营销创新的再思考

本文通过对营销创新概念的界定,分析营销创新的内容主要体现在营销观念、产品、营销方法和营销市场上的创新。总结营销理念创新的发展过程,提出了营销创新存在的误区主要是:在思维上简单认为创新是超越、是创造;在实践上就是模仿、是艺术。营销创新的价值在于寻找社会需求和企业发展层次的最佳结合点。     

企业营销的五大误区

<正> 误区之一:营销理念狭隘营销是企业在生产经营活动中对售前、售中、售后的全方位管理过程。售前企业应根据经营战略进行准确的市场调研,弄清楚目标市场并进行市场细分,搞好产品设计、生产。售中利用广告、公关、促销、策划创意、分销和渠道建设、销售队伍建设等手段去销售产品,实现利润。售后通常是指进行产品售后服务。目前,我国的企业营销一般停留在技术应用的层面上,即重视应用营销技术去实现销售,而忽视了售前和售后的过程。这是狭隘的营销观念。     

论企业建立顾客导向营销观念

当前许多企业在竞争中力不从心 ,究其原因 ,很多是由于营销观念的落后 ,企业应积极转变营销观念 ,树立以客户为导向的经营观念。在这个过程中为防止走入改革的误区 ,企业应明确自己的目标顾客 ,同时在顾客导向与竞争者导向中追求一种平衡。企业在树立顾客导向时应明确的抓住组织结构、信息系统、企业文化、组织制度四个要素。     

浅析饭店营销策略对客源层次的维护

为了在激烈的市场竞争中确立自己的优势,饭店应该通过细分市场找准自己的目标客源,并运用合理有效的各种营销策略:价格策略、销售渠道策略和促销策略自觉维护饭店的客源层次。     

地区营销的分析与思考

地区营销作为菲利普·科特勒新的营销理论被引入我国以来,为社会各界所关注,反应强烈。许多地方在地区营销的过程中,结合实际,科学规划,并打造出许多知名地区品牌,使其综合竞争力得到全面提高。但也存在许多误区和问题,就此,笔者对地区营销的基本内涵以及如何应对这些误区和问题做了进一步探讨。     

体验营销的战略分析

体验营销能够为企业提供了一种新的营销理论和营销模式。在体验经济时代,体验营销存在无限商机,体验营销战略有其必然选择。企业体验营销主要问题是:战略能力缺位:体验战略缺失;学习能力不强:营销理念滞后;品牌引力不大:品牌体验误区;创新能力较弱:网络资源利用不多。全方位立体化体验营销策略:制定体验营销战略构架;制定体验营销个性化组合策略、积极推广电子商务,大力推广网络虚拟体验、加强体验终端基础设施建设和设计。     

中小食品企业品牌建设策略研究

对于中小食品企业在品牌营销方面存在的问题和误区,提出品牌营销过程中的具体营销策略,提升企业竞争力。     

国内啤酒业品牌营销的误区及对策探析

中国啤酒营销已经进入品牌营销的时代。然而在实践中,许许多多的啤酒企业都存在急功近利、盲目跟风等错误做法,也体现在对品牌营销一知半解的错误认识。中国酒企只有认真分析这方面存在的误区,制定合理的营销对策,才能更好地打造自己的品牌,增强自己的核心竞争力,在市场的激烈角逐中立于不败之地。     

电子商务时代下的企业营销模式的创新探讨

电子商务时代,网络市场则有着无比强大的生机,通过营销手段将商品销售给消费者,是网络营销的根本。但很多企业在网络营销上还有一些误区:如网站误区、广告误区、名人效应误区。企业营销的误区需要在具体操作和细节上进行多方面的调整。企业应从营销理念和营销手段方面进行创新,积极参加虚拟社会,做好企业信息系统建设,建立新颖的销售管理和策略以及消费者信息数据库,加快网络销售人员的培养,以推动网络营销的发展。     

浅析企业博客营销应避免的误区和注意事项

企业博客渐渐成为企业宣传营销自己的一种手段,和传统企业网站相比,它更具备交互性和亲和力。如何制造事件来吸引读者关注;如何利用好企业博客实现企业的营销目标;以及怎样避免博客营销中的一些误区。这些都是本文试图探讨的内容。     

探究如何提升大学生创业者经营中的高情商营销

营销是企业当中效益持续增长的保证,并且需要掌握一定的技巧与方法,小组成员结合科林·斯坦利女士所著《销售就是要玩转情商》一书以及各学者所发表的学术论文当中的理论方法,并在合作企业当中不断实践革新,共同探究出最适合大学生所创办企业的实战营销方案。目前企业在经营中存在的营销误区有:无法根据潜在客户的性格、经历等制定个性化营销方案;不能主动地拓宽销售渠道;在交易的过程之中容易让步,并提出了三种高情商销售提升方案:针对四类潜在客户的营销技巧;在日常完成重要不紧急的销路拓展工作;延迟满足实验的启示。     

社区营销存在的问题及解决策略

社区营销正成为现代营销中的一把“利刃“,从初级阶段发展至今在一定程度上促进了不同阶段市场的发展,近几年,社区营销正被越来越多厂家广泛应用,形式千姿百态,灵活多样。但社区营销过程中还存在诸多亟待解决的营销误区,本文极力挖掘这些误区障碍,并致力于为社区营销健康快速发展铺平道路。     

基准化的营销审计策略

企业在开展营销活动过程中存在重计划轻控制的误区,一方面使得计划难以真正得以实施,另一方面导致计划在实施过程中,不能及时得到修正以适应不断变化的营销环境。营销审计作为重要的营销控制工具能揭示并解决营销中出现的问题,保障营销活动的顺利开展,推动营销过程基准化,从而实现营销效益最大化。     

我国企业亟待重视营销审计

营销审计有助于企业在营销过程中及时发现问题和机会，并调整自身行为。使企业走出营销审计的误区，帮助企业树立正确的营销审计观念。     

我国体验营销误区探析

体验营销是企业根据消费者的需求,结合产品、服务卖点,策划有特定氛围的营销活动,让消费者主动参与并获得美好的体验,满足其情感等精神文化需求,从而扩大销售的一种新型营销活动。20世纪末,体验营销出现于美国,21世纪初传进我国。几年来,我国营销工作者在体验营销理论知识的传播和实践应用中,取得了一定的成绩,但也存在着种种的误区。分析这些误区的表现、不利影响及其成因,提出相应的对策,对于促进我国体验营销的健康发展,有着重要的现实意义。目前我国体验营销的主要误区有:一、不顾国情,生搬硬套不少企业认为,体验营销是世界通用的营销活…     

如何控制终端的营销策略与管理

<正> 随着国民经济持续的增长,人们生活水平不断的提高,消费者需求变得越来越多元化、层次化,消费个性特征愈来愈明显。新流通业态的冲击使得现在流通营销转变到网络营销和终端营销,占领终端之战已演变成现在非常流行的话语"决胜终端;得终端者,得市场"。终端之战已是一个不争的事实。白酒终端营销的误区及困境误区一:酒文化误区     

浅析品牌在运营中的误区及其本质

当今社会无疑已进入品牌时代.管理大师德鲁克说:“摆在中国各行各业面前最大的问题是怎样做出自己的品牌”.但是人们在以品牌为武器进行营销时却常常走入误区,本文试图通过对品牌运营中出现的误区进行分析,总结出品牌的文化本质,确立正确的观点及方法,由此指导现实的经济工作.     

我国体验营销误区探析

体验营销是企业根据消费者的需求,结合产品、服务卖点,策划有特定氛围的营销活动,让消费者主动参与并获得美好的体验,满足其情感等精神文化需求,从而扩大销售的一种新型营销活动.20世纪末,体验营销出现于美国,21世纪初传进我国.几年来,我国营销工作者在体验营销理论知识的传播和实践应用中,取得了一定的成绩,但也存在着种种的误区.分析这些误区的表现、不利影响及其成因,提出相应的对策,对于促进我国体验营销的健康发展,有着重要的现实意义.目前我国体验营销的主要误区有:     

基准化的营销审计策略

企业在开展营销活动过程中存在着重计划轻控制的误区，一方面使得计划难以真正得以实施，另一方面导致计划在实施过程中，不能及时得到修正以适应不断变化的营销环境。营销审计作为重要的营销控制工具能揭示并解决营销中出现的问题，保障营销活动的顺利开展，推动营销过程基准化，从而实现营销效益最大化。     

企业营销实践中的五大误区

古人云:"差之毫厘,失之千里."对于企业营销工作而言,如果进入了误区,则远不止失之千里那么简单.以下一些企业营销中经常可能进入误区,值得研究: