名牌——21世纪的入场券

近年来,随着经济体制改革的不断深入,各地都重视了企业商标工作,提出了实施名牌工程,引导企业争创驰名商标。本文就企业争创名牌,实施名牌工程谈一点粗浅看法。 一、必须大力加强企业商标知识宣传,全面提高全社会的商标意识,特别是管理部门、国有大中型企业领导人要牢固确立名牌意识。 党的十一届三中全会以来,商标事业发展很快。以无锡为例,截止1995年底,全市共有注册商标6804件,是《商标法》颁布前（1982年底）的112倍。同时拥有了“小天鹅”、“红豆”等声誉较高的著名商标。但是,商标工作中也存在着问题,集中表现在两个方面:一是商标注册率低,无锡市注册商标总量还不如国外一个公司拥有的注册商     

怎样建立品牌区分

品牌区分是指企业及其生产与销售的产品、商标与竞争者形成明显的区别与差异 ,这种区别与差异将通过企业的营销宣传、广告等活动进一步被强化 ,因而吸引到更多消费者的注意力、兴趣与好感 ,提高品牌的认知度、美誉度、知名度、忠诚度。简言之 ,品牌区分就是树立品牌的竞争优势 ,培育品牌的特色与个性 ,打破品牌的均势状况 ,建立品牌的市场优势地位的过程。在买方市场的经营环境下 ,建立品牌区分一般可以给企业带来以下种种利益 :①增强品牌张力 ,打破品牌均势 ;②提高产品的溢价能力和价格竞争能力 ;③提高品牌的市场份额 ;④抵御竞争对手的…     

常州风行个人商标注册

本刊讯武进焦溪的“花木大王”计老板年销售花木上千万元,为了使得销往上海、无锡等城市的花卉苗木有名有姓,日前,他来到市工商部门申请注册了“良绿”商标。如今,“水草青绿”、“清风明月”、“我爱我车”……这些既诗意又时尚的名字正成为常州市民的个人注册商标。自2001年12月1日新修订的《商标法》允许自然人申请注册商标以来,常州工商部门经常有关于个人商标注册申请的电话咨询,不少个体户、种植养殖专业户、民间工艺师有意为自家的产品或作品申请注册商标。常州风行个人商标注册@江南     

“李×逵”是不是“李鬼”?——一起“傍名牌”与“反傍名牌”之争

作为中港合资企业,湖北福汉木业有限公司早在1991年9月就在湖北省工商行政管理局进行了登记注册,1995年12月在国家工商局商标局申请注册了“福汉”牌商标,企业名称与注册商标一致,依法享有“福汉”这一名称专用权和商标使用权。 据公司总经理陈虹介绍,10多年来,公司累计为“福汉”品牌进行的技术开发、产品展示、促销、广告费用达2000多万元,经过苦心经营,终使“福汉”品牌在行业内和消费者心中拥有了很高的信誉度。 2001年底,湖北福汉木业有限公司突然     

来稿摘编

<正> 福建省平和县工商局赖俊杰撰文反映:我国注册商标浪费严重。文章列举了注册商标浪费的几种表现: 一、从商标申请注册阶段看,境内申请人常常在不经意中放弃了对商标保护权尽可能大的争取。从国家商标局发布的《商标公告》中有心人不难发现,经济相对发达的国家和地区的商标注册申请人,在申请商标保护范围时,通常罗列了尽可能多的商品名称。相反,境内商标注册申请人,在商标保护的商品栏下往往只列出少数几种甚至只有一种商品。显     

走出名牌战略的误区

纵观市场风云变幻,人们会发现:大浪淘沙,能够跨越时空历久弥坚的是──名牌。然而,许多企业在创名牌的战略实施中存在着这样一个误区:认为拥有一个较高知名度的牌子就是名牌,把创名牌与创品牌混为一谈。事实上,任何一个产品要想成为名牌,都须经过产品一品牌一名牌这样一个过程。在这样一个过程中,树立品牌是核心,品牌是实现名牌的基础,创造名牌是在品牌经营的漫长过程中的量变到质变。研究营销的专家拉里·赖特(larrylight)在谈到未来营销趋势说:“未来的营销是品牌的战争──品牌互争长短的竞争。……拥有市场比拥有工厂重要多了,唯一拥有…     

企业产品开发必须向品牌开发转变

当今世界,市场竞争在某种意义 上就是品牌竞争,品牌的竞争力已成 为企业利润的主要来源和生存基础。 一、向品牌开发转变,要通过注 册商标、品牌命名,塑造产品个性。 品牌注册与命名大致有三种战略可供 选择:一是单一品牌战略,即对本企 业所有产品使用同一个商标品牌名 称。采用这一战略的好处是,可节省 为建立多品牌知名度所需花费的巨额 营销经费。缺点是,不同质量产品混合使用同一商标品牌,会损害优质产 品的销路,从而影响整体品牌形象,降低品牌资产价值。二是多品牌战略,即对本企业不同产品使用不同的品牌。采用这种策略的优点是:有助于…     

模糊综合评判在市场研究中的应用

1 引言在激烈的市场竞争中,生产经营企业为了推销产品运用各种广告媒体不遗余力地宣传自己的产品。国外企业为了占领中国市场更是凭借其强大实力进行狂轰滥炸式的广告大战。在这种情况下,消费者如何根据各种产品的实际质量情况,做出正确的购买选择,就成为难以决策的问题。据资料介绍,海尔冰箱刚进入德国市场时,由于消费者对其很少认知,一时间无人问津。海尔的营销人员并没有发动广告战,而是建议当地消费者权益保护组织,邀请消费者和有关专家采用匿名方式(即对参评冰箱去掉商标等标志)对各种品牌冰箱进行评比,评比结果揭晓,海尔冰…     

吉国加强与新疆合作

吉尔吉斯斯坦共和国总理塔纳耶夫在2005年年初对中国新疆进行了正式的友好访问。对此，吉尔吉斯斯坦(以下简称吉国)媒体评论道，其选择并不是偶然的。吉国媒体认为，新疆现在是吉国的重要合作伙伴，并且是向吉尔吉斯斯坦投资的潜在力量。同时，新疆也是吉国资源和电力的重要战略市场。两国之间的贸易往来主要就是在新疆和吉国公司之间进行。2003年双方的贸易额为2．3亿美元，而去年的前11个月就达到了4．3亿美元。     

现代设计在品牌营销中的作用研究

一、现代设计在品牌营销时代的核心作用品牌营销是借助现代设计等手段提高产品的功能,完善产品形式,增加产品的高附加值,拓展产品的服务领域和文化内涵,以统一完美的企业形象促进市场销售的一个全新的营销理念,这是被实战验证行之有效的营销方法。在当今全球经济一体化,企业已进入全面竞争的时代,贯彻执行品牌营销策略,强化现代设计在品牌营销时代的核心作用,对企业的发展定会大有裨益。     

现代设计在品牌营销中的作用研究

一、现代设计在品牌营销时代的核心作用 品牌营销是借助现代设计等手段提高产品的功能,完善产品形式,增加产品的高附加值,拓展产品的服务领域和文化内涵,以统一完美的企业形象促进市场销售的一个全新的营销理念,这是被实战验证行之有效的营销方法.在当今全球经济一体化,企业已进入全面竞争的时代,贯彻执行品牌营销策略,强化现代设计在品牌营销时代的核心作用,对企业的发展定会大有裨益.     

无形资产管理存在的问题及改进措施

1.无形资产管理的意识不强。许多企业的领导,管理人员对无形资产管理的意识不强,有的甚至没有这方面的意识。对无形资产管理没建立有效的制度,也没有一套行之有效的方法。无形资产开发后,不懂得申请专利;新产品新技术推广阶段,不及时注册商标,例如：“嘉陵”牌摩托车在申请国际商标注册时,发现该商标已被智利某厂商抢先注册,给该厂进入国际市场设置障碍,丧失巨大的国际市场,还有商业秘密和保密技术被窃取以及假冒泛滥时,不懂得用法律手段加以保护,这不仅造成无形资产的流失,而且可能对无形资产的升值发展产生反面影响。     

名牌——经济腾飞的标志

在竞争异常激烈的今天,为了占领别国市场,国内外许多著名企业不仅依靠资金和技术的输出,更加注重名牌这一品牌的输出。仅“万宝路”商标就值311亿美元,“可口可乐”的品牌价格高达359亿美元,世界十大驰名商标中,美国就占了半数以上。外国资本靠的就是这种“牌子”战略来争夺中国市场。外国在华注册的商标总数达5.3万余件,而中国在海外注册的商标仅3000余件,广告宣传投入更是微乎其微。不少企业还缺少商标意识,创始于清雍正年间、曾获得巴拿马国际博览会金奖的浙江“龙牌”槽蛋,80年代也4次获部、省优质食品证书,产品畅销国内外。1993年商标有效期届满,因未能及时申请续展,这一著名商标因此而丧失。象这类商品保护中的常识性问题,仅此一项国家每年就损失无形资产达数十亿元。因此,认识名牌,理解名牌,提高名牌商标意识,创国际名牌是我们必经之路,以中华牌对外国名牌是我们的责任。     

论商标权的原始取得

就商标权原始取得而言,商标注册和使用都具有重要意义。绝对的使用取得模式符合商标权的产生机理,但有违效率原则;纯粹的注册制度满足效率上的要求,却可能导致注册权利与市场实际相脱节,并引发商标抢注。只有兼顾注册与使用效力的商标确权制度才能确保效率与公正,这也正是各国商标法孜孜以求的目标。就此而言,我国商标法应在完善商标注册制度的同时,进一步强化对未注册商标的保护。     

吉尔吉斯斯坦加入俄白哈关税同盟的利弊及其影响

吉尔吉斯斯坦将于2015年加入俄白哈关税同盟,吉"入盟"反映了独联体内部加速经济一体化的重要趋势。虽然吉尔吉斯斯坦"入盟"可使其免关税进口石油等产品,并获得俄、白、哈三国的出口市场,但大幅提升关税税率必将对吉国的转口贸易产生巨大冲击,降低其纺织品的出口竞争力,实行通关新政策和提高非关税壁垒也将对中吉边境贸易带来不利影响。吉尔吉斯斯坦已经成为中国商品出口到中亚国家及俄罗斯的集散地和转口贸易中心,在共建"丝绸之路经济带"背景下,中国需要采取扩大对吉尔吉斯斯坦的直接投资、转变贸易增长方式、建立中吉边境自由贸易区等应对措施。     

实施名牌战略 提高竞争实力

随着生产力与市场经济的发展 ,市场供求关系逐渐由卖方市场转变为买方市场 ,企业已进入品牌竞争时代——名牌在左右市场、名牌在分割市场、名牌在引导市场。一个企业生产不出名牌产品 ,就失去在市场上呈雄的权力 ,只能归入市场“补缺”者的行列。所以 ,品牌观念、名牌观念是现代企业在市场竞争过程中必须树立的观念。作为一个企业来说 ,只有实施名牌战略 ,才能提高竞争实力。笔者虽一直从事交通工作多年 ,但面对越来越激烈的产品竞争环境和当今产品商家多种营销策略和竞争之术 ,不妨谈一下自己的见解供商家企业参考 ,从而来实现企业营销目的…     

实施名牌战略 提高产品外贸竞争力

就一般意义而言 ,品牌是指产品的商标 ,特别是指产品的注册商标 ,名牌即著名的品牌。品牌是商品的识别标志 ,名牌产品使自己与其他同类产品区别开 ,产生一种特有的竞争力 ,当今社会 ,市场上的产品竞争越来越表现为品牌的竞争。尤其是当产品发展到成熟阶段 ,品牌成为产品竞争力的一个越来越重要的因素。发达国家和地区的著名品牌产品已占整个著名品牌产品的 90 %左右 ,这其中又主要集中在美国、日本、英国、法国、德国、意大利、加拿大等高度发达的国家。美国、日本拥有的世界名牌产品均各占全球的 2 0 %左右 ,不仅在飞机、汽车、电子、摩托…     

品牌经营——企业的制胜之道

1、有利于产品参与市场竞争市场，竞争，首先是产品的品牌竞争，拥有品牌，就掌握了市场竞争的主动权。品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对本企业产品侵权。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，就会推动名牌商品需求量的增长，扩大市场占有率。     

商标续展注册不容忽视

１９９９年河北省到期的注册商标有３９７６件 ,没有及时续展注册而成为失效商标的却达２０００多件。究其原因 ,一部分是因为企业经营不善 ,已经破产倒闭 ,原注册商标又未积极转让出去而成为无主商标 ;另一部分则是企业体制改革或企业登记事项变更后未依法办理商标权转移 ,造成违法使用而丧失商标专用权 ;还有一部分则是因为企业商标意识不强 ,商标知识缺乏 ,商标管理混乱 ,不知道自己的商标已到期 ,而没有及时续展注册 ,导致丧失商标专用权。结果造成国有资产的严重损失 ,着实让人痛心。这应当引起企业领导者的高度重视。１ 注册商标及时…     

企业品牌定位系统的结构模型分析

一、前言 现代企业间的竞争已经从产品竞争上升到品牌竞争,从产品营销上升到品牌营销,政府、企业和公众的品牌意识也越来越强.政府在推动经济发展,企业在进行市场扩展时更加注重品牌战略.