesses, especially small businesses. Even when they do not, the costs to firms of consumer protection can sometimes drive them to ruin. This paper presents cases where deference to the consumer is variously unwarranted, cases that may prompt second thoughts about some kinds of consumerism.Tom Sorell is Reader in Philosophy at the University of Essex. He was educated at McGill University and Oxford. He is on the editorial board ofBusiness Ethics: A European Review, and is the author (with John Hendry) ofBusiness Ethics (Butterworth-Heinemann, 1994).     

宁静不代表无为

一个著名品牌的诱惑,在于其自身的独到个性与它的拥护者在文化的积累中达到共鸣.实践是感受新事物的最好途径,在海拔200多米的山间以90公里的时速在"U"字形多弯的狭窄路面上向山下盘冲,成为今日工作的开始.     

我说的不一定是我想要的——闲谈消费者洞察

品牌与消费者之间的关系，犹如一对情侣，初恋时需要你去读懂他/她细腻的内心，才能慢慢培养出深厚的情感，直至天长地久。[编者按]     

道不远人——从《社会责任ABC》看做人做事的本分

＂我们的责任,体现在每一秒钟、每一瞬间＂。捧起公司日前发布的《社会责任ABC》,原本准备粗略翻翻,没想到其间很多平实的解读,尤其是对个人责任的阐释,不经意间触动了原本懵懂的内心。顿然觉得,＂社会责任＂尽管是舶来品,本质上却并不生涩,根本没有脱离我们中国人一贯强调的＂成人达己＂的内涵与范畴。高深的,也可能很平凡。透过这份普及读物,不难发现,社会责任不远,就在手边,就在身边,就在点滴间;     

车险市场为何不平静

8月17日，央行银监会联合颁布了新版《汽车贷款管理办法》。新版适应汽车市场发展新情况，强调贷款风险和贷款管理相匹配的原则，既有利于促进汽车贷款业务扩大发展，又有利于有效防范汽车贷款风险。然而新版《汽车贷款管理办法》能否使车险市场“柳暗花明又一村”，人们将拭目以待……     

Delimiting disruption: Why Uber is disruptive,but Airbnb is not

I offer reasons why disruption theory needs a revamp, define post-adoption then point out the gap between the considerable literature in marketing on post-adoption behavior, and the dearth in its immediate corollary, namely disruption. I then criticize the current definition of disruption and offer one instead, followed by three recent examples - iPhone, Uber, and Airbnb - where the claim is that the first two are indeed disruptive innovations, while the latter is not.     

不仅高端

在我国显示器市场．优派、EMC、三星、现代、LG、TCL、索尼、飞利浦、爱国者、Acer、明基、美格、冠捷等各种品牌不同风格的产品可谓林林总总，蔚为大观。其中，“艺卓”Eizo）尤其在专业用户中享有声誉。据悉，2000至2005财政年度，该品牌在全球市场的年销售收入已经从749亿日圆增至850亿日圆，并计划今后每年以15％的幅度增长，到2008年使年销售收入达到1300亿日圆。