浅谈桂林市中心城区户外广告尺度

随着经济的不断发展,广告成为了人们生活中不可或缺的一部分.然而户外广告与城市景观却各自为阵,出现了极不协调、不统一,甚至于出现有损城市形象的情况.     

武汉市中心城区羽毛球爱好者消费影响因素的调查研究

通过文献资料法、问卷调查法和数理统计法等科研方法．对武汉市中心城区羽毛球爱好者消费影响因素进行了调查分析,为更好地指导武汉市中心城区羽毛球爱好者进行羽毛球消费提供参考和依据,也为武汉市羽毛球消费市场的系统研究奠定基础。     

GIS与RS在武汉市中心城区绿地系统规划中的应用

城市绿地规划是城市资源环境建设中的一个重要环节,文章以武汉市中心城区为例,主要探讨GIS与RS技术在绿地规划方面的应用方向和模式及其应用的流程。研究表明：利用RS和GIS技术进行城市绿地现状调查是一种可行的先进技术手段,GIS和RS技术的结合运用可有效的进行城市绿地系统规划。     

基于武汉市的智能家居现状调查报告

随着物联网作为国家发展战略的推进,智能家居作为关键应用频频出现在中央和地方政策中。根据对智能家居市场的研究,以智能家居为代表的家庭消费市场将成为先行者。智能家居的产业格局已经由单一的家庭企业竞争逐渐演变为跨行业、跨区域、多一体化的市场竞争格局。目前,武汉智能家居发展良好,本文以实地走访武汉及其他地区智能家居市场以及传统家居市场所收获的数据为依据,从各方面分析出武汉智能家居市场的现状、问题并给出相应的关于智能家居普及的相关建议。     

有感于巴黎户外广告

借赴法国戛纳广告节开会之际,顺路来到慕名已久的国际大都市巴黎,因时间限制,对巴黎城市景观及户外广告,只能匆匆一顾,但感受颇深。巴黎是一座历史悠久的现代化城市。六月的巴黎、气候宜人、草木葱茏、百花争艳。市内现代化的高楼几乎没有、街道两旁多以18、19世纪的古建筑为主,但内部设施先进现代,并得到很好的保护。这正说明法国政府对待文化遗产的重视。市中心商业十分繁荣,街道整洁宽畅,无拥挤感。下车我们沿街而行,墨绿色的广告柱展现在我们的眼前,圆形的大柱上戴有六边形的尖顶帽,有人说像拜占庭教堂上的圆顶,     

当高尔夫击中户外广告

除了高福美地，大概没有其他任何一种户外广告能明确地告诉广告主，你的广告被关注过多少次。     

户外广告的边界

必须承认户外的一系列边界,但好的创意可以突破甚至利用边界。从本质来讲,户外创意是有边界的。很多人会觉得户外广告缺乏内容,而且会造成一定程度的干扰,但这从另一个角度看,也是户外广告的优势。只要人们走到户外,就能够看到户外广告并且接收到信息,有时候,户外广告也能为消费者提供消遣。     

透视美国户外广告热

户外广告是一种古老的广告形式,据说在古罗马时期,已经有商家在墙壁的最显眼处贴上标记,为房屋出租做广告。但随着报纸、电台、电视等大众传媒的相继兴起,户外广告逐渐归于沉寂。1990年代,情况发生了比较大的变化,户外广告在美国、英国、俄罗斯、中国、中国香港等诸多国家和地区都有快速发展。以亚洲为例,据尼尔森调查公司公布的一份调查报告显示,2001年前九个月,户外广告支出一项较上年同期上涨了20%,而广告支出总额仅上涨了5%。户外广告重新受到业内人士的普遍重视,甚至有人提出这样一个观点:"户外广告才是目前真正的大众传媒。"本文拟以美国户外广告的发展为个案,解析这股在世界范围涌动的热潮。(一)在美国,人们重新给予户外广告这个行业以足够重视始于几次大的媒体并购。1996年,无限传媒(Infinity)收购了运输户外广告公司(Transportation Displays Inc.);1997年,清     

洛阳市户外广告的发展研究

本文对洛阳市户外广告进行了分析和探讨,认为洛阳市户外广告取得了不少成绩,但仍然存在很多问题。为此,洛阳市户外广告在今后发展中应突出地方特色,满足城市居民的需求,借鉴多种艺术表现形式,维护整体城市景观等。     

户外广告的创意特性——劳双恩谈户外广告

龙玺广告奖大革新,把原来的创意奖一分为几,头炮是户外广告。革新是好是坏,现在言之尚早,因为"好心可以做坏事",大概香港人最懂这个,也可能是"因祸得福"。所以到底是好是坏,不在于构思本身,而是获得大家多少的支持。 "成王败寇",很多人看一个创意奖成功与否,是看收到作品有多少。但我认为衡量一个创意奖成功与否,不应该只看"量",还要看"质"!如果您问我,龙玺户外广告奖特别吸引人的地方在哪里?我会说:"这个奖的竞争会来得更原始,更血淋淋。"     

论广告语设计中的语用预设策略

利用语用预设进行广告语设计是提高广告语创意和创作水平的有效语言策略之一。语用预设作为一种语言运用机制,在广告语设计中发挥着重要作用。它可以简化广告语的言语形式,使广告语充满策略性,还可以拓宽广告语的语言创意思路,增强广告语的说服力和促销力。     

探析商品营销市场中英语广告口号的言语美

语言是人类社会最重要的社会现象,从交际功能角度看,语言是交际工具;从思维功能角度看,语言是一种特殊的心理行为;从信息功能的角度看,语言是诉诸听觉的符号系统;从美学角度看,语言还是审美对象。语言具有审美属性,本文从语音和乐音内在的关联性来分析英语广告口号的言语美。     

Effectiveness of Indecent Language in Advertising on Young Adult Consumer Attitudes and Purchase Intent

This study applies both the Dual Mediation Hypothesis and Schema Congruity Theory to examine the effectiveness of mild controversial advertising executions on young adult consumer cognitions, affect, and behavior. Findings from this study suggest that advertisements featuring mild indecent language result in more positive advertisement attitudes, brand attitudes, and purchase intentions than when decent language is used. Young adult consumers also report more positive advertisement and brand attitudes, and a greater likelihood of purchase when they perceive the advertisement to be congruent with their existing schema, regardless of whether the execution is mildly controversial or noncontroversial in nature. The findings of this study are important to advertisers in the development of effective creative execution techniques.     

Advertising in English in Nonnative English-Speaking Markets: The Effect of Language and Self-Referencing in Advertising in Romania on Ad Attitudes

As a potent symbol of globalization, English has become one of the most popular foreign languages used in advertising in many nonnative English-speaking markets. This study aims to explore the effect of language used in advertising (English versus local) and self-referencing on consumers' ad attitudes in Romania, a country where the population is not necessarily speaking English fluently. The results indicate that multinational brands benefit from using English in advertising, whether a high or a low level of self-referencing is used. For local brands, different language formats do not vary in their advertising effectiveness. However, if English is to be used to advertise a local brand to give a “modern” flavor to the product, a high self-referencing format should be used.     

城市电台的广告营销策略

城市电台的流动性和伴随性决定了它在广告市场上不可替代作用。本文分析了城市电台的经营现状及主要问题,通过对其目标市场特点的分析,提出了城市电台广告的五种营销策略。     

消费时代语境下的广告语言策略

本文从一个动态的言语交际的角度出发,考察消费时代环境背景下的广告言语的语境制约,并提出消费时代语境下的广告言说策略。     

基于Lanchester模型的双寡头市场广告竞争研究

通过讨论微分博弈模型——Lanchester模型及其开环解和闭环解,并进行对比,发现闭环策略能比开环策略更好地反映市场动态变化,这意味着闭环策略可能更受营销决策者的欢迎。     

Looking through Outdoor Advertising Images for Beauty in Argentina,Chile, Hungary,and Romania

This investigation expands scholarship on beauty and cross-cultural communication through the unique perspective of outdoor advertising. With a content analysis method 1,700 portrayals of men and women in outdoor advertisements, from four different cultures, including Argentina, Chile, Hungary, and Romania, were examined through a framework of advertising and consumer culture, globalization, and theories of beauty. The findings reveal differences across cultures and that beauty ideals are culture specific. Implications are important for practitioners in marketing communications to better understand subtle cultural variations in order to develop effective promotional programs required in the globalized economy.     

商品广告设计中的色彩视觉效果研究

在商品广告设计中,色彩起着十分重要的视感作用。通过对色彩视觉的特性、功能性、情感性三方面分析,了解色彩对人们视觉刺激的心理感应作用,及商品广告色彩运用的表现手法和视觉效果。加强商品广告色彩视觉上的认识,对促进广告色彩设计运用会有帮助作用。