4V理论与企业营销组合创新研究

在知识经济时代,企业生存与发展的关键在于核心竞争力的有无及强弱。保持和提高核心竞争力,创新营销组合是企业一切经营管理活动的重心,也是企业市场营销活动的起点,4V营销理论及其组合就是在这种背景下产生的一种新型营销理念。4V营销理论的阐述虽然比较完整,但是它没有提出具体性的实施策略,没有形成一套可操作的营销组合模式。因此,借鉴国内外学者的研究,将4V营销理论应用到企业的营销组合模式探索中,就有其现实的意义。本文正是围绕这两个问题展开讨论。     

企业市场营销组合及其影响因素分析与研究

本文通过论述企业市场营销组合涵义、特点以及组合策略,指出营销组合影响因素主要是企业市场营销的战略定位、企业市场营销所处的环境以及企业目标市场特点及企业资源状况。根据市场营销组合影响因素,企业在制定营销组合时,要深度挖掘目标市场需求,从产品组合策略、价格组合策略以及促销和分渠道组合策略上寻找适合企业自身发展的营销模式。     

博客营销组合策略

本文从中国博客现状出发,分析了博客营销的主要目标群,并从市场营销组合角度对博客营销策略进行了探究,在产品,定价,促销,分销方面提出博客营销组合策略。最后得出结论,博客营销是为企业战略服务的,是市场营销的一部分。     

博客营销组合策略

本文从中国博客现状出发,分析了博客营销的主要目标群,并从市场营销组合角度对博客营销策略进行了探究,在产品,定价,促销,分销方面提出博客营销组合策略。最后得出结论,博客营销是为企业战略服务的,是市场营销的一部分。     

4P营销组合理论要“退休”吗

市场营销组合是营销理论的基本组成部分之一,随着新的营销组合理论不断出现,有很多学者认为4P营销组合已经过时,要取而代之。其中,具有代表性的观点是用4C、4R或4V取代4P营销组合。但是,4P营销组合理论不应被取代,这是由于4P理论是出发点和落脚点;4P理论是企业最基本的营销手段;4P理论对中国的企业具有现实的、重大的指导意义。     

浅论市场营销的发展历程

从上世纪50年代开始，市场营销理论在成为商业经营的重要因素以后，伴随着市场经济的发展，市场营销理论也在不断地创新。从“市场营销组合”开始，到4Ps-4Cs-7Cs-10Ps-4Rs，市场营销理论经历了以生产为中心的营销组合策略。以顾客为关注焦点的营销组合策略，以竞争为导向、注重双赢关系的营销组合策略的发展历程，从而使市场营销理论趋于更加完善。     

对市场营销组合及影响因素的探索

市场经济环境下,企业作为其中的独立主体,由多种生产要素构成,并借助多种载体向消费者提供产品和服务,以实现自身经济效益最大化目标。面对日益激烈的市场竞争,市场营销策略对企业未来发展的重要性日渐突出,直接决定企业在市场中的地位。但当前,企业对于市场营销组合因素的把握不到位,缺乏对市场营销组合的深入挖掘,致使营销效果不尽如意。本文从市场营销内涵出发,对影响市场营销组合的因素与策略进行分析,并深入探讨市场营销组合的营销因素,从价格、产品及促销等角度提出市场营销组合策略的制定,旨在帮助企业进一步把握营销因素,提升自身营销能力。     

市场营销组合理论模式的演变与发展研究综述

市场营销组合理论是现代市场营销学中一个十分重要的范畴,对现代企业的营销实践具有重要的启示作用和意义。为帮助企业管理者和研究人员更好地把握市场营销组合理论发展的内部规律,本研究根据国内外学者的市场营销研究成果,整理出四种市场营销组合理论模式,即以企业为导向的营销组合模式、以顾客关系为导向的营销组合模式、以战略营销为导向的营销组合模式、以新型营销方式为导向的营销组合模式,并对这四种营销组合模式所包含的理论内容进行述评。     

大型体育用品零售超市自有品牌定制营销策略研究——以迪卡侬体育用品专业超市为例

本论文在对自有品牌发展瓶颈与定制营销显性优势进行理论梳理的基础上,结合迪卡侬体育零售企业自有品牌经营现状,揭示出零售商自有品牌项目实施定制化营销的积极意义,预测定制与自有品牌组合营销的途径将成为大型体育用品零售超市的重要发展趋势之一,并从市场营销组合策略的角度切入,完成对体育类零售企业自有品牌定制化营销策略——品牌组合产品策略、分层价格策略、扁平渠道策略、柔性促销策略的整体设计工作。     

直销企业营销战略研究

本文以中国直销企业为研究对象,以市场营销的相关理论为基础,对中国直销企业的营销战略进行了系统研究。针对中国直销企业的营销战略,本文从企业的产品定位进行了综合的分析,并给出详细的建议,之后提出制定目标市场的营销策略组合的建议。     

权变市场营销在我国企业营销中的应用

营销理论经历了从生产营销观念到社会营销观念的发展过程,营销组合理论也经历了从经典的营销理论(4Ps)到现代的营销理论(4Cs)和再创新的营销理论(4Rs)三个发展阶段,营销新概念更是层出不穷。在我国当前的社会经济环境下,企业应如何应对?本文试图以西方营销专家提出的权变市场营销理论为基础,探讨我国企业市场营销理论和方法,指出我国企业应以权变市场营销理论为指导,将西方营销理论与我国实际相结合,灵活运用,从而促进整个市场的健康发展。     

浅谈市场营销组合理论的发展

本文主要分析、比较了企业营销组合理论发展的四个阶段 ,从 4P到 4V的转化不是简单的替代 ,而是思维角度的变换 ,是经营战略层次的升级换代 ,企业应根据自身的实际情况 ,把四者结合起来指导营销实践 ,会取得更好的效果。     

关系营销的发展及其实施策略

随着社会经济的不断发展,市场竞争出现了新的变化,许多经过悉心策划的市场营销组合策略在具体实施过程中困难重重,很难达到预定目标.面对这种情况,关系营销的出现,突破了传统市场营销理论的桎梏,很好地适应了社会经济发展的新特点.但是,目前我国关系营销理论的研究却相对滞后,在一定程度上制约了企业关系营销的深入开展.本文对关系营销的构成要素、层次、管理目标及其实施策略进行研究,以期对企业的营销实践有所帮助.     

论4V营销组合理论对企业竞争力的提升

4V营销组合理论不仅是典型的系统和社会营销论，更为重要的是，通过对“4V”营销组合理论的展开，可以培养和提升企业的竞争力。从“4V”组合中各个要点与企业竞争力盼关系分析中可得到有力的证明。     

“人文精神”在营销理论中的体现

人是社会的主体,是构成市场营销的根本要素,是企业市场营销活动的最终对象。因此,现代企业营销,从表面看是市场营销策略的应用与组合,是一种经济行为,但从深层次剖析看则是人文精神在市场活动中的体现。跳出营销氛围以外,从经典的营销6P′S入手研究人文精神和操作在营销理论中的具体体现。揭示了人文操作手法在营造商机与组织竞争,营销策略应用中的重要意义。     

平衡记分卡在市场营销组合战略管理中的应用

本文提出在市场营销组合战略管理中引入平衡记分卡,将传统的4P's策略与平衡记分卡的四个方面即财务、客户、内部流程以及学习与成长结合起来,对营销战略实施动态管理,最终提升企业的销售业绩和竞争地位。     

黑龙江省农产品国际市场营销现状及对策分析

随着黑龙江省农产品出口的日益增长,国际营销的重要性已不容忽视。结合黑龙江省农产品的出口现状,本文主要从国际营销观念、国际市场调研、国际市场目标定位及国际市场营销组合策略等几个方面分析了黑龙江省在国际营销中存在的问题,提出树立现代营销观念、树立数据库营销信息平台、实施国际营销组合策略等几点可行策略,以供政府和企业参考。     

餐馆业市场营销策略

市场营销策略,即企业进行整体市场营销活动的方法和手段。根据市场营销学的基本原理,企业的市场营销策略大致包括:环境分析策略;选择目标市场策略;市场调查与预测。所谓4P's策略,即产品策略、价格策略、促进销售策略、渠道策略,以及对4P's策略综合运用的营销因素组合策略。本文着重论述餐馆业市场营销的4P's策略,而其中特别论述产品策略。一、产品策略     

平衡记分卡在市场营销组合战略管理中的应用

本文提出在市场营销组合战略管理中引入平衡记分卡,将传统的4P's策略与平衡记分卡的四个方面即财务、客户、内部流程以及学习与成长结合起来,对营销战略实施动态管理,最终提升企业的销售业绩和竞争地位.     

基于大数据视角的营销组合理论变革与创新

运用大数据技术对数据进行整合,将数据转化为企业营销管理中的基础性、战略性资源,制定实施基于数据驱动的营销组合战略,已经成为企业管理界研究的热点,并对传统的市场营销理论特别是营销组合理论产生深远的影响。本文基于大数据视角探析传统的营销组合理论的变革思路与实现形式,研究企业在大数据背景下营销组合模式创新策略的构建途径。